Nespresso och The Weeknd brygger en unik kaffepressad vinyl med hjälp av Amazon Ads

The Weeknd har länge angett sina etiopiska rötter och sin mor, Samra, som centrala inspirationskällor till såväl hans musik som hans konstnärskap. I sitt fortsatta pågående samarbete med Nespresso – en hyllning till hans etiopiska rötter och till Samra – har den globala superstjärnan och Grammy-vinnande musikern introducerat SAMRA Origins Vinyl Café, en unik kaffeupplevelse som förenar kultur, arv och den transformativa kraft som finns i både musik och kaffe.

I syfte att utveckla kaféet samarbetade Nespresso och The Weeknd med Amazon Ads Brand Innovation Lab för att skapa Nespresso SAMRA Origins kaffepressade vinyl – en skiva i begränsad upplaga fylld med äkta Nespresso-kaffesump. Samlarobjektet, med outgiven version av The Weeknds ”Give Me Mercy” från hans senaste album Hurry Up Tomorrow, förkroppsligar samarbetets koppling mellan smak och ljud.

Fans kan delta och få chansen att vinna en av 200 vinylkopior via digital drop om de köper en SAMRA-produkt mellan den 15 september och 15 oktober.¹ Besökare kan även hitta vinylskivan i Nespresso SAMRA Origins Soho-butiken i New York från och med den 4 september. Eftersom The Weeknd ville dela med sig av sin inspiration mer direkt skapade han en exklusiv Amazon Music-spellista – The Weeknd’s Favorite Tracks – där han lyfter fram sudanesisk och etiopisk musik. Amazon är också den exklusiva återförsäljaren för SAMRA-maskiner och färdigt kaffe utanför Nespresso.com.

”Det är inte varje dag du får samarbeta med en genredefinierande artist och ett ikoniskt varumärke”, säger Kate McCagg, chef för Amazon Ads Brand Innovation Lab. ”Denna kaffepressade vinyl är en sann fusion av konstnärskap och innovation. Det som gör den så speciell är hur den hedrar The Weeknds arv samtidigt som kunderna kan knyta an till den historien på meningsfulla sätt. Vi är stolta över att hjälpa till att förstärka det över hela Amazon och nå miljontals fans av både musik och kaffekultur.”

Amazon Ads Brand Innovation Lab stöder lanseringen med en dedikerad landningssida där fans kan utforska Pressed With Purpose – en bakom kulisserna-film om hur vinylskivan skapades – och strömma The Weeknds favoritlåtar. Amazon Ads utökar kampanjen utanför sidan genom interaktiva annonser via Thursday Night Football, Prime Video-placeringar, anpassat ljud och visningsplaceringar. En ljudannons får lyssnarna att försjunka i The Weeknds kuraterade spellista, medan en annan skapar förväntan inför utlottningen och lyfter fram vinylskivan som ett unikt samlarobjekt som förenar Nespressos hantverk med The Weeknds musik.

Genom att blanda personligt berättande, musik och kaffekultur omdefinierar Nespresso och The Weeknd – tillsammans med Amazon Ads – möjligheterna för varumärkespartnerskap och fortsätter att bygga vidare på drivkraften i deras pågående samarbete.

Källor

¹ INGET KÖP KRÄVS. Tävlingen slutar den 15 oktober. Endast USA. 18+. Se de officiella reglerna