Guide
Sponsored Brands-kollektioner: Marknadsföra relaterade produkter och nå fler kunder
Med Sponsored Brands-kollektioner kan du visa fler av dina produkter på placeringar med hög synlighet i Amazon Store.
Vad är Sponsored Brands-kollektioner?
Sponsored Brands-kollektioner är ett nytt Sponsored Brands-annonsformat som låter annonsörer visa relaterade produkter i en enda annonsenhet på placeringar med hög synlighet. Med AI-drivna automatiska kollektioner sammanställer Amazon dynamiskt de mest relevanta produkterna för varje enskild kund, medan manuell kontroll låter annonsörerna handplocka sina urval. Kollektioner visas på placeringar med hög synlighet i Amazon Store, exempelvis på sök- och produktinformationssidor. Resultatet? Bredare produktupptäckt, enklare kampanjhantering och starkare prestanda i skala.
Sponsored Brands-kollektioner – exempel i sökresultat
Varför använda Sponsored Brands-kollektioner?
Sponsored Brands-kollektioner är utformat för annonsörer med tre eller fler relaterade produkter och hjälper varumärken med breda eller varierade kataloger som gör produkterna lättare att upptäcka och driver ökad försäljning.
Viktiga fördelar
- Göra produkterna lättare att upptäcka
Annonsörer kan visa upp till tio relaterade produkter från sin katalog på engagerande placeringar med hög synlighet i Amazon Store. - Varumärkesanpassad inköpsupplevelse
Kollektioner lyfter fram viktig produktinformation för snabb utvärdering och köp, och leder shoppare till en varumärkesupplevelse där de kan utforska fler relaterade produkter från ditt varumärke. - Skalbart kampanjskapande och optimering
Automatiska kollektioner markerar för kunderna den bästa kombinationen av produkter baserat på nyckelordsmål och kundfrågor utan att behöva konfigurera och optimera flera kampanjer manuellt. - Förbättra prestanda och effektivitet
Kollektioner syftar till att förbättra prestandan genom att öka shoppares engagemang och produktupptäckter, vilket hjälper till att driva ökad försäljning och starkare avkastning på annonskostnad.
Baserat på tidiga tester i USA såg Sponsored Brands collection-annonser med en produktcentrerad shoppingupplevelse överst i sökresultaten förbättringar jämfört med den tidigare annonsupplevelsen överst i sökresultaten:1
- 19 % ökning av klick
- 44 % ökning av konverteringar
Hur fungerar kollektioner?
Sponsored Brands-kollektioner hjälper annonsörer att visa upp 3–10 relaterade produkter från sin katalog i en enda annonsupplevelse.
Annonsörer kan välja mellan två kollektionstyper:
- Automatiska kollektioner: Låt Amazons AI dynamiskt gruppera de mest relevanta produkterna från din katalog i kollektioner baserat på dina nyckelordsmål och kundernas sökfrågor.
- Manuella kollektioner: Välj de specifika relaterade ASIN:er som du vill lyfta fram i din annons. Den här annonstypen stöder nyckelords- eller produktinriktning och ger dig full kontroll över vilka produkter du vill lyfta fram.
Via Amazon Ads-konsolen och Amazon Ads API kan annonsörerna konfigurera, hantera och rapportera om kampanjer med hjälp av befintliga arbetsflöden.
Var visas mina annonser?
Kollektionsannonser visas på framträdande placeringar i Amazon Store på både dator och mobil, och kan omfatta:
- Högst upp i sökresultaten
- Mitt i och längst ned i sökresultaten
- Andra Sponsored Brands-placeringar med hög synlighet, som produktinformationssidor
När kollektioner används med reserverad share of voice kan de visas konsekvent på Sponsored Brands-placeringen högst upp i sökresultaten för dina reserverade varumärkesnyckelord.
Kom igång med kollektioner
Du kan skapa en kollektionskampanj direkt i Amazon Ads-konsolen med samma Sponsored Brands-kampanjarbetsflöde som du redan är van vid. Kom igång i fem enkla steg:
1. Ange kampanjmål och detaljer
Välj kampanjmål, t.ex. Stimulera antalet sidbesök, Öka varumärkets visningsandel eller Reservera share of voice, baserat på dina annonseringsmål. Lägg sedan till ett kampanjnamn, start- och slutdatum samt önskad budget.
2. Välj format för dina kollektioner
Välj automatiska kollektioner eller manuella kollektioner:
- Automatiska kollektioner: Vi skapar den mest relevanta kollektionen med produkter från din katalog, baserat på dina nyckelordsmål och kundfrågor.
- Vi skapar automatiskt relevanta titlar och en varumärkesupplevelse där kunderna kan utforska fler produkter från din katalog.
- Annonsrubrik, logotyp och varumärkesnamn länkar till en varumärkesupplevelse, och de enskilda produkterna länkar till produktinformationssidor.
- Manuella kollektioner: Välj tre till tio relaterade produkter att lyfta fram i din kollektion.
- Vi skapar automatiskt relevanta titlar för dina kollektioner, så att kampanjinställningsprocessen kan förenklas.
- Välj att stimulera trafik till en varumärkesupplevelse med dina produkter eller en Brand Store-sida. Annonsrubrik, logotyp och varumärkesnamn länkar till valfri landningssida, och de enskilda produkterna länkar till produktinformationssidor.
3. Ange annonsuppgifter
- Ange annonsens namn, bekräfta varumärkesnamnet och ladda upp eller välj din varumärkeslogotyp.
- Ange produktundantag (valfritt för automatiska kollektioner).
4. Ange inriktning
Välj mellan nyckelordsinriktning för automatiska och manuella kollektioner eller produktinriktning för manuella kollektioner. Ange dina mål och typer av träff. Du kan även ange budjusteringar baserat på placering eller målgrupper.
5. Optimera över tid
- Med automatiska kollektioner uppdaterar vi automatiskt produkterna åt dig baserat på kundsammanhang och prestanda. Du kan också använda produktundantag om du vill utesluta vissa produkter som är relaterade till dina mål men som du inte vill annonsera.
- Med manuella kollektioner kan du uppdatera dina utvalda produkter baserat på säsong, lagerstatus eller produktlanseringar.
- Ta reda på vad som engagerar genom att testa olika målgrupper.
- Förfina annonsmaterialets effektivitet genom att granska rapporteringsmått som klickfrekvens (CTR) och beställningar per sökning (OPS).
Mäta framgång
Du kan använda standardnyckeltal för Sponsored Brands när du vill utvärdera kampanjresultatet för din kollektionskampanj. Exempel:
- Visningar: Spåra hur ofta kollektionsannonsen visas
- Klickfrekvens (CTR): Mät kundernas intresse
- Klickgenererad försäljning: Mät försäljning som genereras av annonsklick
- Försäljning till nya kunder: Ta reda på hur många kunder som köper från ditt varumärke för första gången
- Antal informationssidesvisningar per klick: Spåra hur mycket produktutforskande som sker efter klick
Använd de här insikterna till att förfina dina inriktningsstrategier över tid.
Vanliga frågor
Kollektionsannonser är en produktcentrerade annonser med 3–10 relaterade produkter som visar produktbilder och viktig produktinformation. Kollektionsannonser visar varumärkeslogotyp, en automatiskt genererad titel och en uppmaning till handling som leder kunderna till en varumärkesupplevelse där de kan utforska fler produkter från din katalog, utan närvaro av några konkurrentprodukter. Kollektionsannonser kan även innehålla ett varumärkesbevis som Amazon genererar automatiskt, så att ditt varumärkes popularitet eller produktens attraktionskraft lyfts fram och kunderna hjälps att fatta snabbare och mer välgrundade köpbeslut.
Kunderna kan utforska och bläddra bland ditt varumärkes produkter och handla flera av dem vid viktiga kontaktpunkter under sitt shoppande på Amazon.
Mer information finns under Viktiga fördelar (ankarlänk).
Under betatester kunde annonsörerna notera bredare produktupptäckt och köp med automatiska kollektioner. AI-drivna Sponsored Brands-kollektioner nådde 3 gånger fler unika sökfrågor per kampanj och genererade 2,5 gånger fler unika köpta produkter jämfört med manuellt utvalda kollektioner.2
Är du redan en registrerad annonsör? Logga in.
Källor
1-2 Amazon Internal, USA, 2025