Din heltäckande sammanfattning av Amazon Ads på Cannes Lions 2025

The Cannes Lions International Festival of Creativity har möjliggjort banbrytande idéer, spjutspetsinnovationer och annonssamarbeten under årtionden. Amazon visade upp sin expertis inom berättande, teknik, och trattmarknadsföringslösningar i sina exklusiva program på Amazon Port, Forum Stage och andra ställen. Här följer en sammanfattning av Amazons höjdpunkter och tillkännagivanden från festivalen.

Amazon Ads tillkännagivanden under Cannes Lions 2025

Amazon Ads gjorde tre stora tillkännagivanden den här veckan. Det första handlade om ett utökat partnerskap med Roku, ett breddande av annonsörsåtkomsten via Amazon DSP. Det andra handlade om att nya Amazon Live-signaler finns tillgängliga i Amazon Marketing Cloud (AMC), vilket gör det möjligt för varumärkena att på ett effektivare sätt optimera innehåll med produkter som kan köpas. För det tredje tillkännagav Amazon Ads och Disney en integration som innebär att Disneys reklamplattform (DRAX) ansluts till Amazon DSP. Dessa framsteg understryker Amazons engagemang för att lyfta fram varumärken genom interaktiva och mätbara annonseringslösningar.

Höjdpunkter från första dagen

Berättandet stod i centrum på Amazon Port. Jamie Lee Curtis och Sue Kroll, chef för global marknadsföring på Amazon MGM Studios, delade insikter under sessionen ”Berättande som vinner hjärtan och sinnen”. Den viktigaste lärdomen? Känslomässiga, autentiska berättelser som överensstämmer med varumärkenas värden är avgörande när det gäller att knyta an till moderna målgrupper.

Höjdpunkter från andra dagen

Den andra dagen på Cannes Lions flyttades fokus mot skärningspunkten mellan sport, marknadsföring och teknik. Under sessionen ”Nya spelregler: Sporten under streamingeran” delade Prime Video-ledare hur framsteg som Amazons streamingteknik Sye med dess korta svarstider omformar användarnas upplevelser. Statistik i realtid, interaktivitet och sömlös annonsintegration gör sportannonseringen till en fängslande, naturlig del av sporten.

Höjdpunkter från den tredje dagen

Samskapande och kulturell relevans var temat för Amazon Ports tredje dag, med fokus på partnerskap som bygger förtroende och förstärker autenticitet. I sessioner som ”Utveckla ditt varumärke genom generationer” kombinerades Amazon Ads-forskning med verkliga fallstudier som visade hur något som Prime Videos filmatisering av Fallout lyckades fånga en målgrupp som spände över generationer. Budskapet var tydligt: att anpassa sig till delade passioner samtidigt som djärv kreativitet upprätthålls genererar extraordinära resultat.

Höjdpunkter från den fjärde dagen

Under den sista dagen fortsatte hyllningen till sammankoppling, samarbete och varumärkesinnovation med en sista session på Plaza Stage i Amazon Port. ”Att utnyttja nostalgi för varumärkesrelevans”, som leddes av Carly Zipp, global direktör för varumärkesmarknadsföring på Amazon Ads, utforskade nostalgi som en känslomässig hävstång som överskrider generationer och driver dagens varumärkesrelevans.

Panelen lyfte fram viktiga strategier för att använda nostalgi effektivt, från att tänka om kring klassiska kampanjer till att arbeta med skapare som förkroppsligar essensen av älskade förflutna epoker. Sofia Colantropo, Chief Marketing Officer på Omnicom Media Group, betonade: ”Det är viktigt att se nostalgi i förhållande till dess dragningskraft hos flera olika generationer, och hur varumärken kan uppnå något sådant. Jag tror att det finns ett par saker som vi letar efter. Naturligtvis vill man visa upp varumärkets minnesvärda tidlöshet, men det går inte att ignorera vad som händer med kunderna och vad de intresserar sig för just nu. Vad är de egentligen intresserade av? Jag tror att det handlar om att kunna koppla ihop dessa saker.”

Diskussionen skiftade sedan till hur varumärken framgångsrikt aktiveras genom nostalgi. Faby Torres, Chief Marketing Officer på Gap, delade insikter om Gaps tillvägagångssätt för att modernisera klassiker och sade: ”90-talet var centralt för några av oss, men det är också viktigt för många Gen Z-konsumenter. Man behöver inte alltid hänvisa till 90-talet, men vissa visuella ledtrådar och modetrender fungerar så länge det inte känns gammalt. Nostalgi skiljer sig mycket från vintage. Vintage i kläder är supercoolt. Vintage i marknadsföring är det inte. Det blir gammalt och känns som att det här gänget har fastnat. Förhoppningsvis känns det inte som att vi har fastnat. Vi försöker hela tiden att förnya varumärket och tycker att det lyckas bra.”

I ett sammanhang där nostalgi stimulerar konsumenternas känsla av gemenskap berättade den kreativa entreprenören och mediepionjären Leah Kateb hur hon förvandlar tittarna till engagerade communityn: ”Jag älskar ordet community. De här människorna har tittat på mig, precis som ni gör, varenda dag och varenda timme, och det känns verkligen som en familj. Jag gillar inte att kalla mina supportrar för fans, eftersom det verkligen känns som att de är mina vänner, och det här är min community. Bara att kunna prata med dem. Jag skickar dem direktmeddelanden hela tiden. Jag svarar på kommentarer hela tiden. Bara att kunna [ha] mänskliga interaktioner [är viktigt].”

Under hela diskussionen gav paneldeltagarna användbara tips och slutade med en övertygande och perfekt sammanfattning av Carly Zipp: ”Jag tror idén att varumärken kan använda sig av personanpassning och äkthet för att verkligen möjliggöra känslan av nostalgi och anknytning till ett varumärke och dess skapare är det som verkligen ligger till grund för ett framgångsrikt köpbeteende bland konsumenter.”

Framtiden

Amazon Ads visade hur kreativitet och teknik formar varumärkens kopplingar till sina målgrupper, från populariseringen av shoppable-annonser i detaljhandeln till AI-drivna förbättringar inom sportstreaming. Vare sig det handlar om adaptivt berättande, innovativt samskapande eller en sömlös annonseringstratt, banar Amazon väg för framtidens kundengagemang.