Amazon samlar underhållning och reklaminnovation i världsklass på andra Upfront i Kanada

Amazon Upfront i Toronto samlade stjärnor från film, TV, direktsänd sport och streaming, från NBA-mästaren Kyle Lowry som återupplevde sitt Toronto-arv till Michael Bublé och Drew Scott som avslöjade sin nya manusfria hockeyserie Hometown Giants. Tillsammans visade de publiken hur Amazon levererar premiumunderhållning, oöverträffade målgrupper och exakt uppmätta resultat för annonsörer.

Upfront Canada 2026

”Amazon är en plats där ditt varumärke kan visas autentiskt – i de ögonblick som din publik redan bryr sig om, på sätt som faktiskt betyder något för dem”, sa Uri Gorodzinsky, VD, Amazon Ads Canada. ”Och det som gör det möjligt är att allt är sammankopplat. Innehållet, målgrupperna, signalerna, tekniken – allt arbetar tillsammans på ett och samma ställe.”

Här kommer kvällens sex största ögonblick.

1. Amazon DSP når nu flest STV-tittare i Kanada

Amazon DSP har allt som annonsörerna behöver för sina streamade tv-behov (STV) på ett enda ställe och är nu först inom unik ansluten TV (CTV)-räckvidd bland vuxna över 18 år jämfört med andra automatiserade programmatiska plattformar (DSP) i Kanada, baserat på senaste Numeris-data. Amazon DSP gör det möjligt för byråer att få tillgång till premiumsegment som är Amazon-ägda eller på det öppna internet på ett ställe, vilket maximerar räckvidden och effektiviteten i deras förskottsinvesteringar. Detta inkluderar kanaler som ägs och drivs av Amazon – Prime Video, Twitch, Fire TV och IMDB – samt premiumtredjepartsutgivare som Bell Media, CBC, Rogers, Netflix och Roku.

Varje gång kunder loggar in på Amazon.ca, registrerar en Fire TV eller tittar på innehåll på Prime Video skapar de deterministiska signaler. Amazon Ads kopplar samman dessa insikter via krypterade, pseudonymiserade signaler utan att exponera personligt identifierbar information för annonsörer. Resultatet är en bättre upplevelse för alla: tittarna ser relevanta annonser som verkligen stämmer överens med deras intressen och behov, levererade vid rätt tidpunkt, medan varumärken kan vara säkra på att de når sina målgrupper med precision.

Denna precision driver redan resultat: Amazons kampanjer med streamad tv i Kanada levererade 1,2x högre annonsigenkänning, 2,3 gånger starkare varumärkesfavorisering och 9,8 gånger större köpavsikt jämfört med streamingriktmärkena för branschen.¹

2. Nya annonsformat ger personanpassning och interaktivitet till streamad tv

Amazon Ads presenterade en serie nya annonsinnovationer utformade för att göra reklam på streamad tv mer relevant och mer handlingsbar för varumärken i Kanada.

Dynamiskt tv-annonsmaterial är den första funktionen från Amazon Ads som automatiskt anpassar interaktiva videoannonser för serier och filmer på Prime Video baserat på tittarnas surf- och shoppingbeteende.

Dynamiskt tv-annonsmaterial gör det genom att använda Amazons biljontals shopping-, surf- och streamingsignaler, tillsammans med AI-driven annonsoptimering, för att anpassa interaktiva element vid visningstillfället. Istället för att visa samma statiska budskap för alla tittare justerar funktionen dynamiskt formatet för annonsmaterial, uppmaningen till handling, rubriken och produktinformationen baserat på var tittarna befinner sig i sin inköpsresa, från kännedom till konvertering.

Platsbaserade interaktiva videoannonser ger Prime Video-annonser geografisk relevans. Med hjälp av ett interaktivt format kan varumärken anpassa meddelanden efter plats – visa regionala erbjudanden, platsspecifik prissättning eller lokal företagsinformation – samtidigt som omfattningen och enkelheten hos vanliga nationella köp bibehålls. Interaktiva funktioner som ”Skicka till telefon” eller ”Registrera dig idag” gör det möjligt för tittarna att interagera med närliggande platser eller kampanjer direkt från sin TV-skärm.

Nästa-annonser visas tillsammans med eftertexterna och ”nästa”-karusellen – ögonblicket mellan att avsluta ett avsnitt och bestämma vad du ska titta på härnäst. Varumärken som samarbetar med Amazon för Prime Video-sponsring får första åtkomst till sekventiella annonsupplevelser som väver en sammanhängande varumärkeshistoria genom en hel visningssession – från startskärmen, till mitten av avsnittet, till eftertexterna.

Uri Gorodzinsky, VD, Amazon Ads Canada

3. Prime Video presenterar globala storfilmer och kanadensiska originalserier

Kvällen levererade en fullpackad innehållsuppvisning som spänner över globala storevenemang och specifikt kanadensiskt berättande – allt presenterat av Mark Shopiro, chef för Prime Video, Kanada, tillsammans med Brent Haynes, chef för International Originals, Kanada, och Javiera Balmaceda, chef för International Originals, Latinamerika, Kanada, Australien, Amazon MGM Studios.

På den globala fronten för kommande innehåll hittar vi efterlängtade titlar som God of War (två säsonger beställda med inspelning i Vancouver), Voltron med Henry Cavill och Carrie – den första serieanpassningen någonsin av Stephen Kings roman. Fansens favoritserier Fallout och Sagan om ringen: Maktens ringar återvänder båda för en tredje säsong.

Canadian Originals var lika ambitiös och presenterade en rad nya serier inklusive:

• Young Farts Trailer Parts – en manusfri serie från den verkställande producenten Jacob Tierney (Letterkenny, Shoresy) som handlar om bröderna Jagger och Dawson som driver ett företag för husbilsreservdelar med mångmiljonomsättning i Vegreville, Alberta. Premiär 17 juli över hela världen.
• Hometown Giants – en serie som följer Michael Bublé och Drew Scott som delägare av Vancouver Giants juniorhockeylag. Båda var med på scenen under presentationen.
• Surrender – en överlevnadstävling utomhus med Scott McGillivray som värd där främlingar släpps ner i den avlägsna kanadensiska vildmarken. Produktionen inleds i september.
• The Pig Farm Killer: Robert Pickton – en true crime-dokumentärserie i tre delar som undersöker ett av Kanadas mest ökända brottmål.
• Operation Deception – en franskspråkig true crime-serie som utforskar en kontroversiell undercover-operation i Quebec.
• LOL: qui rira le dernier? Säsong 5 plus en LOL: qui rira le dernier? Halloween-special – bygger på genombrottskonceptet där komiker får varandra att skratta, samtidigt som de måste stå emot lusten att skratta själva.
• Heels in the Hay – en ny franskspråkig version av ett globalt beprövat format där en grupp urbana innehållsskapare flyttar till landsbygden för att arbeta, sova, äta och leva på ett sätt som både bokstavligt och bildligt talat är mil från hemmets lyx.

4. Twitch bevisar att communitydriven uppmärksamhet är en superkraft för varumärken

Livestreamingtjänsten – där över 70 % av användarna är vuxna Gen Z och Millennials – visade varför varumärken alltmer investerar i skaparledda miljöer där publiken själva väljer att aktivt dyka upp, engagera sig och delta. För att hjälpa varumärken att göra exakt det presenterade Kendra Hum, direktör, Amazon Ads, tre nya reklamlösningar:

1. Shoppable-annonser inom Twitch Channel Takeovers gör det möjligt för varumärken att förvandla livestream-engagemang till omedelbar handel. När tittarna klickar öppnas en shoppingpanel direkt i det streamade innehållet – så att de kan bläddra bland produktinformationen, lägga till i kundvagnen och slutföra sitt köp via Amazon utan att någonsin lämna innehållet. För annonsörer innebär det att fånga upp köpavsikten när den är som störst. För kunderna är det en friktionsfri väg från upptäckt till utcheckning i de ögonblick som betyder mest.
2. Twitch Champions – ett förstklassigt sponsorpaket för varumärken som vill ha 100 % Share of voice under de största spelturneringarna och livetävlingsögonblicken.
3. Creator Cast – nästa generations sporttittarupplevelse där innehållsskapare leder live-kommentarer till Prime-sportsändningar och sedan sänder det igen på Twitch. Det är interaktivt, communitydrivet och ett visningsformat som inte finns någon annanstans och som redan har testats med NBA i USA och Tyskland.

Den kanadensiska Twitch-skaparen Nemo – en stormästare i schack, tidigare ungdomsvärldsmästare och modeinfluencer med över 360 000 följare – klev också upp på scenen för att höja communityenergin. Hon visade upp sin Twitch-livechatt på skärmen så att rummet fick uppleva den interaktivitet i realtid som gör tjänsten unik.

”Varje ström blir sitt eget lilla universum, med sina egna skämt, åsikter och mycket självsäkra råd. På Twitch tittar tittarna inte bara förbi. Den genomsnittliga tittaren är där i 72 minuter, ofta flera gånger i veckan. Det är en riktig relation, och det är vad varumärken får vara en del av”, sa Nemo.

Och det underbyggs av data: 80 % av Twitch-användarna i Kanada² säger att de uppskattar varumärken som stöder deras favoritstreamare – vilket gör detta till en aktiv community där det ger resultat att visa upp på rätt sätt.

Tamir Bar-Haim, VP internationell expansion, Amazon Ads

5. Resultat för livesport med NBA och WNBA

Tamir Bar-Haim, VP för internationell expansion, kom upp på scenen för att visa att Prime Video är den ledande streamingdestinationen för sportfans i Kanada – där 63 % av kanadensiska sportfans³ nu streamar sina matcher.

Det största avslöjandet: NBA kommer till Prime Video i Kanada i oktober. Tidpunkten för detta har aldrig varit bättre, med Ontariofödde Shai Gilgeous-Alexander som NBA:s regerande MVP, 23 kanadensare som spelar i ligan den här säsongen och Raptors som precis deltagit i ett playoff. Och målgruppen är mycket engagerad – NBA-fans på Prime Video är 6 % mer benägna att köpa varumärken som de har sett annonseras,⁴ medan 56 % inte tittar på NBA på linjär tv alls.⁵

Prime Video utökade också sitt WNBA-partnerskap, som drog igång tidigare denna månad, med 30 ordinarie säsongsmatcher och exklusiv täckning efter säsongen för de kommande elva åren – precis i tid för Toronto Tempo, Kanadas första WNBA-lag, att gå med i ligan. WNBA-finalerna kommer till Prime 2028.

Med under kvällen var NBA på Prime-värden Taylor Rooks och analytikern Kyle Lowry – den sexfaldiga All-Star-spelaren som ledde Toronto till sitt första NBA-mästerskap 2019. Lowry, som bidrog till NBA på Prime-sändningsteamet medan han fortfarande var en aktiv spelare den senaste säsongen, talade om vad basket betyder för Kanada och vad fans kan förvänta sig av sändningsupplevelsen. AWS Shelby Williams var också med på scenen för att visa hur AI-drivna sändningsförbättringar – inklusive realtidsstatistik, poäng för skottsvårighetsgrad och viktiga ögonblick – skapar en mer uppslukande tittarupplevelse och en mer engagerad annonseringsmiljö.

”Prime-målgrupper slår inte bara på – de engagerar sig. Och det är där, när de redan är uppmärksamma, som varumärken bygger autentiska kontakter”, sa Bar-Haim.

Chantal Rossi Badia, chef för VSS, ICAA och Kendra Hum, direktör AM och gränsöverskridande, Amazon Ads

6. Komplett TV förenklar förvaltningen av investeringar i streaming

För annonsörer som hanterar åtaganden mellan flera utgivare och behöver förstå hela sin streaming- och linjära portfölj, introducerade Amazon Ads Komplett TV för kanadensiska annonsörer.

Komplett TV är en funktion på Amazon DSP som ger en enda plats att planera, hantera och optimera en hel investering för streamad tv – mellan utgivare, inklusive linjärt – med AI som gör det tunga arbetet med budgetallokering, räckvidd och frekvens. Annonsörer anger informationen för sin streamad tv-plan och målgruppssignalerna; Komplett TV använder sedan realtidsinsikter för att maximera resultaten och leverera utgiftsåtaganden till fullo.

”Annonsörer förtjänar ett enklare sätt att planera och hantera sina utgifter för streamad tv”, sa Chantal Rossi Badia, chef för videoförsäljningsspecialister, Amazon Ads Canada. ”Komplett TV hanterar automatiskt förhandsåtaganden och sprider budgetar, med hjälp av realtidsinsikter och AI-drivna funktioner för att hjälpa annonsörer att nå relevanta målgrupper, öka avkastningen och eliminera budgetslöseri.”

Verktyget är tillgängligt nu via Amazon DSP.

Kvällen avslutades med att Uri Gorodzinsky förstärkte Amazons engagemang för Kanada och kraften i dess anslutna universum.

”Vi levererar målgrupperna. Vi levererar premiuminnehållet. Och vi levererar precisionen för att få ut mer av varje dollar”, sa Gorodzinsky. ”En destination, oändliga möjligheter.”

Källor

¹ Lucid, Amazon STV och Prime Video CA-kampanjer, 2025. Prime Video-kampanjer kan innehålla annat CTV-lager. Amazon STV-kampanjer n= 18, Prime Video-kampanjer n=17, CA CTV-branschriktmärke, n= 356.

² Interna Twitch-data. Kanada. Augusti 2024.

³ EMARKETER-rapport - ”Canada Sports Consumers” av Paul Briggs, publicerad december 2025.

^4–5 Global webbindexstudie 2024–25, Kanadastudie, undersökning, N = 19K; modellerad överlappning av PV-användare + NBA-fans i Kanada.