Guide
Skräddarsydd marknadsföring
Skräddarsydd marknadsföring är när innehåll och strategier anpassas efter individuella preferenser för att hjälpa till att boosta relevansen, engagemanget och relationerna. Skräddarsydd marknadsföring hjälper varumärken att få kontakt med konsumenter, förbättra lojaliteten och stimulera försäljningen.
Visa upp dina produkter och skapa kampanjer genom att börja använda Amazon Ads.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Minimibelopp för budget tillämpas.
Hjälp kunderna att hitta dina produkter på Amazon genom att skapa kostnad-per-klick-annonser.
Kom igång med att utveckla kampanjer som intresserar kunder under flera stadier i marknadsföringstratten.
Vad är skräddarsydd marknadsföring?
Skräddarsydd marknadsföring är ett tillvägagångssätt där marknadsföringskommunikation anpassas efter enskilda konsumenter baserat på deras preferenser, beteenden och egenskaper. Det involverar att leverera innehåll som får gensvar hos kunderna, vilket förbättrar deras övergripande inköpsupplevelse. Det är en strategi som kan bidra till att kunderna förflyttar sig från övervägandefasen och öka försäljningen.
Skräddarsydd marknadsföring är en kraftfull strategi som gör det möjligt för annonsörer att få kontakt med konsumenter på ett djupare plan och driva affärstillväxt. I och med att konsumenterna förväntar sig mer och mer personalisering måste varumärkena anpassa sig och utveckla effektiva skräddarsydda marknadsföringsstrategier. Trenderna inom skräddarsydd marknadsföring betonar vikten av att anpassa marknadsföringsinsatser så att de passar kundernas preferenser.
Det finns utmaningar att övervinna, men fördelarna med skräddarsydd marknadsföring – såsom starkare relationer med kunder samt förbättrad kundnöjdhet och varumärkesupplevelse – gör det till en investering som är värd att göra. Genom att utnyttja de insikter och verktyg som finns kan annonsörer skapa skräddarsydda upplevelser som får gensvar hos deras målgrupp och leverera effektiva resultat. I takt med att marknadsföringslandskapet fortsätter att utvecklas kommer skräddarsydd marknadsföring att förbli en viktig drivkraft för framgång för annonsörer som vill ha en inverkan på den konkurrensutsatta marknaden.
Varför är skräddarsydd marknadsföring viktig?
Skräddarsydd marknadsföring är viktig, eftersom den gör det möjligt för varumärken att få kontakt med konsumenterna på ett djupare plan, vilket främjar kundlojalitet och stimulerar försäljningen. Skräddarsydd marknadsföring gör det möjligt för företag att få kontakt med kunder på ett mer effektivt sätt. Det skapar en känsla av personlig uppmärksamhet, vilket kan hjälpa till att förbättra kundengagemang och -nöjdhet.
Trender inom skräddarsydd marknadsföring
Skräddarsydd marknadsföring är inte bara en övergående fluga, utan en betydelsefull trend som annonsörer inte har råd att ignorera. I rapporten State of Personalization (Läget för personalisering) från Twilio1 framgår följande:
- Konsumenterna förväntar sig relevans, men varumärkena har svårt att leverera det. Cirka 62 % av konsumenterna förväntar sig skräddarsydd kommunikation, och om varumärkena inte erbjuder en skräddarsydd upplevelse kan det leda till att de förlorar kunden. Det här betonar att det blir viktigare och viktigare att skräddarsy marknadsföringskampanjer så att de passar enskilda kunders preferenser.
- Endast 15 % av de tillfrågade kunderna anser att varumärken är mycket bra på att tillhandahålla skräddarsytt innehåll. Det här visar på en konkret möjlighet för annonsörer att förbättra sina strategier för skräddarsydd marknadsföring och sticka ut bland konkurrenterna.
- Nästan 50 % av de tillfrågade svarade att det är troligt att de blir återkommande köpare efter att de har upplevt en skräddarsydd inköpsupplevelse, vilket pekar på potentialen hos skräddarsydd marknadsföring när de gäller att stimulera kundlojalitet och öka kundernas livstidsvärde.
- Av de svarande i undersökningen sa 63 % att de är okej med att få skräddarsydda upplevelser om de baseras på information som de frivilligt har delat med sig av. Det är värdefullt att veta om konsumenterna är villiga att tillhandahålla information för att förbättra sina skräddarsydda upplevelser, så att annonsörer kan samla in värdefulla insikter och leverera relevanta budskap.
Tillsammans framhäver de här trenderna vikten av att integrera strategier för skräddarsydd marknadsföring i annonskampanjer för att kunna leva upp till konsumenternas förväntningar, öka kundnöjdheten och stimulera affärstillväxt.
Fördelar med skräddarsydd marknadsföring
Det finns flera potentiella fördelar med skräddarsydd marknadsföring för annonsörer, som mer engagemang, informationsinsamling, ökad varumärkeslojalitet och förbättrade konverteringstakter.
Stimulera engagemang med hjälp av e-postmarknadsföring
Att skicka samma allmänna e-postmeddelanden till alla skapar inte något större engagemang. Men när du anpassar e-postmeddelanden baserat på användarpreferenser, tidigare beteende och demografi kan du ha en större inverkan. Om du till exempel tilltalar prenumeranterna med deras förnamn och skräddarsyr innehållet efter deras intressen kan det avsevärt öka öppnings- och klickfrekvenserna.
Analysera nyckeltal för precision
Om du samlar in och analyserar nyckeltal kan du bättre förstå din målgrupp. Om du använder köphistorik, surfmönster och återkoppling hjälper det dig att erbjuda skräddarsydda produktrekommendationer. Amazons avsnitt ”Kunder som köpte detta köpte även” är ett väldigt bra exempel. Den här precisionen minimerar risken för att du föreslår något irrelevant och maximerar sannolikheten för konvertering.
Bygga relationer och varumärkeslojalitet via sociala medier
Sociala medier är en guldgruva för information om din målgrupp. Genom att ta hänsyn till deras interaktioner, kommentarer och innehållsdelningar får du insikt i vad de gillar och ogillar. Det här gör att du kan skapa innehåll som betyder något för dem och hjälper till att bygga varumärkesförtroende.
När ditt marknadsföringsinnehåll uppfyller individuella behov talar det direkt till kunderna. Skräddarsydda produktrekommendationer, relevanta erbjudanden och anpassad kommunikation ökar sannolikheten för konverteringar.
Så här skapar du en strategi för skräddarsydd marknadsföring
Alla marknadsförare som vill finslipa sin taktik kan ha nytta av att veta hur en strategi för skräddarsydd marknadsföring omsätts i praktiken, särskilt i dagens dynamiska och ständigt föränderliga affärslandskap – det räcker inte längre med en strategi där marknadsföringen ser likadan ut för alla.
Ta reda på hur du implementerar en effektiv strategi för skräddarsydd marknadsföring med hjälp av Amazon Ads.
1. Definiera din målgrupp
Det är ytterst viktigt att förstå sin målgrupp, eftersom personalisering börjar med att veta vem du försöker nå. Genom att definiera dina målgruppssegment kan du skapa innehåll som riktar sig direkt till deras behov och önskemål.
2. Utveckla skräddarsydd kommunikation
Skräddarsytt innehåll talar direkt till kunderna, vilket visar att du är uppmärksam på deras behov. Det här ökar engagemanget och skapar en djupare relation mellan ditt varumärke och målgruppen, oavsett om kampanjerna marknadsförs visuellt eller via ljudannonser.
3. Automatisera med hjälp av teknik
Verktyg som automatiserade aviseringar och rekommendationer via sponsrade annonser eller den automatiserade rapportkonfigurationen i marknadsföringsmixmodeller strömlinjeformar personaliseringsprocessen, så att du effektivt kan hantera interaktionerna. Det här hjälper till att säkerställa att aktuella och konsekventa meddelanden når dina kunder vid flera olika beröringspunkter.
4. Skala räckvidd via olika kanaler
Om varumärken vill ha en inverkan måste de skala sin marknadsföringsräckvidd till olika kanaler och intressepunkter för att nå konsumenter som gör flera saker samtidigt och sticka ut ur mängden. Via betrodda plattformar som Twitch-annonser, Fire TV, Alexa och Freevee kan Amazon Ads tillhandahålla annonsörer möjligheter för att få kontakt med ett brett spektrum av målgrupper som är angelägna om att hitta sina nya favoritprodukter eller titta på nytt streaminginnehåll.
5. Ta fram nyckeltal och mått
Holistiska mätlösningar och insikter från Amazon Ads tillhandahåller information om hur du kan optimera aktuella kampanjer och kampanjresultat samt bygga och förbättra framtida strategier. Våra kraftfulla förstapartsinsikter baseras på flera miljarder shopping-, surfning- och streamingsignaler som hjälper till att utforma kampanjer. Amazon Ads kan hjälpa till att omsätta de här insikterna i handling via Amazon Marketing Cloud. Det är ett säkert, integritetsskyddat renrum där varumärken kan kombinera egna data med Amazon-signaler för att skapa en fullständig bild av kundresor för olika kanaler och köpstadier.
Exempel på skräddarsydd marknadsföring
Fallstudie
Få reda på hur personalisering, kreativa annonsformat och datadrivna insikter ledde till en effektiv kampanj för Logitech. Strategin var framgångsrik tack vare en kombination av nyckeltal, exakt räckvidd och dynamisk annonsoptimering.
Blogg
Upptäck hur ljudannonsering kan stärka varumärkesrelationer med insikter från Jen Sargent, VD för Wondery. Utforska kraften i poddar, de utmaningar som varumärken står inför och de senaste trenderna inom poddannonsering för 2023 och framåt.
Blogg
Sarah Iooss, försäljningschef för Amerika på Twitch, blickar framåt mot 2023 och delar med sig av sina marknadsföringsråd till varumärken och ledare, de trender som hon ser inom streaming i år och Twitch-streamers hon tittar på just nu.
