Så försåg Prime Video Elle med gnistrande varumärkessamarbeten långt bortom skärmen

Om ditt flöde gnistrar i rosa lite mer än vanligt på senaste finns det en anledning till det. Elle, en efterlängtat prequel till den ikoniska Legally Blonde-franchisen, hade premiär den 1 juli på Prime Video och med den kom över tio globala varumärkessamarbeten, vart och ett med sin egen kreativa vision för att dyka upp i Elle Woods värld.

Coming of age-serien i åtta avsnitt är producerad av Amazon MGM Studios i samarbete med Reese Witherspoons Hello Sunshine, och vi får följa Elle Woods 1995 i gymnasiet innan hon blev den banbrytare publiken träffade för första gången för 25 år sedan. Det kulturella ögonblicket sträcker sig dock långt bortom skärmen. För den här enda serien samlade Prime Video och Amazon Ads varumärken som Blue Buffalo, Dove, L'Oréal Paris, Nexxus, Shopbop, Sparkling Ice, T-Mobile, uniball och Victoria's Secret PINK så att de kunde visa just sitt varumärkes autentiska koppling till denna franchise. Det är den största globala kampanjen med varumärkessamarbeten någonsin för en enda titel på Prime Video.

”Vi är så stolta över vad vi kunde leverera för varumärken med Elle eftersom det visar vad som är möjligt när en franchise i världsklass möter allt Amazon har att erbjuda, från streaming till shopping, enheter, liveupplevelser, sociala medier och mer”, säger Greg Coleman, Head of Integrated Marketing, Amazon MGM Studios. ”Det är den största kampanjen med varumärkessamarbeten vi har skapat för en enda titel, och den visar hur varumärken kan dyka upp i kulturen genom underhållning.”

En ny modell för varumärkesberättande

Det sker just nu en stor förändring i annonseringsvärlden. Varumärken tar sig bortom annonsplatser och traditionell sponsring till djupare varumärkessamarbeten och integreringar, och Prime Video, tillsammans med Amazon Ads, banar väg för hur det görs i stor skala på ett sätt som känns autentiskt i programmen och driver affärsresultat på riktigt.

Varje varumärkessamarbete är kopplat till ett viktigt tema i berättelsen i Elle-universumet, vilket får dem att kännas som en organisk förlängning av berättelsen. Dove, Nexxus, L'Oréal Paris och Starbucks har produktintegreringar som är invävda i showens handling, vilket skapar ögonblick som tittarna kan upptäcka under hela säsongen.

Omfattningen är global: Enbart L'Oréal Paris hade en aktivering på tio internationella marknader med ett samarbetsavtal med Lexi Minetree, anpassade annonsplatser med en nytolkning av ”Get Ready With Me”-formatet genom en 90-talslins och en heltäckande kampanj.

Elle-fans kunde handla anpassade produkter via Prime Videos Shop the Show-sida.

Kreativitet med ett liv bortom skärmen

Det som gör varje kampanj unik är hur varumärkena byggde något målgrupper faktiskt kan uppleva, från anpassade produkter till uppslukande teknik till shoppable innehåll.

Brand Innovation Lab, Amazon Ads kreativa team, utvecklade anpassade annonsplatser för Blue Buffalo, Dove, Nexxus, Sparkling Ice och T-Mobile – var och en utformad för att kännas som en förlängning av berättelsen om Elle. L'Oréal Paris och uniball skapade också anpassade annonsplatser.

”Frågan vi alltid börjar med är: ’Skulle detta landa bra hos fansen?’”säger Kate McCagg, Global Head, Amazon Ads Brand Innovation Lab. ”Flera varumärken tog steget in i detta enda universum, och varje beröringspunkt utformades för att kännas som den hör hemma. Vi skapade annonsmaterial som förlänger historien snarare än avbryter den – och när man gör det på rätt sätt har varumärket förtjänat sin plats i det kulturella ögonblicket.”

Amazon samarbetade också med varumärken gällande möjligheter att utöka samarbeten till andra delar av Amazon. Till exempel kunde fans uppleva den ”perfekta dagen” med människans bästa vän genom att chatta med Alexa+ i ett Elle och Bruiser-tema, sponsrat av Blue Buffalo. Nexxus gav konsumenterna chansen att virtuellt prova frisyrer från 90-talet via AR på deras Amazon Storefront-sida. Echo Pop producerade en Elle-högtalare i begränsad upplaga. Flera varumärken skapade också Elle Woods-inspirerade artiklar som fans kunde köpa på Amazons webbplats, inklusive The Elle Pen Set med en Pink Puff från uniball, en ny Sparkling Ice-smak (Guava Passionfruit), en särskild klädes- och accessoarkollektion från Victoria's Secret PINK och en särskild klädes- och accessoarkollektion från Shopbop. Fans kunde handla de anpassade produkterna på Prime Videos Shop the Show-sida.

Elle World blåser liv i allt

För att skapa ytterligare en spännande möjlighet till varumärkessamarbete för den här titeln var Prime Video den 20 juni värd för ”Elle World”, ett gratis endagsevenemang i Hall des Lumières i New York där landmärket förvandlades till en uppslukande upplevelse på flera våningar som var dränkt i rosa för att hylla både den nya serien och Legally Blondes 25-årsjubileum.

Evenemanget innehöll en historisk återförening av några av originalfilmens skådespelare, överraskningskonserter från popikonen Hoku och Grammy-nominerade singer-songwritern Vanessa Carlton, skådespelare från Elle, improv live, en dragshow med ”Bend & Snap”, Legally Blonde-inspirerad trivia och aktiveringar från de samarbetande varumärkena. L'Oréal Paris hade mindre glamsessioner och en studio för årsboksfoton i retrostil. Dove skapade ett ”Confidence Corner” inspirerat av Elle Woods berömda rosa och parfymdoftande CV. T-Mobile byggde en reseupplevelse utrustad med märkta boardingkort och bagagetaggar. Nexxus designade en skåpinstallation fylld med hårtillbehör. Shopbop erbjöd en första titt på sin show-inspirerade kollektion. Slutligen tog uniball rollen som den exklusiva pennpartnern och gav ut tygpåsar med Pink Puff Pens och andra utvalda saker till varje gäst.

Program, annonsering och handel – allt på ett ställe

Eftersom det här är Amazon förstärktes kampanjerna över hela Amazon, från Amazon Devices till Amazon Live, Fire TV, IMDb, Prime Video, Twitch och shoppable handelsupplevelser som Prime Videos Shop the Show. Många av beröringspunkterna skapar en direkt koppling mellan varumärkesberättande och handel. Det är program, annonsering och handel på ett ställe.

För varumärken är det enormt att vara en del av ett så här stort kulturellt ögonblick på ett sätt som känns autentiskt. Om de här kampanjerna är riktmärket signalerar de exakt vart samarbeten inom premiumunderhållning är på väg.