Amazon Ads lanserar nytt agentiskt AI-verktyg som skapar annonser av professionell kvalitet

Amazon Ads har presenterat ett nytt agentiskt AI-verktyg som gör det möjligt för annonsörer att enkelt skapa annonser av professionell kvalitet för kampanjer. Inom Creative Studio kan annonsörer nu klicka på ”chatta” för att komma åt en konversationsbaserad, AI-driven kreativ partner som bedriver produkt- och målgruppsundersökning, brainstormar idéer, utvecklar kreativa koncept i ett storyboardformat och producerar övertygande video- och displayannonsering.

Det nya agentiska AI-verktyget drivs av Amazons omfattande detaljhandelsinsikter som möjliggör en djupgående förståelse av annonsörens varumärke och produkter, inklusive vilka egenskaper som gör att en produkt sticker ut. Genom att kombinera kundsignaler med information från annonsörens produktsidor, Brand Store och webbplats genererar verktyget idéer som verkligen väcker ett varumärke till liv samt designar annonsmaterial som lär resonera mycket hos kunderna.

Att utveckla sofistikerat annonsmaterial kräver traditionellt betydande budget och resurser – ofta hundratusentals kronor och veckor av tid. Creative Studios kraftfulla nya AI-verktyg fungerar som en kreativ partner och strateg nära till hands och hjälper annonsörer av alla storlekar att producera eleganta annonser av professionell kvalitet på bara några timmar – utan extra kostnad – och låser upp samma kreativa fördel som en gång i tiden reserverades för endast de största varumärkena.

”Det handlar om mer än snabbhet – det handlar om att ge varje annonsör och byrå tillgång till den typ av strategiskt, högkvalitativt kreativt stöd som en gång bara stora varumärken hade råd med”, säger Jay Richman, Vice President, Amazon Ads. ”Med vår nya kreativa AI-partner i Creative Studio kan företag utforska djärva idéer, samarbeta i realtid och väcka professionella annonser till liv – alltid tillgängligt, utan extra kostnad.”

Viktiga funktioner och hur det fungerar

Med detta nya agentiska verktyg i Creative Studio kan annonsörer få följande fördelar:

• Intelligent kreativitet: Verktyget analyserar målgruppssignaler, produkt- och varumärkesinformation samt varumärkestillgångar för att skapa annonsteman som resonerar med varumärkets målgrupp.
• Heltäckande kreativ utveckling för annonskampanjer: Komplett skapande av annonseringsmaterial, från konceptbrainstorming till att skriva videomanus med flera scener, generera bilder, animera scener, skapa voiceover, lägga till musik och leverera den slutliga video- eller displayannonseringen.
• Konversationsgränssnitt: Naturlig konversationsbaserad interaktion som inte kräver någon specialiserad utbildning eller designfärdighet.
• Annonsören har kreativ kontroll: Granulära feedbackfunktioner i varje utvecklingssteg gör det möjligt för annonsörer att redigera och informera hela skapandeprocessen.
• Stöd för flera format: Skapar anpassade display- och videoannonsformat för användning över alla Amazon Ads produkter, inklusive Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands och Sponsored Brands-video.


Den kreativa partnern tar in kampanjmål och produktinformation för att påbörja den kreativa utvecklingsprocessen.

Låt oss säga att en återförsäljare för friluftsutrustning säljer en ny ryggsäck och vill marknadsföra den nya produkten. Återförsäljaren kan helt enkelt gå till Creative Studio och klicka på ”chatta” så börjar den kreativa AI-partnern med att be om produktwebbsidor, Amazon-produktinformationssidor, relevanta målgrupper, varumärkesriktlinjer och tidigare varumärkesannonser eller bilder.

Verktyget tar in produktinformation och använder detaljhandelsinsikter för att generera flera kreativa koncept, så att annonsörer kan välja sin favorit.

Verktyget undersöker denna information och svarar med flera alternativ för annonskoncept och slogans, samt förklarar hur koncepten utformades, hur det visuella kommer att se ut och vad budskapet förmedlar till kunderna.

När kunden väljer ett annonskoncept börjar den kreativa partnern generera bilder för storyboarden.

Återförsäljaren kan välja mellan en av tre föreslagna slogans och annonsidéer som passar varumärkets röst, eller be verktyget att starta igen och generera helt nya alternativ.

Verktyget kan lägga till musik och voiceover till videoannonsen.

När man är överens om ett koncept skapar verktyget storyboards med manus på scennivå och bilder som kan redigeras, upprepas och förfinas. Det förklarar vad det gör i varje steg så att annonsören kan göra ändringar av även de minsta detaljerna. Efter att ha slutfört hela processen för att skapa annonsen gör denna AI-annonspartner displayannonser samt videor med flera scener, kompletta med animationer, musik och voiceover, som kan köras över Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP och Brand Stores.

Annonsörer kan spara tillgångarna i sitt arkiv för annonsmaterial och köra annonser över Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP och Brand Stores.

Utökar annonsörernas kreativitet och kontroll

Amazon Ads utformade medvetet Creative Studios agentiska AI-verktyg för att interagera med annonsörer och visa upp sitt tänkande i varje steg i skapandet av annonser. Tidiga betatestare rapporterade att det konversationsbaserade arbetsflödet förbättrar deras egna förmågor och kreativa innovation.

”Det som verkligen utmärker det här är hur verktyget förklarar sin tankeprocess när det skapar mitt kreativa koncept”, säger Dayexi Tomko, Brand Manager hos Nestle Health Science. ”Detta hjälper inte bara till att utöka mitt eget perspektiv, utan det avslöjar konsekvent insikter och synsätt som jag inte hade tänkt på, och som är baserade på de produkter jag säljer.”

Det här verktyget minskar tiden och kostnaderna för att designa kreativa annonser, vilket uppmuntrar annonsörer att utforska och experimentera snabbt.

”Det här verktyget gör det möjligt för oss att utveckla kreativa annonser och skala kampanjer för våra medelstora kunder på sätt som helt enkelt inte var möjliga tidigare”, säger Destaney Wishon, CEO för BTR Media. ”Möjligheten att snabbt iterera och producera annonser av professionell kvalitet förändrar dramatiskt vad vi kan erbjuda kunder på medelstora budgetar.”

Amazon Ads AI-verktyg

Det nya agentiska AI-verktyget är för närvarande i beta och är byggt på AWS-teknik, med hjälp av grundmodeller tillgängliga på Amazon Bedrock – inklusive Amazon Nova och Anthropic Claude – som fungerar i harmoni för att möjliggöra specialiserade AI-agenter samtidigt som de upprätthåller sammanhängande annonsutveckling.

Amazon Ads erbjuder också en uppsättning AI-drivna verktyg för att skapa annonsmaterial, inklusive videogenerator, ljudgenerator och bildgenerator. Amazon utformade alla dessa verktyg för att minska kreativa hinder och skapa mer engagerande annonsupplevelser för kunder.

”AI utvecklas i en otrolig takt”, säger Richman. ”Med Creative Studio bryter vi ner hinder för kostnad och tid, och ger annonsörer och byråer samma typ av strategiskt, högkvalitativt kreativt stöd som tidigare endast stora varumärken kunde få tillgång till. Och det här är bara början – det kommer ständigt att bli bättre med tiden.”