Författarens guide till Sponsored Brands

Den här guiden hjälper författare att skapa kännedom om och öka synligheten för sina böcker med Sponsored Brands-annonser. Den här guiden är för dig, oavsett om du är självpublicerad, oberoende eller utgiven på ett traditionellt bokförlag. Läs om hur du kan konfigurera din första Sponsored Brands-kampanj, och hur du kan förstå nyckelbegrepp som inriktning och budgivning samt hur du mäter resultat, för att därigenom få hjälp med att öka böckernas synlighet, hitta nya läsare och utöka din plattform som författare.

Sponsored Brands-annonser är iögonfallande annonser som hjälper dig att berätta din historia och nå ut till läsare vid rätt tidpunkt och plats. Annonserna kan visas bland de populäraste sökresultaten, i sökresultaten och på produktinformationssidor. Och det bästa av allt är att du bara betalar när en ny potentiell läsare klickar på annonsen.

Är du redo att komma igång? I den här guiden får du lära dig allt du behöver veta om Sponsored Brands, däribland hur du hittar dina idealiska läsare, väljer annonsformat, lägger bud, anger en budget och optimerar din kampanj, så att du når ut till fler läsare.

• Lanseringsfasen: Öka synligheten i samband med lanseringen, både före och efter, så att du får hjälp med att öka försäljningen redan från början och får tidiga recensioner.
• Momentum efter lanseringen: Bygg upp en målgrupp med potentiella nya läsare efter den inledande lanseringsperioden, så att boken får hjälp att klättra på försäljningslistorna.
• Seriekampanj: Korsförsäljning av böckerna i din serie, så att läsarna får hjälp med att upptäcka hela din katalog.

1. Granska kraven. Tänk på de här riktlinjerna när du förbereder dig för att skapa din annons:
1. Du måste ha tre eller fler behöriga boktitlar som är registrerade under samma författarnamn.
2. De böcker du annonserar måste vara tillgängliga i det land där du annonserar.
3. Böcker måste registreras i Author Central.
4. Annonser måste uppfylla kraven för annonsmaterial i Amazon Ads riktlinjer och policyer för godkännande.
5. Titlar måste uppfylla annonspolicyn för böcker.
2. Registrera dig för att annonsera. För att registrera dig går du till advertising.amazon.com och klickar på knappen Registrera dig i det övre högra hörnet. Välj det land där du vill annonsera, välj sedan alternativet Amazon Author och slutför resten av registreringsprocessen.

1. Skapa din kampanj. När du har registrerat dig och loggat in i annonskonsolen klickar du på knappen Skapa kampanj och sedan på Sponsored Brands.
2. Ange kampanjdatum och -budget. Välj startdatum, och bestäm hur mycket du vill spendera. 10 USD om dagen är en bra början för många författare. Det är till hjälp att inte ange ett slutdatum, så att du kan hålla koll och lära dig.
3. Välj annonsformat. Välj mellan kollektioner och videoannonsformat:
1. Video: Berätta historien om din bok med hjälp av videoannonsmaterial för att skapa intresse hos läsarna.
2. Kollektioner: Visa mellan tre och tio böcker i en annons. Det behövs ingen unik bild eller rubrik, formatet visar automatiskt dina böcker.

• Nyckelordsinriktning: Använder nyckelord för att matcha dina annonser med frågor som kunderna använder (t.ex. ”klassiska romaner”).
• Produktinriktning: Matchar dina annonser med antingen specifika böcker eller hela kategorier och genrer. Om du exempelvis annonserar Wuthering Heights vill du kanske använda produktinriktning för Jane Eyre. Kategorier att rikta in sig på kan omfatta ”skönlitterära klassiker”, ”Gotisk romantik” eller ”litterär skönlitteratur”.
• Typer av träffar: För nyckelordsinriktning i Sponsored Brands avgör typerna av träff hur nära en läsares fråga måste matcha ett nyckelord för att en annons ska visas. Du anger vilken typ av träff du vill använda: bred, fras eller exakt. Med bred träff kan sökfrågan innehålla nyckelord i valfri ordning, även variationer och synonymer (t.ex. kan ”klassiska romaner” matcha ”klassiska böcker” eller ”1800-talslitteratur”). Det här är användbart för att öka räckvidden, särskilt i din första kampanj. Med frasträff krävs att den exakta frasen eller ordföljden finns i sökfrågan (t.ex. kan ”klassiska romaner” matcha ”klassiska romaner från 1800-talet”). Det här är idealiskt för att balansera relevans och räckvidd. Med exakt träff måste sökfrågan matcha nyckelordet exakt eller nära variationer som pluralformer (t.ex. ”klassisk roman” matchar ”klassiska romaner”). Det här är bäst när du vet vilka specifika nyckelord som stimulerar bäst resultat.
• Negativ inriktning: Med det här alternativet kan du ange vilka nyckelord eller böcker som inte ska trigga dina annonser. Om du till exempel skriver samtida romantik kan du lägga till ”historisk romantik” som ett negativt nyckelord för att undvika att dina annonser visas för läsare som söker efter historiska miljöer.

Ett bud är det pris du är villig att betala för att få en kund att klicka på din annons. Flera författare kan ofta rikta in sig på samma nyckelord eller böcker, så det belopp du budar, tillsammans med annonsens relevans för läsarens fråga, avgör huruvida annonsen visas eller inte. Anta att du t.ex. väljer ”krigsromaner” som nyckelord och anger ett bud på 0,75 USD. En annan författare väljer samma nyckelord och anger ett bud på 0,60 USD. Baserat på ditt bud vinner du auktionen och din annons visas.

Prova att använda de föreslagna buden när du lanserar din annons och anpassa dem med tiden beroende på resultatet. Du kan även använda automatisk budgivning, där Amazon automatiskt optimerar buden för placeringar under toppen av sökresultaten baserat på konverteringstakten. Automatisk budgivning eller budjustering tillämpas inte på annonser med videoannonsformat.

Om du inte väljer automatisk budgivning kan du öka ditt bud genom att ange en procentuell ökning av ditt basbud för specifika placeringar, till exempel högst upp i sökresultaten och resten av sökresultaten, för att hjälpa till att förbättra synligheten i områden med hög trafik.

Du har två budgeteringsalternativ: daglig budget och livstidsbudget.

• Daglig budget: Ange det högsta belopp du är villig att spendera per dag. Medelvärdet beräknas över en månad, så om du budgeterar 10 USD per dag i 30 dagar blir din totala kostnad för månaden aldrig över 300 USD. Även om de faktiska dagliga kostnaderna kan variera utjämnas de i slutändan, och den totala kostnaden överstiger inte din budget för månaden.
• Livstidsbudget: Ange det högsta belopp du är villig att spendera på hela annonskampanjen (måste vara minst 100 USD). Annonserna slutar att visas när du når det beloppet. Livstidsbudgetar förbrukas så snabbt som möjligt och delas inte upp under dagen. Med det här systemet kan du dra nytta av perioder med hög trafik, men en mindre budget kan snabbt förbrukas.

1. Läs dina rapporter. Du får tillgång till rapporter med insikter om söktermer, placeringar och nyckelord med mera. Du hittar dina rapporter genom att gå till fliken Mått och rapportering i den vänstra sidopanelen i annonskonsolen och klicka på Skapa en rapport. Granska dina nrapporter för nyckelord och söktermsrapporter för att ta reda på vad som fungerar bra, och justera sedan din inriktning och budgivning därefter.
2. Förfina din inriktning. Försök att justera nyckelord, typer av träffar, produktinriktning och negativa nyckelord för att lättare nå önskade läsare. Det är viktigt att finslipa strategin genom att experimentera.
3. Optimera dina bud. Vänta ungefär två veckor efter lanseringen av kampanjen och testa sedan att justera din budgivningsstrategi baserat på vad som fungerar och vad som inte fungerar. Kontrollera sedan kampanjen varannan vecka, allt eftersom du fortsätter att optimera den så att din läsarskara växer.
4. Prova olika annonsformat. Om du började med Sponsored Brands-kollektioner kan du överväga att testa videoannonser för att se vilket format som är mest populärt hos din målgrupp.
5. Använd andra Amazon Ads-lösningar. Kolla in några av Amazons andra annonslösningar, som Sponsored Products, som kan hjälpa dig att öka synligheten för enskilda titlar.

• Kundrecensioner: Spåra hur annonsering kan hjälpa till att öka antalet recensioner. Fler recensioner bygger socialt bevis för framtida läsare.
• Försäljningsrankning: Övervaka rankningen för dina titlar bland Amazons mest sålda produkter i relevanta kategorier. Här kan du se om ökad synlighet hjälper dig att klättra på försäljningslistorna.
• Bookscans veckovisa försäljningsrapport: Du som annonserar böcker i en serie kan se fram emot ökad försäljning av dina andra titlar när läsarna upptäcker hela ditt sortiment.