Prime Day drar miljontals kunder till Amazon-butiken på jakt efter sitt nästa köp. Den här guiden innehåller enkla, handlingsbara steg som hjälper dig att förbereda din annonseringsstrategi för Sponsored Products. Vi fokuserar på viktiga element som kan hjälpa till att driva framgång under denna viktiga shoppingperiod.

Annonsörer såg en försäljningsökning på 14 % med hjälp av sponsrade annonser under Prime Day, jämfört med genomsnittlig kategoritillväxt.¹

Efter att du har bemästrat grunderna, kan du utforska Prime Day 2025: Avancerade strategier för att stimulera affärstillväxt med Amazon Ads. Den här resursen visar hur du kan få ditt varumärke att sticka ut från mängden, nå nya kunder och skapa uppslukande upplevelser med Sponsored Brands, displayannonser och Brand Stores.

Starka produktsidor hjälper kunder att hitta relevant information snabbt och påverkar köpbeslut. Innan du börjar tänka på din annonseringsstrategi för evenemanget ska du se till att dina sidor är optimerade för försäljning. Här är vår bästa praxis för att hjälpa dig att få dina produktinformationssidor att sticka ut:

• Skapa tydliga, fokuserade rubriker. Rubriker med 60 tecken hjälper kunderna att snabbt förstå de viktigaste funktionerna i dina produkter. Inkludera varumärke, produkttyp och nyckelattribut på ett lättläst format.
• Skapa listpunkter. Sikta på tre eller fler listpunkter som fokuserar på viktiga fördelar som är viktigast för kunderna. Dela specifika detaljer om material, storlek och unika funktioner som skiljer din produkt från liknande artiklar.
• Använd bilder av hög kvalitet. Inkludera minst fyra foton som visar din produkt från flera vinklar för att hjälpa kunder att fatta säkra köpbeslut. Använd livsstilsbilder för att visa din produkt i verkliga miljöer och bilder mot vit bakgrund. Senare i den här guiden utforskar vi hur du kan utnyttja våra kostnadsfria verktyg som hjälper till att skapa iögonfallande bilder för dina kampanjer.
• Lägg till A+-innehåll. A+-innehåll är tillgängligt för varumärken som är registrerade i Amazon Brand Registry och låter dig beskriva dina produkter med förbättrade bilder, textplaceringar och berättelser. Du kan gå till ”A+innehållshanteraren” i Seller Central och välja mellan förbättrad produktbeskrivning med hjälp av grundläggande moduler som erbjuds av Amazon Ads för att skapa förbättrat innehåll eller lägga till ytterligare innehållstyper via varumärkeshistoria, inklusive din logotyp, varumärkesbild och varumärkesbeskrivning.

Att välja rätt produkter att marknadsföra är nyckeln till att annonsera framgångsrikt. Välj artiklar som kan hjälpa dig att öka shoppingintresset. Här är några tips på bästa praxis som du bör tänka på när du väljer vilka produkter som ska annonseras:

Prime Day handlar om erbjudanden, så överväg att fokusera din annonsering på produkter med erbjudanden eller kuponger. Att köra Prime-exklusiva rabatter på dina toppresterande produkter parallellt med dina annonskampanjer är ett annat sätt som hjälper till att öka synligheten och engagemanget hos kunderna. Detta tillvägagångssätt för att kombinera erbjudanden med annonsering kan hjälpa till att öppna fler möjligheter för kunder att upptäcka och köpa mer av dina produkter.

Produkter med erbjudanden eller kuponger som annonserades med Sponsored Products ökade försäljningen i genomsnitt tolvfaldigt, jämfört med liknande produkter med erbjudanden eller kuponger som inte annonserades.³

Experttips:

Utnyttja din försäljningshistorik tillsammans med Amazon-insikter som hjälp för att identifiera produkter som kan få en ökad efterfrågan. Granska dina sponsrade annonsrapporter i annonskonsolen och utforska sidan för rekommendationer för skräddarsydda insikter och handlingsbara förslag. Att förstå inköpsmönster och tidigare Prime Day-resultat, om tillgängligt, kan hjälpa dig att skapa din produktvalsstrategi.

Granska senaste försäljningsresultaten som hjälp till att identifiera produkter som visar konsekventa resultat hos kunderna. Artiklar som har visat starkt engagemang under veckorna fram till Prime Day kan fortsätta att väcka gensvar hos kunder under evenemanget. När du skapar en kampanj för Sponsored Products ska du leta efter gröna etiketter som belyser försäljningstrender eller konverteringstakter, till exempel ”Benchmarking”. Överväg att inkludera dessa produkter i din annonseringsstrategi som hjälp för att öka potentialen för framgång.

Välj produkter som belyser vad som gör ditt varumärke unikt för att särskilja dig från liknande märken. Överväg att annonsera artiklar med särdrag och höga kundrecensioner som visar dina varumärkesvärden och kvalitetsstandarder. Att inkludera både nya lanseringar och bästsäljare i din strategi kan hjälpa dig introducera kunderna för fler av dina erbjudanden samtidigt som du stöder konsekventa resultat.

Se till att dina produkter har tillräckligt med lager för att hjälpa dig möta potentiell efterfrågan under hela evenemanget. Överväg att inkludera produkter med överskottslager i din annonseringsstrategi samtidigt som du behåller fokus på artiklar med sund annonskostnad (ACOS). Detta balanserade tillvägagångssätt kan hjälpa till att upprätthålla en positiv inköpsupplevelse medan du arbetar mot affärsmål.

Vill du lära dig mer om hur du identifierar produkter med hög potential och gör dem till nästa bästsäljare? Läs vår guide om urvals- och kampanjstrategier för Amazon Ads ASIN:er.

Detta var din introduktion till förberedelser. Vid det här laget bör du ha en förståelse för hur du väljer produkter att annonsera och hur du gör dem redo för din kampanj. Härnäst fokuserar vi på att förbättra din inriktningsstrategi.

Att kombinera flera inriktningstyper i dina kampanjer kan vara en balanserad inriktningsstrategi för Prime Day och året runt.

Amerikanska annonsörer som använde Sponsored Products fick 5,3 % högre avkastning på annonskostnader (ROAS) och 19 % högre konverteringstakt när de använde två eller flera inriktningstyper i sina kampanjer, jämfört med de som bara använde en enda inriktningsstrategi.⁴

1. Börja med automatisk inriktning som kan hjälpa dig att upptäcka nya inköpsmönster och nyckelord som du kanske har missat före Prime Day. Vi rekommenderar att du gör detta minst fem veckor innan Prime Day, så att du har tid att analysera resultaten och skapa din strategi.
2. Överväg att skapa separata kampanjer för varje inriktningstyp för att bättre förstå vad som fungerar bäst och fatta välgrundade beslut när du skalar kampanjer under Prime Day.
3. Manuell inriktning är ett användbart alternativ när du behöver mer flexibilitet och kontroll över dina annonseringsutgifter för Prime Day. Ladda ned sökordsrapporten från fliken ”Mätning och rapportering” i kampanjhanteraren för att identifiera de bästa nyckelorden som ska användas i dina manuella nyckelordsinriktningskampanjer.
4. Vi rekommenderar nyckelordsinriktning om du har specifika, högpresterande nyckelord som du vill använda i dina kampanjer. Överväg att utnyttja nyckelord som konverterar bäst från dina rapporter för söktermer eller nyckelord till nyckelord med exakt träff. Använd frasträff för variationer och använd negativa nyckelord, vilket kan hjälpa till att hålla din budget effektiv och fokuserad för Prime Day.
5. Använd produktinriktning om du vill utöka din annonseringsnärvaro tillsammans med liknande produkter eller kategorier. Du kan använda produktförslag som finns tillgängliga i kampanjhanteraren eller välja specifika produkter och kategorier som passar dina.

Vidare läsning: En enkel guide till effektiv inriktning med Sponsored Products

Med ditt produktval och inriktningsstrategi på plats blir budoptimering avgörande för evenemang med hög trafik. Under Prime Day kan anpassning av budmetoden hjälpa till att öka synligheten när shoppingaktiviteten når sin kulmen. Vi rekommenderar att du använder schemalagda budgivningsregler och höjning av buden för målgrupper för att intressera dina huvudmålgrupper på ett effektivare sätt:

1. Schemabaserade budgivningsregler hjälper dig att justera buden automatiskt baserat på tid, dag eller datum, vilket hjälper till att upprätthålla kampanjresultatet under hela evenemanget. Du kan till exempel tillämpa en regel för att automatiskt öka dina bud med 50 % på Prime Day vilket kan hjälpa dig att få ut det mesta av den förväntade trafiken.
2. Amazon-skapade målgrupper kan hjälpa dig att nå kunder som kan vara mer benägna att konvertera inom de tre alternativen: ”Köpt varumärkes produkt”, ”Klickat eller lagt till varumärkets produkt i kundvagnen” eller ”Hög sannolikhet för köp” (baserat på senaste shoppingaktivitet). Amazon-skapade målgrupper och budhöjningsfunktioner hjälper dig att aktivera produkt- och varumärkesspecifika strategier och potentiellt öka försäljningen och visningarna för kunder med hög avsikt. Du kan lägga till detta i nya eller befintliga kampanjer för Sponsored Products.

Du har dina produkter, mål och budgivning, så det är dags att ställa in din budget. Genom att allokera resurser på ett effektivt sätt bibehålls kampanjresultatet under shoppingens högsäsonger. Om du annonserade under tidigare Prime Day-evenemang kan granskning av dessa kampanjresultat ge värdefulla insikter för planeringen av årets strategi.

1. Med schemabaserade budgetregler kan du automatiskt justera dina budgetar baserat på specifika tider, dagar eller datum, vilket hjälper dig att fördela utgifter mer strategiskt. Överväg att skapa regler för att automatiskt öka budgetarna under högtider när konverteringstakten kan vara högre.
2. Överväg att flytta budgeten till dina mest effektiva kampanjer före evenemanget och under evenemanget, så att din budget allokeras till kampanjer som fungerar bäst för dig.
3. På samma sätt kan du regelbundet granska budgeten för dina olika inriktningstyper och justera dina regler efter behov för att hjälpa till att omfördela dina annonseringsutgifter under evenemanget.

• Annonsera inte evenemanget specifikt som, t.ex. ”Prime Day Store”.
• Använd inte element som är för likartade eller identiska med Amazon-ägda element, som exempelvis stjärnbetyg, färguppsättningar eller Amazon-varumärkning för större evenemang.
• Skriv inte ut numeriska rabatter (”prisavslag 20 USD”) eller procentsatser, till exempel ”spara 25 % på rakhyvlar”.
• Använd endast produktbilder som matchar dina produkter med aktiva erbjudanden eller kampanjer.
• Undvik brådskande fraser (”Endast idag”) som kan uppfattas som pressande och tidskänsliga påståenden (”Sista chansen”).

• ”Spara nu på ett urval”
• ”Upptäck våra prisavslag”
• ”Specialerbjudanden tillgängliga”

• Granska den specifika feedbacken som ges.
• Gör nödvändiga ändringar.
• Skicka in igen tillräcklig tidigt för ytterligare granskning.
• Dokumentera lärdomar för att effektivisera framtida godkännanden.

• Granska och optimera produktinformationssidor och skapa övertygande A+-innehåll.
• Välj produkter att marknadsföra.
• Säkerställ att det finns tillräckligt i lager.
• Fördjupa dig i historiska trender från tidigare kampanjer och använd lärdomarna för att skapa en välgrundad annonseringsstrategi.

• Upprätta inriktningsstrategi.
• Ställ in automatiska och manuella inriktningskampanjer.
• Konfigurera budoptimering.
• Implementera schemalagda regler.
• Tilldela kampanjbudgetar.

• Förbered kompatibelt annonsinnehåll.
• Granska riktlinjerna för annonser.
• Skicka innehåll för godkännande.
• Planera innehållsoptimeringsschema.

Källor

¹ Amazon internal-data, AE, AU, BE, BR, CA, DE, EG, ES, FR, IT, JP, MX, NL, PL, SA, SE, SG, TR, UK, US. Baslinjeperioden är 7/7–13/7 2024, evenemangsperioden är 14/7–20/7 2024.

² Amazon internal-data, AE, AU, BE, BR, CA, DE, EG, ES, FR, IT, JP, MX, NL, PL, SA, SE, SG, TR, UK, US. Baslinjeperioden är 7/7–13/7 2024, evenemangsperioden är 14/7–20/7 2024.

³ Amazon internal-data, EU, 10/1/22–9/30/23. Den citerade försäljningen är annonsgenererad. Resultaten baseras på tidigare observationer och indikerar inte alltid framtida resultat.

⁴ Amazon internal-data, US, Jan–Feb 2025.