NASCAR på Prime sätter annonsörerna i förarsätet med trattmarknadsföringslösningar

Den rutiga flaggan har fallit för den första säsongen med NASCAR på Prime. Det inledande racet genererade 2,14 miljoner genomsnittliga tittare (P2+ AMA), inklusive en målgrupp som var fem år yngre än NASCAR-publiken på linjär TV¹ och 27 % mer benägna att engagera sig med annonserade varumärken.² För annonsörer erbjöd NASCAR på Prime nya möjligheter att nå dessa engagerade kunder med en trattmarknadsföring som tog kunder på en resa från kännedom till konvertering.

Missa aldrig ett ögonblick

Det första året gav NASCAR på Prime annonsörerna möjlighet att nå kunderna under racet utan att störa upplevelsen. Under grönflaggs-racing utnyttjade Prime Video exklusivt ett kommersiellt format med dubbla rutor som placerade kundkampanjer framför tittarna utan att loppet behövde avbrytas. Denna kundfokuserade miljö placerade kunderna så nära racet som möjligt, samtidigt som NASCAR-fansen aldrig behövde missa en sekund av vad som hände på banan.

Att se till att varumärken inte stör loppet är viktigare än någonsin. Enligt Amazon Ads rapport ”Elevating Everyday Moments” från 2024 uppger mer än en tredjedel av hemmatittarna att de föredrar annonser som är korta och icke påträngande, medan nästan en tredjedel av de tillfrågade TV-tittarna säger att de är mer öppna för annonser som är underhållande eller kreativa. Prime Videos kommersiella format med dubbla rutor sätter tittaren först, vilket säkerställer att ditt varumärkes närvaro bara förbättrar och aldrig hämmar tittarupplevelsen.

Kampanjer som för fans närmare loppet

Amazon Ads ser till att annonserna stöder och förbättrar racingupplevelsen. Under det första året med NASCAR på Prime körde annonsörer inte bara kampanjer under loppets gång, utan ändrade hur nära kunderna kan komma sporten. IHOP samarbetade med Amazon för att skapa en mångfacetterad NASCAR-sponsring, som bland annat omfattade presenterande sponsring av de nya Prime Video-dokumentärserierna Earnhardt, en IHOP-märkt racerbil och en anpassad placering med Dale Earnhardt Jr., som på ett passande sätt visade upp deras snabba service- och cateringalternativ.

IHOP samarbetade med NASCAR på Prime-talangen Dale Earnhardt Jr. på en anpassad varumärkesplacering

Dessutom vände sig Logitech till NASCAR-publiken för att marknadsföra en serie körsimulatorer med unikt varumärkesinnehåll, en remarketing-plan för hela Amazon och detaljhandelserbjudanden under loppets gång som länkade till en anpassad Amazon Brand Store med veckovisa erbjudanden.

Logitech producerade en anpassad varumärkesplacering för att marknadsföra sina racingsimulatorer, som kan köpas på Amazon

Och täckningen av NASCAR på Prime gick bortom den rutiga flaggan. Med omfattande täckning före och efter loppet tog Prime NASCAR-fansen närmare loppet med djupgående förarintervjuer och talanganalys, live från banan. Mobil 1 främjade sitt långvariga förhållande med NASCAR som den första presenterande sponsorn under Primes täckning efter loppet, samt använde interaktiva videoannonser för att driva tittarna till sin Amazon Brand Store.

Mobil1 är den första presenterande sponsorn för Primes omfattande täckning efter loppet

Som IHOP, Logitech och Mobil 1 visar kan varumärken koppla samman innehåll med handel som aldrig förr genom direktsänd sport på Amazon.

Möjligheter för alla typer av annonsörer

Från sin bekväma soffa kan tittarna skanna QR-koder som tar dem direkt från loppet till Amazon-butiken, där de kan omdirigeras till ett varumärkes Brand Store eller till och med till enskilda ASIN:er. NASCAR på Prime hjälpte Amazon Ads att fullfölja sitt löfte bättre än någonsin – att erbjuda möjligheter till trattmarknadsföring i skala, för alla. Med interaktiva videoannonser och målgruppsbaserad annonsering, plus detaljhandelsmöjligheter under loppet och nya tävlingsfokuserade sponsringsmöjligheter, tillgängliga under hela tävlingsdagen, har varumärken i alla storlekar en möjlighet att nå kunder på mer relevanta sätt än någonsin genom att använda Amazon Ads biljoner förstapartssignaler.

Källor

¹ Endast panelmätning från Nielsen, 2025.

² EDO, 2025.