Sponsored Brands för författare: Så får du din verksamhet att växa

• under de populäraste shoppingresultaten
• i shoppingresultaten
• på produktinformationssidor (de sidor som en köpare ser efter att ha klickat på en viss artikel).

1. Uppfyll kraven. Du måste ha tre eller fler berättigade titlar under samma författarnamn, och de måste uppfylla annonspolicyn för böcker. Dessutom måste böckerna visas i Author Central, och böckerna du annonserar måste vara tillgängliga i det land där du annonserar. Ta en titt här för att få koll på Amazon Ads-riktlinjerna och acceptanspolicyerna.
2. Registrera dig. För att kunna skapa och hantera annonser måste du ha ett Amazon Ads-konto. Du kan registrera dig här.
3. Logga in. När du har registrerat dig kan du logga in på annonskonsolen för att starta eller hantera dina annonskampanjer.

Nyckelordsinriktning: Dessa ord eller fraser hjälper dig att matcha din annons med kundsökningar. De nyckelord du väljer bör beskriva olika aspekter av din bok eller ditt varumärke (”1800-talets författare” eller ”romans”) för att förbättra dess synlighet och räckvidd.

Produktinriktning: Detta matchar dina annonser med antingen 1) specifika produkter, liknande böcker eller böckernas produktsida eller 2) hela kategorier eller genrer. Om boken som annonseras är Svindlande höjder kan du t.ex. rikta in dig på ASIN för Jane Eyre som produkt, eller kategorierna ”klassisk skönlitteratur”, ”gotisk romans” eller ”skönlitteratur”.

När du skapar din Sponsored Brands-annons bör du överväga hur exakt du vill att din annons ska matcha det köpare letar efter i sina sökningar, och om det finns några ord eller produkter du vill undvika att kopplas till. För att göra detta kan du använda följande verktyg:

Typer av träffar: Detta avgör hur exakt en kunds sökning måste matcha ett nyckelord för att en annons ska visas. Du anger vilken typ av träff du vill använda: bred, fras eller exakt.

• Bred träff: Denna sökning kan innehålla nyckelorden i valfri ordning, inklusive singular, plural, variationer, synonymer eller relaterade termer. Själva nyckelordet behöver inte finnas med i sökningen. Till exempel kan nyckelordet ”klassiska romaner” matcha bredare sökningar såsom ”klassiska böcker” och ”klassiska skräckromaner” eller ”1800-talslitteratur”. Välj detta alternativ för att utöka din nyckelordstäckning, vilket kan hjälpa dig att potentiellt förbättra räckvidden för dina kampanjer. Det är särskilt användbart för en författares första kampanj, eftersom du kan mäta nyckelordens resultat och ändra dem vid behov.
• Frasträff: Frasträff är mer restriktivt än bred träff, men kan i allmänhet resultera i mer relevanta placeringar för din annons. Sökningen måste innehålla den exakta frasen eller ordsekvensen och måste innehålla plural. Till exempel kan nyckelordet ”klassiska romaner” matcha sökningar såsom ”klassiska romaner från 1800-talet” eller ”klassiska romaner av kvinnor”. Använd frasträff när du vill balansera relevans med räckvidd, eller för nyckelord som du har valt baserat på goda resultat i tidigare kampanjer.
• Exakt träff: Detta är den mest exakta typen av träff, men också den mest relevanta för en sökning, så den potentiella sannolikheten för försäljning är större. Sökningen måste vara en exakt träff för nyckelordet eller ordsekvensen för att annonsen ska visas och matchar även nära variationer av det exakta ordet, till exempel plural. Till exempel kan nyckelordet ”klassisk roman” matcha sökningar såsom ”klassiska romaner”. Du bör använda exakt träff när du känner till de specifika nyckelord som ger bäst resultat för annonser.

Negativ inriktning: Det här är nyckelord eller produkter som du inte vill ska kopplas till din annons och kan baseras på insikter från kampanjer som har körts tidigare med dåliga resultat.

Ett bud är det pris du är villig att betala för att få en kund att klicka på din annons. Flera annonsörer riktar sig vanligtvis mot samma nyckelord eller produkter, så ditt bud och din annons relevans för kundens sökning avgör vilka annonser som visas. Om du till exempel annonserar en skönlitterär bok om krig kan du välja ”krigsromaner” som nyckelord och ange ditt bud som 0,75 USD. En annan författare väljer också nyckelordet ”krigsromaner” och anger sitt bud som 0,60 USD. Eftersom ni har samma nyckelord och ditt bud är högre visas din annons.

Budgetering

Du har två budgeteringsalternativ: en daglig budget och en livstidsbudget. Med en daglig budget kan du bestämma det högsta belopp du är villig att spendera på din kampanj varje dag. Detta beräknas som ett genomsnitt under en månad. Så om du budgeterar 10 USD per dag i 30 dagar blir det 300 USD, och utgifterna fördelas per dag. Med en livstidsbudget anger du det högsta belopp du är villig att spendera på hela annonskampanjen (måste vara minst 100 USD). Annonserna slutar att visas när du når det beloppet. Livstidsbudgetar förbrukas så snabbt som det går och kommer inte att delas upp under dagen. Detta system gör att du kan dra nytta av perioder med hög trafik, men en liten budget kan ta slut på bara några minuter.

Lansera Sponsored Brands-kampanjen

Det är enkelt att starta din första Sponsored Brands-kampanj. Följ dessa steg för att komma igång:

1. Logga in på annonskonsolen.
2. Välj ett namn för din kampanj. Du bör välja ett namn som du lätt känner igen (ingen annan kommer att se det) och kan inkludera detaljer om böckerna du annonserar och din inriktningstaktik. Om du till exempel skapar en kampanj för tredje kvartalet för dina thrillrar kan du använda namnet ”Hösten2024_nyckelord_thrillrar”.
3. Ange datumen då annonserna ska visas och din budget. Välj startdatumet för dina annonser och bestäm hur mycket du vill spendera. 10 USD om dagen är en bra början för många författare. Det är en bra idé att inte ange något slutdatum, så att du kan hålla ett öga på kampanjen och lära dig av den.
4. Välj önskat annonsformat. Välj mellan produktsamling och videoannonser. Produktsamling hjälper till att marknadsföra flera böcker med stora, unika bilder. Videosamling berättar om din bok med hjälp av videoannonser.
5. Välj de böcker du vill visa upp på din landningssida. Om du valde din författarsida som landningssida (observera att detta bara är möjligt i USA i nuläget) kan du välja de tre böcker du vill ska visas i din annons från avsnittet ”Annonsmaterial” längst ner på kampanjsidan. Om du väljer ”ny landningssida” kan du välja de böcker som ska annonseras i listan över berättigade titlar i din katalog. Annonsen kan vara mer lockande för kunder om du väljer de böcker som har bäst kundrecensioner.
6. Tänk på hur du vill rikta dig till kunder. Om du har kört en Amazon Ads-kampanj tidigare har du redan insikter om vilka nyckelord eller produkter som ger bra resultat. Inkludera dem i din inriktning. Om det här är din första annonskampanj kan du använda Amazons föreslagna nyckelord och produkter för inriktning, eller välja ord själv och använda det du lär dig för framtida annonser. Om det är din första kampanj kan du överväga att använda alla typer av träffar för att se vilka nyckelord och produkter som ger bra resultat.
7. Definiera din budgivning. Prova att använda de föreslagna buden när du startar din annons och anpassa dem med tiden beroende på resultatet.
8. Skapa din annons. Alla annonser måste innehålla en profilbild för författaren eller utgivarens logotyp, och bilden måste vara minst 400 × 400 pixlar och under 1 MB (se exempel här). Du måste också skapa en rubrik som lockar läsare. Det är ofta en bra idé att hålla det enkelt, t.ex. ”Upptäck enkla vegetariska recept från (författarnamn)” eller ”Den senaste läskiga thrillern i XYZ-serien”. Lägg sedan till en unik bild eller en videoannons som representerar dina böcker eller ditt varumärke.
9. Granska rapporter för att analysera dina resultat. Din första kampanj är en chans att finslipa din strategi. Granska dina nyckelords- och söktermsrapporter för att ta reda på vad som fungerar bra. Justera sedan din inriktning och budgivning efter behov. Det är viktigt att experimentera för att finslipa strategin. Läs mer om rapporter för bokannonsering.