Prime Day: Bästa praxis för författare
Varje år i samband med Prime Day kan kunder och varumärken se fram emot att delta i detta mycket efterlängtade Amazon-evenemang.
För författare som du är det ett bra tillfälle att hjälpa nya läsare att upptäcka din bok. Den 13 juli 2023, som var den första dagen på Prime Day, var den enskilt största försäljningsdagen i Amazons historia. Under loppet av det två dagar långa handelsevenemanget köpte Prime-medlemmar mer än 375 miljoner artiklar över hela världen och sparade mer än 2,5 miljarder dollar på miljontals erbjudanden i Amazon Store.1
Vi har sammanställt en guide som ska hjälpa dig att få ut mesta möjliga av detta evenemang. Den beskriver allt du behöver veta om hur du ska bygga din annonseringsstrategi inför Prime Day. I den här guiden hittar du inspiration från Amazon Ads-medarbetare och här utforskas ämnen som budgivning, budgetering, inriktning och varumärkesbyggande.
Så låt oss förbereda oss tillsammans inför detta stora evenemang.
Är det här rätt guide för dig? Se våra andra Prime Day-resurser
1 Amazons interna data, 2023
Se annonseringstips från dina kollegor
Lyft din Prime Day-strategi med dessa tips och råd från erfarna författare och annonsörer
Valerie Thompkins
Valerie är en bästsäljande barnförfattare som skrivit två karriärfokuserade böcker, Girls Like Me och Boys Like Me. Hon strävar efter att ge individer möjlighet att drömma stort och växa till sina bästa jag.
Min favoritstrategi med Amazon Ads är att köra en kampanj för Sponsored Products med målet att undersöka och dokumentera relevanta nyckelord för min bok. Jag samlar in de nyckelord som fungerar bra och använder dem sedan för att skapa manuella annonskampanjer. Jag vill vara mest aggressiv under handelsevenemang med hög trafik och får bäst avkastning när jag kombinerar en automatisk och en manuell kampanj.
Michael La Ronn
Michael La Ronn har publicerat många science fiction- och fantasyböcker samt självhjälpsböcker för författare. Han skapade en författarkarriär genom att publicera 10–12 böcker per år medan han tog hand om sin familj, arbetade heltid och till och med tog kvällskurser i juridik. Du hittar honom på www.michaellaronn.com (skönlitteratur) och www.authorlevelup.com (böcker för författare).
Jag testar dussintals nya annonser inför evenemanget. När jag har annonser som har fungerat tidigare ökar jag budgetarna under evenemanget och övervakar annonsprestandan kontinuerligt. Jag gillar också att experimentera genom att skapa helt nya annonser bara för att se hur de presterar. I år ser jag fram emot att dra nytta av de nya Sponsored Brands-videoannonserna, som jag tror fångar kunders uppmärksamhet på ett unikt sätt.
Bryan Cohen
Bryan Cohen har skrivit över 40 böcker och är vd för Best Page Forward, ett utbildningsföretag inom copywriting- och marknadsföring för författare. Han har sålt över 150 000 böcker och hans veckovisa podcast The Sell More Books Show har över 1 000 000 nedladdningar.
En förändring av min annonseringsstrategi är att vara redo att hålla mina annonskampanjer igång efter att evenemanget har avslutats. Många handelsevenemang erbjuder rabatter till läsare på Amazons Kindle Unlimited-program. Om du har böcker i KDP Select betyder det att du har en större pool av läsare att nå efter att evenemanget har avslutats. För mina böcker i Kindle Unlimited ser jag till att hålla annonskampanjerna igång efter dessa evenemang så att jag får hjälp att ta kontakt med fler läsare som är intresserade av att låna min bok.
Utveckla en smart marknadsföringsstrategi
Förbered dig i god tid
- Utnyttja lärdomarna från tidigare kampanjer som du har kört under en 30-dagarsperiod före Prime Day.
- Om du inte har några aktiva kampanjer kan det vara en god idé om du kör några testkampanjer före Prime Day. Då kan du lättare se vilka nyckelord som fungerar bäst för dina böcker, och du kan även förfina din inriktningsmetod.
- Skapa en plan med fokus på fyra nyckelelement: de böcker du tänker annonsera, inriktningsstrategi, budgivningstaktik och budgetallokering.
Lyft fram dina bästa böcker
- Testa med att annonsera böcker som du inte har annonserat tidigare, i synnerhet de som du stimulerar organisk trafik åt
- Använd ASIN:er med erbjudanden och högpresterande böcker i dina kampanjer för att stimulera trafik till dina annonser.
- Utforska olika sätt på vilka du enkelt kan uppdatera och förbättra dina produktinformationssidor, vilket ökar dina chanser till förbättrad försäljning.
Få ut mesta möjliga av din evenemangsbudget
- Om du körde kampanjer under Prime Day förra året så använder du tidigare lärdomar när du fattar budgetbeslut detta år.
- Om detta är första gången du annonserar under Prime Day, så se till att ha en fast budget för annonsering. Försök att fördela huvuddelen av budgeten till upptakten inför Prime Day och till evenemangets kulmen, så att du drar nytta av den ökade trafiken under den tiden.
- Omfördela och justera dina bud mot slutet av evenemanget, och efter evenemanget, så att du kan fortsätta att engagera kunderna men samtidigt hålla dig inom din budget.
Inriktning på framgång
En del av en framgångsrik reklamstrategi är att nå och engagera relevanta målgrupper för dina böcker. Våra rekommendationer vad gäller inriktning kan hjälpa dig att uppnå just detta under detta högtrafikerade evenemang. Om du vill lära dig mer om inriktning kan du gå till vår hjälpsida för inriktning.
Automatisk och manuell inriktning
Det finns två tillgängliga inriktningstaktiker för dina Prime Day-kampanjer: automatisk och manuell. Med automatisk inriktning1 gör vi jobbet åt dig genom att matcha dina annonser med shoppingfrågor och produkter. Med manuell inriktning2 kan du själv välja specifika nyckelord eller produkter och ställa in buden därefter.
- Prova automatisk inriktning för Prime Day-kampanjer om du vill komma igång snabbt med Sponsored Products. Det här tillvägagångssättet ger dig även inblick om vilka köpvillkor Prime Day-kunderna har använt när de köpt böcker liknande dina. Att köra flera manuella kampanjer samtidigt, och använda shoppingfrågor som du vet är relevanta för dina böcker – allt detta kan alla bidra till att öka försäljningen.
- Testa med manuell inriktning för Prime Day-kampanjer om du skapar Sponsored Brands-kampanjer, eller om du har kört automatiska inriktningskampanjer med Sponsored Products tidigare, och har tillräckligt med data från dina rapporter. På så sätt kan du vara mer exakt genom att lägga till högpresterande söktermer, de med hög försäljnings- och klickfrekvens (CTR) samt optimera för konverteringar.
Nyckelordsinriktning
- Under veckorna fram till Prime Day bör du övervaka dina kampanjer och söka efter högpresterande nyckelord. Använd söktermsrapporten när du ska identifiera termer med hög försäljning och CTR, och inkludera dem som nyckelord i din Prime Day-kampanj. Var noga med att lägga till specifika nyckelord från din kategori som definierar din produkt väl. Detta bidrar till att säkerställa att dina annonser är relevanta för kunder som söker efter böcker som dina.
- Testa nya nyckelord i dina Prime Day-kampanjer. Det kan hjälpa dig att nå större målgrupper och uppnå extra synlighet för dina böcker.
- Öka antalet nyckelord i dina kampanjer under Prime Day så att dina annonser visas i fler sökfrågor. Dessa kan vara en kombination av nyckelord som du har valt från tidigare kampanjer och nyckelord som rekommenderas i kampanjbyggaren.
- Skapa en strategi med flera mål med hjälp av en blandning av olika typer av träffar. Bred träff kan hjälpa dig att öka din räckvidd, medan exakt träff och frasträff ger dig möjlighet att rikta in dig exakt på de nyckelord som innebär bra konvertering för dig. Läs mer om typer av träffar på den här hjälpsidan.
- Var uppmärksam på begränsade nyckelord. Använd inte nyckelord som kan uppfattas som stötande, okänsliga eller oönskade för kunderna, eftersom annonserna inte körs mot dem. Läs mer om inriktningsbegränsningar på den här hjälpsidan.
Produktinriktning
- Utöka din räckvidd inom en kategori, intressera kunder som söker efter ditt varumärke eller rikta in dig på enskilda böcker eller författare som liknar dina med hjälp av produktinriktning för dina Prime Day-kampanjer.
- Under veckorna fram till Prime Day kan du övervaka dina kampanjer och identifiera dina framgångar. Se dina data genom att använda rapportering på kategori- och ASIN-nivå. Skapa sedan dina Prime Day-kampanjer kring böcker och kategorier som fungerar bra i dina kampanjer.
- Undvik begränsade produkter. Ta inte med några begränsade produkter i din kampanjinriktning. Du kanske kan lägga till dem under kampanjkonfigurationen, men dina annonser körs inte med dessa mål. Ta reda på mer om begränsningar.
- Är du osäker på vad du vill rikta in dig på? Utnyttja våra rekommendationer om produktinriktning för Prime Day. Du hittar dem under fliken Förslag i avsnittet Produktinriktning i kampanjhanteraren.
Negativ inriktning
- Förhindra att dina annonser visas på shoppingresultatsidor som inte passar dina Prime Day-mål. Beroende på om du använder automatiska eller manuella kampanjer kan du rikta in dig på negativa nyckelord, produkter eller bådadera.
- Uteslut lågpresterande och irrelevanta sökfrågor i dina Prime Day-kampanjer. Dessa bör inkludera alla sökfrågor med höga utgifter och ingen – eller mycket låg – försäljning.
Ange dina bud och budgetar
Ökad trafik under Prime Day kan resultera i att dina annonser visas oftare, vilket leder till fler klick. Om antalet klick ökar kan det medföra att budgetarna för dina kampanjer tar slut snabbare än normalt.
Annonskampanjer som använder hela budgeten och håller sig aktiva hela dagen har större potential att nå läsarna och driva försäljningen. Så det är ännu viktigare att du övervakar dina bud och budgetar flera gånger under Prime Day.
Här kommer fyra rekommendationer som hjälper dig att effektivisera dina annonsutgifter maximalt och optimera dina kampanjer så att de når ut till, intresserar och inspirerar kunderna att köpa:
- Förbered dig på en potentiell ökning av trafiken. Om du ökar din dagliga budget, särskilt för kampanjer med många klick eller hög försäljning, kan du bidra till att säkerställa att du inte får slut på budgeten och missar potentiell försäljning före, under eller efter Prime Day. Genom att ställa in budgetregler så att din budget ökas automatiskt under Prime Day kan du enkelt undvika att dina kampanjer överskrider budgeten. Vi föreslår att du använder Amazon Ads rekommenderade procentuella budgetökning, vilken baseras på tidigare köphistorik under Prime Day.3
- Flytta din budget till dina mest effektiva kampanjer. Överväg att omfördela hela eller en del av din budget från lågpresterande kampanjer till högpresterande kampanjer. Detta kan effektivisera dina annonskostnader och hjälpa dig att uppnå dina annonseringsmål för Prime Day, utan att du överskrider budgeten.
- Justera dina bud med hjälp av insikter från de senaste kampanjerna. Lärdomar från relevanta kampanjer som har varit aktiva under de senaste 30 dagarna kan hjälpa dig att lyckas. Genom att minska eller pausa bud för nyckelord som har underpresterat under de senaste 30 dagarna, och istället öka buden för nyckelord som genererat försäljning kan du bidra till att öka trafiken till dina annonser. Om du ställer in nya kampanjer rekommenderar vi att du använder budförslag för Prime Day, som du hittar via annonskonsolen.
- Öka dina chanser att stimulera försäljning genom att använda dynamisk budgivning. Dynamisk budgivning kan hjälpa dig att spara tid och optimera dina kampanjresultat under Prime Day, eftersom det innebär att du låter Amazon Ads automatiskt justera dina bud i realtid. Dynamisk budgivning (upp och ned) ökar dina bud när det är stor sannolikhet att dina annonser ökar försäljningen och minskar dina bud när sannolikheten är mindre.
1 Endast tillgängligt med Sponsored Products
2 Tillgängligt med Sponsored Products och Sponsored Brands
3 Alla produkter och funktioner finns kanske inte tillgängliga på alla marknadsplatser.
Annonsera internationellt
Öka synligheten för dina böcker denna Prime Day, bygg varumärkeskännedom och öka försäljningen genom att engagera läsare på flera marknadsplatser.
Vilka länder kan jag annonsera i?
Sponsrade annonser för författare finns i följande länder och regioner:
Nordamerika: Kanada *, Förenta staterna
Europa: Tyskland, Spanien, Frankrike, Italien, Storbritannien
Asien och Stillahavsområdet: Australien*
* Endast Sponsored Products
Kommande handelsevenemang runt om i världen
Dra nytta av internationell annonsering genom att få ut det mesta av viktiga regionala evenemang.
Verktyg och funktioner som hjälper dig att annonsera internationellt
Vår annonskonsol erbjuder verktyg och funktioner som gör det enkelt för dig att annonsera på flera marknadsplatser.
Så här kör du annonser:
- Kampanjhantering: Hantera dina kampanjer med sponsrade annonser för alla länder på ett ställe. Du kan visa och hantera konton på det språk du föredrar genom att logga in på din annonskonsol och navigera mellan länder.
- Skapa och kopiera kampanjer för flera länder: Skapa automatiskt inriktade kampanjer för Sponsored Products i flera länder samtidigt, eller kopiera befintliga kampanjer till ytterligare länder, utan att lägga tid på att konfigurera och översätta kampanjer för varje enskilt land där du vill annonsera.1
- Automatisk inriktning: Automatisk inriktning för Sponsored Products är ett inriktningsalternativ som gör att Amazon Ads automatiskt matchar dina annonser med nyckelord och böcker. Det är en metod med vilken du enkelt kan skapa kampanjer var som helst.
För val av nyckelord:
- Lokalisering av nyckelord: Ange nyckelorden på det språk du föredrar och översätt dem till din kampanjs lokala språk.
- Lokalisering av föreslagna nyckelord: Se översättningar av föreslagna nyckelord eller välj din egen nyckelordslista på önskat språk när du konfigurerar Sponsored Products- och Sponsored Brands-kampanjer. Du kan då skapa globala, manuella nyckelordsinriktade kampanjer på bara några minuter.
- Anpassad nyckelordsranking: Fatta ett välgrundat beslut om vilka nyckelord som ska läggas till i din kampanj genom att sortera de föreslagna nyckelorden efter uppskattat intresse eller försäljningsvolym i kampanjbyggaren.
Tips: Om du säljer och annonserar i Europa bör du känna till hur moms och regleringsavgifter fungerar. I vår resursguide hittar du mer information om EU-regler på ett och samma ställe.
1 Funktionerna är inte tillgängliga i alla länder
Bocka av din att-göra-lista inför Prime Day
Här är några av de bästa tipsen i den här guiden.
Smarta strategier och bästa praxis
Inriktning
- Under veckorna fram till Prime Day kan du övervaka dina kampanjer och söka efter högpresterande nyckelord och böcker.
- Överväg att använda Sponsored Products och Sponsored Brands tillsammans.
- Lyft fram dina bästa böcker och undvik begränsade produkter.
- Få ut mesta möjliga av din evenemangsbudget.
- Testa automatisk inriktning om du vill komma igång snabbt med Sponsored Products.
- Testa med manuell inriktning om du skapar Sponsored Brands-kampanjer, eller om du har kört automatiska inriktningskampanjer med Sponsored Products tidigare, och har tillräckligt med data från dina rapporter.
- Testa nya nyckelord och öka antalet nyckelord för dina kampanjer. Var uppmärksam på begränsade nyckelord.
- Skapa en strategi med flera mål med hjälp av en blandning av olika typer av träffar.
- Använd olika inriktningstaktiker som nyckelordsinriktning, produktinriktning och negativ inriktning.
Bud och budget
- Förbered dig på en potentiell ökning av trafiken.
- Flytta din budget till dina mest effektiva kampanjer.
- Justera dina bud med hjälp av insikter från de senaste kampanjerna.
- Öka dina chanser att stimulera försäljning genom att använda dynamisk budgivning.
Internationell annonsering
- Överväg att annonsera i ett land där du redan säljer eller kommer att sälja under Prime Day.
- Kolla in regionala evenemang så att du kan dra nytta av överlappande viktiga evenemang.
- Bekanta dig med alla verktyg som kan hjälpa dig att annonsera i olika länder.
Innan du lämnar
Vi skulle vara tacksamma för din feedback gällande den här guiden. Låt oss veta vad du anser om innehållet genom att ge tumme upp eller ned här nedanför, så att vi kan fortsätta att erbjuda dig god hjälp även framöver.
Tack för att du läser detta
Prime Day: Bästa praxis för författare