Amazon Ads presenterar trattmarknadsföringskampanjer, DVA+ och en förbättrad konversationsupplevelse i en AI-baserad annonsplattform, Amazon Ads Agent

Förra året på unBoxed tillkännagav Amazon Ads sammanslagningen av den automatiserade programmatiska plattformen och annonskonsolen till en enhetlig medieköpsupplevelse. En av de mest framträdande nya funktionerna var en konversationsbaserad AI-assistent, som gjorde det möjligt för annonsörer att skapa och optimera kampanjer i stor skala, definiera relevanta målgrupper och få snabbare insikter, allt genom konversationer på naturligt språk.

Under det senaste året har vi fortsatt att snabbt driva på innovation inom AI och därmed skapat helt nya nivåer av intelligens, baserat på biljoner handels-, surf- och streamingsignaler, inom kampanjskapande, optimering, annonsmaterial och analys.

Idag på 2026 års unBoxed presenterade vi Amazon Ads Agent, det nya namnet på den sammanslagna plattformen, som nu drivs av agentisk AI.

Det finns tre kampanjtyper tillgängliga i Amazon Ads Agent: sponsrade annonser, display, video och ljud samt trattmarknadsföringskampanjer

Amazon Ads Agent för samman tre kampanjtyper, sponsrade annonser, trattmarknadsföringskampanjer samt display-, video- och ljudannonser, i en enkel, integrerad och AI-baserad annonsplattform. Vi har förbättrat konversationsupplevelsen för att stödja annonsörer inom alla tre kampanjtyperna – hitta svar, underlätta beslut och vidta åtgärder. I Amazon Ads Agent har annonsörerna möjlighet att använda verktyg för att skapa kampanjer manuellt, låta Amazons AI sköta optimeringen åt dem eller använda en kombination av båda, beroende på kampanjens mål och annonsörens behov.

”De snabba framstegen inom AI gör det möjligt för oss att leverera effektivare annonsering med bättre resultat i alla kanaler och för alla kundmål”, säger Kelly MacLean, Vice President, Engineering, Science, & Product på Amazon Ads. ”Samtidigt gör vi det så enkelt som möjligt för varumärken och byråpartner av alla storlekar att skapa kampanjer med stor genomslagskraft och uppnå sina mål.”

Trattmarknadsföringskampanjer: Nå nya kunder och stimulera långsiktig försäljning

För att hjälpa annonsörer att nå nya kunder och stimulera inkrementell försäljning sammanför Trattmarknadsföringskampanjer sponsrade annonser, display, video och streamad tv i en och samma kampanj. Annonsörerna tillhandahåller sin budget, sina produkter och sitt annonsmaterial, och Amazons AI sköter resten för deras räkning: planering, genomförande och kontinuerlig optimering av kampanjerna. Gemensamma signaler sprids mellan olika format, så investeringar i den övre tratten hjälper annonser i den nedre tratten att prestera bättre, budgetarna utnyttjas mer effektivt och resultatet förstärks med tiden. Med hjälp av inbyggda annonsverktyg kan annonsörer skapa videor i tv-kvalitet och visa bilder från befintliga produktsidor.

Videodemonstration av Trattmarknadsföringskampanjkonfiguration

”Trattmarknadsföringskampanjer har skapats för att hjälpa annonsörer att attrahera nya kunder och öka den totala försäljningen”, säger Amit Bhattacharyya, Vice President, Agentic Intelligence and Models på Amazon Ads. ”En kampanj sammanför alla format, från streamad tv till sponsrade annonser, delar signaler i realtid och inriktar sig på långsiktig tillväxt. Annonsörerna anger sina mål och kampanjinställningar, och Trattmarknadsföringskampanjer kopplar upptäckt till köp.”

Skapa annonsmaterial direkt i Trattmarknadsföringskampanjer. Annonsörerna godkänner annonsmaterialen innan kampanjen lanseras

I rapporteringen får annonsörerna en samlad bild av resultatet över olika format, med standardnyckeltal som visningar, klick och försäljning tillsammans med nyckeltal över nya kunder och långsiktig försäljning, som ger en tydlig inblick i kampanjresultatet.

Trattmarknadsföringskampanjer är nu tillgängliga för alla annonsörer i USA.

DVA+: Tillhandahåller programmatiska funktioner till alla annonsörer

För att göra möjligheterna med programmatiska funktioner tillgängliga för annonsörer av alla storlekar erbjuder DVA+ en enkel inköpsupplevelse och optimeringslösning, som kombinerar det som tidigare hanterades genom separata kampanjtyper, däribland Sponsored Display, Sponsored TV och programmatiska kampanjer. DVA+ drivs av Varumärke+ och Resultat+ och utnyttjar Amazons biljoner handels-, surf- och streamingsignaler för att automatiskt placera annonser på streamad tv, onlinevideo, display och ljud på Amazons plattformar och det öppna internet. Annonsörerna väljer ett mål, till exempel att stimulera försäljning, öka trafiken eller bygga kännedom, lägger till sina produkter och sitt annonsmaterial, anger en budget och lanserar kampanjen. Amazons AI tar hand om resten.

Annonsörer kan enkelt lansera en DVA+-kampanj genom att utgå från sina affärsmål: försäljning, trafik eller kännedom

Med DVA+ kan annonsörer gå från inställning till livekampanj på bara några minuter. Inom ramen för DVA+ använder Varumärke+ AI-baserad optimering för att identifiera målgrupper som inte bara sannolikt kommer att se en annons, utan även sannolikt kommer att vidta en meningsfull åtgärd, oavsett om det handlar om att besöka en Brand Store, lägga till produkter i kundvagnen eller göra ett köp. Resultat+ stimulerar övervägande och konverteringar genom att nå kunderna när de aktivt befinner sig på marknaden, och optimerar mot det resultat som annonsören har valt.

Annonsörer kan beskriva sina behov eller ställa frågor på vanligt språk, och Amazon Ads Agent ger då rekommendationer baserat på kampanjinsikter

DVA+ förenklar skapande och optimering av kampanjer för annonsörer av alla storlekar. Avancerade programmatiska köpare får full kontroll med ”avancerade inställningar”. För annonsörer som redan kör programmatiska kampanjer på Amazon Ads är funktionen med avancerade inställningar utformad så att den känns bekant redan från början. Annonsörerna hanterar inriktning, aktiverar erbjudanden, väljer leveranskällor, anger frekvenstak och konfigurerar budgivningsstrategier (samma arbetsflöde som de använder idag), men nu med ytterligare funktioner och löpande interaktion via Amazon Ads Agents chattfunktion.

En konversationsupplevelse som underlättar annonsering för alla kampanjtyper

I fjol lanserade Amazon en konversationsupplevelse som hjälpte annonsörer att automatisera specifika uppgifter. Det visade sig att annonsörer som använder ett naturligt språk för att tillämpa kampanjinriktningsrekommendationer fick mer än 25 % fler unika kunder samtidigt som de sänkte kostnaderna med mer än 10 % för kostnad per visning för sina kampanjer i genomsnitt.

På UnBoxed 2026 presenterade vi nya funktioner för konversationsupplevelsen i Amazon Ads Agent:

• Medieplanering: Mät målgrupper, uppskatta räckvidd, få datastödda rekommendationer om budgetfördelning och jämför inkrementell räckvidd mellan olika kanaler, allt genom en konversation.
• AI-inriktning: Beskriv den målgrupp du vill nå med vanligt språk och få rekommendationer för inriktning av produkter, kategorier, nyckelord och Amazon-målgrupper, redo att användas i kampanjer.
• Analys med naturligt språk: Ställ frågor om resultat, identifiera trender, jämför resultat mot konkurrenter och skapa visuella analyser för olika kampanjtyper. Ersätt timmar av att skapa rapporter manuellt med snabba, strukturerade svar.
• AI-baserad vägledning för sponsrade annonser: Identifiera snabbt möjligheter att förbättra Sponsored Products-kampanjer med rekommendationer för inriktning, bud och budgetar, och tillämpa dem med ett klick.

Alla dessa funktioner kommer att lanseras under de kommande månaderna.

Lägg upp medieplaner på naturligt språk med Amazon Ads Agent

”Konversationsupplevelsen i Amazon Ads Agent förändrar hur våra team arbetar i grunden. Istället för att lägga timmar på manuell kampanjinställning och optimering kan vi nu göra mänskligt underbyggda optimeringar direkt”, säger Jason O’Toole, EVP, Head of Commerce & Retail Media på dentsu. ”Våra strateger lägger mindre tid på det praktiska genomförandet och mer tid på de insikter och det annonstänkande som stimulerar resultat för våra kunder.”