Amazon Ads hjälper Laufey och Lexus att blåsa liv i Miles Davis arv på Twitch

Jazz har alltid handlat om att hedra det som varit, samtidigt som man hittar något nytt att förmedla. Det är andan i 100 Miles – ett musikaliskt live-evenemang som streamas på Twitch fredagen den 27 mars kl 21.00. E.T./18.00 P.T. Ett samarbete mellan Lexus och Laufey, den prisbelönta isländsk-kinesiska artisten, kompositören, producenten och multiinstrumentalisten som har en gjort jazz relevant igen för en ny generation lyssnare. Det här musikevenemanget kommer från Amazon Ads Brand Innovation Lab, som utformade upplevelsen för att sprida kampanjen på bland annat Twitch och Amazon Music. Det är ett av firandena i den officiella Miles Davis Centennial, som leds av Davis Estate och det globala oberoende musikföretaget Reservoir.

Evenemanget blir Laufeys debutframträdande på Twitch, som framförs för en liten publik av trendsättare och superfans på plats och streamas till en global publik. Evenemanget är utformat som ett uppslukande framträdande och firar vad som skulle ha blivit Miles Davis 100-årsdag, med en blandning av låtar från Laufeys katalog och nytt material – inklusive premiären för hennes nya tolkning av ”Blue in Green”.

”Miles Davis förstod jazzens rötter – och förnyade den”, sa Laufey. ”Den andan att hedra det förflutna och samtidigt förnya jazzen är det som gör den här hyllningen så meningsfull. Att samarbeta med Lexus för det här firandet kändes naturligt. De förstår hur kreativitet och innovation kan beröra människor, precis som musik gör.”

”Vårt samarbete med Laufey handlar om att hylla jazz, inspirera till kreativitet och ge fansen en oförglömlig upplevelse”, sa Sara Lara, senior manager, Lexus-marknadsföring. ”Vi blandar arv, artisteri och innovation, likt jazzen själv.”

”Miles fokuserade alltid på att förnya. Han trodde inte på att göra samma sak eller upprepa sig själv, och det tankesättet spelar fortfarande roll”, säger Vince Wilburn Jr., Miles Davis syskonbarn som även är en Grammy- och Emmy-prisbelönt musiker och producent. ”Hundraårsfirandet är en chans att hålla musiken vid liv och låta den utvecklas, och det är fantastiskt att se artister som Laufey interagera med den på ett sätt som känns ärligt och personligt. Det är så Miles musik förblir ny och levande och i ständig utveckling, inte bara ihågkommen.”

En ny tolkning av en tidlös komposition

”Blue in Green” är en instrumentell låt som ursprungligen spelades in 1959 av Miles Davis och släpptes på Kind of Blue, det bäst säljande jazzalbumet någonsin. Den utgör bakgrundsmusiken i Lexus senaste nationella reklam, ”Miles and Miles”, det senaste kapitlet i ”The Standard of Amazing”-kampanjen – ”Electricity at Its Finest” – som lyfter fram Lexus elbilar.

För hundraårsfirandet bad Lexus Laufey att göra sin egen tolkning av Davis ikoniska komposition som släpps som en Amazon Music Original-låt. Låten är tillgänglig exklusivt på Amazon Music från och med 27 mars. Laufey har lagt till egen text och sin unika röst i låten samtidigt som hon hedrar återhållsamheten och det vackert tidlösa i Davis original.

”Laufeys debutframträdande på Twitch tillsammans med Lexus är den typ av unika live-ögonblick som vårt community älskar”, sa Kate McCagg, Global Head för Twitch Brand Partnership Studio och Brand Innovation Lab. ”De här upplevelserna är speciella för artisterna tack vare den personliga kontakten de skapar med sin publik i realtid, och tittarna dyker inte bara upp på Twitch för att titta, utan även för att vara en del av evenemanget. Fansen vill uppleva fantastiska framträdanden som den här tillsammans.”

Inspiration för Blue in Green Edition RZ

Som en del av firandet kommer Lexus även att för första gången visa Blue in Green Edition RZ – en Laufey-anpassad elbil inspirerad av Davis tidlösa komposition. Bilen gör subtila nickar till Miles arv med personliga anpassningar från Laufey, vilket skapar en modern hyllning som förenar det förflutna och framtiden, likt jazzen själv.

Visionen för elbilen återspeglar teman i Lexus ”Electricity at Its Finest”-kampanj: idén att elektrifiering handlar mindre om mekanik och mer om förmågan att skapa känslomässiga kopplingar på riktigt. Precis som Davis musik fortsätter att få gensvar nu flera årtionden senare, är Lexus elbilar utformade för att sätta människor i rörelse, både fysiskt och känslomässigt. Titta på 100 Miles här: twitch.tv/laufey.