Streama för naturen: Hur General Mills och Amazon Ads stödde National Park Foundation under jordens månad
15 juni 2023 | Av Matt Miller, senior copywriter
Välkommen till The Sprout, en serie som undersöker hur företag jobbar för en mer hållbar framtid.
När Chad Jones först började jobba på National Park Foundation (NPF) sommaren 2022 såg han med egna ögon hur naturen kunde förändra liv. ParkVentures-programmet, som delvis finansieras av General Mills genom varumärket Nature Valley, arbetar för att ta alla slags människor till en plats där de kan uppleva naturen.
”Själva bara älskade jag programmet”, säger Jones, senior vice president för företagspartnerskap på NPF. ”En person som kanske inte kan stå upp eller kommunicera effektivt har inte nödvändigtvis samma möjlighet att uppleva en park som andra människor. Att kunna visa den här platsen för sådana människor och ge dem en känsla av frihet, förundran, vördnad och överraskning – det är inte en lyx utan en rättighet som varje människa borde ha.”
Under en av dessa utflykter organiserade programmet Every Body in the Water speciella workshops om surfning och paddelsurfning för personer med funktionsnedsättning vid Gateway National Recreation Area i Rockaway Beach, New York.
”Det faktum att Nature Valley kunde skapa dessa otroliga upplevelser alla människor tyckte jag var fantastiskt,” sa Jones. ”Det var där vårt samarbete med General Mills och andra verkligen kunde skapa en plats i dessa parker där människor med olika förmågor, samt för olika identitetsgrupper, etniciteter och sexuella läggningar, kan synas och vistas. Det är väldigt viktigt för jämlikheten.”
I år under jordens månad samarbetade General Mills med Amazon Ads och Fire TV för att hjälpa till att finansiera NPF-program som dessa genom Stream It Forward-programmet. I samband med detta uppdragsinriktade marknadsföringsinitiativ på Fire TV stimulerades målgrupper att streama videoinnehåll och därmed hjälpa till att samla in pengar till NPF, en organisation som skyddar och förbättrar USA:s mer än 400 nationalparker åt nuvarande och kommande generationer. Under kampanjen Press Play for Nature, som pågick från 1 april till 26 april, donerade Amazon 1 USD för varje timme med utvalt naturinnehåll som strömmades på Fire TV.
Chad Jones är senior vice president för företagspartnerskap vid National Park Foundation och har med egna ögon sett hur stöd från varumärken som General Mills och Amazon kan hjälpa människor att uppleva naturen.
Innehåll och varumärken som stöder den naturliga världen
General Mills förhållande till NPF sträcker sig mer än ett decennium tillbaka. År 2022 utvecklades det förhållandet till att även omfatta stöd från Fire TV och Amazon Ads. Under unBoxed 2022, Amazon Ads storevenemang, fick General Mills-teamet om Stream It Forward-programmet. Genom Stream It Forward samarbetar Fire TV med varumärkessponsorer och innehållsleverantörer för att samla in pengar till ett varumärkes valda välgörenhetsorganisation.
”Vi såg det som en möjlighet att koppla samman streaming med hållbarhetsinitiativ och jordens dag på ett autentiskt sätt, och våra varumärken är stolta över att ha en koppling till sådana uppdragsinriktade marknadsföringsinsatser”, säger Jamie Needham, senior manager för kundmarknadsföring på General Mills.
Fire TV och General Mills samarbetade med Prime Video för att välja nio naturrelaterade titlar som kunde utbilda och inspirera tittarna under jordens månad. Bland de titlar som målgrupperna kan streama för en god sak är Wildest Places, en naturdokumentär från 2019 som visar extraordinära naturliga livsmiljöer, och The Pollinators, en dokumentär om biodlare. Under hela kampanjen fick dessa titlar 30 % ökning av streaming, och Stream It Forward nådde sitt mål att samla in 100 000 dollar åt NPF, medan General Mills matchade donationen.1
”Det är utbildning, men vi ger också konsumenter chansen att ge till nationalparker,” sa Needham. ”Om vi inte kan ta människorna till parken, finns det kanske något sätt att ta parken till dem? Streaming är det perfekta sättet att göra det. Vi hjälper till att ge upplevelser till människor som kanske inte kan komma ut i naturen.”
Med stöd från Nature Valley hjälper NPF:s ParkVentures-program människor att skapa och stärka livslånga kopplingar till parkerna.
Amazon Fresh ledde ett fysiskt evenemang som en del av kampanjen Stream It Forward den 22–23 april i Oaklawn, Illinois.
Under butiksevenemanget tittade besökare på streamande innehåll med Press Play for Nature och provade produkter från Nature Valley, LÄRABAR och Annie’s.
Som en del av kampanjen erbjöd General Mills rabatter på snacks från Nature Valley, LÄRABAR, EPIC, Mott’s och Annie’s. Amazon Ads och General Mills sprider ordet till konsumenter om Stream It Forward via annonsplaceringar på Fire TV:s feature rotator, inline-banner och skärmsläckare. Kampanjen visades på en skräddarsydd landningssida där konsumenter utforskade produkter och lärde sig mer om Stream It Forward-programmet. Amazon Fresh ledde även ett fysiskt evenemang den 22–23 april i Oaklawn, Illinois, där besökare tittade på streamande innehåll med Press Play for Nature och provade produkter från Nature Valley, LÄRABAR och Annie’s.
”Vi vet att miljöansvar är en viktig fråga för kunderna”, säger Claire Paull, chef för global marknadsföring på Amazon Ads. ”Det är viktigt för varumärken att leda med sina värderingar och ta ställning i frågor som klimatförändringar. Det är inte bara rätt sak att göra, utan det hjälper också varumärken att bygga förtroende, lojalitet och långsiktiga relationer med kunderna.”
Enligt rapporten 2023 Higher Impact från Amazon Ads och Environics Research letar 66 % av alla konsumenter aktivt upp varumärken som har en hållbar affärsverksamhet. Dessutom säger 78 % av konsumenterna att de är trötta på att varumärken agerar som om de är undantagna från miljöansvar.
”Jag är övertygad om att det är viktigt för företag att göra gott”, säger Jones. ”Jag tycker att vi borde normalisera känslan av att hjälpa till att bygga en bro för konsumenter som vill matcha sina personliga värderingar med varumärkets. Det kan handla om vilda djur eller att bevara miljön, eller att skapa rättvisare möjligheter för marginaliserade grupper. Och det är något som General Mills och Amazon gör genom att samarbeta med oss. Detta stärker deras värderingar som företag, och det ger deras kunder och anställda en chans att säga: ’Det här är vad vi står för’.”
2023 Higher Impact-rapporten visade att konsumenter genomför sina egna undersökningar efter mer hållbara produkter och 35 % indikerar att certifiering från tredje part var en av deras mest tillförlitliga informationskällor.
”Jag tror att varumärken har rösten och förmågan att stå upp för initiativ i större skala”, säger Needham. ”General Mills autentiska relationer till olika uppdrag via våra varumärken hjälper oss att utöka vårt uppdrag och fokusera på det vi vet att konsumenter bryr sig om.”
Program som Stream It Forward, säger Jones, hjälper till att inspirera individer att vårda den naturliga världen omkring dem. ”Det handlar om att stärka människor och göra det möjligt för dem att se något större”, säger Jones. ”Vi är tacksamma att ha fått chansen att samarbeta med General Mills och Amazon för att få kontakt med människor. Och vi vill gärna hitta sätt att bygga vidare på det framöver.”
Om du är intresserad av att annonsera dina Climate Pledge Friendly-produkter kan du kontakta din kontoansvarige hos Amazon Ads.
1 Amazon Internal-data, 2023.