Det säger Prime Videos rekordartade säsong av Thursday Night Football om streamad annonsering

Prime Videos Thursday Night Football (TNF) har precis avslutat en rekordartad säsong 2025–2026, och siffrorna berättar en fascinerande historia om hur man når streamingmålgrupperna tillsammans med deras favoritsporter.

Med ett genomsnitt på 15,3 miljoner tittare under de 15 matcherna blev Thursday Night Football på Prime Video den mest sedda säsongen i Thursday Night Footballs 20-åriga historia, och överträffade alla tidigare säsonger för både marksänd tv och kabel-tv. Och med en tittarskara som blir allt yngre och som är 52 % mer benägen att påverkas av annonsering,¹ ger målgruppen och engagemanget annonsörerna all information de behöver: Streaming levererar både räckvidd och resultat.

Den här säsongen tydliggjorde tre viktiga slutsatser om annonsering i direktsänd sport: streamingmålgrupperna har nått en betydande storlek, de intresserar för med annonserna på ett helt nytt sätt, och streamingens tekniska möjligheter gör det möjligt att mäta resultatet av engagemanget.

Med ett genomsnitt på 15,3 miljoner tittare under de 15 matcherna blev Thursday Night Football på Prime Video den mest sedda säsongen i Thursday Night Footballs 20-åriga historia, och överträffade alla tidigare säsonger för både marksänd tv och kabel-tv.

Streaming levererar målgrupper i skala – och det växer

TNF ökade tittarsiffrorna med 16 % under säsongen 2024 och uppnådde för tredje året i rad en tvåsiffrig tillväxt i tittarsiffrorna. Wild Card-slutspelet nådde en publik på 31,6 miljoner tittare, och satte därmed ett nytt rekord för den mest streamade NFL-matchen i historien.

På tal om tillväxt sågs Prime Videos säsong med 15 matcher av Thursday Night Football av 122,09 miljoner unika tittare i USA (tittare under matcherna), en ökning med mer än 50 miljoner sedan Prime Videos första säsong med exklusiv sändning 2022 (71,97 miljoner). 

I takt med att TNF fortsätter att expandera sträcker sig Prime Sports möjligheter bortom säsongen för amerikansk fotboll. Amazons utbud av direktsänd sport erbjuder nu premiumprogram året runt inom amerikansk fotboll, basket, racing, fotboll och mycket mer.

Yngre målgrupper väljer att streama — och de är uppmärksamma

Thursday Night Football på Prime Video hade en tittarskara som var nästan sju år yngre än den som tittade på NFL-matcher på linjära tv-kanaler (medianålder 49,4 jämfört med 56,2 år) och hade en 28 % högre hushållsinkomst. Liknande mönster gäller för alla sporter: NBA-målgrupperna är i genomsnitt åtta år yngre på Prime, NASCAR-målgrupperna nästan sju år yngre.

Det är viktigt att vara medveten om att yngre målgrupper bryter sig loss från kabel-tv, men det är också viktigt att veta vad de gör istället. De 16,3 miljoner tittare som såg matchen mellan Bears och Eagles på Black Friday gjorde den till det mest sedda sportevenemanget på Black Friday i USA sedan åtminstone 1991. Det här är inte nischade målgrupper som kompletterar sitt linjära tv-tittande, utan snarare mainstream-målgrupper som väljer streaming.

Och de är mer engagerade. Enligt TVision var Thursday Night Football den mest uppmärksammade miljön för NFL-annonser under NFL-säsongen 2025. I synnerhet Prime Videos Wild Card-match drog till sig 9 % mer uppmärksamhet bland målgrupperna jämfört med en genomsnittlig Wild Card-match.²

Enligt EDO:s mätningar var TNF-tittarna 52 % mer benägna att söka efter annonserade varumärken och produkter jämfört med tittarna på andra matcher i NFL:s ordinarie säsong 2025. Bland samtliga sportprogram på Prime Video var annonserna 41 % mer engagerande än genomsnittet för konkurrerande kanaler och 20 % mer engagerande än den näst största konkurrenten.³

Prime Sports-tittarna spenderar 2,3 gånger mer och beställer 3,1 gånger fler artiklar på Amazon jämfört med andra Amazon-kunder.⁴ När du når målgrupper under premiumunderhållning är de mer mottagliga för varumärkesbudskap och mer benägna att följa upp dem.

Streamingens tekniska kapacitet omvandlar engagemang till handling

Streamingens unika funktioner omvandlar uppmärksamhet till resultat. Varumärken som använde Interaktiva videoannonser under Thursday Night Football, där tittarna kunde få tillgång till produktinformation med ett enkelt klick eller genom att skanna en QR-kod, noterade en 27 % högre köpfrekvens per antal visningar (PR) jämfört med traditionella medier. I kombination med Målgruppsbaserade annonser, som levererar skräddarsydda budskap till olika målgruppssegment, ökade engagemangsgraden med ytterligare 14 %.

Det format som gav bäst resultat kombinerade strategisk placering med smidiga köpfunktioner: Detaljhandelserbjudanden under matchen genererade 94 % högre köpfrekvens per antal visningar (PR)jämfört med vanliga interaktiva annonser. Black Friday var ett särskilt övertygande bevis, då IVA-engagemanget ökade med 15 % jämfört med de tre föregående TNF-matcherna.⁵

Lektionen handlar inte om någon enskild annonseringsprodukt, utan om hur streaming gör det möjligt för varumärken att möta målgrupperna där de befinner sig och göra det enkelt för dem att handla utifrån sitt intresse. Varumärken skapar interaktiva upplevelser som låter målgrupperna intresserar sig på sina egna villkor, med mätbara resultat som kopplar samman kännedom i den övre delen av tratten med konvertering i den nedre delen.

Amazon Marketing Cloud gör kopplingen ännu tydligare. Nu kan annonsörer utnyttja Amazons signaler om handel, surfning och streaming, tillsammans med sina egna förstapartsdata, för att skapa anpassade målgrupper, stimulera holistisk mätning och leverera användbara insikter – allt i en integritetssäker miljö.

Trattmarknadsföringsmöjligheten sträcker sig bortom matchen

Utöver matchlagret kan varumärken utöka räckvidden genom sportrelaterat innehåll, som streaming av höjdpunkter, program av skapare, poddar och dokumentärer, och nå målgrupper som är dubbelt så benägna att streama Prime Video och tre gånger så benägna att äga Fire TV. Genom Amazon DSP kan annonsörer dessutom få tillgång till nästan 1 000 NBA-matcher utanför marknaden samt programmatiskt lager på sportstreamingkanaler och sporterbjudanden på det öppna internet. Från ögonblick som skapar kännedom under direktsända matcher till direktresponsfunktioner genom interaktiva format och återmarknadsföring efter evenemanget – streaming erbjuder sätt att skapa kontakt med målgrupper under hela beslutsresan, allt inom en och samma tittarupplevelse som kan mätas från början till slut.

Blicka framåt

TNF:s tillväxtkurva speglar hur snabbt målgrupperna övergår till streaming för att titta på premiuminnehåll. I takt med att Amazons sportportfölj expanderar under 2026 fortsätter möjligheterna att nå intresserade målgrupper i skala att växa. När målgrupperna fortsätter att välja streaming för direktsänd sport är den verkliga möjligheten inte bara att nå dem, utan att förstå deras inköpsresa som aldrig förr.

Källor

Alla tittarsiffror och målgruppsinsikter för säsongen 2025–2026 kommer från Nielsen Big Data+Panel (endast Nielsen-panel för tidigare säsonger) om inte annat anges.

¹ EDO, Baserat på Google-sökfrekvens. Ordinarie NFL-säsong 2025.

² TVision, USA, NFL:s Wild Card-matcher 2026.

³ EDO, Baserat på Google-sökfrekvens. 2025

⁴ Amazon Internal-data, USA, 1/1–15/12 2025.

⁵ Amazon Internal-data. 1/9 2025–10/1 2026