En DSP-plattform, två kraftfulla verktyg: Resultat+ blir allmänt tillgänglig och Brand+ går in i öppen beta

Landskapet för digital annonsering utvecklas snabbare än någonsin. Konsumentbeteendet förändras, kampanjkomplexiteten ökar och annonsörer behöver lösningar som effektiviserar kampanjhanteringen och samtidigt levererar meningsfulla resultat.

Idag lanserar vi Resultat+ och Brand+ – två kraftfulla verktyg inom vår AI-baserade Amazon DSP-marknadsföringssvit. Dessa lösningar använder maskininlärning och AI för att förenkla kampanjoptimeringen, hjälpa annonsörer att nå rätt kunder och uppnå bättre resultat. De här verktygen har allt du behöver, oavsett om du fokuserar på varumärkeskännedom med Brand+, stimulerar konvertering med Resultat+ eller genomför en trattmarknadsföringsstrategi. Ur ett kampanjhanteringsperspektiv minskar Brand+ och Resultat+ komplexiteten genom att automatisera den traditionella processen i 70 steg för att skapa kampanjer och tillhandahåller realtidsrapportering och AI-baserade optimeringar, vilket gör det möjligt för varumärken att förbli konkurrenskraftiga och generera bättre affärsresultat.

Varje marknadsföringsstrategi är unik. Med Brand+ och Resultat+ kan du optimera kampanjer baserat på dina specifika mål. Dessa lättanvända, AI-baserade verktyg är utformade för optimering mot olika mål:

• Brand+: Bygg långsiktig varumärkeskännedom och uppmuntra engagemang över tid.
• Resultat+: Snabba på omedelbara konverteringar (kostnad per förvärv (CPA), avkastning på annonskostnader (ROAS)).

Vare sig du vill öka Amazon-försäljningen eller webbplatsengagemang kan vår svit använda såväl Amazons unika lager (bland annat Prime Video-annonser) som premiumlager från tredje part för display, onlinevideo och streamande TV. Den här strategin med flera kanaler säkerställer att du når och intresserar kunder vid viktiga beröringspunkter under hela deras inköpsresa.

Medan både Brand+ och Resultat+ levererar enastående resultat var för sig skapar de tillsammans en sömlös strategi för trattmarknadsföring:

• Skapa kännedom: Börja med Brand+ för att etablera en stark varumärkesnärvaro och intressera konsumenterna.
• Stimulera konvertering: Använd Resultat+ för att konvertera engagerade användare till kunder.
• Optimera tillsammans: Använd insikter från båda verktygen för att förfina dina strategier och förbättra effektiviteten.

Ett försäkringsbolag som riktar sig till nya husägare kan till exempel använda Brand+ för att visa engagerande annonser på ansluten tv (CTV) om heltäckande hemförsäkringsskydd. När målgrupper fattar intresse levererar Resultat+ riktade display- och videoannonser som vägleder dem genom tratten – från begäran av kostnadsfria offerter till att slutligen köpa en hemförsäkring. Denna trattmarknadsföringsmetod hjälper till att omvandla initial kännedom till faktisk försäkringsförsäljning, vilket skyddar nya husägare samtidigt som företagets kundbas växer.

Brand+ och Resultat+ bygger på Amazons maskininlärning och kombinerar Amazon Ads exklusiva insikter från shopping, streaming och underhållning med annonsörernas affärssignaler. Till skillnad från traditionell målgruppsinriktning, som behandlar alla användare inom ett målgruppssegment på samma sätt, analyserar dessa AI-baserade lösningar miljarder unika Amazon-signaler för att förutsäga vem som med störst sannolikhet kommer att konvertera – nu eller senare. Det här dynamiska tillvägagångssättet går utöver att fråga ”Vilka är dessa användare?” och fokuserar istället på sannolikheten för konvertering, för att därigenom leverera både omedelbara (Resultat+) och långsiktiga (Brand+) resultat – smartare och mer effektivt.

Brand+ och Resultat+ förenklar kampanjkonfigurationen till så få som fyra klick samtidigt som man använder en Glass Box-metod. Till skillnad från AI-lösningar med så kallad ”Black Box” kombinerar dessa verktyg kraftfull automatisering med strategisk övervakning, vilket ger insyn i kampanjbeslut och samtidigt använder maskininlärning för smartare, datadrivna optimeringar.

Annonsörer drar nytta av full automatisering samtidigt som de behåller åtkomst till viktiga kontroller, bland annat:

• Anpassa lagerval från Amazons unika utbud, Prime Video-annonser och premiumalternativ från tredje part
• Justera inställningar för varumärkessäkerhet, undertryckningslistor och kampanjtaktik
• Få tillgång till handlingsbara rapporter på kampanjnivå i realtid för att optimera budgetallokering och budgivningsstrategier

Det här hybrida tillvägagångssättet balanserar maskininlärningens effektivitet med transparent beslutsfattande, vilket ger annonsörer möjligheten att maximera både kampanjautomatisering och strategisk effekt.

Brand+ och Resultat+ är nu tillgängliga globalt för alla annonsörer – byggda med dig, för dig. Vi är glada över att fortsätta samarbetet med våra kunder – våra kämpar – när de tänjer på gränserna för vad som är möjligt med Amazon DSP.

Annonseringens framtid är smartare, mer transparent och målstyrd – och med Brand+ och Resultat+ är du redo för nästa steg.

Källor

¹ Data som tillhandahållits av annonsören, PepsiCo, globalt, 2024.

² Data som tillhandahållits av annonsören, Thorne, globalt, 2024.

³ Data som tillhandahållits av annonsören, Nissan/OMD, Italien, 2024.