Amazon Ads Certified Supply Exchange-programmet höjer standarden för utbud på det öppna internet

Inom ad tech befinner sig köpsidan och säljsidan på varsin sida om varje programmatisk auktion – vilket ofta resulterar i samarbeten på armlängds avstånd. Amazon Ads har sett att samarbete och gemensam innovation kan bidra till bättre resultat för annonsörer i stor skala. I januari 2026 publicerade vi en officiell teknisk rapport som beskriver Amazon DSP:s åtagande att utvärdera alla leveranskällor lika, där resultatpotential styr budgetfördelningen. Den principen slutar inte vid beslutsnivån för automatiserade programmatiska plattformar (DSP:er) – den omfattar även vårt proaktiva arbete med SSP:er (Supply-Side Platform) för att optimera beslutsfattandet.

Annonsörer och byråer vet vad de behöver av programmatiska köp på det öppna internet: enkelhet genom automatisering, resultat genom snabbare och mer sammanhängande aktivering samt skalbarhet genom optimering som ligger steget före annonsörernas behov. För att nå den nivån krävs mer än bara tillgång till utbud – det krävs aktiv och systematisk hantering av lagerkvalitet och utbud i stor skala.

Amazon Ads Certified Supply Exchange (CSE)-programmet har uppfyllt dessa förväntningar sedan 2024. Magnite, PubMatic, Index Exchange, OpenX och Microsoft Monetize – SSP:er som annonsörer redan samarbetar nära med – har certifierats och är alla engagerade i att höja standarden för programmatiska resultat tillsammans med Amazon Ads. Det här är inte en passiv engångscertifiering.

Som Catherine Patterson, SVP of Platforms and Partnerships på Index Exchange, uttryckte det: "Certified Supply Exchange-programmet är ett tydligt bevis på vad som är möjligt när DSP:er och SSP:er går från att behandla varandra som motparter till att fungera som verkliga samarbetspartner. Den disciplin som certifieringen kräver är samma disciplin som bygger upp marknadsförares förtroende på lång sikt, och det är en standard som vi är fast beslutna att sträva mot tillsammans med Amazon Ads."

Ett gemensamt engagemang för ständig förbättring

CSE-programmet certifierar SSP:er mot en rigorös uppsättning funktioner inom åtta tekniska områden, inklusive aktivitetsoptimering, signalkvalitet och automatiserad erbjudandeaktivering. Resultatet: utbudsvägar som är utformade för att förkvalificeras innan annonsörer lägger bud på dem, är enkla att aktivera och hantera samt aktivt förbättras genom löpande samarbete. Certifieringen är löpande – den omfattar regelbundet tekniskt samarbete, proaktiv identifiering av kapacitets- och relevansproblem samt kontinuerliga resultatriktmärken utformade för att se till att utbudsvägen ligger steget före annonsörernas behov.

Som Tyler Romasco, EVP of Commercial på OpenX, uttryckte det: "Val och kvalitet är i allt högre grad topprioriteringar för annonsörer, och det är styrkor som både Amazon Ads och OpenX delar. Genom programmet Certified Supply Exchange ger vi köpare större flexibilitet och kontroll över sina mediebudgetar. Ett välmående programmatiskt landskap bygger på transparens, konkurrens och valfrihet för köpare – och det är precis vad det här samarbetsprogrammet är utformat för att leverera."

Amazon Ads-innovationer som levereras via CSE

Amazon Ads investerar kontinuerligt i funktioner som är utformade för att hjälpa till att förbättra kampanjeffektiviteten på det öppna internet – och investerar i SSP:er för att hjälpa annonsörer att ta del av dessa funktioner snabbare. Tillsammans arbetar Amazon Ads och CSE-certifierade SSP:er med att utveckla funktioner som hjälper annonsörer att minska onödiga utgifter på mindre relevant lager och optimera leveransen där tittarsiffror är svårast att förutsäga:

Dynamic Traffic Engine (DTE) – Amazon Ads utvecklade DTE för att hjälpa annonsörer att få bättre resultat från programmatiska köp med sin kampanjinvestering. Traditionellt kan kampanjbudgetar fördelas mot lager som kanske inte levererar resultat, eftersom efterfrågeinsikter bara når utbudssidan i efterhand. DTE vänder på det genom att dela aggregerade efterfrågesignaler innan budförfrågningar skickas, vilket styr utgifterna mot lager med högre relevans för annonsörers mål. Efter full integration med OpenX såg annonsörer en ökning på 41,4 % i intäkter per miljon annonsförfrågningar (RPMA), en tillväxt på 11,0 % i programmatiska utgifter inom tre månader och – med alla Amazon Ads-optimeringsmöjligheter aktiva under perioden – en minskning på 3,4 % i kostnad per åtgärd (CPA).¹

Live Events Optimizer (LEO) – Annonsering vid livesportsevenemang innebär unika utmaningar: oförutsägbara tittartoppar och budgetallokering i realtid. Amazon Ads utvecklar LEO i samarbete med CSE-certifierade SSP:er för att hjälpa till att hantera dessa utmaningar genom att introducera evenemangsanpassad takt och prognosstyrd budgetallokering – utformat för att hjälpa till att optimera leverans utifrån mönstren för liveevenemang. Över 375 certifierade erbjudanden inom 28 sporter har byggts upp för programmatisk aktivering via Amazon DSP sedan december 2025.²

Effekten för Magnite, en av de första SSP:erna som integrerade DTE i alla datacenter som stöds, har varit påtaglig. Mike Laband, Group SVP of Revenue, berättade: "Vårt samarbete med Amazon Ads har påskyndat de innovationer vi kan leverera till annonsörer inom premium-streaminglager, särskilt inom direktsänd programmering. Tillsammans har vi utvecklat nya funktioner som hjälper medieägare och annonsörer att effektivare genomföra transaktioner i stor skala. Vi integrerar även med Dynamic Traffic Engine (DTE) i alla datacenter som stöds, vilket hjälper till att förbättra utgiftseffektiviteten och aktiveringen för annonsörer som vi gemensamt betjänar. Genom löpande samarbete bygger vi starkare programmatiska utbudsvägar för såväl premiumutgivare som annonsörer."

Ett enat team som löser programmatiska friktioner

Varje CSE SSP-team för efterfrågehantering har investerat i att slutföra Amazon Ads-certifieringskurserna som omfattar Amazon DSP-funktioner, arbetsflöden för erbjudandeaktivering och optimeringsverktyg. Den investeringen från båda sidor, i kombination med SSP:ernas djupa expertis inom sina utgivares lager, innebär att certifierade SSP-team kan ge skräddarsydda, resultatbaserade rekommendationer anpassade efter alla enskilda annonsörers mål.

Amazon Ads supply desk – ett dedikerat team med djup kunskap om Amazon DSP:s funktioner, erbjudandemekanik och kampanjoptimering – samarbetar med CSE-certifierade SSP-team för att hjälpa till att leverera en enda, samordnad rekommendation som är utformad efter annonsörernas behov.

För byråer som hanterar programmatiska investeringar i stor skala innebär detta en samordnad rekommendation som kopplar rätt lager till rätt kampanjmål – utan att behöva sätta ihop det själva från separata källor.

Charlie Cebuhar, Managing Director of COE Programmatic på OMG USA, talade om CSE-programmet och poängterade att "på Omnicom arbetar vi med optimering av utbudsvägar med tydligt fokus på direkthet, lagerkvalitet och branschens långsiktiga hälsa. Amazon Ads fortsatta utveckling av Certified Supply Exchange stämmer väl överens med den filosofin. Den noggrannhet som ligger bakom CSE, i kombination med verkligt ansvar och ett kontinuerligt samarbete mellan Amazon DSP och certifierade SSP:er, ger oss förtroende för att de utbudsvägar vi aktiverar kan förbättras över tid – inte bara skalas upp. Initiativ som DTE och LEO är bra exempel på vad som är möjligt när DSP:er och SSP:er samarbetar tätt: bättre lagerinsyn, mindre operationell friktion och i slutändan starkare resultat för annonsörer."

Vad händer härnäst

Amazon Ads och CSE-certifierade SSP:er samarbetar aktivt för att ligga steget före den programmatiska utvecklingen – de förutser annonsörers behov och tar fram skräddarsydda lösningar. I takt med att fler annonsörer aktiverar via Amazon Ads och CSE-certifierade SSP:er, visar resultaten starkt varför närmare samarbete kan leda till starkare utfall. Nästa innovationsvåg är på intåg.

Källor

¹Amazon Internal, Global, 2025

² Amazon internal, Global, 2026.

* OpenX var bland de första SSP:erna som integrerade Dynamic Traffic Engine i september 2025. Resultaten representerar resultat för tidiga användare och är kanske inte typiska för alla integrationer. I jämförelser från år till år ingår årstidseffekter och övergripande branschtillväxt utöver DTE-påverkan. Annonsörens CPA återspeglar aggregerad prestanda för alla Amazon DSP-optimeringsfunktioner som är aktiva under mätperioden, inklusive men inte begränsat till DTE. Enskilda kampanjresultat kan variera.

Om Amazon DSP

Amazon DSP är en automatiserad programmatisk plattform som hjälper annonsörer att programmatiskt köpa displayannonser, videoannonser och ljudannonser via Amazons egna kanaler samt tusentals utgivare, appar och webbplatser på det öppna internet.