Ny IDC-forskning: Vad återförsäljare behöver för att bygga ett framgångsrikt medienätverk

Detaljhandelsmedia är ett av de snabbast växande segmenten inom annonsering – med en förväntad tillväxt till 88 miljarder USD år 2029, i dubbelt så hög takt som digital annonsering.¹ Återförsäljare som agerar nu kan skaffa sig ett betydande försprång. En ny IDC-vitbok, sponsrad av Amazon, undersöker vad som krävs för att bygga eller skala upp ett framgångsrikt medienätverk.

Fem viktiga slutsatser från rapporten: 

Att bygga ett medienätverk för detaljhandeln är en affärstransformation, inte bara ett teknikprojekt. För att lyckas krävs en övergång från B2C-Merchandising till en B2B-annonsering med nya möjligheter inom teknik, medieförsäljning och mått.
 
Annonsörers förväntningar är höga och icke-förhandlingsbara. Varumärken förväntar sig realtidsuppföljning av prestanda, sluten attributionsmodell och standardiserad rapportering. Återförsäljare som levererar kommer att vinna annonsbudgetar. Annonstjänster för Amazon Detaljhandel finns till för just det här.
 
Fragmentering är ett av de största hindren. Inkonsekventa mått, spänningen mellan annonsplaceringar och inköpsupplevelsen samt svårigheten att koppla samman digitala och fysiska beröringspunkter bromsar nätverkstillväxten – särskilt när nästan 80 % av köpen fortfarande sker i butik.¹ 
 
Beprövade strategier kan jämna ut spelplanen. Standardisering, strategiska partnerskap och automatisering hjälper återförsäljare av alla storlekar att konkurrera.
 
Framväxande kanaler skapar nya möjligheter. Connected TV, digital skyltning i lager och AI-driven optimering hjälper återförsäljare att nå shoppare på nya sätt och frigöra annonsintäkter med högre marginal. 
 
Läs hela IDC white paper för att se hur återförsäljare bygger annonsörcentrerade medienätverk – och hur Amazon Retail Ad Service kan hjälpa dig att komma dit snabbare.

Källor

¹ IDC-vitboken, sponsrad av Amazon, ”The Race to Build an Advertiser-Centric Retail Media Network: The Strategic Guide for Retailers”, dokument #US54427126, maj 2026.