Hur varumärken kan förvandla ögonblick med hög uppmärksamhet till varaktiga kundkontakter

Kultur rör sig inte i raka linjer – den rör sig från ögonblick till ögonblick.

Ögonblick inträffar under hela året, oavsett om det är den samlade energin i ett globalt idrottsevenemang, julens livliga traditioner, säsongspremiären till en älskad show, eller förväntan på Prime Day. Och dessa ögonblick skapar något kraftfullt: fokuserad uppmärksamhet i stor skala.

Detta beror på att ögonblick skapar communities, driver engagemang och väcker uppmärksamhet. Och när miljontals människor upplever samma ögonblick samtidigt ökar inte bara uppmärksamheten – den koncentreras. Det är då ögonblick blir möjligheter för varumärken att påverka och skapa varaktiga kontakter med mycket intresserade målgrupper som är redo att vidta åtgärder.

Idrott skapar ögonblick för varumärken

Amazon Ads beställde exklusiv forskning med Crowd. DNA för att förstå hur ett kulturellt viktigt ögonblick, till exempel en global fotbollsturnering, kan driva en förändring i preferenser och engagemangsnivåer hos konsumenterna.

En närmare titt på forskningen visar något föga förvånande, att 9 av 10 som svarade på undersökningen i Brasilien och Mexiko är intresserade av att titta på fotbollsturneringen 2026, och över två tredjedelar i USA och Kanada är fotbollsfans. Det som är fascinerande är hur denna passion frodas långt bortom planen.¹

Vidare fann Amazon Ads egen forskning att de under turneringen 2022 observerade fler kunder som var ”nya fotbollsfans” (dessa definieras som kunder som köper fotbollsrelaterade produkter för första gången på ett år) än under någon annan period det året, och de spenderade mer också.²

Ökning av kunder som är ”nya fotbollsfans” på Amazon under 2022-turneringen: Kanada: 1,2 gånger; i Brasilien: 4,7 gånger; i Mexiko: 1,1 gånger

Fotbollsturneringen 2026 är ett speciellt tillfälle när 41 % av de tillfrågade konsumenterna i genomsnitt vill spendera mer, särskilt i Brasilien och Mexiko. Fansen här kommer att fördubbla sina Amazon-utgifter och i genomsnitt kommer 43 % att spendera mer på underhållning, mat och umgänge än de skulle göra vid en annan tid på året.³

Under globala fotbollsevenemang är 60 % av konsumenterna i genomsnitt mycket mottagliga för varumärkesmeddelanden och har en mer positiv syn på varumärken som erbjuder speciella shoppingmöjligheter vid just denna tidpunkt.⁴

Fans över hela Kanada, Mexiko och Brasilien vill se sportrelaterad täckning på Twitch som inte finns på traditionella medier.⁵

59 % av fansen i Kanada, 80 % i Brasilien och 75 % i Mexiko vill se sportrelaterad täckning på Twitch som inte finns på traditionella medier

Hur kan varumärken ”fånga ögonblicket”?

När konsumentbeteendet skiftar kring sport såväl som andra ögonblick kan varumärken planera strategiskt med en strategi i tre faser för att maximera effekten över tratten.

Fas 1: Skapa förväntan och kännedom innan ögonblicket genom att dra nytta av premiuminnehåll och underhållningsupplevelser över Prime Video och Amazon Music, samt Twitch för att skapa communities och autentiska konversationer bland fansen.

Fas 2: Förstärk effekten när uppmärksamheten konvergerar med Amazon DSPs strategiska närvaro över lager som ägs av Amazon och det öppna internet, och nå publik via premiumstreamingtjänster som Roku, Disney, Netflix och Spotify.

Fas 3: Behåll momentum och stärk kundernas förtroende efter ögonblicket med Amazon Marketing Clouds målgruppsinsikter och anpassade segmentering och fortsatt engagemang över flera beröringspunkter.

En plats full av möjligheter där teknik möter konsumentinsikter

Amazon Ads öppnar en plats med möjligheter för annonsörer och förvandlar en djup förståelse för konsumenternas passioner, intressen och ögonblick av högsta uppmärksamhet till verkliga möjligheter till engagemang och konvertering.

Amazon Ads undersökningar visar att kombinationen av videolösningar med Amazon DSP-display och sponsrade annonser ger bättre resultat, med +48 % i inkrementell räckvidd och 6,6 gånger köpfrekvensen per antal visningar (PR) när det kombineras med streamad tv.⁶

Bakom kulisserna lär sig AI-drivna verktyg som den enhetliga kampanjhanteraren och Amazon Resultat+ kontinuerligt och anpassar sig, vilket minskar kampanjkonfigurationstiden från timmar till minuter samtidigt som annonsörens mål maximeras.

Från kampanjresultat över Prime Video och Twitch till förändringar i målgruppsbeteenden som fångats genom Amazon Marketing Cloud, får varumärken exklusiva insikter om vad som verkligen slog igenom, vilket möjliggör smartare strategier för framtida ögonblick.

Varumärken som fångade ögonblicket med Amazon Ads

TD Insurance, en ledande finansinstitution i Kanada, byggde på sin framgång med tidigare Amazon Ads-integrationer för att fånga en ögonblicksbaserad möjlighet. TD hade investeringar i sport från partnerskap med Blue Jays till Big Game-aktiveringar, men behövde få kontakt med passionerade kanadensiska hockeyfans på ett autentiskt, minnesvärt sätt under en av de mest konkurrenskraftiga sportsäsongerna.

För att göra detta säkrade TD ett varumärkesintegrationspaket för den andra upplagan av Primes Monday Night Hockey. Utöver traditionell annonsering skapade de ett robust brandingpaket inklusive den fysiska studiopresentationen, anpassade annonsenheter som kändes inbyggda för tittarupplevelsen och flashgrafik med datapunkter i realtid.

År 2025 ville Conair, ett äldre varumärke för skönhet och personlig vård, ansluta till målgrupper under 44 år i Kanada och sticka ut under försommaren och Prime Day för att skapa kännedom och driva försäljningen.

Conair säkrade sponsring av Prime Videos We Were Liars – en show som väckte anklang hos exakt den yngre, skönhetsmedvetna målgrupp de ville nå och tajmade den strategiskt med serien som lanserades bara några veckor före det årliga Prime Day-evenemanget.

När showen sen blev den ledande showen i Kanada i flera veckor, var effekten betydande:⁷

• Varumärkessökningar ökade med 39 % jämfört med från år till år
• Kunder som exponerades för Prime Video-sponsringen, displayannonser och sponsrade annonser hade en 6,7 gånger högre köpfrekvens per antal visningar (PR) än de som bara såg sponsrade annonser
• Varumärkeskännedomen i den kritiska åldersgruppen 35–44 steg med 13 poäng

För fånga ögonblicket kan varumärken utforska Amazon Ads hela bredd, från placeringar på Prime Video, live-sport och premiumutgivare över det öppna internet, till ett brett utbud av annonslösningar, integrationer och AI-drivna mät- och optimeringsverktyg. Platsen föreskriver inte hur du arbetar; snarare, ju mer kreativt du engagerar dig i det, desto mer givande kan det vara.

Källor

^1,3,4 FIFA World Cup 2026: Turneringseffekten av Strat7 Crowd. DNA och Amazon Ads, Kalifornien, USA, Mexiko, Brasilien, 2026.

^2,6 Amazon Internal, Kalifornien, USA, Mexiko, Brasilien, 2025.

⁵ RPG Pulse Check, Kalifornien, USA, Mexiko, Brasilien, 2025.

⁷ Amazon Internal, Kalifornien, USA, 2024.