Så startar och optimerar din streamad tv-kampanj

När det gäller dina streamande tv-annonser är det viktigt att ha en tydlig uppfattning om vad du vill åstadkomma. Det handlar inte bara om branding – streaming är en kraftfull kanal som kan ge verkliga, mätbara resultat för ditt företag. Fundera på dina specifika mål: du kanske vill öka trafiken till din butik eller marknadsföra en ny produktlansering. Vilka målgrupper försöker du nå? Genom att ha dina mål i åtanke kan du utveckla rätt annonser och få ett konkret sätt att utvärdera om dina annonser uppfyller dem. Har du lyckats marknadsföra produkter eller erbjudanden på sociala medier? Se hur du kan anpassa de vinnande strategierna till den stora skärmen med streamande tv. Nyckeln är att utnyttja detta medium för att förstärka och komplettera dina marknadsföringsinsatser i andra kanaler.

Redo att skapa en streamad tv-kampanj? Logga in på ditt konto och klicka på knappen ”Skapa kampanj”. Välj streamad tv och konfigurera din kampanj.

1. Kampanjens namn: Ge din kampanj ett tydligt namn som gör den lätt att identifiera. Du kan till exempel använda STV för streamad tv, så att du kan utesluta denna kampanj när du granskar andra kampanjresultat och nyckeltal, som avkastning på annonskostnader (ROAS).
2. Ange en budget: Alla kampanjer med streamad tv faktureras på CPM (kostnad per tusen visningar)-basis utan krav på minimibudget. Välj din dagliga budget med möjlighet att ändra den när som helst. När kampanjens budget har tagit slut för dagen är dina annonser inte behöriga att visas förrän vid midnatt när den dagliga budgeten återställs. Om du är ett mindre eller medelstort företag föreslår vi att du börjar med en daglig budget på 150 USD för att testa. Därefter kan du öka eller minska din budget beroende på kampanjresultatet.
3. Välja landningssidor: Annonser för streamad tv kan länka till din specificerade produktinformationssida eller din Brand Store från de interaktiva funktionerna. Det är bäst att länka till en produktinformationssida när du använder annonsmaterial som är fokuserat på en enskild produkt och/eller om du vill lyfta fram en specifik produkt. Genom att länka till din Brand Store kan du visa upp flera produkter i videor som fokuserar på en viss livsstil. QR-koden, om den är aktiverad för din streamad tv-video, skannas igenom till den Brand Store som du valt under konfigurationsprocessen för din kampanj. För en kampanjkonfiguration för Brand Store kommer fjärrklicket att resultera i att ett e-postmeddelande skickas till kontoägaren med en länk till din Brand Store där du kan läsa mer. För att möjliggöra interaktion med en fjärrkontroll kommer produktinformationssidan att stödja möjligheten att " Lägga i kundvagnen" för den produkt som valts i kampanjen.
4. Välja målgrupper: Oavsett om du precis har kommit igång med streamande tv eller har testat det aktivt, föreslår vi att du inkluderar en mängd olika målgrupper för att förstå hur var och en bidrar till din kampanj. Vissa målgrupper kommer att vara bättre lämpade för att öka skalan och leveransen för att nå ut till kunderna, medan andra kommer att ge färre visningar men bättre resultat. Vi föreslår att du börjar med tre till fem målgrupper. Ju bredare målgrupp, desto lägre bud (10–15 USD). Ju mer specifika och riktade målgrupperna är för ett ASIN, desto högre blir budet (20–25 USD). Använd dem som intervall eller baslinjer för bud på andra målgrupper.
5. Använd annonsmaterial som tydligt visar ditt varumärkesnamn/din logotyp: Se till att din tv-annons tydligt visar din produkt eller ditt varumärke och framhäver produktfördelar och/eller särskiljande egenskaper. Helst ska det även innehålla ett avslutande kort som uppmuntrar till handling och återkallelse (t.ex. varumärket och/eller logotypen, ett ”tillgängligt på Amazon”-märke).

Klickbar Twitch-annons – ”Handla på Amazon”

Eftersom ditt tv-annonsmaterial kommer att ses av intresserade målgrupper vill du försäkra dig om att det är meningsfullt. Här är några exempel på bästa praxis för att skapa effektfullt videomaterial:

• Smidiga övergångar: Satsa på en sammanhängande berättelse som sömlöst leder målgruppen genom innehållet.
• Inkludera en logotyp: Se till att logotypen eller produkten visas under de första tre sekunderna av annonsen. En beständig varumärkeslogotyp i videor har syftet att generera annonsigenkänning bland kunderna.
• Musik/ljud: Välj något som matchar tonen i din annons och en ljudfil av hög kvalitet.
• Optimal upplösning: Testa videon på olika skärmstorlekar för att se till att den bibehåller sin kvalitet och klarhet, oavsett tittarens skärmdimensioner.
• Text på skärmen: Använd så få ord som möjligt på skärmen och satsa mer på en högkvalitativ berättarröst.
• Uppmaning till handling: Avsluta med en slutbild för att förankra ditt budskap, till exempel genom att använda logotypen ”Tillgängligt på Amazon” för att uppmana till handling.

Besök den här sidan för ytterligare information om specifikationerna för streamad tv.

Behöver du hjälp med annonsmaterial? Amazon Ads erbjuder en rad tjänster och verktyg för att skapa annonsmaterial – från strategi till produktion. Kontakta vårt team för att ta reda på mer om alternativen. Be om hjälp här.

På Amazon Ads har vi en modereringsprocess som granskar våra självbetjäningslösningar för annonsering innan de publiceras på vår webbplats. Modereringen hjälper dig att se till att dina annonser visas på bästa sätt för att de ska få största möjliga effekt. Vårt mål är att skydda kundernas upplevelse och samtidigt ge stöd till våra annonsörer. Följ riktlinjerna för annonspolicyn för att göra granskningar innan kampanjen lanseras så smidiga som möjligt.

• Se till att din varumärkeslogotyp och ditt varumärkesnamn finns med i videon.
• Se till att använda logotyper/material av högsta kvalitet i din annons, så att de inte ser pixliga ut på skärmen.
• Se till att logotypen syns tydligt utan att ta över upplevelsen. Placera logotypen i skärmens hörn (i övre vänstra eller nedre vänstra hörnet, inom säkerhetsområdet).

• Dålig videokvalitet, låg upplösning och videor som innehåller suddiga, otydliga eller igenkännliga bilder accepteras inte.
• Kontrollera all text noggrant. Stavfel och grammatiska felaktigheter i text eller undertexter på skärmen godkänns inte.
• Dåligt eller distraherande ljud, ohörbart tal, lågmälda röster, otydliga meddelanden eller ljud som saknas accepteras inte.

• Se till att dina videor berättar en sammanhängande och fullständig historia, med en tydlig start och slut. Videor som startar eller slutar plötsligt tillåts inte. Vi rekommenderar att du lägger till en avslutande bild med en logotyp eller meddelandet ”tillgänglig på Amazon”.
• Se till att påståenden som görs i videon är underbyggda. Till exempel påståenden om garanti, effekt, kliniskt bevisad, 0–100 % kvantifierade påståenden, rekommenderad av läkare, professionellt stöd osv.
• Begränsat innehåll, produkter och tjänster är sådana som vi tillåter, men med specifika krav och riktlinjer. I allmänhet är dessa relaterade till kundernas hälsa och säkerhet och/eller känsliga ämnen och kategorier som viktminskning och sjukvård. Det kan också finnas lokala och regionala riktlinjer som måste följas.

Mer information finns i våra Amazon Ads-policyer för streamad tv-annonser.

• Visningar: Förstå räckvidden genom att se hur många gånger din videoannons visas för kunder i en miljö där de inte kan hoppa över annonsen.
• Varumärkessökningar: Upptäck det ökade intresset för varumärket med nyckeltal som visar antalet sökningar på ditt varumärke efter annonsexponering.
• Varumärkesstatistik för nya kunder: Utvärdera andelen beställningar från nya kunder och försäljningen till dessa för att mäta kampanjens effekt på varumärkeskännedom och kundförvärv.
• Informationssidvisningar: Få insikter om kundernas överväganden genom att spåra hur många tittare som blev tillräckligt intresserade av din annons för att besöka din produktinformationssida på Amazon.

Signaler för streamad tv är också tillgängliga på Amazon Marketing Cloud (AMC). Signaler i AMC hjälper annonsörer att bättre förstå signaler på händelsenivå för streamad tv, genomföra skräddarsydda tillskrivningsanalyser över flera medier, mäta det holistiska resultatet för kampanjer med sponsrade annonser och få en djupare förståelse för kundresan under 12,5 månader.

• Definiera ditt affärsmål.
• Se till att annonsmaterialet för tv följer våra annonsspecifikationer och annonspolicyer. Behöver du hjälp med annonsmaterial? Amazon Ads erbjuder en rad tjänster och verktyg för att skapa annonsmaterial – från strategi till produktion. Kontakta vårt team för att ta reda på mer om alternativen. Be om hjälp här.
• Välj ett ASIN som finns i lager och som stämmer överens med den video du använder.
• Börja med tre till fem målgrupper för att testa kampanjresultaten.

Källor

^1,2 Amazon Internal-data, januari–februari 2024, USA.