Vill du få ut mesta möjliga av Prime Day? Läs våra tips för ökad annonsprestanda
Under upptakten till Prime Day söker och handlar Prime-medlemmar produkter i flera av Amazons produktkategorier. Det här efterlängtade och högt trafikerade evenemanget utgör en möjlighet för dig som annonsör att göra ditt varumärke och dina erbjudanden synliga för shoppare. Prime Day 2021 blev det största tvådagarsevenemanget någonsin för Amazons tredjepartssäljare, som nästan alla är små och medelstora företag, och medlemmar köpte mer än 250 miljoner artiklar över hela världen1. Se hur våra Prime Day-erbjudanden kan hjälpa ditt varumärke.
Åtgärder att vidta
Före Prime Day
Själva upptakten till ett högtrafikerat evenemang kan ibland vara lika viktig som själva evenemanget. Se till att du bygger upp varumärkesmedvetenhet genom att använda såväl statiska annonser som videoannonser för nya varumärkeskunder före Prime Day. Kunder använder den här tiden för att upptäcka varumärken, göra utforskningar och jämföra produkter – engagera dem när de handlar genom att presentera produkterbjudanden och dina bästsäljande artiklar i såväl ditt annonsmaterial som i din Store. Till sist, optimera produktinformationssidorna för att öka engagemanget och produktens beredskap inför själva Prime Day. Förstå annonspolicyer för att undvika att ditt annonsmaterialet får avslag under evenemangets olika faser.
1. Notera bästa praxis för att skapa medvetenhet med hjälp av statiska annonser och videoannonser före evenemanget.
- För statiska annonser ska du fokusera på tydlighet och att få fram ditt varumärkets budskap. Varumärkeslogotypen bör vara synlig för att främja igenkännande och sympati medan bilder som används ska vara tydliga och antingen fokuserade på produkten eller på livsstil. Det är även bäst att göra produkten så identifierbar som möjligt – kan kunderna omedelbart se vad som annonseras i annonsmaterialet? Slutligen ska texten vara enkel och kortfattad med fokus på produktens eller varumärkets unika egenskaper medan rubriker ska innehålla ett starkt uttalande som uppmuntrar till åtgärd. I databasen för annonsmaterial får du fler insikter om bilder för statiska annonser som är specifika för olika målgrupper.
- För att optimera annonsmaterialet i din Amazon DSP-onlinevideo (OLV) inför Prime Day, bör du introducera ditt varumärke i ett tidigt skede i annonsmaterialet. Detta är särskilt viktigt om du inkluderar tal – eftersom 1 sekunds fördröjning i videotal kan minska DPVR med 22 %. 2 Därefter kan du överväga att ha en logotyp i annonsmaterialet för att utlösa igenkännande och skapa relevans i ett senare skede. Besök OLV-guiden för mer insikter omAmazon DSP OLV.
2. Öka engagemanget med dina produkter före Prime Day genom att presentera ett erbjudande i ditt annonsmaterial
Se nedan för ett exempel på besparingsbudskap i annonsmaterial:
Budskap som ökar medvetenheten
Besparingsbudskap
3. Optimera dina produktinformationssidor (PDP:er) före Prime Day för att driva ytterligare konverteringar
Bästa praxis för PDP:
- Skapa en stark produktrubrik.
- Använd fyra eller fler zoomningsbara bilder av hög kvalitet.
- Inkludera minst tre punkter på din produktinformationssida för artikelspecifikationer.
- Se till att dina produkter finns i lager och är färdiga fram till och på evenemangsdatumet.
Läs om fler tekniker för att optimera dina produktinformationssidor här.
4. Var uppmärksam på policyer för Prime Day och annonsmaterial under konfigurationen
Att förstå vanliga blockerare hjälper dig att stödja din Prime Day-konfiguration och dina möjligheter att optimera annonsmaterialet. Om du implementerar bästa praxis på förhand får du hjälp att uppnå dina kampanjmål och att undvika att få avslag på ditt annonsmaterialet under själva evenemanget.
Policy för omnämnande av Prime Day (gäller för alla annonsprodukter)
Kom ihåg att budskap om Prime Day inte kan inkluderas i texten om annonser visas på plats. Om du kör utanför webbplatsen, får du använda budskap om Prime Day endast om du har ett officiellt Prime Day-avtal som länkar tillbaka till Amazon. Prime Day-logotypen kan dock aldrig användas.
Policy per annonstyp:
| Amazon DSP utanför webbplatsen | Omnämnanden av Prime Day är tillåtna i Amazon DSP utanför webbplatsen, förutsatt att annonsören har ett officiellt Prime Day-avtal som länkar tillbaka till Amazon. |
| Amazon DSP på plats | Omnämnanden av Prime Day är inte tillåtna. |
| Stores | Omnämnanden av Prime Day är inte tillåtna. |
| Självbetjäning | Omnämnanden av Prime Day är inte tillåtna. |
De fem vanligaste problemen i Prime Day-annonsmaterial
1. Priset i erbjudandet matchar inte
- Problem: Priset eller besparingarna som nämns i annonsmaterialet saknas på landningssida.
- Riktlinje: Alla priser eller besparingar måste vara i samma format som i annonsmaterialet och vara lätta att hitta på landningssidan. Om så inte är fallet måste antingen annonsmaterialet eller landningssidan redigeras.
2. Produkterbjudandet matchar inte
- Problem: Produktversionen eller bilden i annonsmaterialet matchar inte produkten på landningssidan.
- Riktlinje: Den produkttyp och version som visas i annonsmaterialet måste matcha det som står på landningssidan. Antingen annonsmaterialet eller landningssidan måste redigeras.
3. Prime Day-överträdelse
- Problem: Prime Day-budskap är inkluderat i annonstexter som körs på plats.
- Riktlinje: Om du kör utanför webbplatsen, tillåts Prime Day-budskap endast om du har ett officiellt Prime Day-avtal som länkar tillbaka till Amazon. Men Prime Day-logotypen får aldrig användas. Granska kraven ovan och anpassa ditt annonsmaterial till bästa praxis för Prime Day.
4. Begränsad produktöverträdelse
- Problem: Produkten som annonseras är begränsad och har målgrupps- och placeringsbegränsningar som inte har efterlevts i det här annonsmaterialet.
- Riktlinje: Granska kraven och ändra målgrupper och placeringar för annonsmaterialet.
5. Överträdelse av REC-annonsrubrik
- Problem: Den anpassade rubriken måste vara grammatiskt korrekt och får inte innehålla pris eller erbjudande.
- Riktlinje: Rubriken måste justeras utifrån dessa krav.
Under Prime Day
På själva Prime Day, optimera dina annonsplaceringar genom att presentera bästsäljande produkter och artiklar i dina erbjudanden med hjälp av responsivt annonsmaterial för e-handel (REC). Slutligen, optimera din Store-upplevelse genom att lyfta fram din produkterbjudanden på en framträdande på din Stores hemsida.
1. Optimera antalet klick och engagemang under stora evenemangsdatum genom att:
Förbättra produktläsbarheten genom att välja högkvalitativa, större produktbilder som gör det omedelbart klart för kunderna vad som marknadsförs. Annonsmaterial för individuella produkter bör ha en enkel och snygg sammansättning, liksom produktbilder snarare än livsstilsbilder. En enkel, lättläst text hjälper också till att klargöra marknadsförda produkter.
Livsstilsfokuserad
Produktfokuserad
Lyft fram din popup-annons med genomträngande, levande visuella element. Till exempel kan produktbilder i färg, logotyper designade på färgade ramaroch hög kontrast mellan för- och bakgrund göra annonsmaterialet mer märkbart.
Låg kontrast
Hög kontrast
Främja igenkännandet av varumärket genom att visa en distinkt logotyp som kunderna känner till. Varumärken kan också nämnas i annonstexten. Men se till att undvika upprepningar och att använda en välbalanserad komposition.
Utan logotyp
Med logotyp
2. Under evenemanget, marknadsför dina bästa erbjudanden och produkter med hjälp av annonsmaterial för responsiv e-handel (REC), som har följande fem fördelar:
1. Flera produkter
Genererar automatiskt annonser med upp till 20 associerade ASIN:er och optimerar automatiskt genom att välja de bäst presterande.
2. Medvetenhet om slut i lager
Hoppar automatiskt över visning av produkter när de är slut i lager tills de kommer tillbaka i lager. Om alla produkter är slut i lager måste den pausas manuellt.
3. Automatisk storleksändring i responsiva annonser
Minskar den genomsnittliga tiden för att skapa annonsmaterial med 90 % och möjliggör effektivt automatisk skapande i 10 storlekar.
4. Erbjudandeaktiverad
Hämtar automatiskt produkternas priser och information från informationssidor och visar tillhörande erbjudandemärken (inklusive ett Prime Day-märke) för utvalda erbjudandetyper.
5. Konverteringsfokus
Driver användare till produktinformationssidor eller låter dem lägga till produkter i kundvagnen, vilket möjliggör en köpupplevelse med två klick.
Dessutom, Prime Day-märken kommer att finnas tillgängliga på REC-annonser med godkända erbjudandetyper under evenemanget. Rabattbudskapen kommer också att vara dynamiska och uppdateras automatiskt om erbjudandet ändras.
E-handelsannons med Prime Day-erbjudandemärke och budskap om procentuella besparingar
E-handelsannons med Prime Day-erbjudandemärke och Shoppa nu-knapp
3. Gör din Store redo för Prime Day
De fem viktigaste sakerna att tänka på för din butik under Prime Day
Se till att din Stores Prime Day-kampanjbudskap följer annonspolicyn
I ditt varumärkes Storetillåts kampanjbudskap endast när de används med Store-widgeten Aktiva erbjudanden.
Widget för aktiva erbjudanden
Se till att det inte finns några referenser till Prime Day i några annonsrubriker. Istället bör det stå ”Spara på... [varumärke eller kategori].” Nedan hittar du annonstext som är godkänd för evenemanget:
| Tillåtet | Ej tillåtet |
|---|---|
| Utforska våra besparingar/rabatter | ”Endast idag”, ”Skynda” eller andra tillägg som är avsedda att skapa brådskande eller främja en begränsad tidsbegränsning |
| Stora besparingar/rabatter | Numeriska prissättningsreferenser (dvs. 20 % rabatt eller spara 10 USD) |
| Se våra besparingar/rabatter | Referenser till ”Amazon-erbjudanden” eller ”Prime Day” |
| [Varumärke] eller [Produktnamn] Besparingar/Rabatter | Utropstecken, såvida de inte är en del av varumärket. |
Konfigurera din Stores layout korrekt
När du kör annonsmaterial med budskap om erbjudanden till en Store, måste din Store eller sidan skapas med en korrekt rubrik om den skapats speciellt för att marknadsföra erbjudandena. Till exempel ”rea”, ”rabatter”, ”erbjudanden” eller andra termer som antyder en kampanj. ”Prime Day” får inte användas i fliknamnet. Den bör även innehålla widgeten Aktiva erbjudanden (FDW) som första produktvalspanel på sidan.
Godkända Store-layouter för Prime Day: Widgeten Aktiva erbjudanden längst upp, textbanner i mitten, produktrutnät längst ner
Rubrik
- Kampanjbudskap är endast tillåtna när de används med widgeten Aktiva erbjudanden.
Widgeten Aktiva erbjudanden (FDW)
- Måste visas omedelbart under rubriken utan några andra element däremellan.
- Använd läget Kuraterad uppsättning produkter för att visa upp produkter i din displayannons, i första position.
Banner som separerar widgeten Aktiva erbjudanden från andra sektioner inom fliken
- Eventuella ytterligare avsnitt förutom FDW måste vara tydligt åtskilda för att undvika förvirring.
- Texten i denna banner kan inte använda ordet ”Erbjudande” eftersom det skulle vara vilseledande för kunderna.
Produktrutnät
- Att inkludera ett produktrutnät i fliken är också användbart för att säkerställa att du alltid har produkter på din flik om det inte finns några aktiva erbjudanden som visas i FDW.
- Sidan Stores måste göra det klart för kunderna att produkterna i produktrutnätet inte ingår i ett erbjudande och måste vara tydligt åtskilda av en textpanel från de som ingår i erbjudandet (FWD). Texten måste ange att följande produkter inte ingår i erbjudandet och i stället använda allmänna meddelanden för att beskriva produkturvalet. Se den befintliga policyn för produktrutnät här.
Produktrutnät
Widgeten Aktiva erbjudanden (FDW) måste användas för alla erbjudanden
FDW visar produkter med aktiva kampanjer (Prenumerera och spara ingår). Se till att använda en kuraterad produktlista när du lägger till ASIN:er i FDW och var uppmärksam på följande:
- ASIN:er som visas i reklamen MÅSTE anges först.
- ASIN:er visas i den ordning som anges.
- Minst fyra ASIN:er måste läggas till för att aktivera FDW.
- Widgeten visar bara ASIN:er om de ingår i erbjudanden.
- Produkterna visas automatiskt i panelen så länge kampanjerna varar. När en kampanj avslutas eller produkter tar slut på lagret, kommer de att tas bort automatiskt.
Store-byggare med widgeten Aktiva erbjudanden och obligatorisk funktion för kuraterade produktuppsättningar”
Schemalägg ett lanseringsdatum för en ny eller befintlig Store utan att avbryta din ursprungliga Store.
Nya Stores eller versioner bör schemaläggas enligt annonsmaterialets lanseringstider. Publiceringsdatum och tid för en Store kan väljas när den skickas till publicering och måste väljas minst 72 timmar före lanseringen för att möjliggöra granskning och godkännande av butiken. Stores måste schemaläggas under kampanjperiodens varaktighet.
Schemaläggningsfunktionen i Store-byggaren
Versionshanteringsfunktion i Store-byggaren
Store-överväganden för annonsörer med flera varumärken
Annonsörer med flera varumärken som har flera varumärkesavtal i Store-annonsmaterial, till exempel ”Köp våra hudvårdserbjudanden,” får skapa en sida med Store-erbjudanden som innehåller paneler med produktkategoribilder med text. Till exempel, erbjudanden som ”Köp [varumärke x] till henne” eller ”Köp [varumärke x] till honom” som den första komponenten på Store-sidan ovanför FDW. Ett klick på dessa rubriker måste leda vidare till de associerade erbjudandesidorna i samma Store. Erbjudandesidorna måste vid visning efter klicket, visa widgeten för Aktiva erbjudanden med det kompletta utbudet för erbjudandet för kunder som vill utforska och köpa produkter på den sidan.
Efter Prime Day (2+ veckor):
Köpvanor under evenemang med hög trafik slutar inte plötsligt – se till att ditt varumärke är närvarande även efter Prime Day genom att återmarknadsföra utvalda produkter för att engagera publiken som utforskade eller tittade på dina produkter under evenemanget men inte gjorde något inköp. Du kan också nå målgrupper som fortsätter att besöka Amazon genom att marknadsföra kompletterande produkter till befintliga eller nya målgrupper. I nästa steg kan du anknyta till nya och befintliga kunder genom att marknadsföra kompletterande produkter i ytterligare kampanjer efter evenemanget. Slutligen, granska ditt Prime Day-resultat och identifiera dina bästsäljande produkter för att bättre förstå publikens engagemang inför framtida evenemang.
1 Ett pressmeddelande från Amazon, 2021
2 Amazon Internal, mars 2021, USA