Prime Day och Amazon Prime Deal Days: Bästa praxis för författare

Varje år ser kunder och varumärken fram emot att delta i Amazons mycket efterlängtade evenemang Prime Day och Amazon Prime Deal Days.

För författare som dig är det ett bra tillfälle att hjälpa nya läsare att upptäcka din bok. Den 13 juli 2023, som var den första dagen på Prime Day, var den enskilt största försäljningsdagen i Amazons historia. Under loppet av det två dagar långa handelsevenemanget köpte Prime-medlemmar mer än 375 miljoner artiklar över hela världen och sparade mer än 2,5 miljarder dollar på miljontals erbjudanden i Amazon Store.¹

Vi har sammanställt en guide som ska hjälpa dig att få ut mesta möjliga av evenemanget. Den beskriver allt du behöver veta för att bygga upp din annonseringsstrategi inför Prime Day och Amazon Prime Deal Days.

• Använd lärdomar från tidigare kampanjer som har genomförts under en 30-dagarsperiod före Prime Day och Amazon Prime Deal Days.
• Om du inte har några aktiva kampanjer kan det vara en god idé att köra några testkampanjer före Prime Day och Amazon Prime Deal Days. Då får du hjälp att se vilka nyckelord som fungerar bäst för dina böcker, och du kan även förfina din inriktningsmetod.
• Skapa en plan med fokus på fyra nyckelelement: de böcker du tänker annonsera, inriktningsstrategi, budgivningstaktik och budgetfördelning.

• Testa med att annonsera böcker som du inte har annonserat tidigare, i synnerhet de som du stimulerar organisk trafik till.
• Använd erbjudande-ASIN:er och högpresterande böcker i dina kampanjer för att hjälpa till att stimulera trafik till dina annonser.
• Utforska nya sätt att enkelt uppdatera och förbättra dina produktinformationssidor för att öka dina chanser till försäljning.

• Om du genomförde kampanjer under Prime Day och Amazon Prime Deal Days förra året kan du använda de erfarenheterna för att fatta budgetbeslut för i år.
• Om det här är första gången du annonserar under Prime Day och Amazon Prime Deal Days bör du ha en budget i åtanke för annonseringen. Försök att fördela större delen av budgeten inför Prime Day och Amazon Prime Deal Days, samt under evenemangets kulmen, för att dra nytta av den ökade trafiken under den perioden.
• Omfördela och justera dina bud mot slutet av och efter evenemanget, så att du kan fortsätta att skapa intresse hos kunderna samtidigt som du håller dig inom din budget.

En del av en framgångsrik annonseringsstrategi är att nå ut till och skapa intresse hos relevanta målgrupper för dina böcker. Våra rekommendationer för inriktning kan hjälpa dig att uppnå just detta under detta högtrafikerade evenemang. Gå till vår hjälpsida för inriktning om du vill läsa mer om inriktning.

Det finns två tillgängliga inriktningstaktiker för dina Prime Day- och Amazon Prime Deal Days-kampanjer: automatisk och manuell. Med automatisk inriktning² gör vi jobbet åt dig genom att matcha dina annonser med sökfrågor och produkter. Med manuell inriktning³ kan du själv välja specifika nyckelord eller produkter och ställa in buden därefter.

• Prova automatisk inriktning för Prime Day- och Amazon Prime Deal Days-kampanjer om du vill komma igång snabbt med Sponsored Products. Det här tillvägagångssättet ger dig även insikter om vilka köpvillkor Prime Day-kunderna har använt när de köpt böcker som liknar dina. Att köra flera manuella kampanjer samtidigt, och använda sökfrågor som du vet är relevanta för dina böcker kan hjälpa till att stimulera ökad försäljning.
• Testa manuell inriktning för Prime Day- och Amazon Prime Deal Days-kampanjer om du skapar Sponsored Brands-kampanjer, eller om du har kört automatiska inriktningskampanjer med Sponsored Products tidigare, och har tillräckligt med data från dina rapporter. På så sätt kan du vara mer exakt genom att lägga till högpresterande söktermer, de med hög försäljnings- och klickfrekvens (CTR), för att optimera för konverteringar.

• Under veckorna fram till Prime Day och Amazon Prime Deal Days kan du övervaka dina kampanjer och söka efter högpresterande nyckelord. Använd söktermsrapporten när du ska identifiera termer med hög försäljning och CTR, och inkludera dem som nyckelord i din Prime Day- och Amazon Prime Deal Days-kampanj. Var noga med att lägga till specifika nyckelord från din kategori som definierar din produkt väl. Det hjälper till att säkerställa att dina annonser är relevanta för kunder som söker efter böcker som dina.
• Testa nya nyckelord i dina Prime Day- och Amazon Prime Deal Days-kampanjer. Det kan hjälpa dig att nå ut till större målgrupper och uppnå extra synlighet för dina böcker.
• Öka antalet nyckelord i dina kampanjer under Prime Day och Amazon Prime Deal Days för att hjälpa dina annonser att visas i fler sökfrågor. Dessa kan vara en kombination av nyckelord som du har valt från tidigare kampanjer och nyckelord som rekommenderas i kampanjbyggaren.
• Skapa en strategi med flera mål med hjälp av en blandning av olika typer av träffar. Bred träff kan hjälpa dig att öka din räckvidd, medan exakt träff och frasträff ger dig möjlighet att rikta in dig exakt på de nyckelord som innebär bra konvertering för dig. Läs mer om typer av träffar på den här hjälpsidan.
• Var uppmärksam på begränsade nyckelord. Använd inte nyckelord som kan uppfattas som stötande, okänsliga eller oönskade för kunderna, eftersom annonserna inte körs mot dem. Läs mer om inriktningsbegränsningar på den här hjälpsidan.

• Använd produktinriktning för dina Prime Day- och Amazon Prime Deal Days-kampanjer för att utöka din räckvidd inom en kategori, skapa intresse hos kunder som söker efter ditt varumärke eller rikta in dig på enskilda böcker eller författare som liknar dina.
• Övervaka dina kampanjer för att identifiera dina framgångar under veckorna fram till Prime Day och Amazon Prime Deal Days. Se dina data genom att använda rapportering på kategori- och ASIN-nivå. Skapa sedan dina Prime Day- och Amazon Prime Deal Days-kampanjer kring böcker och kategorier som fungerar bra i dina kampanjer.
• Undvik begränsade produkter. Ta inte med några begränsade produkter i din kampanjinriktning. Du kanske kan lägga till dem under kampanjkonfigurationen, men dina annonser körs inte mot dessa mål. Ta reda på mer om begränsningar.
• Är du osäker på vad du vill rikta in dig på? Utnyttja våra rekommendationer för produktinriktning inför Prime Day och Amazon Prime Deal Days. Du hittar dem i kampanjhanteraren under fliken Förslag i avsnittet Produktinriktning.

• Förhindra att dina annonser visas på sökresultatsidor som inte passar dina Prime Day- och Amazon Prime Deal Days-mål. Beroende på om du använder automatiska eller manuella kampanjer kan du rikta in dig på negativa nyckelord, produkter eller bådadera.
• Uteslut lågpresterande och irrelevanta sökfrågor i dina Prime Day- och Amazon Prime Deal Days-kampanjer. Dessa bör inkludera alla sökfrågor med höga utgifter och ingen, eller mycket låg, försäljning.

Ökad trafik under Prime Day och Amazon Prime Deal Days kan resultera i att dina annonser visas oftare, vilket leder till fler klick. Om antalet klick ökar kan det medföra att budgetarna för dina kampanjer tar slut snabbare än normalt.

Annonskampanjer som använder hela budgeten och håller sig aktiva hela dagen har större potential att nå läsare och stimulera försäljning. Så det är ännu viktigare att du övervakar dina bud och budgetar flera gånger under Prime Day och Amazon Prime Deal Days.

Här kommer fyra rekommendationer som hjälper dig att effektivisera dina annonsutgifter maximalt och optimera dina kampanjer så att de når ut till, skapar intresse hos och inspirerar kunderna att göra inköp:

• Förbered dig på en potentiell ökning av trafiken. Genom att öka din dagliga budget, särskilt för kampanjer med många klick eller hög försäljning, kan du få hjälp att säkerställa att du inte får slut på budgeten och missar potentiell försäljning före, under och efter Prime Day och Amazon Prime Deal Days. Genom att ställa in budgetregler så att din budget ökas automatiskt under Prime Day och Amazon Prime Deal Days får du hjälp att enkelt undvika att dina kampanjer överskrider budgeten. Vi föreslår att du använder Amazon Ads rekommenderade procentuella budgetökning, som baseras på köphistorik under Prime Day och Amazon Prime Deal Days.⁴
• Flytta din budget till dina mest effektiva kampanjer. Överväg att omfördela hela, eller en del av, din budget från lågpresterande till högpresterande kampanjer. Det kan effektivisera dina annonskostnader och hjälpa dig att uppnå dina annonseringsmål för Prime Day och Amazon Prime Deal Days, utan att du överskrider budgeten.
• Justera dina bud med hjälp av insikter från de senaste kampanjerna. Lärdomar från relevanta kampanjer som har varit aktiva under de senaste 30 dagarna kan hjälpa dig att lyckas. Genom att minska eller pausa bud för nyckelord som har underpresterat under de senaste 30 dagarna, och istället öka buden för nyckelord som genererat försäljning kan du få hjälp att stimulera trafik till dina annonser. Om du ställer in nya kampanjer rekommenderar vi att du använder budförslag för Prime Day och Amazon Prime Deal Days, som du hittar via annonskonsolen.
• Öka dina chanser att stimulera försäljning genom att använda dynamisk budgivning. Dynamisk budgivning kan hjälpa dig att spara tid och optimera dina kampanjresultat under Prime Day och Amazon Prime Deal Days, eftersom det innebär att du låter Amazon Ads automatiskt justera dina bud i realtid. Dynamisk budgivning (upp och ned) ökar dina bud när det är stor sannolikhet att dina annonser stimulerar försäljning och minskar dina bud när sannolikheten är mindre.

Sponsrade annonser för författare finns i följande länder och regioner:

Nordamerika: Kanada,* USA, Mexiko
Europa: Tyskland, Spanien, Frankrike, Italien, Storbritannien, Nederländerna
Asien och Stillahavsområdet: Indien, Japan, Australien*

Dra nytta av internationell annonsering genom att få ut det mesta av viktiga regionala evenemang.

Vår annonskonsol erbjuder verktyg och funktioner som hjälper dig att annonsera på flera marknadsplatser.

Så kör du annonser:

• Kampanjhantering: Hantera dina sponsrade annonskampanjer för alla länder på ett ställe. Du kan visa och hantera konton på det språk du föredrar genom att logga in på din annonskonsol och navigera mellan länder.
• Skapa och kopiera kampanjer för flera länder: Skapa automatiskt inriktade kampanjer för Sponsored Products i flera länder samtidigt, eller kopiera befintliga kampanjer till ytterligare länder, utan att lägga tid på att konfigurera och översätta kampanjer för varje enskilt land där du vill annonsera.¹
• Automatisk inriktning: Automatisk inriktning för Sponsored Products är ett inriktningsalternativ som gör att Amazon Ads automatiskt matchar dina annonser med nyckelord och böcker. Med den här metoden kan du enkelt skapa kampanjer var som helst.

För val av nyckelord:

• Lokalisering av nyckelord: Ange nyckelorden på det språk du föredrar och översätt dem till kampanjens lokala språk.
• Lokalisering av föreslagna nyckelord: Se översättningar av föreslagna nyckelord eller välj din egen nyckelordslista på önskat språk när du konfigurerar Sponsored Products- och Sponsored Brands-kampanjer. Du kan då skapa globala, manuella nyckelordsinriktade kampanjer på bara några minuter.
• Anpassad nyckelordsranking: Fatta ett välgrundat beslut om vilka nyckelord som ska läggas till i din kampanj genom att sortera de föreslagna nyckelorden efter uppskattat intresse eller försäljningsvolym i kampanjbyggaren.

Tips: Om du säljer och annonserar i Europa bör du känna till hur moms och regleringsavgifter fungerar. Du hittar mer information om EU-regler, allt på ett och samma ställe, i vår resursguide.

Källor

¹ Amazon Internal-data, 2023.

² Endast tillgängligt med Sponsored Products.

³ Tillgängligt med Sponsored Products och Sponsored Brands.

⁴ Produkter och funktioner är kanske inte tillgängliga på alla marknadsplatser.