Guide

Vad är digital annonsering? En nybörjarguide

Digital annonsering, eller onlineannonsering, är en form av marknadsföring som företag använder för att marknadsföra varumärket, produkten eller tjänsten via onlinekanaler.

Börja använda Amazon Ads för att visa upp dina produkter och skapa kampanjer.

Registrera dig

Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.

Kontakt

Vad är digital annonsering?

Digital annonsering avser marknadsföring via onlinekanaler, t.ex. webbplatser, streamande innehåll och mer därtill. Digitala annonser sträcker sig över flera medieformat, vilket omfattar text, bild, ljud och video. De kan hjälpa dig att uppnå flera olika affärsmål i hela marknadsföringstratten, allt från varumärkeskännedom och kundengagemang till att lansera nya produkter och öka återkommande försäljning.

Området digital annonsering är relativt nytt jämfört med traditionella kanaler som tidningar, billboards och direktreklam. Utvecklingen av annonsering handlar inte bara om hur annonserna ser ut eller var de visas, utan också hur de skapas, säljs och mäts.

Skillnaderna mellan digital annonsering och traditionell annonsering

De största skillnaderna mellan digital annonsering och traditionell annonsering handlar om flexibilitet och precision.

Flexibilitet

Ett exempel på flexibilitet är hur snabbt digitala annonser kan publiceras. Processen med att trycka och distribuera annonser via traditionella kanaler – att skicka ut tidningar eller måla en billboard – kan ta väldigt lång tid. Digital annonsering kan däremot ha en mycket kortare ledtid och visas på en webbplats nästan omedelbart efter att annonsen har skapats. Med annonser som genereras automatiskt baserat på en standardmall kan processen bokstavligen ta några minuter.

Till skillnad från tryckta annonser, där annonsen inte kan ändras när den väl har publicerats, är digitala annonser flexibla även efter att kampanjen publicerats. Beroende på den specifika kanalen kan det vara möjligt att justera annonsmaterial, tajming och frekvens, inriktning och mer därtill. Detta möjliggör optimering under det att annonsen körs, vilket gör att du kan justera annonskampanjer baserat på hur de presterar.

Digital annonsering är också väldigt flexibel när det gäller budget. Komplexa och högprofilerade digitala annonskampanjer kan vara lika dyra som traditionell annonsering – eller ännu dyrare – men digitala annonser är också tillgängliga för mindre företag utan stor budget och kan skalas upp eller ned för att matcha din ekonomiska investering.

Precision

En annan viktig skillnad mellan digital annonsering och traditionell annonsering är precision. Traditionella annonser i tidningar, på tv eller på billboards når alla som ser dem. Med digital annonsering kan du däremot använda olika metoder för inriktning för att få mer precision och nå ut till målgrupper som mer sannolikt är intresserade av din annons. Om du till exempel säljer friluftsutrustning kan du välja att nå ut till målgrupper som är intresserade av vandring eller återengagera kunder som har sökt bland dina produkter men ännu inte köpt något. Beroende på formatet kan du också välja att begränsa annonsen till vissa tider på dygnet eller utesluta målgrupper som redan har tittat på annonsen en gång från att se den igen.

Varför är digital annonsering viktigt?

Det finns många anledningar till att digitala annonser är en viktig del av alla företags marknadsföringsstrategi. Kanske är den allra viktigaste att konsumenter tillbringar mer och mer tid uppkopplade till internet via sina datorer, smartphones och smart home-enheter. Den genomsnittliga amerikanen har tillgång till mer än 10 anslutna enheter i hushållet.1 Digital marknadsföring gör det möjligt för dig att nå målgrupper där de befinner sig.

Människor fattar köpbeslut om varor och tjänster hela tiden, under alla typer av aktiviteter. Med digitala annonser kan du nå målgrupper när de söker efter produkter att köpa online. Eller så kan du nå dem när de streamar en tv-serie, besöker en favoritwebbplats eller använder sociala medier. Även om de inte väljer att köpa från dig just då kan du nå dem i olika sammanhang och därmed hjälpa dem att komma ihåg ditt varumärke senare, när de är redo för köp.

Vilka är de olika typerna av digital annonsering?

Det finns flera slags annonsformat inom digital marknadsföring. De här är några av de vanligaste:

Sökannonsering

Sökannonsering

Sökannonser, även kallat sökmotormarknadsföring (SEM), visas på sökmotorers resultatsidor (SERP:er). Detta är vanligtvis textannonser som visas ovanför eller bredvid organiska sökresultat.

Displayannonsering

Annonsvisning

Displayannonsering är onlineannonser med text och visuella element, t.ex. en bild eller animering, och som kan visas på webbplatser, appar och enheter. De visas på eller vid sidan av innehållet på en webbplats.

Videoannonsering online

Videoannonsering online

Videoannonser online är annonser i videoformat. Outstream-videoannonser visas på liknande platser som displayannonser: webbplatser, appar och enheter. Instream-videoannonser visas före, under eller efter annat videoinnehåll.

Streamande medieannonsering

Streamande medieannonsering

Detta är en specifik typ av videoannons som även kallas over-the-top (OTT) och som visas i streamande medieinnehåll via internet utan satellit eller kabel.

Ljudannonsering

Ljudannonsering

I digital annonsering är ljudannonser annonser som spelas upp före, under eller efter ljudinnehåll online, t.ex. streamande musik eller poddar.

Annonsering i sociala medier

Annonsering i sociala medier

Annonser i sociala medier visas på sociala medieplattformar, t.ex. Twitter eller LinkedIn.

Hur fungerar digitala annonser?

Det finns mer än ett svar på frågan ”Hur fungerar digitala annonser?” Med det stora utbudet av digitala annonsformat kan du hitta annonser som är enkla att skapa och publicera samt annonser som kräver mer komplexa verktyg. Det finns också annonstyper för alla budgetnivåer, med olika prismodeller och inriktningsmetoder.

Publicera digitala annonser

Den specifika typen av annons fastställer hur den digitala annonsen publiceras. Med vissa annonser kan du köpa annonslager – annonsutrymme på en viss webbplats eller hos en viss utgivare – direkt från utgivaren. Sponsored Brands och Sponsored Products är till exempel annonser som bara visas på Amazon.

Digitala annonser kan också köpas programmatiskt. Programmatisk annonsering är automatiserade inköp och försäljningar av digitalt annonseringslager, vilket omfattar display- och videoannonsering. Du kan använda en automatiserad programmatisk plattform (DSP), som är ett slags programvara som automatiserar inköp och hantering av digitala annonslager från flera utgivare. En leverantörsplattform eller säljplattform (SSP) är en programvara som används av utgivare för att automatisera försäljning och hantering av annonslager.

Kostnad för digital annonsering

Kostnaden för digital annonsering varierar också beroende på format. En vanlig typ av prissättning är kostnad-per-klick (CPC), eller betala-per-klick (PPC), vilket är en prismodell enligt vilken du betalar varje gång någon klickar på din annons. En annan typ är kostnad-per-mille (CPM), vilket innebär en kostnad per tusen visningar. Med den här prismodellen betalar du ett visst belopp för 1 000 visningar, dvs. när din annons har visats 1 000 gånger.

Det finns också andra betalmodeller, till exempel att du betalar varje gång annonsen leder till en önskad åtgärd (som att någon registrerar sig för din e-postlista eller laddar ned din e-bok). Eftersom digital annonsering kan mätas på så många olika sätt – hur ofta en annons visas, klickas på, leder till en försäljning och mer därtill – kan prissättningen anpassas efter annonsens avsedda funktion.

Inriktning för digitala annonser

Som vi nämnde tidigare är digital annonsering mycket mer exakt än mer traditionella former av annonsering. Det finns en mängd olika sätt att matcha annonser med målgrupper, beroende på typ av annons. Sökannonser är inriktade på specifika söktermer. Annonser kan också matchas baserat på inköpssignaler, t.ex. målgrupper som har köpt produkter relaterade till din eller visat intresse för den typ av produkt du säljer.

Med en så kraftfull matchningsförmåga har målgrupper större chans att se annonser som är relevanta för dem. Att nå relevanta målgrupper ökar framgången för dina digitala annonser och förhindrar att du spenderar din marknadsföringsbudget på att visa annonser för målgrupper som inte är intresserade av din produkt eller tjänst.

Nyckeltal för digital annonsering

I digitala annonser kan du mäta nästan alla slags resultat. När du vill mäta din digitala annonskampanj kan du använda dessa nyckeltal för intresse:

  • Klick: Antalet gånger annonsen klickas på
  • Visningar: Antalet gånger annonsen visas
  • Klickfrekvens (CTR): Procentandelen visningar som resulterar i ett klick
  • Räckvidd: Antalet tittare annonsen visas för
  • Grad av videofullbordande: Antalet tittare som tittar på hela videoannonsen av de tittare som annonsen visades för

Följande nyckeltal mäter resultatet av kampanjen:

  • Konverteringstakt: Antalet gånger kunderna utförde en önskad åtgärd (klick, köp, prenumeration) efter att ha tittat på annonsen
  • Annonsgenererad försäljning: Köp som kan spåras tillbaka till annonsen (tillskrivningsmodeller varierar beroende på annonstyp och tjänst)
  • Avkastning på annonskostnader (ROAS): Hur stora intäkter som genererades av annonskampanjen i förhållande till hur mycket av budgeten du spenderade
  • Investeringsavkastning (ROI): Hur mycket nettovinst annonskampanjen gav i förhållande till hur mycket av din budget du spenderade
  • Annonskostnad (ACOS): Förhållandet mellan annonsutgifter och annonsgenererad försäljning
  • Försäljning till nya kunder: Antalet köp som gjordes av kunder som aldrig har köpt från dig tidigare

Bästa praxis och tips för digital annonsering

En strategi för digital annonsering kan vara komplex, men det finns några viktiga punkter som du bör ha i åtanke till att börja med:

Nå rätt målgrupp

Dra nytta av precisionen i inriktningen för digital annonsering så att du når relevanta målgrupper som är mer benägna att uppfatta din annons som relevant och intressera sig för den.

Spåra resultat

Nyckeltal för digitala annonser kan följas närmare realtid än traditionella annonsformat. Håll dig uppdaterad om hur annonskampanjen presterar, så att du kan se vad som fungerar och inte fungerar, och hantera dina annonsutgifter på ett ändamålsenligt sätt.

Testa och optimera

Du kan anpassa nästan alla aspekter av digitala annonser, från text till bildmaterial, vilka målgruppssegment du når, hur stor din budget är och mer därtill. Det bästa sättet att lyckas med din digitala annonskampanj är att fortsätta testa variabler för att maximera resultatet. Gör optimering till en del av kampanjgenomförandet.

Var autentisk

Digitala annonser blir alltmer sofistikerade. Samtidigt blir din målgrupp också det. Onlinemålgrupper är kräsna, så du kommer inte att lyckas om du använder stressande text eller irrelevant annonsinnehåll. I alla aspekter av din strategi för digital annonsering – visuellt material, meddelanden och till och med vilka målgrupper du väljer att nå – måste du vara uppriktig med vad du erbjuder, så att du verkligen kan intressera din målgrupp.

Kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads om du vill ha ytterligare stöd och vägledning. Budgetminimibelopp tillämpas.

1 Statista, 2021.

Rekommenderade lösningar

Sponsored Products

Skapa kostnad-per-klick-annonser för att hjälpa kunder att hitta dina produkter på Amazon.

Sponsored Brands

Hjälp kunderna att upptäcka ditt varumärke och dina produkter med kreativa annonser som visas i relevanta sökresultat på Amazon.

Sponsored Display

Sponsored Display är en lösning för annonsvisning som har utformats för alla företag, oavsett om de säljer i Amazon Store eller inte.