Canva blåser liv i fiktiva Rockin' Grandma's Hot Sauce med Jury Duty Presents: Company Retreat

Jury Duty Presents: Company Retreat, en intet ont anande tillfälligt anställd tror att han deltar i en företagsretreat för Rockin 'Grandma's Hot Sauce. Spoiler: Det gör han inte. Men det fiktiva företaget? Det är väldigt verkligt nu, tack vare Canva.

Canva samarbetar med Amazon för att öka varumärkeskännedom och förvärva nya användare genom att anpassa sig till den efterlängtade andra säsongen av Jury Duty, som hade premiär på Prime Video den 20 mars. Under premiären samarbetade Amazon Ads Brand Innovation Lab med Canva för att skapa en anpassad 30 sekunder lång videopresentation av företaget – skapad uteslutande i Canva och med en av säsongens stjärnor som berättarröst. Resultatet är en storslagen metaintroduktion till Rockin' Grandma's, där ”anställda rockar på tills de stämplar ut”.

”Det handlar om att visa, inte berätta. Genom att ge nytt liv åt Rockin' Grandma's Hot Sauce-presentation visar vi hur Canva gör det möjligt för småföretag att förverkliga även de vildaste idéer på ett sätt som känns otroligt uppslukande och underhållande, säger Frank J. Cortese, Global Head of Brand Media på Canva. ”Det handlar om att ändra tankesätt, så att människor inte längre ser design som ett hinder, utan som något alldagligt och positivt som gör arbetet mer effektivt och roligare.”

Kampanjen spänner över flera format i Prime Video fram till den 12 juni, inklusive anpassad klippbaserad video, pausannonser med andra varumärken, tidsmärkta annonser och socialt innehåll på plattformar som ägs och drivs av Canva. Det är Canvas första anpassade Prime Video-sponsring och deras första kampanj med Brand Innovation Lab – en helt ny slags innehållskampanj med andra varumärken som blåser liv i programmets improvisatoriska energi och samtidigt visar hur Canva möjliggör kreativt samarbete för såväl företag som vanliga människor.

”Den bästa reklamen känns inte som reklam – det känns som ett skämt riktat till just dig”, säger Kate McCagg, global chef för Amazon Ads Brand Innovation Lab. ”Genom att väva in Canva i Jury Duty Presents: Company Retreat når vi inte bara målgrupper under ett kulturellt ögonblick – vi låter dem delta i det. När tittarna ser att Rockin' Grandma's presentation gjordes helt i Canva tänker de inte ’det är en annons’. De tänker ’det där kan jag också göra’.”

Aktiveringen sträcker sig bortom streaming, då Canva integreras med det kulturella ögonblicket Jury Duty via marknadsföring på evenemang före och efter finalen, med branding på plats, vilket sömlöst kopplar samman varumärket med en av säsongens mest efterlängtade underhållningsstunder.

Berättas annonsen av en skådespelare som spelar sin karaktär? Eller av en skådespelare som spelar en skådespelare som spelar sin karaktär? Låt oss bara säga att gränserna är härligt suddiga, och det är precis det som är poängen. När allt kommer omkring berättar de bästa kampanjerna inte bara historier, utan bjuder in dig till världar som du inte visste att du ville besöka.