Guide
Vad är realtidsbudgivning (RTB)? Definition och betydelse
Realtidsbudgivning (RTB) är en taktik i programmatisk annonsering där annonslager köps och säljs i en realtidsauktion, vanligtvis per exponeringsbasis.
Visa upp dina produkter och skapa kampanjer genom att börja använda Amazon Ads.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Amazon DSP är en automatiserad programmatisk plattform där du kan köpa annonser programmatiskt för att nå nya och befintliga målgrupper på Amazon eller destinationer från tredje part.
Vår svit med annonstekniska lösningar kan stödja dina mål för trattmarknadsföring på eller utanför Amazon.
År 2021 utgjorde programmatisk annonsering 89 % av alla digitala annonsutgifter. 1 Då denna typ av annonsering blir allt vanligare är det viktigt att förstå de många nyanserna i den digitala annonsbranschen. Här förklarar vi allt du behöver veta om realtidsbudgivning (RTB), hur det fungerar och varför det är viktigt för marknadsförare och annonsörer.
Vad är realtidsbudgivning (RTB)?
Realtidsbudgivning (RTB) är en form av programmatisk annonsering som möjliggör köp och försäljning av digitala annonser i realtid. När användare går till en webbplats eller mobilapp genomförs en auktion i realtid där annonsörer bjuder mot varandra och tävlar om ett annonsutrymme. Om annonsören har det högsta budet i auktionen visas deras annons på en utgivares webbplats eller mobilapp.
Hur fungerar realtidsbudgivning (RTB)?
Realtidsbudgivning sker genom en process som involverar utbudsplattformar (SSP:er), automatiserade programmatiska plattformar (DSP:er) och annonsutbyten.
- Utbudsplattform (SSP) – Vänder sig till utgivare (med vissa funktioner som vänder sig till annonsörer)
- Automatiserad programmatisk plattform (DSP) – Vänder sig till annonsörer (med vissa funktioner som vänder sig till utgivare)
- Utbyten – Ger SSP:er och DSP:er möjlighet att handla en utgivares utbud (deras annonslager)
Utbudsplattform
Genom budgivning i realtid kan utgivare och annonsörer sälja och köpa annonser via en utbudsplattform. En SSP är en programmatisk programvara för utgivare som möjliggör försäljning av deras annonsvisningar. Genom att koppla samman utgivare med flera annonsutbyten, automatiserade programmatiska plattformar och annonseringsnätverk samtidigt, kan utgivare använda SSP:er för att sälja visningar till en större mängd potentiella kunder och gör det möjligt för leverantörer att ange ett budgivningsintervall för att maximera sina intäkter.
Automatiserad programmatisk plattform
En automatiserad programmatisk plattform är en programmatisk programvara för annonsörer som möjliggör automatiserade och centraliserade medieinköp från flera källor. En DSP drivs av efterfrågan på annonslager: Annonsörer söker efter lager som hjälper dem att nå rätt målgrupper vid rätt tidpunkt, inom en fastställd budget.
Annonsutbyte
Inom programmatisk annonsering är en annonsbörs en marknadsplats online där annonsörer, byråer, automatiserade programmatiska plattformar, utgivare och utbudsplattformar kan lägga bud på annonslager från olika utgivare som använder RTB. Annonsörer bestämmer priset genom att delta i budgivningsprocessen. Med annonsutbyten får annonsörer dessutom insyn i var deras annonser kommer att visas.
Varför är realtidsbudgivning viktigt?
Generellt sett hjälper realtidsbudgivning till att effektivisera köp och försäljning av programmatiska annonser. Inom traditionell annonsering tar det tid att skapa förfrågningar om förslag och offerter, förhandla och skapa beställningar. Genom realtidsbudgivning kan annonsörer köpa och placera annonser snabbt och ha mer kontroll över processen.
Hur mycket kostar realtidsbudgivning?
Realtidsbudgivning använder en populär programmatisk annonseringsmodell som kallas kostnad per tusen visningar, eller CPM. Vissa typer av programmatiska annonser mäts enligt kostnad per tusen visningar (CPM). CPM är den vanligaste prismodellen, där annonsörer betalar ett pris baserat på det antal visningar som varje placering får under en månad eller kvartalsvis.
Kostnaderna för displayannonser varierar, men det som gör dem till en av de mest kostnadseffektiva annonseringsmetoderna är flexibiliteten. För vissa typer av traditionell annonsering kan varumärken varken ändra visuella element, uppmaning till handling eller budskap när en annons väl börjar visas. Det innebär att kostnaden per åtgärd kan bli högre om annonsen inte är effektiv. Eftersom annonsvisning är dynamisk och baseras på prismodeller som CPM är det möjligt för annonsörer att ändra kurs under kampanjens gång och varumärken har större flexibilitet att optimera kampanjer och maximera hur effektivt deras budget används.
Vad är skillnaden mellan realtidsbudgivning och programmatisk annonsering?
Realtidsbudgivning är en typ av programmatisk annonsering. Det finns andra typer av programmatisk annonsering, som privat marknadsplats eller programmatiskt direkt, och dessa erbjuder olika funktioner för utgivare som vill sälja sitt lager.
Fördelar med realtidsbudgivning
För annonsörer:
Realtidsbudgivning möjliggör snabbare och effektivare köp för annonsörer. De kan ha mer kontroll över sina köp, vilket minskar antalet förslösade annonsvisningar genom att visa annonser för relevanta målgrupper och minimera risken för annonsbedrägerier – vilket även gör det kostnadseffektivt.
För utgivare:
Realtidsbudgivning med en SSP kan hjälpa utgivare att hitta rätt efterfrågekällor, baserat på faktorer som latens, unik efterfrågan, budpriser och annonsutrymme. Detta gör att utgivaren kan kontrollera vilka annonsörer som kan köpa deras lager och till vilken prissättning.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads eller lära dig mer om Amazon DSP.
1 Statista, 2022