Guide
Sponsored Products-video: En komplett guide till att ställa in effektiva videor för produktegenskaper
Stick ut från mängden genom att visa upp dina produkthöjdpunkter i kontextuellt relevanta, interaktiva egenskapsvideor. Med sömlös integrering i Sponsored Products-kampanjer kan Sponsored Products-video hjälpa dig att öka intresset och stimulera säkra köpbeslut.
Vad är Sponsored Products-video?
Sponsored Products-video är ett nytt annonsformat för Sponsored Products som gör det möjligt för annonsörer att lyfta fram flera produktegenskaper för ett enskilt ASIN genom interaktivt videoinnehåll i långformat (minst sju sekunder). Det här formatet integreras med befintliga Sponsored Products-kampanjer som använder samma kampanjinriktningskontroller och budget. Annonsörer kan ladda upp 1–5 videor med produktegenskaper per produkt inom en annonsgrupp, var och en med beskrivande text som förklarar egenskaperna. Kunder får se upp till tre videominiatyrer som visar de mest kontextuellt relevanta produktegenskaperna baserat på sökfråga och surfhistorik. Det gör det möjligt för kunder att gå till specifika egenskaper som de är intresserade av innan de klickar vidare till produktinformationssidan. Kunder kan klicka vidare via antingen huvudvideon eller produktbilden, vilket ger en mer flexibel och relevant inköpsupplevelse.
Lyft fram produktegenskaper i praktiken
Kunder idag skrollar, sveper och söker snabbare än någonsin. Stick ut från mängden genom att visa upp vad som gör din produkt unik i ett format som inte bara är engagerande utan även tydligt mätbart. Av de kunder som surfar eller handlar på Amazon:
- 72 % sa att de mest engagerande videorna lyfter fram viktig produktinformation som hur produkten ser ut under verkliga förhållanden.1
- 56 % av Amazon-kunderna sa att produktvideor är videoinnehållet de föredrar när de surfar eller handlar på Amazon, eftersom de ger bättre förståelse för produktegenskaper och hur produkten fungerar i verkligheten.2
- Sponsored Products-kampanjer med video fick en 9 % högre klickfrekvens jämfört med kampanjer utan Sponsored Products-video.3
- Klickfrekvensen ökade med 8 gånger för de 20 % av kunderna som tittade på Sponsored Products-videor längre än 5 sekunder.4
Att förstå produktfördelar och -egenskaper genom bild eller text är inte alltid lätt, och kreativt berättande kräver ofta stora varumärkesresurser och -investeringar. Sponsored Products-video ger annonsflexibilitet med videor i långformat, som ger dig alternativ för att återanvända befintligt produktvideomaterial på informationssidor eller skapa nya produktvideor – vad som än fungerar bäst för att lyfta fram din produkt.
Hur skiljer det sig från andra videor?
Sponsored Products-video är avsedd att sätta dina produkter i fokus i ditt videoinnehåll genom att visa produktegenskaper i praktiken. Det hjälper kunder att förstå och uppleva produkten fullt ut, vilket stimulerar trafik till din produktinformationssida där de kan läsa mer. Här är några av de funktioner som särskiljer Sponsored Products-videor:
- Lyft fram flera egenskaper för enstaka ASIN:er med video i långformat: Annonsörer kan ladda upp 1–5 videor med produktegenskaper tillsammans med beskrivande text. Det här strukturerade formatet hjälper till att skapa en enkel och interaktiv tittarupplevelse. Produkter med bara en video med produktegenskaper har inte interaktiva miniatyrvideor för navigering.
- Visa kontextuellt relevanta egenskaper: En och samma produkt kan ha olika egenskapsvideor som läggs till i annonsgrupper i varje enskild kampanj, vilket möjliggör en mer relevant tittarupplevelse för kunden. Kunder kan se olika produktegenskapsvideor, även för samma produkt, beroende på kampanjinställningarna.
- Smidig kampanjkonfiguration: Lägg bara till video i dina befintliga eller nya kampanjer med samma inriktnings- och budgetkontroller som i annonsgruppen. Annonsörer har också möjlighet till budökning för att öka sannolikheten för annonsplacering av Sponsored Products-videor.
Sponsored Products-videor kan komplettera andra videolösningar, och nå kunder i hela tratten med lite olika målsättning på varje nivå. Några överväganden för varje formats styrkor, och hur de kompletterar varandra:
| Sponsored Products-video | Sponsored Brands-video | Displayannonser med video eller streamade tv-annonser | |
| Vad | Visar dina produkters egenskaper för att hjälpa kunder att fatta välgrundade och säkra beslut | Visar ditt varumärke och dina utvalda produktkollektioner | Visas där kunderna befinner sig med enkel inställning för att stimulera räckvidden på och utanför Amazon |
| Varför | Visa din produkt i detalj, bland annat egenskaper, demor, funktioner och fördelar. | Skapa en fängslande introduktion till ditt varumärke och dina produktkollektioner | Nå, skapa nytt intresse hos och konvertera kunder oavsett var de tillbringar sin tid |
| När | Utmärkt för att öka produktsynligheten och trafiken till produktsidorna | Utmärkt för varumärkeskännedom och för att driva trafik till din Brand Store eller dina produktsidor | Utmärkt för att intressera tidigare kunder än en gång och utöka varumärkets räckvidd |
| Var | I sökningen (fler placeringar kommer att finnas tillgängliga 2026) | Premiumsynlighet i sökning och på informationssidor | På och utanför Amazon, inklusive Twitch, IMDb samt appar och webbplatser från tredje part |
| Hur | Ladda upp 1–5 egenskapsvideor 7 sekunder (inget maximum) Integrerade i Sponsored Products-kampanjer som tillagt ”video”-format | Ladda upp en video 6–45 sekunder Sponsored Brands erbjuder tre format: Produktkollektion, Store-spotlight och Sponsored Brands-video | Ladda upp en video 6–45 sekunder skapa en videokampanj |
Experttips: Tillämpa budökning för video
Du kan göra budjusteringar specifikt för Sponsored Products-video i kampanjhanteraren. Budökningar läggs till ovanpå andra placeringsjusteringar. Läs mer om att justera bud efter placering och målgrupp.*
Så här kommer du igång med tre steg
Du kan sömlöst lägga till videor i dina nya eller befintliga Sponsored Products-kampanjer med hjälp av samma kampanjinriktningskontroller och budget som i din annonsgrupp. Så här kommer du igång:
- Välj produkter (ASIN:er) som du vill lägga till videor för eller som har befintligt videomaterial. Förbered videor med produktegenskaper för dessa ASIN:er. Följ videoriktlinjerna för att undvika att de avvisas.
- Ladda upp max fem videor med egenskaper per produkt (ASIN) i den annonsgrupp du valt. Högst tre videominiatyrer för produktegenskaper kan visas i en Sponsored Products-videoannons åt gången. Om du laddar upp fler än tre videor med produktegenskaper väljer Amazon minst tre videor att visa, baserat på signaler som sökrelevans och surfhistorik. Du hittar alla dina videor i mediebiblioteket för annonsmaterial i annonskonsolen.
- Optimera dina kampanjinställningar genom att lägga till budökning eller justera inriktning, budget eller annonsmaterial. Läs mer om att justera bud efter placering och målgrupp.
Experttips: Lägg till flera videor med produktegenskaper
Observera att samma produkt (ASIN) kan ha olika egenskapsvideor tillagda i annonsgrupper i olika kampanjer, så att du kan matcha videoinnehållet till kampanjens syfte. Det möjliggör en mer kontextuellt relevant tittarupplevelse, där kunder kan se olika videor med produktegenskaper, även för samma produkt, beroende på kampanjinställningarna. Produkter med bara en video med produktegenskaper har inte interaktiva miniatyrvideor för navigering. Vi rekommenderar att du laddar upp flera videor för att säkerställa att Sponsored Products-videoannonsen visar interaktiva miniatyrer för en optimal tittarupplevelse.
Logga in på ditt konto och gå till sponsrade annonser > kampanjhanteraren.
- Öppna den kampanj som du vill lägga till Sponsored Products-videor i.
- Välj en Annonsgrupp.
- Gå till Annonser.
- Välj fliken Video.
- Klicka på Lägg till video.
Gå till fliken Video i annonskonsolen för att lägga till videor i dina befintliga kampanjer
Lägg till videor med egenskapsnamn och -beskrivning. Valfri kryssruta för att optimera namn och beskrivning med AI.
Specifikationer och riktlinjer för video
Alla nya videor som skickas in modereras av teamet för Ad Trust Operations (ATO) enligt Amazon Advertisings riktlinjer och godkännandepolicyer, och alla videor måste följa de allmänna riktlinjerna för Sponsored Products-videor. Annonser som inte följer dessa policyer accepteras inte. Tidigare godkända videor i tillgångsbiblioteket kan återanvändas. Granskningen tar mellan 48 och 72 timmar. Det kan även ta upp till 48 timmar innan ändringar visas i förhandsvisningen.
Riktlinjer för video med produktegenskaper, titel och beskrivning
- Video med produktegenskap: Videor med produktegenskaper är de enskilda videor som laddas upp av annonsörer. De här videorna ger en djupgående översikt över en specifik egenskap och/eller visar upp ett unikt försäljningsargument för den enskilda produkten som säljs (till skillnad från varumärkesberättelser eller videor som visar en hel varumärkeskollektion) för att hjälpa kunderna att utforska, jämföra och förstå varför din produkt passar bäst för deras användningsområde. Videon kan klippas utifrån placering/sida/kundavsikt (dvs. en två minuter lång video kan klippas så att endast 30 sekunder av den mest relevanta egenskapen/avsnittet visas för kunden).
- Produktegenskapstitlar (upp till tre ord, högst femton tecken): Du måste ange ett egenskapsnamn som beskriver egenskapen du visar för varje video du laddar upp. De här namnen visas som titel för de interaktiva miniatyrvideorna.
- Beskrivningar (upp till sex ord, högst 55 tecken): Det här är valfria beskrivningar av egenskapen och de visas i övergångsscener i den slutliga videon.
Experttips: Använd AI för att optimera namn och beskrivningar
Du kan välja att använda AI som hjälp att optimera namnen och beskrivningarna för egenskaperna. Den här textoptimeringen kan också användas för att skapa mer relevant text baserat på kundbeteende. För att välja detta klickar du på kryssrutan ”Använd AI för att optimera egenskapsnamn och -beskrivningar”.
Videospecifikationer
| Antal videouppladdningar | 1–5 |
| Videolängd | 7 sekunder eller längre |
| Layout | horisontell (16:9) och vertikal (9:16) kommer att finnas tillgängliga 2026 |
| Upplösning | 1920 x 1080 px (16:9) rekommenderas |
| Format | MP4 eller MOV |
| Ljud | Inget ljud. Ljud tas bort. |
| Filstorlek | ≤ 500 MB |
| Videoinnehåll | • Varje video visar produktegenskaper, -fördelar eller -användning • Videor där produkten används bör fokusera på produkten och helst visa en människa som interagerar med och använder produkten • Produkten ska ta upp 50 % eller mer av videorutan • Visa en person som interagerar med produkten för att öka intresset |
| Videopolicy | • Inga suddiga bilder, bildspel eller svarta fält • Ingen text på skärmen (kan genereras via Amazons uppladdningsupplevelse och bör tillhandahållas i en fil tillsammans med uppladdade videor) • Ingen uttrycklig branding eller logotyper om det inte finns på produkten • Inga emojier eller emotikoner • Ingen nakenhet • Inget ljud (ljudet tas bort i videor med ljud) • Inga ”talking head”-videor (dvs. video som kräver manus eller bildtext som förklarar produkten) |
| Riktlinjer för filmmärkning | • Vid enskilda videor för ett enskilt ASIN måste videorna ha tydliga etiketter i följande format: (dvs. 00:00–00:07: ”Produkten används”, 00:08–00:14: ”Vattentät” osv.). Enskilda videor bör spelas in med liknande ljussättning, förhållanden osv, för att undvika skarpa övergångar • Vid flera videor för ett enskilt ASIN måste videorna ha etiketter och ASIN:er i uppladdningsnamnen (dvs. ”ASIN 0000001”, ”Produkten används”), (”ASIN d0000002”, ”vattentät”). |
Bästa praxis för annonsmaterial: Riktlinjer
För att öka chansen för att dina videor blir framgångsrika rekommenderar vi följande bästa praxis för annonser:
Vad du bör göra
- Fokusera på att visa produktegenskaper
- Specifika funktioner hos din produkt: Videoinnehållet bör fokusera på produktens egenskaper och funktioner, inte livsstils- eller varumärkesberättande. En kaffemaskin kan till exempel ha en video som visar de digitala kontrollerna med titeln ”digitala kontroller”, en annan video som visar olika typer av kaffebryggning med titeln ”bryggkontroller” och en sista video som visar en inbyggd kvarn som maler olika typer av kaffebönor med titeln ”inbyggd kvarn”. Kunderna ser sedan de här höjdpunkterna i videon och får en helhetsbild av kaffemaskinens unika egenskaper.
- Visa upp din produkt i vardagen: Visa kunder hur produkten fungerar i verkliga livet. Till exempel: En video där någon tar av sig en vattentät regnjacka efter att ha varit ute i regnet och visar att kläderna under är torra, för att visa att jackan verkligen är vattentät.
- Använd högkvalitativa videor med produktegenskaper
- Visa den riktiga produkten i praktiken: Videor ska visa verkliga användningsfall och produkten i verklighetsbaserade scenarier. Animering bör endast användas i videor när det krävs. I framgångsrika videor visas riktiga produkter vid verklig användning. Videor med överdriven animering kan misslyckas med att skapa tillit till produkten och dess försäljningsargument.
- Använd bra belysning: Videor bör filmas i en väl upplyst miljö. Naturligt ljus är ett bra alternativ till professionell ljussättning. En neutral bakgrund kan hjälpa till att hålla fokus på produkten.
- Inkludera människor: Genom att låta en person använda eller reagera på din produkt kan det bli mer genuint.
- Använd ett stativ: Se till att videon effektivt visar produkten utan distraktioner. Ett stativ kan hjälpa till att undvika skakiga handhållna filmer, som kan distrahera tittaren.
- Tänk utanför berättelsen: Egenskapsvideor kan automatiskt ordnas om baserat på kundens köpavsikt (dvs. om en kund är intresserad av att din produkt är ”vattentät” visas den egenskapsvideon först). Fastna inte för mycket i berättelsen som löper genom videorna.
- Matcha videoinnehåll och beskrivning
- Återspegla produktens egenskaper i videons titel och beskrivning: Videoinnehållet ska vara relevant för titeln och beskrivningen för att öka kundtillit (dvs. videoinnehåll med temat ”vattentätt” ska illustrera produktens vattentäta egenskaper).
- Inkludera en tydlig egenskapstitel med varje video: Även om en enskild video kan omfatta flera egenskaper måste varje video ha en titel som specifikt anger den produktegenskap som visas. Produktvideor med egenskapstitlar som inte återspeglas i videon kommer att avvisas. En lång video kan till exempel visa en kaffemaskin med både mjölkskummare och bar-pump. När du laddar upp filen ska videotiteln tydligt ange ”mjölkskummare” och mjölkskummaren ska visas i videoinnehållet.
- Optimera text med AI
- Du kan välja att använda AI som hjälp att optimera namn och beskrivningar för egenskaper och skapa mer relevant text baserat på kundbeteende.
Vad du inte bör göra
- Videor av låg kvalitet: Undvik suddiga bilder, bildspel och svarta fält samt textning på skärmen. Se till att du läser igenom videoriktlinjerna.
- Överdriven rörelsegrafik eller överdrivna renderingar: Överdrivet animerade videor kan holka ur kundernas tillit till din produkt. Fokusera på att visa dina produkter när de används och i verklighetsbaserade scenarier.
- ”Talking head”-videor: Sponsored Products-videor har inte stöd för ljud, och förklarande videor som är beroende av ljud är inte till någon hjälp för kunderna (t.ex. en film på en person som håller i en Tumbler och förklarar dess vattentäta egenskap kommer att avvisas).
Mätning av framgång
Utöver befintlig kampanjrapportering tillgänglig för Sponsored Products kan du ladda ned en videorapport för Sponsored Products som innehåller nyckeltal som: placering, visningar, klick, klickfrekvens (CTR), visningsfrekvens, beställning, försäljning, avkastning på annonskostnader (ROAS), visning på fem sekunder och frekvens av visningar på fem sekunder. Definiera dina viktigaste framgångsnyckeltal, som CTR, konverteringstakt (CVR), ROAS samt videovisningsfrekvens, och fortsätt att optimera både intresse och konvertering.
Optimera dina kampanjer
Optimering är bara så bra som dina avläsningar. Använd insikter från dina kampanjer för att vägleda dina nästa annons-, inriktnings- och budgetbeslut. Här kommer fyra experttips som hjälper dig att stimulera framgångsrika Sponsored Products-videokampanjer:
- Inkludera en hook-fras för annonsen och ett varierat innehåll: Inkludera videor med produkter i rörelse för att fånga uppmärksamhet. Ladda upp minst tre egenskapsvideor per kampanj för att visa upp flera produktegenskaper som är relevanta för kundernas intressen.
- Anpassa beskrivningar så att de matchar produktinformationssidan: Se till att dina klick leder till konvertering genom att säkerställa att din produktinformationssida stämmer överens med videoinnehållet. Kunder förväntar sig att se samma sak som i din videokampanj och läsa mer.
- Optimera egenskapstitel och nyckelord: Spåra dina nyckelordsrapporter för att se vad som stimulerar trafiken till din produkt och använd videoinnehåll eller titlar för att skapa intresse för din kampanj.
- Öka exponeringen: För att öka behörigheten för placeringar kan du tillämpa budökningar mellan 0 och 900 % specifikt för video i kampanjhanteraren. Budökningar läggs till ovanpå andra placeringsjusteringar.
Vanliga frågor
Sponsored Products-videor kan visas på mobila söksidor och vara behöriga för fler placeringar på hemsidor, söksidor och informationssidor från och med 2026.
Eftersom videon integreras i annonsgruppen med samma inriktnings- och budgetkontroller finns det ingen fastställd fördelning för hur stor del av kampanjen som visas i videoformat respektive bildformat, eftersom kampanjen visar det mest relevanta innehållet baserat på kundens sökfråga och surfhistorik. Annonsörer kommer dock att kunna ladda ned en ”videorapport” som innehåller specifika nyckeltal för Sponsored Products-videor, som: videoinformation, placering, visningar, klick, klickfrekvens (CTR), beställning, försäljning, ROAS, visning på fem sekunder och frekvens av visningar på fem sekunder – för att förstå videoannonsernas resultat.
Sponsored Products-video faktureras baserat på kostnad-per-klick (CPC). Du debiteras en gång för varje klick på videon eller det kopplade ASIN:et som leder till produktinformationssidan.
Vi rekommenderar att du går igenom videoriktlinjerna och använder tillgängliga resurser för att effektivt visa upp dina produktegenskaper. Du kan använda våra självbetjäningsverktyg* eller få hjälp från Amazons service för annonsmaterial. Amazons videomallar finns även i populära designverktyg från tredje part, och gör det enkelt att producera eller redigera videomaterial.
Du kommer att kunna ladda upp videon på underordnad ASIN-nivå. Du kommer till exempel att kunna ladda upp en video per ASIN-färg eller -variation för att säkerställa att din video korrekt återspeglar samma färg eller produktvariation som visas på produktinformationssidan.
En förhandsvisning blir tillgänglig inom 48–72 timmar efter att du har skickat in för granskning. Du blir meddelad via annonskonsolens meddelandeklocka när förhandsvisningen är redo.
Låg videokvalitet, videorelevans (dvs. att titeln eller beskrivningen inte stämmer överens med innehållet) eller videor som inte följer riktlinjerna för Sponsored Products-videor kan vara orsaken till avslaget. Du får ytterligare riktlinjer för att göra ändringar i annonskonsolen. När du skickar in din video på nytt kan det ta upp till 24–48 timmar innan den granskats. För att dina videor ska ha största chans till framgång bör du i förväg läsa igenom videoriktlinjerna och avsnitten om bästa praxis för annonsmaterial ovan.
Du kan använda samma inställningar för nyckelord som annonsgruppen du lägger till videorna för. Läs mer i inriktningsguiden.
Är du redan registrerad annonsör? Logga in.*
Källor
1–2 Quadrants Strategies Amazon Video Experience Shopper Study, USA, 2025.
3–4 Amazon Internal, USA, 2025.