Vad är digital annonsering? En nybörjarguide

Ett exempel på flexibilitet är hur snabbt digitala annonser kan publiceras. Processen med att trycka och distribuera annonser via traditionella kanaler – att skicka ut tidningar eller måla en billboard – kan ta väldigt lång tid. Digital annonsering kan däremot ha en mycket kortare ledtid och visas på en webbplats nästan omedelbart efter att annonsen har skapats. Med annonser som genereras automatiskt baserat på en standardmall kan processen bokstavligen ta några minuter.

Till skillnad från tryckta annonser, där annonsen inte kan ändras när den väl har publicerats, är digitala annonser flexibla även efter att kampanjen publicerats. Beroende på den specifika kanalen kan det vara möjligt att justera annonsmaterial, tajming och frekvens, inriktning och mer därtill. Detta möjliggör optimering under det att annonsen körs, vilket gör att du kan justera annonskampanjer baserat på hur de presterar.

Digital annonsering är också väldigt flexibel när det gäller budget. Komplexa och högprofilerade digitala annonskampanjer kan vara lika dyra som traditionell annonsering – eller ännu dyrare – men digitala annonser är också tillgängliga för mindre företag utan stor budget och kan skalas upp eller ned för att matcha din ekonomiska investering.

En annan viktig skillnad mellan digital annonsering och traditionell annonsering är precision. Traditionella annonser i tidningar, på tv eller på billboards når alla som ser dem. Med digital annonsering kan du däremot använda olika metoder för inriktning för att få mer precision och nå ut till målgrupper som mer sannolikt är intresserade av din annons. Om du till exempel säljer friluftsutrustning kan du välja att nå ut till målgrupper som är intresserade av vandring eller återengagera kunder som har sökt bland dina produkter men ännu inte köpt något. Beroende på formatet kan du också välja att begränsa annonsen till vissa tider på dygnet eller utesluta målgrupper som redan har tittat på annonsen en gång från att se den igen.

Sökannonser, även kallat sökmotormarknadsföring (SEM), visas på sökmotorers resultatsidor (SERP:er). Detta är vanligtvis textannonser som visas ovanför eller bredvid organiska sökresultat.

Displayannonsering är onlineannonser med text och visuella element, t.ex. en bild eller animering, och som kan visas på webbplatser, appar och enheter. De visas på eller vid sidan av innehållet på en webbplats.

Videoannonser online är annonser som använder videoformat. Outstream-videoannonser visas på liknande platser som displayannonser: webbplatser, appar och enheter. Instream-videoannonser visas före, under eller efter annat videoinnehåll.

Detta är en specifik typ av videoannons som även kallas over-the-top (OTT) och som visas i streamande medieinnehåll via internet utan satellit eller kabel.

I digital annonsering är ljudannonser annonser som spelas upp före, under eller efter ljudinnehåll online, t.ex. streamande musik eller poddar.

Dra nytta av precisionen i digital annonsinriktning så att du når relevanta målgrupper som är mer benägna att uppfatta din annons som relevant och interagera med den.

Nyckeltal för digitala annonser kan följas närmare realtid än traditionella annonsformat. Håll dig uppdaterad om hur annonskampanjen presterar, så att du kan se vad som fungerar och inte fungerar, och hantera dina annonsutgifter på ett ändamålsenligt sätt.

Du kan anpassa nästan alla aspekter av digitala annonser, från text till visuellt material, vilka målgruppssegment du når, hur stor din budget är och mer därtill. Det bästa sättet att lyckas med din digitala annonskampanj är att fortsätta testa variabler för att maximera resultatet. Gör optimering till en del av kampanjgenomförandet.

Digitala annonser blir alltmer sofistikerade. Samtidigt blir din målgrupp också det. Onlinemålgrupper är kräsna, så du kommer inte att lyckas om du använder stressande text eller irrelevant annonsinnehåll. I alla aspekter av din strategi för digital annonsering – visuellt material, meddelanden och till och med vilka målgrupper du väljer att nå – måste du vara uppriktig med vad du erbjuder, så att du verkligen kan intressera din målgrupp.