Amazon Ads introducerar dynamiskt tv-annonsmaterial för Prime Video

Amazon Ads har tillkännagett dynamiskt tv-annonsmaterial, vår första funktion som automatiskt anpassar interaktiva videoannonser för serier och filmer på Prime Video baserat på tittarnas shoppingbeteende.

Dynamiskt tv-annonsmaterial utnyttjar Amazons biljontals shopping-, surf- och streamingsignaler, tillsammans med AI-drivna annonsoptimerings- och kampanjhanteringslösningar, för att anpassa annonselement vid visningstillfället. Istället för att visa samma statiska budskap för alla tittare justerar funktionen dynamiskt interaktivitetsformatet, uppmaningen till handling, rubriken och produktinformationen baserat på var tittarna befinner sig i sin inköpsresa, från kännedom till konvertering. Dynamiskt tv-annonsmaterial utnyttjar Amazon Ads-autentiserade grafteknik, som deterministiskt når 90 % av hushållen i USA, och hjälper varumärken att nå rätt tittare i rätt ögonblick så att de slipper gissa gällande sin annonsering.

”Dynamiskt tv-annonsmaterial tillämpar Amazons förstapartssignaler på annonsmaterialsnivå, så att varje tittare ser den version av en annons som är mest relevant för dem, utan att kräva att annonsörer producerar flera olika material för en enda kampanj”, säger Fabrice Rousseau, Director, CreativeX, Amazon Ads. ”Med detta tar vi ett steg bort från ’en lösning passar alla’-strategin, vilket skapar en mer relevant upplevelse för målgrupperna samtidigt som kampanjhantering och genomförande effektiviseras för varumärkena och hjälper dem att få mer ut av varje marknadsföringsdollar.”

Med dynamiskt tv-annonsmaterial laddar annonsörer upp ett enda annonsmaterial som bas, och sen genereras anpassningen automatiskt med hjälp av Amazons innehållsrika signaler inklusive shopping- och surfhistorik, Prime Video-engagemang, produkttillgänglighet och kontextuella faktorer som geografi.

Anpassningar inkluderar:

• Produktbilder: Formatet för annonsmaterial justeras baserat på tittarens kännedom om produkten
• Uppmaning till handling: Ett av olika alternativ som ”Lägg till i kundvagn”, ”Skicka till telefon”, ”Spara i kundvagn” eller ”Besök Brand Store” väljs ut
• Rubriktext: Budskap justeras baserat på om tittaren är i kännedoms- eller övervägandestadiet
• Produktinformation: Olika informationer som betyg, Prime-förmåner och prissättning lyfts fram

”På Hershey letar vi alltid efter sätt att möta konsumenterna där de är – oavsett om de upptäcker ett nytt mellanmål eller är redo att lägga till en favorit i sin kundvagn”, sa Megan Daly, Manager, Video Lead, The Hershey Company. ”Med dynamiskt tv-annonsmaterial kan vi leverera rätt budskap i rätt ögonblick och förvandla ett enda annonsmaterial till en mer anpassad upplevelse som förflyttar kunderna genom tratten mer effektivt, samtidigt som media i övre delen av tratten koppas till verkliga köpresultat.”

Funktionen är för närvarande tillgänglig för utvalda annonsörer i USA som säljer på Amazon och kör kampanjer på Prime Video i kategorier som CPG, mode och elektronik. Den kommer att expanderas till fler kunder under Q3 tillsammans med bredare tillgång till lager, inklusive livesport och Prime Video-kanaler.

Dynamiskt tv-annonsmaterial adderar till Amazon Ads befintliga interaktiva och shoppable annonsformat på Prime Video, inklusive AI-drivna pausannonser och platsbaserade interaktiva videoannonser. Amazon Ads interaktiva videoannonsformat driver mätbara resultat för varumärken: Sex gånger fler varumärkessökningar, fyra gånger fler informationssidvisningar, fyra gånger fler ”lägg till i kundvagn”-åtgärder och fem gånger högre köpfrekvens per antal visningar (PR).¹

Källor

¹ Amazon Internal, Interactive Video Ads (IVA) Incrementality Study 2025 Update, dataperiod: hela 2025, sampel: 14 518 IVA-kampanjer, 9 960 IVA-annonsörer. Studien jämförde med vanliga streamade tv-kampanjer utan interaktiva funktioner