Amazon Upfront 2026 levererar ett universum av succéunderhållning byggt på precisionsannonsering

Med allt från Oprah Winfreys tillkännagivande av nästa kapitel i hennes medieportfölj till att Ice Spice tillkallades via Twitch-chatt till att Michael B. Jordan avslöjade en ny serie och att Matthew Stafford, MVP i NFL, återupplevde en drömsäsong, levererade Amazon Upfront ett expansivt underhållningsuniversum på Beacon Theatre den 11 maj. Kvällen visade hur Amazon kopplar samman över 300 miljoner annonsstödda konsumenter i USA för sport, streaming, podcasts, kreatörer och handel – som alltsammans drivs av autentiserade signaler som förvandlar varje visning till ett mätbart ögonblick.

”Det är skillnad på att nå en målgrupp och att verkligen känna dem”, säger Alan Moss, VP för Global Ad Sales. ”Endast via Amazon får man premiumunderhållning, autentiserade och engagerade målgrupper och insikterna för att veta vad som tilltalar konsumenterna. Allt på ett ställe.”

Amazon skapar ett uppkopplat underhållningsuniversum där premiumunderhållning, autentiserade signaler och trattmarknadsföringsannonsering strålar samman för att hjälpa varumärken att nå intresserade målgrupper inuti berättelserna de redan älskar. Här kommer kvällens sju största ögonblick.

1. Med den autentiserade grafen slipper man gissa

Precision i skala börjar med att veta att din målgrupp finns. Tanner Elton, Vice President för U.S. Ad Sales, öppnade kvällen med att illustrera hur Amazons autentiserade diagram använder betrodda insikter för att hjälpa annonsörer att nå riktiga hushåll med annonser som förbättrar konsumenternas upplevelse. Detta är verifierade målgruppssignaler. Inte antaganden. Byggda på förtroende.

”Detta är branschens största autentiserade räckvidd: 90 % av amerikanska hushåll”, sa Elton. ”De här signalerna ger oss oöverträffad precision. Den precisionen driver resultat. Och de resultaten levererar slutresultat som betyder något.”

Varje gång en kund loggar in på Amazon, registrerar en Fire TV eller streamar innehåll på Prime Video, skapar de tillförlitliga beröringspunkter. Amazons autentiserade graf kopplar sedan samman insikterna genom krypterade, pseudonymiserade signaler – utan att avslöja personligt identifierbar information för annonsörer.

När annonsörer korrekt kan förstå målgrupperna de når får konsumenterna en väsentligt bättre annonsupplevelse, och ser annonser som på riktigt stämmer överens med deras intressen och behov, levererade i rätt ögonblick.

2. Dynamiskt tv-annonsmaterial anpassar automatiskt interaktiva annonser på Prime Video

Under presentationen tillkännagav Amazon Ads dynamiskt tv-annonsmaterial, vår första funktion som automatiskt anpassar interaktiva videoannonser för serier och filmer på Prime Video, baserat på tittarnas shoppingbeteende och var kunden befinner sig på sin shoppingresa.

Dynamiskt tv-annonsmaterial utnyttjar Amazons biljontals shopping-, surf- och streamingsignaler, tillsammans med AI-drivna annonsoptimerings- och kampanjhanteringslösningar, så att annonselementen kan anpassas vid visningstillfället. Istället för att visa samma statiska budskap för alla tittare justerar funktionen dynamiskt interaktivitetsformatet, uppmaningen till handling, rubriken och produktinformationen baserat på tittarresor, från kännedom till konvertering.

”Historiskt sett har videoannonser handlat om att kasta ett brett nät”, säger Sarah Iooss, Director för Global Agency & Global Twitch Ads. ”Med nytt dynamisk annonsmaterial i våra interaktiva videoannonser kan vi dela rätt budskap med rätt tittare, baserat på faktiskt shoppingbeteende.”

Dynamiskt tv-annonsmaterial adderar till Amazon Ads befintliga interaktiva och shoppable annonsformat på Prime Video, som inkluderar AI-drivna pausannonser och platsbaserade interaktiva videoannonser. Amazon Ads interaktiva videoannonsformat driver mätbara resultat för varumärken: Sex gånger fler varumärkessökningar, fyra gånger fler informationssidvisningar, fyra gånger fler ”lägg till i kundvagn”-åtgärder och fem gånger högre köpfrekvens per antal visningar (PR).¹

3. Amazon MGM Studios bygger Page-to-Prime-fanskaror som annonsörer kan utnyttja

De mest värdefulla målgrupperna är inte de som dyker upp en gång. Det är de som kommer tillbaka, tar med vänner och bygger samhällen kring berättelserna de älskar. Peter Friedlander, Head för TV på Amazon MGM Studios, presenterade en ny innehållsstrategi utformad kring den typen av passionerade investeringar: anpassa älskade franchiser, bygg uppslukande världar och ge fansen en anledning att stanna.

”Med vår ambitiösa uppsättning originalinnehåll fokuserar vi på det bästa globala urvalet – stora satsningar och djärva kreativa idéer”, sa Friedlander. ”Och de förankras av extraordinära talanger.”

The Culpables-serien har lockat över 100 miljoner tittare globalt. Fallout matchade det under säsong två, med en tredje säsong på väg till produktion. Sagan om ringen: Maktens ringar återvänder för säsong tre i november. Kvällens största kreativa kraft var Michael B. Jordan som intog scenen för att presentera The Greatest, en ny serie som han producerar och spelar huvudrollen i tillsammans med nykomlingen Jaalen Best som Muhammad Ali, i det första projekt som någonsin godkänts av Lonnie Ali, som förvaltar Alis dödsbo. Jordan fick sällskap av Lonnie Ali på scenen inför avslöjandet. Jordan avslöjade sedan att Prime Video har beställt Fourth Wing som serie. Den baseras på romanen av Rebecca Yarros som varit etta på New York Times bästsäljarlista. Meredith Averill kommer att ha rollen som showrunner. Lisa Joy, exekutiv producent, från Kilter Films kommer att regissera pilotavsnittet. Andra exekutiva producenter är Kilter Films, Jordan's Outlier Society och Premeditated Productions.

Jordans arbete med Amazon MGM Studios omfattar nu Delphi (ett nytt kapitel i Creed och Rocky-universumet, med produktionsstart 18 maj i Los Angeles), The Thomas Crown Affair (som släpps på bio i mars 2027) och de två nya projekten. För annonsörer innebär sådana djupgående partnerskap konsekvent tillgång till passionerade målgrupper i flera genrer och format.

Amazon visade även upp Page to Prime, som täcker det omfattande utbudet av bok-till-skärm-adaptioner som vinner målgruppers hjärtan som originalserier och -filmer på Prime Video. Annonsörer kan driva varumärkeskännedom och knyta an till de här inbyggda fansen genom heltäckande varumärkespartnerskap med tjänstens mest exklusiva och hypade innehåll.

4. Prime Sports får rekordstora, engagerade målgrupper

Thursday Night Football levererade precis den största säsongslånga målgruppen i dess 20-åriga historia, och följdes av Prime Videos presentation av en Wild Card-match som lockade 31,6 miljoner tittare och blev den mest streamade NFL-matchen genom tiderna. Charissa Thompson intog scenen och red på den vågen. Hennes sportportfölj är mer djupgående än någonsin.

”Prime-målgrupper slår inte bara på – de engagerar sig”, sa Thompson. ”Vår målgrupp är yngre och mer benägen att engagera sig med annonserade varumärken än sporttittare på någon av de linjära kanalerna.”

Ryan Fitzpatrick och Andrew Whitworth kom med nyheter live på scenen: årets öppningsmatch för TNF-säsongen blir Lions vs. Bills den 17 september i samband med öppningen av Buffalos helt nya Highmark Stadium. Förra året förvandlade Amazon Black Friday till en direktsänd sportfest på 17 timmar med The Skins Game på morgonen, Black Friday Football på eftermiddagen och en NBA-dubbelmatch på kvällen. I år blir festen ännu större med Duke vs. UConn på Thanksgivingafton, vilket signalerar debuten för direktsänd collagesport på Prime och början på ett flerårigt partnerskap med Blue Devils. Fitzpatrick och Whitworth meddelade även att deras podcast Fitz & Whit kommer till Amazon och Prime Video i höst. Hela startfältet innefattar nu TNF, NBA, WNBA (31 matcher den här säsongen, inklusive 8 med Caitlin Clark), NASCAR's Coca-Cola 600, Masters Tournament, NWSL, Duke-herrbasket och exklusiv bevakning av nästa års NBA Eastern Conference Finals. AI-drivna sändningsförbättringar som ”Defensive Alerts” på TNF, ”Prime Insights” för NBA och ”Burn Bar” under NASCAR, skapar nya engagemangslager och nya ögonblick för varumärken att dyka upp med relevans.

5. Oprah tar kreatörsuniversumet till Amazon

Vissa röster når inte bara målgrupper. De förflyttar dem. Femton år efter att ha skrivit på för The Oprah Winfrey Show gick Oprah Winfrey upp på Beacon Theatre-scenen för att tillkännage nästa kapitel: The Oprah Podcast blir en del av Amazon – tillgänglig på bland annat Prime Video och Fire TV – med två avsnitt i veckan och signatursegmenten ”Oprah's Book Club” och ”Oprah's Favorite Things”.

”Jag är bara så glad över att vara här och börja ännu ett nytt kapitel, att ta ’The Oprah Podcast' till Amazon”, sa Winfrey. ”Det är här jag får samtala med tankeledare och bästsäljande författare och kulturförändrare om vad som är viktigast just nu och vad som är viktigt för oss alla. Konversationer som är större och går djupare och hjälper människor att känna sig sedda.”

Oprahs publik är djupt engagerad, har stort förtroende och är redo att upptäcka. The Oprah Podcast erbjuder annonsörer en sällsynt möjlighet att få kontakt med dem genom en av de mest betrodda rösterna i media.

6. Twitch tävlar inte om uppmärksamheten. Twitch behåller den.

Större delen av innehåll får en hastig titt. Twitch får ett åtagande. Den Grammy-nominerade artisten Tierra Whack visade varför Twitch-tittare förblir så engagerade i sina favoritstreams.

”Medan resten av världen kämpar för 30 sekunder av uppmärksamhet stannar Twitch-tittarna på samma ställe”, sa Whack. ”Och anledningen till detta? Gemenskap.”

Hon tog med Beacon Theatre-publiken till sin Twitch-chatt i realtid, där Ice Spice uppenbarade sig som överraskningsgäst efter att chatten översvämmats med hennes namn. Segmentet avslöjade även att utvalda WNBA-matcher kommer att ingå i Twitchs Creator Cast-livestreams tillsammans med NBA på Prime, och lyfte fram varumärkesintegreringar som den exklusiva konserten av Laufey x Lexus som gav fansen tillgång till ny musik före någon annan. För varumärken erbjuder Twitch något sällsynt: ihållande uppmärksamhet från målgrupper som deltar, som väljer att vara där.

7. Trattmarknadsföringsannonsering i skala – levererad

Alla tillkännagivande under kvällen – innehållet, signalerna, annonsverktygen, livesporten, kreatörerna – ledde fram till en sak, när Alan Moss, VP för Global Ad Sales, avslutade kvällen med att sammanföra allt.

Prime Videos annonsstödda kunder tittar nu 17 % fler timmar varje månad än för ett år sedan. Och i år utsågs Amazon Ads i Forresters senaste Wave-rapport till den enda ledaren inom omnikanal-annonsering. Med allt från interaktiva ögonblick till shoppable annonser, anpassad sponsring till naturliga integreringar, kan varumärken vara var än målgrupper spenderar sin tid.

”När man erbjuder filmsuccéer, prisbelönt originalinnehåll och livesport på en och samma destination, slår kunderna inte bara på. De stannar kvar”, sa Moss. ”Och ditt varumärke … kan vara där mitt i bland det. Med allt från interaktiva ögonblick till shoppable annonser, anpassad sponsring till naturliga produktintegreringar, är ni en del av underhållningsupplevelsen.”

Målgrupper streamar mer, stannar längre och engagerar sig djupare än någonsin tidigare. Amazon Upfront 2026 visade vad som är möjligt när varumärken möter dem där: inte med avbrott, utan med relevans. Inte genom att gissa, utan med precision. Och inte i marginalen av underhållning, utan i dess centrum.

Källor

¹ Amazon Internal, Interactive Video Ads (IVA) Incrementality Study 2025 Update, dataperiod: hela 2025, sampel: 14 518 IVA-kampanjer, 9 960 IVA-annonsörer. Studien jämförde med vanliga streamade tv-kampanjer utan interaktiva funktioner