2025 Amazon Australia Upfront levererar premiuminnehåll och banbrytande ad tech

Amazons 2025 Australia Upfront samlade underhållning, livesport och reklaminnovation i en utställning som lyfte fram företagets växande inflytande i det australiensiska streaminglandskapet. Den australiensiska komikern och Deadloch-skådespelaren Nina Oyama stod som värd och höll energin hög hela kvällen med sina rappa repliker, seniora chefer på Amazon Ads och Prime Video visade upp en ambitiös vision för 2026 i Australien.

Nina Oyama, värd för 2025 Amazon Australia Upfront

Ett år av Prime Video-annonser

Jessica Roach, chef för försäljning av icke-endemiska annonser, Australien och Nya Zeeland, reflekterade över Prime Video-annonsernas invigningsår i Australien och lyfte fram hur Prime Video förändrar annonsmöjligheterna för alla varumärken.

”Förra året lanserade vi Prime Video-annonser i Australien, och många av er i det här rummet har varit en del av denna transformativa resa med oss”, sade Roach. ”Idag är jag här för att berätta vad det egentligen betyder för annonsörer. Du behöver inte sälja i vår butik för att kunna dra nytta av Prime Video-annonser. Oavsett om du är återförsäljare, leverantör av finansiella tjänster eller ett bilmärke kan du nu nå och engagera över 5 miljoner annonsstödda månatliga tittare på Prime Video i deras mest engagerade ögonblick och förstå exakt hur dina streamande TV-kampanjer ger verkliga affärsresultat.”

Jessica Roach, chef för icke-endemisk försäljning, Amazon Ads ANZ

Under det senaste året har Prime Video-annonskampanjer uppvisat en anmärkningsvärd effektivitet, vilket har lett till 1,3 gånger högre varumärkeskännedom jämfört med branschens riktmärken och levererat 2,7 gånger högre övervägande för varumärken.¹

När hon blickar framåt mot 2026 presenterade Roach nya innovativa annonsformat som kommer till Prime Video i Australien, inklusive interaktiva videoannonser som gör det möjligt för tittarna att lägga till produkter direkt i sin Amazon-kundvagn via fjärrkontrollen och interaktiva pausannonser som förvandlar naturliga visningspauser till meningsfulla varumärkesögonblick. För varumärken som inte säljer på Amazon stöds dessa format av en ”läs mer”-funktion där kunder kan interagera med varumärken utan att lämna sin tittarupplevelse.

Roach tillkännagav också en förbättrad sponsringsmodell för 2026, vilket gör det möjligt för annonsörer att utnyttja prisbelönt immaterialrätt på Prime Video och över Amazons canvas. Detta inkluderar anpassade bumpers, immaterialrättsdrivna anpassade annonser, anpassade kampanjer och sponsrade innehållsrader – vilket skapar en omfattande uppsättning sponsringsmöjligheter för att bygga upp publikens förväntan och engagemang under hela innehållets livscykel, från förlansering till efter premiären.

Att stimulera kulturella stunder genom förstklassig underhållning och sport

Hwei Loke, chef för Prime Video, ANZ, gick upp på scenen för att avslöja ett ambitiöst underhållningsutbud. ”Vi är stolta över att Prime Video är en förstklassig underhållningsdestination som erbjuder kunderna ett brett urval av förstklassiga originalserier och filmer, licensierat innehåll och livesport – inklusive NBA och ICC Cricket – plus möjligheten att hyra eller köpa tusentals nya och populära titlar, samt tilläggsabonnemang som Paramount+, HBO Max och Apple TV+”, sade Loke. – 2026 kommer vi att lansera vårt mest spännande utbud hittills. Från hemodlade australiensiska pärlor som gör avtryck globalt, till internationella storfilmer som får dig att rensa din kalender och oförglömliga liveevenemang – Prime Video levererar underhållning du inte vill missa.”

Hwei Loke, chef för Prime Video ANZ

Kvällens huvudtillkännagivande var återkomsten av den australiensiska originalserien Deadloch. Säsong 2 utspelar sig i Darwin och utlovar fler mord, fler krokodiler och mer av den distinkta australiensiska humor som hjälpte den första säsongen att nå topp 10 i över 165 länder. Loke meddelade också att den nya säsongen kommer att välkomna Luke Hemsworth till rollen.

Den australiensiska cricketlagkaptenen Pat Cummins anslöt sig till presentationen för att diskutera Prime Videos engagemang för sin växande sportportfölj. Cummins lyfte fram Prime Videos exklusiva täckning av ICC Women's Cricket World Cup 2025, som kommer att strömma live och gratis för alla australiensiska fans.

Pat Cummins, australisk cricketlagkapten

Förvandla annonsering genom AI och avancerad teknik

Willie Pang, General Manager för Amazon Ads, Australien och Nya Zeeland, avslöjade hur Amazon revolutionerar annonsering genom betydande investeringar i artificiell intelligens och avancerad teknik.

”Det australiska annonseringslandskapet upplever en förändring i grunden allteftersom tittare blir mer selektiva när det gäller sina underhållningsval”, säger Pang. ”Genom att kombinera vårt omfattande bibliotek med hitserier, filmer och livesport med våra biljoner signaler och avancerade AI-funktioner hjälper vi varumärken att driva fullskaliga kampanjer. Det handlar inte bara om att nå publiken – det handlar om att få kontakt med kunder under värdefulla stunder under deras shopping- och tittarresor.”

Willie Pang, chef för Amazon Ads ANZ

2026 kommer Amazon Ads att introducera Komplett TV till Australien. Den nya verktygssviten i Amazon DSP kan hjälpa TV-köpare att planera, hantera och mäta sina holistiska streaming-TV-köp över Prime Video och andra streamingutgivare, inklusive Netflix. Lösningen ger AI-drivna rekommendationer för hantering av streamingbudgetar, vilket hjälper annonsörer att maximera räckvidden samtidigt som mediasvinnet elimineras över linjära kanaler och streamingkanaler.

Amazon Ads lyfte också fram det nya globala partnerskapet med Netflix, som kommer att ge australiensiska annonsörer direkt tillgång till Netflix premiumannonslager via Amazon DSP från och med fjärde kvartalet 2025.

Evenemanget avslutades med ett energiskt utbyte mellan värden Oyama och Alexa, som visade upp den lekfulla skärningspunkten mellan underhållning och teknik som definierar Amazons inställning till innovation, innan Willie Pang höll avslutande kommentarer om Amazons vision för framtiden för annonsering i Australien.

Källor

¹ Amazon Internal-data, Australien, 2024.