Varumärkeskännedom och uppfattningsinsikter från Amazons omfattande Brand Lift-metaanalys

Amazon Ads har genomfört en omfattande metaanalys av över 3 000 Amazon Brand Lift -studier, som visar på kraftfulla insikter om olika annonsstrategiers effektivitet. Denna analys, som täcker data från Q4 2022 till Q3 2024, förser annonsörer med värdefull information som de kan använda för att optimera sina kampanjer och nå bättre resultat.

Kombinerade display- och videoannonser ger ett bestående intryck

En av de mest slående resultaten från vår analys är synergin mellan Amazon DSP-displayannonser och videoannonser, vilket även omfattar formaten streamande TV och onlinevideoannonser. När de kombineras genererar dessa format en 2,2 gånger högre varumärkeskännedom jämfört med om enbart videoannonser används.¹ Detta understryker vikten av att välja en flerkanalsmetod om man vill skapa ett bestående intryck på konsumenterna.

Till exempel Inom konsumentvarusektorn kunde varumärkenna exempelvis notera en ökning på 2,5 gånger när de kombinerade display- och videoannonser jämfört med enbart video.² Detta visar hur olika annonsformat kan fungera tillsammans när det gäller att förstärka varumärkets budskap och öka kännedomen via olika kontaktpunkter under kundresan.

Trattmarknadsföringsstrategier ger överlägsna resultat

Vår analys belyser effektiviteten av att implementera strategier i såväl den övre som den nedre marknadsföringstratten. Varumärken som implementerade denna omfattande metod fick ett två gånger högre varumärkeslyft jämfört med dem som enbart fokuserade på strategier i den nedre marknadsföringstratten.³ Detta betonar vikten av att man jämte direkta svarsinsatser även främjar varumärkeskännedomen och antalet överväganden.

Dessutom såg vi förbättringar i olika typer av varumärkesstatistik när vi kombinerade display- och videostrategier:⁴

• Attityder: 1,9 gånger högre kundomdömen eller högre varumärkestillfredsställelse
• Föredragbarhet: 3 gånger mer benägna att ha en positiv åsikt om varumärket
• Preferens: 2,3 gånger mer benägna att föredra varumärket jämfört med liknande märken
• Köpavsikt: 2,9 gånger mer benägna att rapportera avsikt att köpa från varumärket

Dessa resultat visar hur en väl avrundad annonseringsstrategi kan påverka flera aspekter av varumärkesuppfattningen och konsumentbeteendet positivt.

Nya varumärken ser exceptionell tillväxt

För nya och framväxande varumärken erbjuder Amazon DSP exceptionella möjligheter att hjälpa dessa att snabbt få dragkraft. Vår analys visade att dessa varumärken upplevde en ökning på 5,3 gånger vad gäller den relativa varumärkeskännedomen jämfört med etablerade varumärken. ⁵ Detta tyder på att mindre kända varumärken har en betydande potential att öka sin synlighet och igenkänning genom strategisk användning av Amazons annonseringslösningar.

Kombinerade videoannonsformat ger maximal påverkan

Vår analys avslöjade också en kraftfull allians mellan olika videoannonseringsformat. Vi undersökte två viktiga kombinationer: Twitch-video med Prime Video-annonser och Twitch Video med andra streamande TV-annonser.

Varumärken som använde annonser i såväl Twitch-videor som Prime Video uppnådde anmärkningsvärda förbättringar i viktig varumärkesstatistik jämfört med de som enbart använde Prime Video-annonser: ⁶

• Varumärkeskännedom: 2,4 gånger högre lyft
• Varumärkets föredragbarhet: 3 gånger högre
• Varumärkespreferens: 4 gånger högre
• Annonsigenkänning: 1,6 gånger högre

Dessa resultat belyser hur dessa format kompletterar varandra samt potentialen för förstärkt varumärkespåverkan när de används tillsammans.

Fördelarna med att kombinera Twitch-video med andra streamande TV-annonser var särskilt uttalade för vissa segment: ⁷

• De mest kända varumärkena upplevde en 1,3 gånger högre ökning i relativ varumärkeskännedom när de kombinerade Twitch-videoannonser och streamande TV-annonser.
• Underhållningsannonsörer såg en 1,6 gånger högre ökning i relativ varumärkeskännedom med denna kombinerade strategi.

Dessa insikter understryker vikten av en diversifierad videoannonseringsstrategi som utnyttjar de olika formatens unika styrkor.

Att anpassa innehåll till kanaler ökar varumärkeskännedomen

En annan viktig insikt från vår studie är vikten av att anpassa annonsinnehållet till specifika kanaler. Varumärken som nära matchade sitt innehåll till specifika streamande TV-kanaler fick betydligt högre lyft i varumärkeskännedom: ⁸

• Sportrelaterat innehåll i liveevenemang: 5 gånger högre lyft
• Spelinnehåll på Twitch: 7,5 gånger högre lyft
• Underhållningsinnehåll på Prime Video: 5,1 gånger högre lyft

Dessa resultat belyser värdet av att skräddarsy innehållet till de unika sammanhangen och målgruppen i olika annonseringskanaler.

Använda varumärkeslyft för kontinuerlig optimering

Eftersom annonseringslandskapet fortsätter att utvecklas är det avgörande att varumärken mäter och förstår effekterna av sina kampanjer korrekt. Amazon Brand Lift-studier tillhandahåller en direkt mätning av hur annonser påverkar viktig varumärkesstatistik, vilket ger värdefulla insikter för optimering av strategier och allokeringar.

Genom att regelbundet genomföra Amazon Brand Lift-studier kan annonsörer få exakta insikter om hur deras kampanjer påverkar kundkännedomen, uppfattningar och köpavsikter. Denna datadrivna metod möjliggör kontinuerlig förfining och förbättring av annonseringsinsatserna.

Om du vill veta mer om hur du kan utnyttja dessa insikter i din annonseringsstrategi, utforska våra annonslösningar i Amazon DSP och streamande TV.

Källor

^1-8 Amazon Internal, USA, Kanada, Storbritannien, Frankrike, Tyskland, 2022-2024