En översikt över målgrupper för Sponsored Display

Målgrupper för Sponsored Display är en inriktningsstrategi som använder Amazons inköpssignaler för att hjälpa annonsörer av alla storlekar att få sina företag att växa och intressera kunder under hela inköpsresan både på och utanför Amazon. Flexibla kontroller gör det möjligt för annonsörer att använda självbetjäning för displayannonsering för att introducera produkter, intressera nya kunder och återmarknadsföra i skala, vilket hjälper befintliga Amazon Ads-satsningar.

Målgrupper för sponsrade displayer är tillgängliga för säljare som är registrerade i Amazon Brand Registry, försäljare, byråer och teknikleverantörer i AE, CA, DE, FR, ES, IT, UK och US. I genomsnitt är kundresan på Amazon 6-7 dagar ;¹ annonsvisning hjälper till att engagera shoppare under hela deras inköpsresa. För annonsörer med en befintlig Amazon Ads-strategi kan målgrupperna komplettera dina insatser. Vi observerade nyligen att annonsörer som kombinerade annonsvisning med Sponsored Products såg en 4 % högre försäljningstillväxt månad till månad än om de bara använde Sponsored Products.²

Varför målgrupper för Sponsored Display?

Kontroll och flexibilitet

Målgrupper för Sponsored Display använder inköpssignaler från första part. Med skräddarsydd återmarknadsföring efter visning kan du nå målgrupper som har tittat på din produktinformationssida samt nya målgrupper som har tittat på produktinformationssidor för liknande produkter eller vilken kategori på Amazon som helst för att hjälpa till att öka övervägandet och medvetenheten. Optimera ditt urval av målgrupper ytterligare genom att förfina de viktigaste produktattributen – inklusive varumärke, prisklass, stjärnbetyg och behörighet för Prime-frakt – och sedan tilldela separata bud för var och en av de utvalda målgrupperna som du vill nå.

Med Amazon-målgrupper kan de som använder sponsrade annonser nu välja målgrupper på ett liknande sätt som de skulle beskriva varumärkets kärnkund – till exempel ”utomhusentusiaster” eller ”miljömedvetna kunder” – och dessa självbetjäningsannonsörer kan nu direkt ansluta det språk som används i deras övergripande varumärkesmarknadsföringsstrategi till Sponsored Display.

För att hjälpa dig när du bygger kampanjer har vi inkluderat potentiella räckviddsnyckeltal i vår kampanjbyggare och lagt till insikter om kampanjer, inriktning, annonserade produkter och inköpta produkter med nedladdningsbar rapportering.

Designad för detaljhandeln

Funktionen målgrupper för Sponsored Display är detaljhandelsmedveten så att dina annonser automatiskt slutar visas om din produkt inte längre är tillgänglig att köpa. Du kan lägga till produkter i kampanjer även om de har lågt lager, är slut i lager eller inte längre har ett aktuellt erbjudande och du kan vara säker på att du inte debiteras för annonser som inte kan konverteras till en beställning. Du kan hjälpa till att öka medvetenheten hos nya målgrupper genom att anpassa annonsrubriker och lägga till din varumärkeslogotyp. Ditt annonsmaterial kommer automatiskt att få relevant märkning, inklusive Dagens deal, Prime-behörighet och Bästsäljarstatus. Vissa storlekar på Sponsored Display-annonser kan endast nås med en anpassad rubrik och logotyp. Därför rekommenderar vi att du lägger till både en anpassad rubrik och en logotyp när du skapar en kampanj för att komma åt alla annonsstorlekar.

Engagerade kunder i varje skede

Målgrupper för Sponsored Display kan hjälpa dig att utöka dina Amazon Ads-kampanjer för att nå alla stadier av kundresan, inklusive Amazons hemsida, vilket hjälper till att öka övervägandet och kännedomen i stor skala. Målgrupper kan hålla dina produkter top of mind när kunder letar efter och upptäcker produkter genom synliga placeringar på Amazon som kan visas nära aktuellt erbjudande.

Vilka målgrupper är tillgängliga?

Skräddarsydda målgrupper använder Amazons inköpssignaler för att återmarknadsföra med intuitiva och flexibla inriktningskontroller (till exempel återmarknadsföring efter visning).

Amazon-målgrupper ger annonsörer tillgång till en stor katalog med målgruppssegment som är enkla att använda och redo att användas. Amazons-målgrupper är ett sätt att engagera nya kunder och hjälpa dig att lära dig mer om ditt varumärke på Amazon.

Amazon-målgrupper omfattar:

På marknaden: Målgrupper på marknaden gör det möjligt för annonsörer att engagera målgrupper som är ”i gången” och nyligen har shoppat produkter i en viss kategori. För att fånga share-of-mind kan du nå målgrupper i samma kategori som dina annonserade produkter för att stimulera övervägande, samt prova helt nya segment som hjälper till att öka produktkännedomen.
Livsstil: Dessa målgrupper är positionerade för medvetenhetskampanjer och speglar en mängd olika aggregerade shopping- och visningsbeteenden, inklusive shopping på Amazon, bläddring på IMDb, eller streaming på Prime Video eller Twitch. Dessa beteenden återspeglar delade preferenser och är sammankopplade till livsstilssegment som ”matälskare”, ”sportentusiaster”, ”teknikentusiaster” med mera.
Intressen: Intressebaserade målgrupper gör det möjligt för annonsörer att öka medvetenheten hos potentiella kunder baserat på vad de ofta surfar på och köper. Exempel på dessa målgrupper är ”intresserad av kanadensisk historia” och ”intresserad av inredning.”
Livshändelser: Målgrupper för livshändelser ger dig möjlighet att öka kännedom och övervägande för relevanta produkter som är baserade på livshändelser, som till exempel ”ska resa snart” för kunder som ska på semester.

När ska du använda målgrupper för Sponsored Display?

Skapa kännedom

Med målgruppsidentifiering kan du skapa varumärkeskännedom om dina produkter genom att nå ut till målgrupper i andra populära kategorier eller varumärken. Du kan visa resultatnyckeltal för varje vald målgrupp i kampanjen med nedladdningsbar rapportering som hjälper dig att kontinuerligt optimera och lära dig mer om potentiella målgrupper.

Skaffa målgrupper

Du kan hjälpa till att utöka räckvidden för dina befintliga produkter genom målgruppsidentifiering. En anpassad rubrik och logotyp hjälper ditt varumärke att sticka ut för kunderna, medan erbjudande-märken hjälper dig att förstärka prisnedsättningar eller högtrafikerade kampanjperioder med lämpliga annonsmaterial.

Återengagera målgrupper

Skräddarsydd återmarknadsföring efter visning håller dina produkter framför potentiella kunder för att hjälpa till att återengagera dem som har tittat på men inte köpt din produkt.

Extrapolera insikter

Med Amazon-målgrupper kan annonsörer ge dig unika varumärkesinsikter för att ansluta din strategi för annonsvisning till deras varumärkespositionering. Du kan lära dig vilka Amazon-målgrupper som ser mest nytta av sina kampanjprodukter genom nyckeltal för kampanjer som försäljning, klickfrekvens (CTR) och nya kunder (NTB).

Hur ska du använda målgrupper för Sponsored Display?

Skräddarsydda målgrupper och Amazon-målgrupper

Vi rekommenderar att annonsörer använder både skräddarsydda målgrupper och Amazon-målgrupper. Börja med att inkludera både ”annonserade produkter” och ”liknar annonserade produkter” i dina kampanjer för Målgrupper för sponsrade displayer. ”Annonserade produkter” marknadsför etablerade produkter till de som tidigare besökt informationssidor, medan ”liknar annonserade produkter” använder våra maskininlärningsalgoritmer för att nå ut till de som tittat på andra populära produkter, vilket bidrar till att öka omfattningen av kampanjer för både nya och etablerade produkter. För att lägga till ytterligare skala rekommenderar vi att du lägger till skräddarsydda kategorier och Amazon-målgrupper. Börja med segmenten som beskriver din kund samt den kategori som din produkt finns i. Utvärdera framgång med Sponsored Displays uppsättning nedladdningsbara rapporter och tillämpa sedan dina lärdomar för att skapa och hantera din produktinriktning för sponsrade displayer och anpassade kampanjer för återmarknadsföring efter visning. Annonsörer kan alltid justera budvärden för varje vald målgrupp utifrån dina önskemål.

Viktiga funktioner

Välj en eller flera produkter som ska annonseras.

Skapa och nå målgrupper med kunder som har besökt produktinformationssidor med specifika kategorier på Amazon (utöver din egen produktkatalog) med skräddarsydd återmarknadsföring efter visning. Du har möjlighet att förfina ditt urval baserat på varumärke, pris, stjärnbetyg, behörighet för Prime-leverans och andra filter, samt ange bud för varje målgrupp. Vi kommer alltid att automatiskt utesluta tidigare köpare av dina kampanjprodukter.

Visa annonser var de än spenderar tid för att återengagera målgrupper var som helst, inklusive annonser som kan visas på Amazons hemsida.

Få tillgång till nyckeltal som nya kunder, samt Sponsored Displays serie nedladdningsbara rapporter för att analysera kampanjresultat.

Logga in på ditt annonskonto för att komma igång med målgrupper för Sponsored Display.

Kom igång

¹ Amazon Internal 2019
² Amazon Internal 2019. Resultat baserade på analys av mer än 4 000 varumärken.