När en innehållsskapare hamnade i en svacka hittade hon sin kreativa gnista i The Sims

Tänk om det fanns ett sätt att få inspiration ... från ett oskrivet blad?

Vi pratar inte om den faktiska färdiga produkten eller ens en snilleblixt. Vi pratar om ögonblicket när du inser att du verkligen är något på spåret. Den lilla detaljen som får dig att se, låt oss säga, en duk eller ett tomt rum eller en tom sida på ett nytt sätt. Det är ögonblicket när du hittar din ”gnista”, så att säga.

Det är precis vad The Sims och Amazon Ads Brand Innovation Lab ville göra när de utvecklade dokumentärserien Not Creative. Den följer historien om Amanda Maryanna, en kommande innehålls- och filmskapare som behövde en extra boost av inspiration när det gällde att utforska sin egen fantasi. Med hjälp av tre etablerade kreatörer som hittade sin egen gnista genom The Sims förklarar serien i tre delar hur The Sims fortfarande inspirerar och förändrar kulturen nästan 25 år efter lanseringen.

Alla som någonsin har provat på The Sims i en timme eller två (eller fem) vet att videospelet ger spelarna carte blanche att skapa sin egen värld. Med ett enkelt musklick kan spelarna kontrollera människor, platser och händelser i sin egen värld. Och medan The Sims har varit ett väldigt populärt videospel under det senaste kvartsseklet ville teamet hitta ett sätt att kommunicera dess användbarhet för kommande generationer. Naturligtvis är världsbyggande kärnan i spelet men The Sims har utvecklats som ett redskap till inspiration för skapare.

I samarbete med Brand Innovation Lab ville teamet bakom The Sims titta på hur de kunde ta den naturligt kreativa delen av spelet och tillämpa den på en kampanj. Specifikt ville de veta hur en kampanj som framhävde spelet skulle se ut och framgångsrika skapare har utnyttjat dess kreativa potential för att upptäcka gnistan som drev dem framåt i sina egna karriärer. I dokumentärserien arbetar varje skapare med Amanda, som förklarar att hon är i en kreativ svacka där hon arbetar med innehåll som hon känner sig trygg med. I varje avsnitt visar en skapare hur de har använt mångsidigheten hos The Sims som inspiration för sina kreativa utmaningar inom inredningsarkitektur, grafisk konst och världsbyggande. Varje avsnitt innehåller en skapare som arbetar genom sin egen process och ger Amanda en ”kreativ utmaning” för att tänja på sina egna gränser.

Brand Innovation Lab specialiserar sig på de typer av kampanjer som gör det möjligt för varumärken att rikta in sig på vad som bäst definierar deras varumärke. Precis som själva The Sims fanns byggstenarna redan där– det handlade om magin som händer när man för samman dem. Vad Brand Innovation Lab och The Sims utvecklade var en kampanj som fokuserar på Amandas behov av ett uppsving i hennes kreativa liv.

Hon får sällskap av tre skapare, Francesca Grace, Cale Tyson och Brielle Jenkins, som arbetar som inredningsarkitekt, musiker och grafiker. Under handledning av de här tre Sims-spelarna blir Amanda huvudpersonen i sitt eget kreativa lärande. Hon pratar med varje skapare, hör hur de har hittat inspiration i The Sims och Amanda lär sig hur hon kan använda The Sims för att kasta sig in i värld av upptäckter och innovation.

”Not Creative har sin grund i kära minnen av att spela The Sims med min kusin och lyfter fram en djup sanning: det är inte bara ett spel utan en inkörsport till att upptäcka passioner”, säger Roxy Dalton, senior art director på Amazon Ads. ”Min kusins övergång från att studera juridik till att blomstra som en inredningsarkitekt, utlöst av en passion som kom från att spela The Sims, är ett bevis på det. Det är mer än underhållning; det är en katalysator för kreativitet och självupptäckt. Vår kampanj framhäver hur The Sims främjar fantasi och erbjuder gränslösa möjligheter för personlig och professionell utveckling.”