De största ögonblicken från NewFronts 2026 visar framtiden för streamad tv-reklam

Den här veckan samlades reklambranschens ledare på 2026 NewFronts i New York City där framtiden för annonsering i streamad tv var i full fokus. Årets evenemang visade hur tekniken, från köpbara tv-upplevelser till lokal annonseringsåtkomst och autentiserade publikinsikter, tar bort barriärerna mellan varumärkesberättande och mätbara resultat.

Här är de tre största ögonblicken som definierade NewFronts 2026.

1. Samsung Ads tar köpbar TV till vardagsrummet

För första gången kan Comcast Advertisings lokala och små och medelstora företagskunder nå Amazon Ads premiumstreamingmålgrupper.

Den största skärmen i hemmet blir helt shoppable. Under NewFronts tillkännagav Amazon Ads ett partnerskap med Samsung för att ta fjärraktiverade annonsfunktioner för interaktiv video till Samsung TV Plus, som kommer att lanseras i juli 2026.

Tack vare de interaktiva formaten kan tittarna vidta omedelbara åtgärder från sina Samsung TV-skärmar. För varumärken som säljer på Amazon tillåter funktionen ”Lägg till i kundvagn” kunderna att köpa direkt i sin Amazon-butik med ett enkelt klick på fjärrkontrollen. För annonsörer som inte säljer på Amazon utökar interaktiva format som ”Skicka till telefon” och ”Registrera dig idag” engagemanget bortom TV-skärmen.

”Våra shoppable-annonsformat har visat sig stimulera mätbara resultat på och utanför Amazon genom vår differentierade kombination av bred räckvidd och autentiserade signaler”, säger Kelly MacLean, Vice President of Engineering, Science and Product för Amazon DSP. ”Genom att föra Amazons interaktiva annonsteknik till Samsung via Amazon DSP, skapar vi tillsammans en upplevelse där annonsörerna kan uppfylla alla sina trattmarknadsföringsmål – oavsett om det gäller kännedom, övervägande eller konvertering.”

Annonsörerna har åtkomst till Samsung TV Plus-lager via Amazon DSP, vilket ger samma sömlösa köpupplevelse som de redan är vana vid. De kan också utnyttja Amazons biljontals surf-, streaming- och shoppingsignaler till att låsa upp robusta mätningar och insikter i tratten.

”Med det här partnerskapet blir Samsung TV Plus en komplett shoppable-plattform genom vilken man inte bara kan nå exakt rätt målgrupper i stor skala, utan också kan stimulera mätbara resultat direkt från TV:n”, säger Courtney Howell, Head of Agency Development hos Samsung Ads.

2. Comcast öppnar Amazon DSP-åtkomst för lokala annonsörer

Lokala och små och medelstora annonserande företag får tillgång till premiumstreaminglager genom ett nytt partnerskap mellan Comcast Advertising och Amazon Ads. För första gången kan Comcast Advertisings lokala kunder och SMB-kunder nå Amazon Ads premiumstreamingpublik – som har en genomsnittlig annonsstödd räckvidd i USA på 200 miljoner – via Amazon DSP.

Partnerskapet låser upp programmatisk åtkomst till Prime Video- och Amazon Ads-streamingportföljen för annonsörer som tidigare inte hade åtkomst till detta premiumlager i stor skala. Tack vare Amazon DSP:s platsbaserade annonser kan lokala annonsörer anpassa strömmande meddelanden efter geografisk plats, visa regionala erbjudanden, platsspecifik prissättning eller lokal företagsinformation samtidigt som omfattningen och enkelheten hos vanliga nationella köp bibehålls.

”Med lanseringen av [vår nya lösning] utvecklar vi vårt arbete med att jämna ut spelplanen”, säger James Rooke, VD för Comcast Advertising. ”Alltför länge har resultat som drivs av premium-tv tillskrivits digitala plattformar på grund av otillräckliga och föråldrade attributionsmetoder. Med vår tillgång till premiuminnehåll från de viktigaste aktörerna inom media – som nu omfattar Amazon – mer sofistikerade AI-baserade aktiveringsprodukter som drivs av Comcasts data, och vår investering i avancerad resultatmätning, är vi på väg att omdefiniera prestanda-tv och tillhandahålla den tydlighet och ansvarsskyldighet som marknadsförarna förtjänar.”

”Detta partnerskap med Comcast Advertising gör Prime Video och Amazon Ads streaminglager tillgängligt för fler lokala och små till medelstora företag, vilket demokratiserar tillgången till vårt premiuminnehåll, engagerade målgrupper och biljoner förstapartsinsikter”, säger Jenn Donohue, Head of Local Ads Sales hos Amazon Ads. ”Genom att kombinera Amazon DSP:s kapacitet med Comcasts lokala marknadsräckvidd gör vi det lättare för lokala varumärken att nå ut till sina communities i stor skala, träffa annonsörerna där de befinner sig och ge dem den teknik och de lager de behöver för att stimulera betydande affärsresultat.”

Tillkännagivandet visar hur partnerskap kan bryta ned traditionella hinder mellan lokal och nationell annonsering, vilket ger företag i alla storlekar tillgång till premiumstreamingmålgrupper.

3. Tubi bevisar kraften hos autentiserade målgrupper

Tubi lanserade Priority Access, ett nytt erbjudande via Amazon DSP som ger annonsörer en prioriterad positionering och första tillgång till Tubis mest värdefulla målgrupper.

Tubi och Amazon Ads visade fram partnerskapets utveckling genom att visa värdet av autentiserade målgruppssignaler. Partnerskapet, som gjorde Tubi till den första utgivaren som integrerades direkt med Amazon DSP och den första som öppnade programmatisk åtkomst till Amazon Publisher Cloud, har försett annonsörerna med dokumenterade resultat.

Amazons autentiserade grafanalys fann att 10 % av Tubis hushållsräckvidd är unik och inkrementell via Amazons öppna internetströmmande tv-utbud, vilket gör Tubi till en av utgivarna med störst räckvidd i Amazons tredjeparts-anslutna tv-utbud (CTV). Genomsnittsåldern hos dessa inkrementellt ökande hushåll blir yngre, med 12 % större räckvidd i åldersgruppen 18-24 jämfört med det bredare öppna internet.

”Det här handlar verkligen om att identifiera de riktiga, verifierade hushållen genom deras inloggade aktiviteter. Och att faktiskt veta vilka dessa hushåll är, inte bara gissa, säger MacLean. ”Vår autentiserade graf har levererat dokumenterade resultat: Annonsörerna har kunnat notera en ökning på 42 % vad gäller unik målgruppsräckvidd, en trefaldig ökning av ROAS och en minskning på 27 % av frekvensen per användare.”

Tubi lanserade Priority Access, ett nytt erbjudande via Amazon DSP som ger annonsörer en prioriterad positionering och första tillgång till Tubis mest värdefulla målgrupper. Amazon kan koppla 85 % av Tubis målgrupp till Amazon-data – en av de högsta matchningsfrekvenserna för alla utgivare i Amazons CTV-utbud från tredje part.

”Om du försöker nå ut till en målgrupp som är massiv, inkrementell, verifierad av Amazons autentiserade graf och med mycket köpkraft, så placerar Tubi Priority Access den målgruppen direkt framför dig”, säger Vijay Rao, Senior Vice President of Partnerships, Tubi.

NewFronts 2026 kartlade vägen framåt för streamad tv-annonsering. Teknikpartnerskapen kopplar slutligen samman punkterna mellan premiumräckvidd och mätbara resultat. Interaktiva format, autentiserad inriktning och lokal inventeringsåtkomst har visat hur plattformar och utgivare lyckas ta bort friktionen mellan varumärkesberättande och affärsresultat. Streamad tv-annonsering blir inte bara större – den blir dessutom smartare när det gäller att bevisa påverkan.