Den nya kreativa fördelen: Verktyg som enkelt skalar, optimerar och driver kreativt prestanda

Nu delar människor sin uppmärksamhet mellan fler skärmar, appar och innehåll än någonsin tidigare. Det kan leda till en frustrerande avvägning: antingen lägger du mycket tid och pengar på att bygga unika annonser för varje kanal, eller så använder du samma generiska annons överallt och accepterar sämre resultat.

Amazon Ads tar bort den avvägningen. Vi har byggt verktyg som låter annonsörer snabbt skapa, förbättra och skala upp bra annonser längs hela kundresan. Och eftersom våra annonslösningar bygger på hur människor faktiskt handlar, streamar och köper, levererar dessa verktyg rätt annons till rätt kund vid rätt tidpunkt.

Responsivt annonsmaterial för e-handeln från Amazon: Från produktpost till optimerad annons på några sekunder

Responsivt annonsmaterial för e-handeln (REC) är Amazons automatiserade annonsvisningslösning för varumärken som säljer produkter på Amazon. Principen är enkel: ange de produkter du vill annonsera för, så sköter Amazon resten. Systemet skapar, ändrar storlek på och levererar automatiskt displayannonser på Amazons egna kanaler – inklusive Amazons shoppingapp, Fire TV och Alexa-enheter – samt på tusentals tredjepartswebbplatser och appar. I stället för att annonsörer manuellt ska behöva utforma hundratals annonsvariationer för olika placeringar, enheter och format genererar och optimerar REC varje annonsmaterial dynamiskt i realtid.

REC-annonser kan anpassas utifrån var de visas, vilken placering de fyller, vad shopparen letar efter och vad kampanjen syftar till – och levererar professionellt utformade annonser som fungerar i alla placeringar utan manuella åtgärder.

REC är redan beprövat i skala – och levererar upp till +37 % CTR och +26 % konvertering^* genom att anpassa annonser efter utgivarens kontext, köparens avsikt och kampanjmål på Amazons egna ytor och tusentals tredjepartswebbplatser.

Vi förbättrar den här beprövade tekniken ytterligare med ett antal nya REC-kreativa verktyg och funktioner för att hjälpa annonsörer att nå sina mål. När annonsörer använder REC får de följande fördelar:

REC kan nu leverera visuellt tilltalande annonser med livsstilsbilder, video, logotyper och dynamisk annonstext. På Fire TV visas annonser som helskärmsbilder med cinematisk känsla. På nyhetswebbplatser kan de visas som redaktionella annonser som känns naturliga på sidan. Varje annons håller professionell designkvalitet oavsett var den visas.

Rich media layout-annonser som sömlöst anpassas för alla enheter och placeringar.

Video är nu tillgängligt i REC-annonser i USA, vilket gör det möjligt för annonsörer att berätta rika varumärkesberättelser direkt i bannerformatet. Du kan ladda upp videor, hämta dem från befintliga kampanjer eller skapa dem med generativ AI – och med optimering aktiverad kan Amazon automatiskt lyfta fram de bäst presterande videomaterialen utan extra arbete.

Video REC-annonser som visas på en webbplats. Tillgänglig i USA hos tredjepartsutgivare.

REC kan omvandla statiska produktbilder till animerade bilder – med effekter som ånga som stiger från en kaffekopp eller texturerade bakgrunder i rörelse. Det går att lägga till kontextuella element som säsongsdekorationer för semesterkampanjer och generera nytt innehåll via generativ AI, inklusive videor med produkter i användning och livsstilsbilder. Annonsörer kan också hämta och förbättra befintliga resurser från tidigare kampanjer, Brand Stores eller produktinformationssidor.

AI lägger till rörelse och kontextuella element för att ge en statisk produktbild liv.

Nå shoppare på det öppna internet med konversationsbaserade promptar

Som en del av sina optimeringsfunktioner kan REC automatiskt generera Sponsored Products-promptar med hjälp av information från produktinformationssidor och leverera dem via det öppna internet.

Prompts lanserades nyligen på Amazon.com och visar AI-genererade frågor i shoppingresultat och på produktinformationssidor. Från och med juli utökar vi dessa promptar utanför Amazon för första gången via REC-displayannonsering.

Med promptar i REC kan shoppare på utgivarsajter se displayannonsering med klickbara, produktspecifika frågor – som ”Vilka hårtyper passar det här bäst för?” eller ”Hur länge räcker vanligtvis en flaska?” Frågorna kommer från produktinformationssidor, Brand Store-innehåll och kampanjdata. När en kund trycker på en prompt tas de direkt in i en konversationsupplevelse med Alexa for Shopping, där de kan utforska produkten, ställa följdfrågor eller köpa – och förvandla ett ögonblick av avslappnat surfande till ett köp.

Konversationspromptar som visas på en webbplats. När du klickar på den öppnas ett samtal inom Amazon på Alexa for Shopping.

”Vi har sett starka resultat med promptar på Amazon och är glada över att kunna hjälpa varumärken att engagera kunder i konversationer var de än surfar”, säger Fabrice Rousseau, Director, Brand Product & Tech, Amazon Ads. I Amazon stores interagerar nästan 20 % av shopparna med en prompt och fortsätter sedan konversationen med Alexa for Shopping, och 7 av 10 kunder som köper efter att ha klickat på en Sponsored Brands-prompt är nya för varumärket. Nu lanserar vi det här engagerande annonsformatet hos tredjepartsutgivare på det öppna internet, så att varumärken sömlöst kan nå målgrupper var de än surfar.”^*

REC hjälper varumärken att enkelt skapa relevanta upplevelser och uppnå verkliga affärsresultat – samtidigt som det skapar en användbar och engagerande annonsupplevelse för shoppare. Det är tillgängligt för alla annonsörer i Amazon DSP.

Källor

^* Insikter baserade på en Amazon-studie av amerikanska data 2026