Amazon Ads förvandlar Hellmanns livliga Big Game-annons till en karaokeupplevelse på Fire TV

Amazon Ads Brand Innovation Lab har lanserat ”Mayo for a Melody”, en interaktiv karaokeupplevelse som förvandlar Hellmanns Big Game-annons till en kampanj för utökat engagemang på Fire TV. Upplevelsen, som slutar 28 februari, inbjuder tittarna att sjunga Hellmanns ”Sweet Sandwich Time” - varumärkets version av den klassiska ”Sweet Caroline”-hymnen - och låsa upp omedelbara rabatter på Hellmanns produkter.

Kampanjen representerar ett nytt tillvägagångssätt för att utvidga Big Game-berättandet bortom ett enda sändningsmoment. Istället för att låta det virala surret tystna efter den sista visslingen skapade Brand Innovation Lab en skräddarsydd upplevelse som inbjuder tittarna att sjunga med i Hellmanns twist på den ikoniska låten.

Konsumenterna uppmanas att sjunga med i Hellmanns Big Game-annons

”När Hellmann skapade ”Sweet Sandwich Time” visste de att de hade något klatschigt på G, säger Lauren Anderson, amerikansk chef för Amazon Ads Brand Innovation Lab. ”Vårt jobb var att fråga: tänk om den låten inte bara underhöll människor under Big Game – tänk om det blev en upplevelse de kunde delta i i flera veckor efteråt? ”Mayo for a Melody” förvandlar en enda föreställning till kunddeltagande och deltagande till preferenser.”

Upplevelsen utnyttjar Fire TV – den största skärmen i hemmet – för att skapa en interaktiv karaokescen. Brand Innovation Lab designade anpassade karaokerumsinspirerade bilder speciellt för Fire TV och Amazon.com, komplett med interaktiv sing along-funktionalitet och en omedelbar belöningsmekanism. Varje deltagare får rabatt på Hellmanns produkter, vilket skapar en upplevelse som är enkel och inte kräver någon speciell talang – bara engagemang från soffan.

Konsumenter som sjunger med belönas med rabatt på Hellmanns produkter

Kunder runtom i världen har köpt över 300 miljoner Fire TV-enheter, inklusive streamande mediaspelare, TV-apparater tillverkade av partner som Hisense, Panasonic, TCL och Xiaomi, och Amazon-TV-apparater som den senaste Fire TV 2-serien, 4-serien och Omni QLED-serien. Upplevelsen för flera enheter spänner över Alexa och Amazon.com, liksom Fire TV, vilket hjälper till att engagera kunder var de än tillbringar sin tid.

Meal Diamond hjälpte oss att leverera oväntad underhållning under Super Bowl, men vi ville inte att det ögonblicket skulle vara över direkt efter matchen. Genom att arbeta med Amazon Ads har vi byggt en kampanj som låter alla bli artister med en förstklassig interaktiv karaokeupplevelse, säger Jessica Grigoriou, Senior Vice President of Marketing, Condiments, Unilever North America.

Kampanjen visar Brand Innovation Labs tillvägagångssätt för att omvandla traditionell reklam till interaktiva upplevelser som driver både engagemang och handel. Trots allt slutar de mest minnesvärda Big Game-ögonblicken inte efter fjärde kvartalet – de varar så länge kunderna fortsätter att sjunga med.