Så förmedlar Hedda en komplex berättelse till en global publik

All stor konst ber publiken att konfrontera dolda sanningar om sig själva – och det finns ett överflöd av den typen av psykologisk komplexitet i Amazon MGM Studios och Orion Pictures djärva nya film Hedda. Filmen, som är en provocerande nyinspelning av Henrik Ibsens klassiska pjäs Hedda Gabler från 1890, förvandlar berättelsen om den gåtfulla nygifta Hedda (Tessa Thompson) till en modern historia om makt, lust och en kvinnas vägran att låta sig begränsas. Denna vågade filmversion är skriven och regisserad av Nia DaCosta, och dess karaktärer navigerar i farliga vatten präglade av manipulation, lust, svartsjuka och svek under loppet av en vild fest.

Men bortom den visuella stilen och det förtrollande skådespeleriet är det det inre dramat som skapar kontakt med publiken.

”Hedda är ett exempel på en person som gör extraordinära och ibland dåliga och skadliga saker”, säger Thompson. ”Men jag tror att det hon pekar ut för oss är våra egna skuggjag, som vi alla har.”

Skaparna och filmstjärnorna från Hedda diskuterar anpassningen av den klassiska pjäsen till en modern publik

Det som drog DaCosta till Hedda Gabler var det bestående mysteriet. ”Det är som ett pussel som ingen lyckats lägga och som ingen egentligen är tänkt att lösa, men när du löser det börjar du ställa frågor som jag tycker är avgörande för vår upplevelse av att leva”, förklarar DaCosta.

Tom Bateman, som spelar George Tesman, slogs omedelbart av hur regissören lyckades hedra Ibsen samtidigt som hon skapade något helt nytt.

”Hon har en stor kärlek, respekt och fascination för originaltexten, men har tillfört sin egen unika vision till den”, säger Bateman.

Konsten att förmedla en komplex berättelse till en miljonpublik

När DaCosta inledde arbetet med Amazon MGM Studios hade hon redan en vision för hur hon skulle få historien att komma till liv. ”Det viktigaste när jag väljer samarbetspartner, producenter och studio är om jag kommer att få det stöd som krävs för att förverkliga min vision”, säger hon. ”Och jag har fått så mycket stöd av studion för att få den här filmen att komma till liv. Vi hade folk som kämpade för oss internt på studion.”

För Thompson var det särskilt viktigt att arbeta med en studio som kunde introducera komplext innehåll för en miljonpublik. ”Man måste arbeta med människor som förstår hur det går till och förstår hur man introducerar det för publiken”, säger hon. ”Mycket av det grundar sig i hur man tar sig an marknadsföringen, hur man presenterar filmen för publiken och i vilken riktning man tar det.”

Bateman kan se hur det här stödet hjälper till att skapa god konst. ”När studior som Amazon, som har makt och resurser, fullständigt ställer sig bakom och stöder någons vision, skapar det många fler intressanta filmer”, säger han.

Thompson uppskattar också Amazons samarbetsmetoder för att föra ut filmer till marknaden. ”Vi har haft möjligheten att låta Amazon MGM resa med filmen till olika platser och få publikens feedback på den”, konstaterar hon. Det har varit helt otroligt att arbeta med ett team som verkligen vet hur man gör det på rätt sätt.”

För Thompson finns också en spännande möjlighet att introducera Ibsen för en ny generation: ”Det finns många ungdomar, särskilt sådana som inte har haft chansen att träffa på Ibsen – jag läste till exempel inte Ibsen i skolan. Det känns riktigt spännande att vi kan fungera som katalysatorer för att introducera människor och kvinnor, särskilt unga kvinnor, till det här stycket.”

Hedda har premiär under vad som har varit ett exceptionellt robust år för premiumoriginalinnehåll på Prime Video. Serier som Reacher och The Summer I Turned Pretty har fängslat publiken och varit grunden för kulturkonversationer under 2025. Och med en rad spännande kommande originalserier och originalfilmer från Prime Video finns det oändliga möjligheter för varumärken att nå miljontals tittare via streamade tv-annonser i Prime Video-innehåll. Med Amazon Ads kraftfulla ad tech-lösningar är det enklare än någonsin att hjälpa varumärken att få kontakt med målgrupper genom premiumoriginalinnehåll.

Detta är särskilt viktigt för varumärken som vill nå konsumenter via premiuminnehåll. Enligt Amazon Ads rapport Beyond the Buy från 2025 ser 50 % av konsumenterna underhållning som en del av sin inköpsresa.

I en tid där publiken längtar efter uppslukande underhållning representerar Hedda exakt den typ av berättande som ger varumärken en möjlighet att få en meningsfull kontakt med konsumenterna.