Amazon Publisher Cloud ger handelsintelligens för streamad tv till utgivare med FreeWheel som första annonsserverpartner

Amazon Ads och FreeWheel tillför handelsintelligens till streamad tv-utgivare via Outcome Optimizer, en ny Amazon Publisher Cloud-förmåga. Integreringen kombinerar Amazons AI och streaming-, surfnings- och inköpssignaler med FreeWheels annonsserverteknik, vilket ger utgivare ett nytt sätt att optimera garanterade erbjudanden som aktiveras via Amazon DSP och leverera mätbara annonsörsresultat. Warner Bros. Discovery och A+E Global Media är bland de tidiga deltagarna, med bredare utgivartillgänglighet planerad i kommande faser.

Outcome Optimizer är nu tillgänglig via FreeWheels annonsserver och använder säker AWS Clean Rooms-teknik för att analysera utgivarinnehåll tillsammans med Amazons signaler. Prediktiva AI-modeller identifierar vilka typer av programinnehåll som med större sannolikhet driver specifika annonsörsresultat och optimerar kampanjleveransen därefter. Tekniken lär sig under hela kampanjen och använder automatiska uppdateringar för att prioritera det innehåll som mest sannolikt uppnår en annonsörs mål. Tidig testning levererade en ökning på 33 % i träffsäker räckvidd jämfört med vanliga programmatiska garanterade erbjudanden.

”Amazon Publisher Cloud byggdes för att hjälpa utgivare att frigöra mer värde från sitt lager med hjälp av Amazons signaler och teknik", säger Sharmilan Rayer, Director, Amazon Publisher Cloud. ”I takt med att målgrupper fortsätter att flytta till streamad tv letar annonsörer efter bättre sätt att koppla premium-videoinvesteringar till mätbara resultat. Tillsammans med FreeWheel integrerar vi Amazons handelsintelligens direkt i de arbetsflöden för streamad tv som utgivare redan använder, vilket hjälper dem att visa värdet av sitt lager och ger annonsörer det resultatdrivna prestanda de söker.”

”FreeWheel är engagerat i att driva innovation kring resultat, och vårt partnerskap med Amazon Publisher Cloud ger våra utgivare möjlighet att använda robusta handelssignaler från Amazon för att förbättra prestanda för köpare”, säger Larry Allen, Vice President, Global Strategy, FreeWheel. ”Med Amazon Publisher Cloud kan utgivare använda unika utgivarsignaler för att maximera värdet av sitt lager genom direkt integrering med FreeWheel-annonsservern och avancerad AI-optimering.”

Det här samarbetet ger utgivare ett nytt sätt att visa annonsörer värdet av sitt lager för resultatbaserad annonsering. Annonsörer får tillgång till en kanal med hög uppmärksamhet som kan optimeras under kampanjens gång, medan utgivare behåller kontrollen över sitt lager och sin aktivering utan tekniska ingrepp på utgivarsidan eller störningar i befintliga arbetsflöden.

”Det här samarbetet mellan Amazon Ads och FreeWheel tillför ett nytt lager av intelligens i de arbetsflöden som våra team redan använder dagligen”, säger Jill Steinhauser, koncernens senior vice president för plattformsmonetisering och partnerskap, Warner Bros. Upptäckter. ”Outcome Optimizer gör det möjligt för oss att leverera mot annonsörernas mål utan att öka den operativa komplexiteten – vilket hjälper oss att arbeta snabbare och leverera de resultat som våra kunder i allt högre grad efterfrågar.”

Outcome Optimizer stöder inledningsvis kännedomsmål, med start i träffsäker räckvidd, och vi förväntar oss att stöd för ytterligare utfall tillkommer.

Utgivare av streamad tv i USA som vill veta mer om Outcome Optimizer kan kontakta sina kontoteam på Amazon Publisher Cloud eller FreeWheel.