Så här gav Kraft Dinner middagar ett ryck med Twitch-streamare

3 maj 2024 | Av Robert Norman, Senior Content Marketing Manager

kvinna med bunke

KD till middag. KD till lunch. KD som mellanmål. Du kan äta Kraft Dinner på vilket sätt du vill, när du vill. Nu kan ostfantaster njuta av kryddstarka, salta och söta varianter av sin favoriträtt med KD Flavour Boost i Kanada. Med sitt program ”Bits for Boost” samarbetade Kraft Heinz Canada med Twitch för att introducera sex nya smaker till livestreamingcommunityn, som främst består av vuxna i generation Z och generation X, genom den första Kraft-streamingbutiken på Twitch.

Ge en målgrupp med äventyrlig aptit smaskiga smaker

Kraft Dinner har varit i fokus på kanadensiska matbord sedan 1937. Nu erbjuder KD sin välbekanta, mumsiga mac and cheese i sex nya smaker: Buffalo Wings, Butter Chicken, Ghost Pepper, Jalapeno, Poutine och Cotton Candy.

Dessa djärva nya smaker har utvecklats för ungdomar som har en äventyrlig aptit. Men hur kan en stapelvara i matbutiken nå en målgrupp som föredrar att handla online och streama underhållning? Twitch kan hjälpa till med det.

Kraft Heinz Canada strävade efter att öka kännedomen om sin djärvaste mac and cheese på ett sätt som passade Twitch-communityns attityd och kultur. I samarbete med Twitchs Brand Partnership Studio utvecklade Kraft den första Kraft-streamingbutiken på Twitch och lät lovande streamare ta hand om kassan.

Låt oss presentera ”Bits for Boost”: Kanadas första streamingbutik någonsin

Streamarna Sloot, Jessu och TheStaceyRoy i Kanada tog ett skift var som var värd för KD-sponsrade livestreams som var lika unika som mac and cheese med sockervaddsmak. Tittarna tittade på medan deras favoritstreamers smakade på alla sex smakerna av KD Flavour Boost och såg dem reagera på KD:s kryddstarka, salta och söta skapelser.

Med interaktiva livestreams fick tittarna flera sätt att njuta av KD:s mumsiga osträtter. KD inspirerades av butikerna i spel som Twitch-tittare och spelare är vana vid och lät tittarna ”heja” med 500 bits, Twitchs virtuella varor som används för att stödja streamers, för ett sexpack med KD Flavour Boost.

Tittarna kunde även komma åt priser från Kraft, inklusive tillbehör för spelare och 30-pack med KD Flavour Boost, genom att skriva #KDBoost i chatten under livestreams. 90 priser delades ut under tre livestreams, utöver 600 gratisabonnemang på streamares kanaler som ger åtkomst till exklusiva förmåner såsom en chatt bara för prenumeranter eller anpassade emotes och märken.

TheStaceyRoy

KD Flavour Boost visas på TheStaceyRoys Twitch-stream

Öka kännedomen med Twitch-annonslösningar

Kraft Heinz Canada använde en mängd olika Twitch-annonslösningar för att öka kännedomen om KD Flavour Boost under månaderna fram till de tre sponsrade livestreams och för att hålla sina nya mac and cheese-smaker aktuella bland kanadensiska Twitch-tittare.

KD nådde tittarna med annonser på övre halvan som tittarna inte kan hoppa över på dator, mobil, konsol med mera via Twitch Premium-videoannonser. Med övertagande av första intrycket var KD Flavour Boost med i de första annonserna som kanadensiska tittare såg varje dag när de besökte Twitch. KD: s varumärkesbudskap omgav även Twitchs mest exklusiva lager, hemsidekarusellen, med rubriker som lockade tittare till de digitala skyltfönstren på Sloots, Jessus och TheStaceyRoys kanaler.

Framgång bland spelcommunityn

Resultatet? Efter två månaders annonsering på Twitch och tre anpassade livestreams ökade både assisterad och ej assisterad kännedom om Kraft Dinner bland tittare som såg programmet på Twitch. KD gjorde värdefulla bidrag till Twitch-communityn genom att lyfta fram lovande streamers och knöt nya band till spelcommunityn, och ökade varumärkets koppling till spelvärlden.

Genom att anpassa sig efter Twitchs unika kultur och samarbeta med streamare kan varumärken hitta nya sätt att berätta om sina produkter för relevanta och passionerade gemenskaper.