Guide för analys av Sponsored Brands videoannonsformat
Sponsored Brands videoannonsformat kan hjälpa dig att sticka ut i shoppingresultat för stationära datorer och mobila enheter och hjälper kunderna att upptäcka ditt varumärke och dina produkter när de handlar på Amazon. Videoannons är nyckelordsinriktade, kostnad-per-klick och länkar kunder direkt till produktinformationssida där de kan läsa mer och köpa.
Det finns många bästa praxis att följa när du konfigurerar och lanserar en Sponsored Brands-videoannonskampanj. Ett viktigt steg är att analysera dina kampanjresultat när kampanjen pågår, i syfte att förbättra kampanjens resultat. Den här guiden innehåller en rad olika tillgängliga rapporteringsalternativ och hur dessa alternativ kan användas för att driva igenom optimeringar i dina Sponsored Brands-videoannonskampanjer.
Sektioner: 1. Prestandarapporter för Sponsored Brands-videoannonsformat 2. Var hittar jag rapporterna? 3. Vilka rapporter ska jag fokusera på? 4. Kan jag spara rapporter? 5. Ytterligare resurser
Prestandarapporter för Sponsored Brands videoannonsformat
Amazon Ads innehåller en lista över mätvärden som behövs för att stödja resultatet av dina Sponsored Brands videoannonskampanjer. I prestandarapporter för Sponsored Brands-videoannonsformat hittar du insikter som gör att du kan:
- Bättre förstå den kombinerade effekten av ditt bud och sökordsinställningar för en given ASIN
- Jämför resultatet för olika Sponsored Brands-videoannonskampanjer
- Upptäck shoppingmönster och trender
Var hittar jag rapporterna?
Rapporter för videoannonsformat för Sponsored Brands finns i annonskonsolens sidomeny.
Du kan anpassa tidenheten och definiera rapporteringsperioden med ett av dessa två alternativ:
Sammanfattning av tidsenhetsrapport
Tillhandahåller en aggregerad vy över mätvärdena för den valda rapporteringsperioden
Rapport om daglig tidsenhet
Tillhandahåller dagliga mätvärden och kan användas för att köra trendanalys, till exempel en för-post-analys, så att du kan mäta effekten av dina optimeringsinsatser som bud och nyckelordsrevisioner
Anmärkning: Det finns ett alternativ att välja ett anpassat datumintervall från de senaste 90 dagarna
Vilka rapporter ska jag fokusera på?
Det finns tre rapporter som du bör granska regelbundet: kampanjrapporten, nyckelordsrapporten och söktermrapporten.
De huvudsakliga KPI som ingår i varje rapport är: visningar, klick, klickfrekvens (CTR), kostnad per klick (CPC), utgifter, total annonseringskostnad (ACOS), total avkastning på annonseringsutgifter (ROAS) och 14 dagars tillskriven försäljning.
Kampanjrapport
Syfte
Övervaka den totala effekten av bud, sökord och optimeringar av annonsmaterial
Förmågor
- Jämföra prestanda för flera kampanjer under en definierad tidsperiod, i en enda vy
- Identifiera högpresterande eller lågpresterande kampanjer och tillämpa dessa resultat för att utveckla nästa uppsättning rapporter
- Övervaka hur kampanjen trendar över tid baserat på det nyckeltal som valdes
Tips
Välj nyckeltal baserat på marknadsförings- och affärsmål innan du analyserar kampanjens resultat.
Nyckelordsrapport
Syfte
Granska resultatet av enskilda sökord i kampanjerna
Förmågor
- Jämföra sökordsprestationer inom en kampanj och över tid
- Se hur visningar, CTR, ACOS och ROAS ändras efter en budjustering
- Separera nyckelord i två separata sektioner, baserat på prestanda:
- Högpresterande: Dessa nyckelord rankas högt på de mätvärden som valts, baserat på ASIN:ets relaterade affärsmål. Rankningen bör i allmänhet baseras på ratiovärden som CTR, ACOS eller ROAS, i stället för absoluta mått som försäljning, totala klick etc. Ratiovärden ger insikt i sökorden som har högre potential, och bör ges större tonvikt när man justerar nyckelordsvalet och ställer in bud.
- Lågpresterande: På samma sätt som den högpresterande nyckelordskategoriseringen använder du nyckelmätvärdena som du valde för att gruppera nyckelord som inte är effektfulla för den valda ASIN.
Tips
Detta kan vara en mycket användbar rapport, eftersom den kan hjälpa dig att justera resultatet av dina kampanjer genom att selektivt fokusera på sökorden som fungerar för dig. Vi rekommenderar att du lägger ett konkurrenskraftigt bud på sökord som resulterar i högre konverteringar.
Söktermsrapport
Syfte
Ge insyn i de shoppingsökningar som skrivits in av shoppare och som resulterade i minst ett klick på din annons
Förmågor
- Hjälper till att identifiera högpresterande söktermer samt söktermer som inte uppfyller dina mål
- Identifiera den exakta sökterm som används av shoppare mot dina frasbaserade och brett matchande sökord i din kampanj
- Hjälper till att identifiera nyckelordsvarianter som ytterligare kan bidra till att förbättra kampanjens resultat
- Hjälper till att identifiera irrelevanta sökord som inte har någon direkt koppling till den annonserade ASIN, för att skapa en lista med negativa sökord som kommer att bidra till att öka annonsernas relevans gentemot kundernas sökningar
Tips
När du skapar listan med sökord, kom ihåg att det finns avvägning mellan nyckelord/exakt matchning och antalet visningar. Mycket specifika, exakt matchande sökord, till exempel ”antikgrön tvåsitssoffa”, kan rankas högt i relevans och ha hög CTR, men visningsvolymen kan vara låg jämfört med ett frasmatchande nyckelord, till exempel ”tvåsittssoffa.”
Kan jag spara rapporter?
Rapporter kan schemaläggas att skickas direkt till din inkorg med önskad frekvens, i sektionen ”Rapporteringsinställningar”. Det finns också ett alternativ för att köra om en tidigare rapport eller skapa en kopia av en gammal rapport.
Genom att analysera kampanjinsikterna, finjustera sökorden och buden och testa flera annonsmaterial kan du öka kampanjens resultat.
Ytterligare resurser
Registrera dig för Amazon Ads-webbinarier för att samla information om liknande ämnen, eller registrera dig för en-mot-en-support
Kolla in denna videofallstudie för Sponsored Brands