Amazon Ads Connected Worlds: Firar 10 år av innovation i Indien

Den 24 mars 2026 arrangerade Amazon Ads Connected Worlds, deras första stora annonseringsevenemang i Indien, för att fira Amazon Ads tioårsjubileum i landet. Evenemanget lockade hundratals annonsörer, varumärken och ledande aktörer inom branschen i Mumbai, där Amazon Ads presenterade sin vision för framtiden: ett heltäckande erbjudande där innehåll, handel och teknik samverkar för att hjälpa varumärken att gå från räckvidd till relevans.

”Under flera år var frågan: ’Hur många personer kan jag nå?’ För skala är enkelt. Det är relevansen som driver tillväxt”, konstaterade Girish Prabhu, vice vd och chef för Amazon Ads Indien, och satte därmed tonen för dagen.

Girish Prabhu, vice vd och chef för Amazon Ads Indien, inviger toppmötet Connected Worlds för att fira ett decennium i landet.

Amazon Ads Indien betjänar nu hundratusentals annonsörer, från småföretag och stora företag till varumärken som inte säljer på Amazon, till exempel ledande företag inom bilbranschen och finanssektorn. Det som utmärker Amazon Ads är biljoner signaler från handel, surfning och streaming. Det är insikter som inte bara visar varumärken vad människor är intresserade av, utan även hur nära de kan vara att fatta ett beslut. I takt med att varumärken inom olika branscher blir allt mer premiumorienterade har det blivit en central utmaning att konsekvent nå premiummålgrupper i stor skala. Svaret, sade Prabhu, är inte fler kanaler utan integration.

Amazon Ads kopplar samman varje ögonblick i konsumentens dag, alltifrån morgonens produktinköp, via dagens surfande, till kvällens underhållning via streaming, till en sammanhängande trattmarknadsföringsresa. Varumärken kan skapa kännedom genom premiumvideo, vara närvarande när kunderna överväger sitt köp, konvertera när de är redo att handla och återuppta kontakten för att bygga lojalitet. Ett Amazon. En vy. En sammanhängande resa – från första visning till slutligt köp.

För att ge kraft åt denna uppkopplade värld visade Amazon Ads hur innehåll, teknik och handel formar företagets vision.

Innehåll: Där varumärken skapas

Prime Video-annonser lanserades i Indien i juni 2025, och sedan dess har över 80 varumärken använt sig av tjänsten. Globalt når Prime Video nu över 315 miljoner annonsstödda tittare varje månad i fler än 15 länder¹.

Prime Video-målgrupper i Indien är mycket engagerade och köpvilliga. De tillbringar 100 minuter om dagen på streamingtjänsten, varav 63 % av den tiden på anslutna tv-apparater¹. 78 % av Prime Video-målgrupperna handlar aktivt på Amazon.in varje månad och spenderar 8,8 gånger mer än andra kunder¹. Tjänsten når målgrupper i 99 % av alla postnummerområden, och 62 % tittar på innehåll på fyra eller fler språk^1.

Gaurav Bhasin, chef för Marketplace och Prime Video Ads, presenterar nya annons­innovationer för Prime Video.

På innehållssidan presenterade Prime Video Indien ett ambitiöst utbud förankrat i innovation och autentiskt berättande. Till höjdpunkterna hör Vansh – The Immortals of Kalyug (Indiens första streamade superhjälteserie med riktiga skådespelare), The Revolutionaries (ett actionäventyr för unga vuxna om Indiens frihetskamp, med Bhuvan Bam, Rohit Saraf, Pratibha Ranta och Gurfateh Pirzada i rollerna) samt Mirzapur Movie – den första i sitt slag i Indien, där en populär franchise inom streaming nu visas på bio. Bland de populära franchiserna som kommer tillbaka finns nya säsonger av Farzi, Dahaad, Call Me Bae och Inspector Rishi, samt nya samarbeten med Alia Bhatt och Hrithik Roshan.

Nikhil Madhok, direktör och chef för originalproduktioner på Prime Video Indien, presenterar den nya ambitiösa innehållslistan för Prime Videos SVOD-originalproduktioner.

Amazon MX Player har lanserat ett nytt innehållsformat för mikrodramer, Fatafat, med högkvalitativa berättelser i serieformat som är helt gratis för tittarna i Indien. Fatafat är utformat för tittare som främst använder mobilen och erbjuder berättelser som man gärna sträcktittar på, i tvåminutersavsnitt i vertikalt format, som ger 40 minuters tittartid per användare. Det här öppnar upp nya berättarmöjligheter för varumärken. Samsung medverkade till exempel i mikrodramat Love Unpacked, som filmades helt och hållet med Samsung Galaxy-smartphones och innehöll integreringar i serien samt inbyggda in-streamannonser.

Karan Bedi, vd och chef på Amazon MX Player, berättar om videostreamingtjänstens tillväxt till 250 miljoner aktiva användare varje månad.

Amogh Dusad, vd och chef för innehåll på Amazon MX Player, presenterar Fatafat – ett nytt mikrodrama i kortformat.

Amazon Ads fördjupar sitt samarbete inom skaparekonomin genom Amazon Ads skaparprogram. Med över 500 000 skapare kan varumärken skapa autentiskt engagemang genom hela tratten ². När Aveeno Baby utnyttjade programmet uppnådde de över 7 miljoner visningar, ett engagemang på över 1,4 % och en ökning i varumärkessökningar med 41 % ².

Amazon Live möjliggör livestreamade produktdemonstrationer, och Anslutningar till skapare, som lanseras i Indien senare i år, kopplar automatiskt samman Sponsored Product-kampanjer med skapare från Amazon Influencer Program, så att marknadsföring genom skapare blir lika mätbar och skalbar som sökning.

Kapil Sharma, vd för Amazon Ads Indien, presenterar Amazon Ads skaparprogram.

Teknik: Smartare, enklare, AI-baserat

Amazon Ads presenterade även Kampanjhanteraren, som samlar Amazon DSP och Amazons annonskonsol i en och samma annonsplattform. Denna nya och förenklade upplevelse eliminerar behovet av separata konton och manuell sammanställning av nyckeltal, så att annonsörer kan hantera kampanjer genom hela tratten via en global åtkomstpunkt. Med en centraliserad rapporteringsplattform, där du kan se insikter från flera kanaler för olika kampanjer och varumärken, samt nyckeltal och AI-baserade sökfunktioner, förenklar Kampanjhanteraren annonsköp och kampanjgenomförande.

Mark Craig, Demand Tech Experiences på Amazon Ads, presenterar Enhetlig kampanjhanterare för Indien.

Två viktiga AI-verktyg presenterades. Annonsagenten är en ständigt aktiv, agentisk AI-annonspartner som förstår ett varumärkes identitet, genererar idéer och skapar videor, bilder och ljud av hög kvalitet utan kostnad. Man demonstrerade funktionen live på scenen och visade hur annonsörer kan gå från idé till kampanjklart annonsmaterial på några timmar, snarare än veckor.

Nikhil Nanivadekar, chefsingenjör för Creative X på Amazon Ads, presenterar annonsagenten i Indien.

Annonsagenten förändrar kampanjhantering genom naturligt språk. Annonsörer kan bygga målgruppssegment, generera analysfrågor och optimera kampanjer helt enkelt genom att fråga.

På Prime Video och Amazons handelsplattformar presenterades en rad nya annonsformat, utformade för att stimulera handling i varje steg av tratten.

På Prime Video: Med interaktiva videoannonser kan tittarna agera mitt i streamingen, pausannonser sätter varumärken i centrum när tittarna pausar, FITO (Övertagande av första intrycket) äger det första ögonblicket av varje streamingtillfälle och integrationer i program väver in varumärken naturligt i berättelserna. I de 65 kampanjer som har mätts av Kantar uppvisade Prime Video och streamade annonser 28 % högre budskapsassociation, 23 % högre varumärkesgillande och 20 % högre understödd kännedom jämfört med branschens riktmärken ³.

På Amazons handelsplattformar: Sponsored Rewards introducerar gamification inom annonsering (Airtel uppnådde 50 % lägre CPA på Amazon MX Player), Övertagande av första intrycket på hemsidan levererar video och displayannonser för nya lanseringar och utvalda produkter, och Sponsored Brands reserverad share of voice säkrar en premium placering högst upp i sökresultaten för varumärkesnyckelord till ett fast och förutbestämt pris. Bosch använde Resultat+ för att uppnå 72 % högre ROAS än kategorigenomsnittet, med ~70 % av köpen från nya kunder ².

Amazon Ads Brand Innovation Lab skapar innovativa, banbrytande annonsupplevelser för att hjälpa till att lösa strategiska varumärkesutmaningar. Brand Innovation Lab visade upp några av sina unika lösningar i Indien. Oavsett om det handlar om ett skarpt, fokuserat ögonblick eller en större rörelse över hela tratten är utgångspunkten alltid densamma: ett varumärkes affärsutmaning.

Priyanka Khaneja Gandhi, chef för marknadsföring och annonslösningar på Amazon Ads Indien, presenterar Brand Innovation Lab.

The Soundbar Store, Indiens första virtuella ljuddemoupplevelse på en marknadsplats, löste ett specifikt problem för kunderna och levererade 70 sekunders uppehållstid och en ROAS som var nio gånger högre, samtidigt som man nådde 90 % unika besökare ². Amazons första resebutik kopplade samman reseplanering med produkter för resor från sex olika varumärken, där Scapia uppnådde 30 % fler kvalificerade leads jämfört med branschens riktmärken för visningar ². Och den populära Cheetos Duster, som skapades i samarbete med Frito-Lay och lanserades exklusivt på Amazon under Black Friday, sålde 2 000 enheter på två timmar och uppnådde en försäljningsökning på 149 % ². Produkt, innehåll, handel och annonsering var alla sammanlänkade.

Amazon Ads lyfte fram de växande möjligheterna för varumärken på Amazon Now, som kopplar samman hela kundresan, från kännedom och övervägande till konvertering, och möjliggör en verkligt komplett upplevelse med trattmarknadsföring inom en och samma kanal. Detta ger varumärkena en möjlighet att vara närvarande just i det ögonblick då kunderna är redo att köpa vardagsprodukter. Någon ser ett varumärke på Prime Video och gör en beställning från dem på Amazon Now några minuter senare. Från skärm till dörr. Från upptäckt till handling på ett ögonblick.

Den förnyade placeringen av Homepage Hero erbjuder nu flexibla paket för share of voice och inriktningsalternativ året runt, något som gör Amazons mest synliga annonsutrymme tillgängligt för varumärken av alla storlekar.

En övertygande fallstudie om ett CPG-varumärke visade på kraften i en traffmarknadsföringsintegration: genom att gå från att lägga 86 % av marknadsföringsbudgeten enbart på sponsrade annonser till en strategi med traffmarknadsföring uppnådde varumärket en sjufaldig ökning av antalet visningar av produktsidorna och en niofaldig ökning av köpfrekvensen per antal visningar bland nya kunder ².

Gulshan Verma, vd för Amazon Ads Indien, lyfter fram möjligheterna för varumärken med trattmarknadsföring.

Ett informellt samtal, under ledning av Priyanka Khaneja Gandhi, chef för marknadsföring och annonslösningar på Amazon Ads Indien, samlade Ajay Kakar (chef för företagsvarumärkesbyggande, Adani Group), Amit Sarda (verkställande direktör, Soulflower) och Rathi Gangappa (vd, Starcom India) för att diskutera hur varumärken navigerar i skärningspunkten mellan kreativitet, teknik och handel, från fragmenterade kundresor till AI:s påverkan i den verkliga världen och utvecklingen av detailhandelns medier som en motor för trattmarknadsföring.

I samband med avslutningen av Connected Worlds bekräftade Amazon Ads sin vision att göra det möjligt för varumärken att koppla samman innehåll, handel och gemenskap genom ett samlat erbjudande. Med relevant räckvidd baserad på förstapartssignaler, AI-baserad innovation utformad att frigöra kreativitet i stor skala samt trattmarknadsföringslösningar som spänner från kännedom till lojalitet, strävar Amazon Ads efter att hjälpa varumärken att skapa meningsfulla kundrelationer i en alltmer uppkopplad värld.

”Konsumenterna ägnar mer tid än någonsin åt premiuminnehåll i längre format, till exempel mikrodramer. Det är där varumärken byggs upp. Där uppfattningar formas. Och när dessa ögonblick är sammankopplade, från upptäckt till handling, det är då annonseringen verkligen gör skillnad. Det är kraften i Amazon Ads sammankopplade världar”, avslutade Girish Prabhu.

Amazon Ads- och Prime Video-ledarskap. Vänster till höger: Karan Bedi, Gaurav Bhasin, Nikhil Madhok, Priyanka Khaneja Gandhi, Kapil Sharma, Girish Prabhu, Gulshan Verma, Amogh Dusad, Mark Craig, Nikhil Nanivadekar.

Källor

¹ Amazon Prime Video, globalt och Indien – Internal data, 2025

² Amazon Ads Indien, Internal data, 2025

³ Kantars studier om varumärkeslyft för Prime Video och streamade annonskampanjer