När en låda blir en billboard: Hur varumärken i Indien engagerar sin publik med annonsering på lådor
Oktober 14, 2023 | Av Samarth Kammari, Marknadschef
Hundratusentals Amazon-kunder över hela Indien fick en trevlig överraskning när deras leveranslådor anlände i juni med meddelanden och tävlingar från kända varumärken. År 2023 lanserade Amazon Ads sin lösning för annonsering på lådan i Indien, som gjorde det möjligt för företag att nå målgrupper genom innovativ varumärkning på leveranslådor. Att lansera annonsering på lådorna i Indien är ett spännande nästa steg för programmet som också finns i USA, Kanada, Storbritannien, Frankrike, Tyskland, Spanien, Italien, Japan och Australien.
Asian Paints, ett färg- och dekorföretag i Indien, arbetade med Amazon Ads under den första kampanjen för annonsering på lådan i landet. Denna kampanj innebar att förvandla Amazons leveranslådor till unika märkesförpackningar med en komponent som ger kunderna en upplevelse som engagerar dem.
Asian Paints engagerade sin publik i sin exteriörfärg, Ultima Protek
Förpackningen visade upp en exteriörfärg från Asian Paints, Ultima Protek, tillsammans med deras varumärkesambassadör, skådespelaren Ranbir Kapoor. Med ett topplack som garanteras i 10 år skyddar ytterfärgen väggar från hårda förhållanden och lovar att hålla exteriören vacker. Tre sidor av lådan visade upp exempel på hårt väder från Dhoop, Dhool och Baarish. Den fjärde sidan hade en skiss av ett hus, som kunderna kunde färga eller rita på för att uttrycka sin kreativitet. Kunderna uppmanades också att dela sina skisser på sociala medier med hashtaggen #LaminateYourDream för att få en chans att få utsidan av deras hus målat och vinna Amazon-kuponger. 1
”Som en engagerande och glädjande upplevelse för konsumenterna har vi skapat innovativa lådor som ger dem chansen att vinna stort för deras hem”, säger Amit Syngle, VD och koncernchef för Asian Paints. ”Vi är glada för våra kunder, eftersom detta inte bara erbjuder dem något unikt tilltalande, utan också stärker vår relation med dem på ett innovativt sätt.”
Canara HSBC Life Insurance samarbetade också med Amazon Ads för att marknadsföra planen iSelect Guaranteed Future, deras senaste spar- och försäkringsplan. Varumärket använde detta utrymme för att öka kännedomen för och effektivt kommunicera fördelarna med planen. En unik QR-kod placerades på lådan som behöriga kunder kunde skanna för att nå Canara HSBC Life Insurance-köpplattform online och köpa den specifika planen. Canara HSBC Life Insurance siktade på att nå och få kontakt med relevant publik genom att leverera varumärkta lådor direkt till kundernas dörr. Kampanjen fokuserade på viktiga storstäder inklusive Mumbai, Delhi, Bangalore, Hyderabad, Kolkata, och Chennai.
Canara HSBC Life Insurance använde annonser på lådor för att marknadsföra sin senaste besparings och försäkringsplan, iSelect Guaranteed Future Plan
”Vi är stolta över att arbeta med Amazon Ads för denna innovativa annonskampanj”, säger Rishi Mathur, digital- och strategichef på Canara HSBC Life Insurance 2. ”Annonsering på lådan hjälper oss att nå ut på ett unikt och effektfullt sätt till vår publik och visa upp vår iSelect Guaranteed Future-plan, samt ytterligare förstärka vår digitala närvaro för flera segment. Samarbetet överensstämmer perfekt med vårt mål att utnyttja nya möjligheter att interagera med våra potentiella kunder. Vi är övertygade om att detta samarbete kommer att öka produktkännedomen och få kunderna att utforska våra digitala erbjudanden.”
Denna expansion av Amazon Ads annonsering på lådan representerar nya möjligheter för varumärken i Indien att engagera sig med kunder.
”På Amazon Ads strävar vi alltid efter att glädja våra kunder. Vi är glada över att samarbeta med Asian Paints och Canara HSBC Life Insurance för att starta kampanjer för annonsering på lådan i Indien, säger Vijay Iyer, chef på Amazon Ads India. ”Våra anpassade annonsmöjligheter ger varumärken och annonsörer ett skräddarsytt sätt att bidra till att öka varumärkeskännedomen och övervägandet samt interagera med kunderna på ett minnesvärt sätt. Jag ser fram emot att få erbjuda fler av dessa unika upplevelser till våra Amazon-kunder.”
Annonsering på lådan gör det möjligt för varumärken att leverera personlig och relevant marknadsföring i stor skala. Genom denna strategi hjälper Amazon Ads annonsörer att verkligen tänka utanför lådan.