Guide
Din guide till transparent prissättning med Amazon Ads
Som en del av vår efterlevnad av förordningen om digitala marknader har Amazon Ads utvecklat följande guide om transparent prissättning. Guiden ger en översikt över den prissättningsinformation som är tillgänglig för våra annonsörer och utgivare och belyser de ändringar vi har gjort för att kunna ge mer detaljerad prissättningsinformation och annonstransparens.
Alla annonsörer och utgivare med kampanjer i EU har åtkomst till utökade rapporter, som tillhandahåller data om de kostnader och avgifter som betalas av annonsören och intäkter som tas emot av utgivaren för annonser som visas på webbplatser och appar från tredje part. Våra annonsörs- och utgivarkunder kan välja om de vill dela sina egna avgiftsdata eller endast inkluderas i de sammanställda standardnyckeltalen. Rapporterna är tillgängliga i Amazon Ads-konsolen för annonsörer och i Amazon Publisher Services-portalen för utgivare.
Prissättning för sponsrade annonser
Amazon Ads betalar en CPM till utgivare för att skaffa app- och webbplatslager och debiterar annonsörer baserat på kundens åtgärder, vanligtvis antingen kostnad per klick (CPC) eller kostnad per 1 000 visningsbara intryck (vCPM). När Sponsored Brands och Sponsored Products väljs tar Amazon Ads i första hand hänsyn till nyckelorden som annonsörerna lägger bud på, det belopp annonsörer bjuder och kundernas förväntade intresse för annonsörens erbjudanden, baserat på information om erbjudandet, likheter med andra erbjudanden och tidigare kundköp. När annonsörer väljer Sponsored Brands och Sponsored Products väljer de det högsta belopp som ska betalas för att en kund ska klicka på eller visa en annons.
Amazon DSP-prissättning
Amazons automatiserade programmatiska plattform (DSP) har stöd för en prissättningsmodell med kostnad + avgifter, där annonsörer kan lägga till enskilda avgifter för valfria funktioner och tjänster (inriktning, mätning, hanterade tjänster osv.). Amazon Ads har även stöd för kampanjer med fast kostnad per tusen (CPM) där CPM-priset fastställs baserat på en mängd olika faktorer kring utbud/efterfrågan och kan förhandlas i förväg mellan säljaren och köparen. Kampanjer med fast pris kan antingen garanteras eller inte garanteras och leveransen kan omfatta endast de som ägs och drivs av Amazon, endast tredje part eller både och.
Amazon DSP erbjuder avgiftsbaserade tjänster från tredjepartsleverantörer och hanterar faktureringstransaktionerna mellan annonsören och tjänsteleverantören.
| Tjänst/produkt | Beskrivning | Typ av avgift |
|---|---|---|
| Amazon-annonsmålgrupper | Amazon Ads erbjuder ett standardsortiment av målgrupper som kan användas i Amazon DSP-kampanjer. Amazon Ads-målgrupper faktureras baserat på det publicerade CPM-priset för både positiv och negativ inriktning. Om flera målgruppssegment kombineras (visningar levereras till användare som matchar mer än en målgrupp) debiterar Amazon Ads endast den högsta CPM. | CPM |
| Omnikanalmätning | Med nyckeltal för omnikanal (OCM) kan annonsörer mäta effekten av sina annonstaktiker för inköpsaktiviteter i butiker på omnikanal (online och offline) medan kampanjerna pågår. Det innebär att annonsörer kan tilldela budgetar till kampanjer med bra resultat innan de upphör och förbättra kampanjens totala ROAS. Lär dig mer om omnikanalmätning | Procent av mediekostnaden |
| Inriktning före bud från tredje part | Inriktning före bud från tredje part är en funktion på Amazon DSP. Avgifter för inriktning före bud från tredje part faktureras baserat på det publicerade CPM-priset. | CPM |
| Tredjepartsmålgrupper | Amazon DSP-kunder har åtkomst till tredjepartsmålgrupper. Tredjepartsmålgrupper faktureras baserat på det publicerade CPM-priset. Om flera målgruppssegment kombineras (visningar levereras till användare som matchar mer än en målgrupp) debiterar Amazon Ads endast den högsta CPM. Amazon Ads-kunder debiteras inte avgifter för tredjepartsmålgrupper för användning av negativ inriktning. | CPM |
| Amazon DSP-teknikavgift | Amazon DSP-avgift, inställd på enhetsnivå, i utbyte mot systemåtkomst och standardfunktioner för kampanjhantering. Teknikavgiften baseras på en procent av mediekostnaden och anges när kampanjen konfigureras. Observera att denna avgift även kan kallas plattformsavgift eller konsolavgift. | Procent |
| Hanterad tjänst | Amazon Ads erbjuder fullständigt stöd för kampanjhantering genom ett internt Amazon Ads-team. Avgiften för den hanterade tjänsten faktureras som en del av Amazon DSP-teknikavgiften, som är en procentbaserad avgift som läggs till på mediekostnaden. | Procent |
Amazon Publisher Services-prissättning
Amazon Publisher Services-transaktioner (APS) baseras på kostnad per tusen (CPM), som kan vara variabel eller fast. Variabla CPM-priser gäller för öppen auktionsbudgivning där CPM varierar på grund av efterfrågan på marknaden. Fasta CPM-priser gäller för erbjudanden och fastställs baserat på en mängd olika faktorer kring utbud/efterfrågan och kan förhandlas i förväg mellan säljaren och köparen. Erbjudanden med fast pris kan antingen garanteras (t.ex. programmatiskt garanterat) eller inte.
| Tjänst/produkt | Beskrivning | Typ av avgift |
|---|---|---|
| Avtal om lagerdelning | Amazon kan ingå avtal om lagerdelning med utvalda utgivare som distribuerar innehåll på Fire TV, Prime Video-kanaler och Alexa. Enligt dessa avtal kan utgivare tillhandahålla en del av sitt annonslager till Amazon till rabatterade priser för att stödja investeringar i och innovation av dessa tjänster. Avtalen om lagerdelning förhandlas privat mellan Amazon och utgivare, och visas inte som avgifter på grund av konfidentialitetsvillkoren som kan påverka de rapporterade siffrorna. | Variabel |
| Avgift på utbudssidan | Det belopp som en utgivare betalar Amazon Ads för att sälja dess leveranskällor på öppen auktion. | Procent |
Prissättning på Amazon Ad Server
Amazon Ad Server-priser (AAS) baseras på förhandlade priser, utan extra avgifter. Korten för standardpriser är region- och valutaspecifika. Frågor angående AAS-priser kan skickas till adserver-revops@amazon.com
Uppdatering av användargränssnittet för transparent prissättning
Amazon Ads ger annonsörer möjlighet att dela sitt namn och sin prissättningsinformation med utgivare, och utgivare kan dela sitt namn och sin prissättningsinformation med annonsörer. För att samtycka till att dela denna information finns det en ny inställning i vart och ett av kundgränssnitten, Amazons annonskonsol och APS, med standardinställningen ”inget samtycke”. Om en annonsör eller utgivare inte samtycker visas inte hens namn och prisnyckeltal, och informationen sammanställs i stället i rapporten med prissättningstransparens.
Rapport med prissättningstransparens
Den utökade rapporten med prissättningstransparens ger Amazon Ads-annonsörer och -utgivare kampanjer i EU, så att de kan se de kostnader och avgifter som betalas av annonsören och intäkter som utgivaren får för annonser som visas på webbplatser och appar från tredje part. Rapporter ger en daglig sammanslagning av fakturerbara händelser (t.ex. visningar och/eller klick) som Amazon Ads fakturerar annonsörer för och/eller skickar betalning till APS-utgivare.
Det dagliga sammanslagna nyckeltalet i rapporten med prissättningstransparens inkluderas baserat på följande kriterier:
- Den fakturerbara händelsen (visning eller klick) måste ha skett i ett EU-land.
- Vissa annonsörer och utgivare kanske inte har några data i rapporten med prissättningstransparens. Till exempel kan en japansk annonsör som har kampanjer i Japan komma åt rapporten, men rapporten förväntas inte innehålla någon prissättningsinformation för den japanska annonsören.
- Den fakturerbara händelsen köptes av en annonsör via Amazon Ads.
- Den fakturerbara händelsen på en tredje parts webbplats eller app som är integrerad med APS.
- Befintliga rapporter innehåller prissättningsinformation för annonser som visas på webbplatser och appar som ägs och drivs av Amazon.
- Befintliga rapporter innehåller prissättningsinformation för annonser som visas från tredjepartsplattformar (till exempel SSP eller 3PB).
Nyckeltal för prissättningsrapporten
| Nyckeltal | Beskrivning | Beräkning |
|---|---|---|
| Utgivarintäkter | Nettobetalningen som en utgivare får från Amazon Ads för att visa annonser på dess leveranskällor. | Utgivarintäkter = leveranskostnad - avgifter på utbudssidan |
| Avgifter på utbudssidan | Det belopp som en utgivare betalar Amazon Ads för att sälja dess leveranskällor på öppen auktion. | Avgifter på utbudssidan = CPM/1 000 × fakturerbar avgift |
| Totala annonsörskostnader | Det totala beloppet en annonsör betalar för sina kampanjer. Detta inkluderar leveranskostnaden samt eventuella avgifter på efterfrågesidan. | Total kostnad = leveranskostnad + avgifter på efterfrågesidan |
| Avgifter på efterfrågesidan | Summan av alla fakturerbara avgifter som en annonsör betalar för att använda Amazon Ads-produkter, vilket inkluderar Amazon DSP-teknikavgiften, Amazons målgruppsavgift och tredjepartsavgifter för kampanjer. Obs! Produkter för sponsrade annonser debiterar inte annonsörer några avgifter på efterfrågesidan. | Avgifter på efterfrågesidan = (målgruppsavgift) + (teknikavgift) + (inriktning före bud från tredje part) + (målgruppsavgift från tredje part) |
På grund av olika metoder för visningsräkning, valutaskillnader och tiden som krävs för att stämma av ogiltig trafik kan nyckeltal som rör utgivarintäkter och annonsörskostnader variera med upp till 3 %. Om du ser rapporteringsavvikelser utöver dessa skillnader bör du kontakta din Amazon Ads-representant.