NYHETER
De sex stora idéerna från CES 2026 som definierar vad som händer härnäst inom annonsering
9 januari 2025 | Matt Miller, Senior Content Manager
Annonsbranschen har i åratal pratat om vad som är möjligt: autentiserad identitet, AI-styrd optimering och verkligt integrerade kampanjer. Under CES 2026 övergick dessa samtal från ambitioner till tillämpning.
”CES är utgångspunkten för att förstå kundernas, annonsörernas och byråernas mål för året, för att sedan arbeta bakåt utifrån dessa och prioritera dem”, säger Alan Moss, VP för Global Ad Sales på Amazon Ads. ”Det är ett tillfälle att börja prata om hur vi kan hjälpa dem att uppnå dessa mål och, medan de överväger sina planer, bygga en väg framåt mot upptaktssäsongen och det som kommer.”
Under CES-veckan presenterade ledande befattningshavare på Amazon Ads och inom branschen sin strategi för det kommande året, hur annonseringen utvecklas och vad det innebär för hur varumärken skapar kontakt med målgrupperna. Här är de sex viktigaste idéerna och tillkännagivandena från CES 2026, och vad de avslöjar om framtiden inom annonsering.
1. Gissningens era slutar
Branschen har i tysthet accepterat en grundläggande kompromiss: vi gör en uppskattning av vem som ser våra annonser eftersom en exakt identifiering verkade omöjlig i skala. Den eran håller på att ta slut. ”Att förstå och känna igen dina målgrupper är nyckeln till framgångsrik annonsering”, säger Paul Kotas, SVP på Amazon Ads. ”Vi gissar inte bara, vi vet.”
Förändringen sker inte stegvis, den är transformerande. Det handlar om att skapa en enhetlig bild av målgrupper över olika beröringspunkter, så att annonsering med trattmarknadsföring verkligen blir möjlig. Amazon Marketing Cloud och AWS Clean Rooms skapar en integritetsfrämjande miljö där varumärken kan länka sina data till autentiserade signaler. Resultatet: en kontinuerlig feedbackslinga som kopplar medieexponering till faktiskt köpbeteende.
Att omvandla engagemang till försäljning handlar inte om att jaga fler klick, utan om tillförlitliga signaler, snabb inlärning och att agera utifrån kundernas faktiska beteende.
2. Konsumenterna vill intressera sig för dina annonser
Tittarna är inte längre nöjda med att bara titta på annonser. De vill interagera med dem. Under CES presenterade Amazon Ads och Publicis Media ny forskning som visar hur interaktiva videoannonser förändrar hur annonsering fungerar på streamad tv. Forskningen visade att interaktiva format på Prime Video kan hjälpa till att förvandla annonser från ett avbrott till en inbjudan. När tittarna kan utforska produkter eller göra val inom annonsberättelserna förbättras nyckeltalen för engagemang i alla dimensioner. Ännu viktigare är att målgrupper som väljer att interagera signalerar avsikter på ett sätt som passivt tittande aldrig skulle kunna göra. De varumärken som lyckas omprövar vad en annons kan vara.
3. AI eliminerar komplexitet och skapar konkurrensfördelar
Diskussionen om AI inom annonsering har förändrats i grunden. Vi diskuterar inte längre huruvida AI kommer att förändra branschen, utan vi ser det hända i realtid. Men omvandlingen handlar inte bara om bättre målgruppsstrategier eller snabbare optimering. Det handlar om att ompröva vad som är möjligt när tekniken hanterar komplexiteten och marknadsförarna fokuserar på strategin.
”Varumärkena säger att de vill lägga mindre tid på taktik och mer tid på strategi och affärsresultat”, säger Mark Eamer, Vice President för Global SMB och Partner Sales, Amazon Ads. ”De anammar snabbt AI som eliminerar friktion och gör det möjligt för dem att snabbare omsätta insikter i handling.”
Tänk på allt som tidigare tog veckor att göra: analysera varumärkets material, utveckla annonskoncept, skapa kampanjer i flera kanaler, optimera över flera beröringspunkter. Verktyg som Annonsagenten analyserar nu produkter, funktioner och kundrecensioner för att automatiskt generera annonsplaner och storyboards.
Varumärken som utnyttjar AI kan svara på trender i realtid, skala upp idéer över flera kanaler och delta i premiumformat utan ökad komplexitet. Konkurrensfördelen tillhör organisationer som slutar tänka i fack och börjar tänka på sammankopplade kundresor där varje beröringspunkt är mätbar och optimerad. AI ersätter inte strategiskt tänkande, utan förstärker det genom att eliminera konflikten mellan insikt och handling.
4. Leverera nästa era av trattmarknadsföring för varumärken
Varumärken har alltid arbetat hårt för att koppla samman kampanjstrategier med kännedom, övervägande och konvertering. Men den komplexa uppgiften att skapa dessa kampanjer i olika separata verktyg gjorde det alltför tidskrävande. Det håller på att förändras.
Varumärken, som Wuffes, som samarbetade med Xnurta, vinnaren av Amazon Ads Partnerutmärkelser 2025, ser redan resultat av samordnade strategier med trattmarknadsföring, som kombinerar streamad tv, onlinevideo och displayannonsering med ett insiktsbaserat tillvägagångssätt.
Nu, med lansering under första kvartalet 2026, tar Trattmarknadsföringskampanjer detta tillvägagångssätt ett steg längre genom att låta annonsörer skapa kompletta strategier för kännedom till konvertering med hjälp av naturligt språk, med AI som stöd för annonslösningar, målgruppsstrategier och kontinuerlig optimering över flera format. En kampanj startar högst upp i tratten med streamad tv och ljud i premiumformat, förstärker varumärkesbudskapet med display- och onlinevideo på Amazon och det öppna internet och avslutas vid konverteringspunkten med sponsrade annonser.
När streamade tv-annonser på Prime Video, Display och Sponsored Products delar signaler och automatiskt justeras utifrån resultatet, börjar annonseringen fungera på samma sätt som kundresan faktiskt ser ut – kaotisk, icke-linjär och kanalöverskridande. Aktiviteter i den övre delen av tratten kan mätas utifrån deras inverkan på konvertering, inte bara räckvidd och återkallelse. Taktiker i den nedre tratten kan utvärderas utifrån deras betydelse för varumärkesbyggande, inte bara för den omedelbara försäljningen.
De varumärken som rör sig snabbast tänker inte längre i fack. De tänker på sammanhängande kundresor där varje beröringspunkt är mätbar och optimerad.
5. Skapargenererat innehåll omformar varumärkesberättandet
Gränsen mellan traditionella medier och skaparinnehåll har suddats ut till oigenkännlighet. För varumärken är det här inte bara ännu en kanal att lägga till i mixen, utan ett helt nytt sätt att berätta historier och nå ut till sin målgrupp. ”Motorn bakom skapargenererat innehåll är skaparna själva – de är entreprenörer som inte bara är drivande i idéutvecklingen och produktionen av innehållet, utan även i företagets tillväxt”, säger Matt Sandler, GM för Creator Services på Amazon.
De varumärken som är framgångsrika ser inte skaparna som försäljare som utför förutbestämda uppdrag. Istället ser de skaparna som partner med unika relationer till sin målgrupp, autentiska röster och egna annonseringsvisioner. Möjligheten ligger i heltäckande samarbeten som spänner över flera format och beröringspunkter, från sociala medier till streamat innehåll och direktsända inköpsupplevelser. Strategin kräver andra färdigheter än traditionell annonsering, men belöningen kan vara betydande: tillgång till målgrupper som aktivt väljer att intressera sig för skaparnas innehåll och möjligheten att delta i kulturella samtal på ett sätt som varumärkesinnehåll ensamt inte kan åstadkomma.
6. Premiumunderhållning är den nya lekplatsen för programmatisk annonsering
Väggarna mellan premiumunderhållning och programmatisk effektivitet rasar. Genom Amazon DSP kan varumärken nu få tillgång till Netflix, Disney, Spotify och andra premiumtjänster för streamat ljud- och videolager med samma precision och kontroll som de har använt för displayannonsering. Samtidigt har Amazon fortsatt att bygga upp ett omfattande sportutbud som gör dem till en självklar plats för direktsänd sportannonsering, från egna produktioner som Thursday Night Football till tredjepartsleverantörer som HBO Max, Disney/ESPN och NBC Universal.
Omvandlingen syns både i skala och målgruppskvaliteten. Prime Videos sportutbud har exploderat från att bara ha haft Thursday Night Football under 2022 till att nu även omfatta NBA, NASCAR, WNBA, NWSL och The Masters.
”Inom alla dessa sporter ser vi stabila målgrupper som är yngre, ökar i antal och är mer delaktig jämfört med linjära målgrupper”, säger Danielle Carney, ansvarig för US Video and Live Sports på Amazon Ads.
Verktyg som Live Event Optimizer förvandlar det som tidigare var komplicerat och fragmenterat, att nå målgrupper under övertid och hantera frekvensen mellan matcher, till smidiga självbetjäningsupplevelser som är tillgängliga via Amazon DSP. Denna sammansmältning av förstklassig underhållning, programmatiska funktioner och holistisk mätning förändrar inte bara hur man köper annonsering. Det omdefinierar vad premium innebär.
Med blicken riktad mot framtiden för premiumunderhållning har Amazon Ads tillkännagivit att man kommer att hålla sin årliga Upfront-presentation måndagen den 11 maj 2026 kl. 18:30. E.T. på Beacon Theatre i New York. Amazon Upfront kommer att lyfta fram nya ad tech-funktioner från Amazon Ads, tillsammans med Amazons premiumunderhållning och portfölj med direktsänd sport, med en rad kända namn från Prime Video, Prime Sports, Amazon MGM Studios, Twitch, Wondery och Amazon Music.
