Amazon Ads introducerar Brand+, ett nytt sätt att utöka ditt företag med AI-optimerade annonskampanjer på tv
27 januari 2025

Idag meddelade Amazon Ads att Brand+ i Amazon DSP nu är tillgängligt för alla annonsörer. Det är den första AI-drivna optimeringsfunktionen inom branschen och förenklar kampanjer för varumärkeskännedom.
Brand+ kombinerar biljoner signaler från shopping, surfning och strömning på hela Amazon för att framställa målgrupper för strömmande tv och onlinevideo som förutses vara på marknaden för ett varumärkes produkt eller tjänst inom fönstret för övervägande, och når potentiella kunder i hela marknadsföringstratten. Med Brand+ kan marknadsförare leverera videoannonser på egendomar ägda av Amazon som Prime Video och Twitch, liksom utgivare av premiumvideo som Buzzfeed, Fox Corporation och Dotdash Meredith, till kunder som sannolikt konverterar över tid, samtidigt som de uppnår kännedomsmål som räckvidd och frekvens. Under betatesterna för Brand+ såg vissa annonsörer en ökning av försäljningen med mer än 10 % och en ökning av webbplatstrafiken med över 70 %.
”För första gången på Amazon DSP kan annonsörer tillämpa AI-optimerad automatisering för att köpa tv-annonser som når unika målgrupper med kunder som mest sannolikt köper produkterna eller tjänsterna. Detta är ett betydande framsteg från bred demografisk räckvidd till att intressera mindre målgrupper baserat på var kunderna befinner sig i marknadsföringstratten nästan i realtid”, säger Kelly MacLean, vice ordförande för Amazon DSP. ”Med denna avancerade AI-teknik gör Amazon DSP det möjligt för annonsörer och byråer att automatiskt nå, intressera och ta hand om potentiella kunder under hela resan, vilket gör varumärkeskännedom till en strategisk drivkraft för konverteringar. Brand+ har utformats med den kontroll och öppenhet som annonsörer förväntar sig och behöver. Vi tror att detta är framtiden för annonsering, där avancerad AI arbetar i harmoni med mänsklig sakkunskap för att förbättra affärsresultaten i hela marknadsföringstratten.”
Till exempel kan ett reseföretag som vill öka kännedomen bland kunderna med högst potential ladda upp sina förstapartssignaler till Amazon DSP. Brand+ analyserar dessa signaler tillsammans med Amazon Ads signaler från shopping och strömning för att driva sina maskininlärningsmodeller, identifiera värdefulla mönster och sedan känna igen kunder som har sökt efter reseutrustning, köpt reseguider och strömmat reseserier. Brand+ levererar sedan tv-annonser för resetjänsterna till denna målgrupp med potentiella kunder. Maskininlärningsmodellerna optimerar kontinuerligt kampanjen genom att analysera nya signaler och insikter om intresse, vilket hjälper till att nå kunder med hög potential tidigt på resan.
”Brand+ har varit banbrytande för oss, så pass att vi ser mer ROAS och bättre räckvidd för kunder som engagerar sig i vårt varumärke över tid”, säger Rajiv Ragu, vice vd för tillväxt, Thorne. ”Med tanke på de framgångar vi har haft satsar vi på vår STV-strategi under 2025 och är laserfokuserade på Brand+. Vi är glada över att se positiva förändringar och ser fram emot dess fortsatta inverkan på vårt varumärke och våra kunder.”
Med så få som fyra klick kan annonsörer skapa kampanjer med Brand+ som har flexibla optimeringskontroller och transparent rapportering. Denna unika kombination av avancerad AI-optimering och välbekanta kontroller för annonsören säkerställer att varumärken kan utnyttja maskininlärning utan att offra tillsyn eller strategi.
Brand+ bygger på Amazon Ads senaste AI-drivna innovationer för programmatiska medieköp, inklusive lanseringen av Performance+, som automatiskt optimerar kampanjresultaten för resultat lägre ner i tratten, och Ad Relevance, som använder avancerad maskininlärning för att matcha annonser med de mest relevanta placeringarna utan cookies från tredje part.
Brand+ är tillgängligt för strömmande tv och andra videoformat på egendomar ägda av Amazon och tusentals premiumutgivare över hela världen, exklusivt via Amazon DSP.