PMP-annonsering

Accent Athletics vill komma åt annonslager på en sportwebbplats för en kommande annonskampanj som främjar försäljningen av deras basketbollar. De vill också använda Amazon-målgrupper som en del av denna kampanj. För att uppnå detta kan Accent Athletics utnyttja ett erbjudande från den privata marknadsplatsen för att få tillgång till exklusivt lager direkt från sportwebbplatsen. Accent Athletics kan sedan använda Amazon DSP för att ställa in sin kampanj för att komma åt webbplatsens lager för att nå Amazon-målgruppssegment.

1. Utgivare (eller utbudsplattform (SSP)) väljer ut premiumlager och bjuder in en grupp annonsörer att delta.
2. Varje erbjudande har ett deal-ID som färdas genom budströmmen så att köpare kan rikta in sig på och rapportera om specifika erbjudanden från den privata marknadsplatsen.
3. Köpare använder en automatiserad programmatisk plattform (DSP) för att lägga bud i en privat auktion, acceptera föredragna erbjudanden eller implementera programmatiskt garanterade arrangemang beroende på erbjudandetyp.
4. Utgivaren förhandlar fram eller fastställer minimipris och grundbud så att kostnad per tusen (CPM)-priserna återspeglar lagrets premiumnatur och den önskade exklusivitetsnivån.
5. Programmatiska element som realtidsbudgivning (RTB), automatiserad inriktning och målgruppsinriktning fortsätter att fungera – men inom en utvald och ofta mer transparent miljö.

Med privata auktionserbjudanden kan du betala en varierad CPM för flera webbplatser eller utgivare.

Låt oss säga att annonsör X vill säkra annonslagret för en mängd olika webbplatser som ägs av example.com och är villig att betala mellan 10 USD–15 USD CPM. För att uppnå detta hittar annonsör X ett privat auktionserbjudande med ett minimipris på 10 USD, så att de kan tjäna på detta lager och betala en varierad CPM för flera webbplatser.

Privata auktionserbjudanden liknar de för en öppen auktion, förutom att utgivarna begränsar deltagandet till endast utvalda annonsörer. I en privat auktion, ger det privata erbjudandet en exklusiv grupp annonsörer prioritet att buda på det öppna lagret. Annonsörer måste fortfarande tävla om att lägga det högsta budet.

Privata auktionserbjudanden baseras på ett minimipris. Erbjudanden via privata auktioner fungerar enligt en andraprisauktion där den högsta budgivaren vinner visningen men betalar ett öre mer än det näst högsta budet. Egenskaper hos ett privat erbjudande inkluderar:

• Erbjudandearrangemang: Pris och lager förhandlat med utgivaren
• Prisstruktur: Minimipris
• Auktion inrättad: 1:1
• Tävling: Tävlar ofta med andra köpare

Föredragna erbjudanden gör att du kan förhandla om ett fast lagerpris med utgivaren.
Föredragna erbjudanden baseras på ett direkt arrangemang mellan en köpare och en säljare. Köparen och säljaren är överens om ett fast pris (CPM-baserat) som köparen betalar. Så länge köparen bjuder vid eller över det förhandlade fasta priset går lagret till den enskilda deltagande köparen.

Till exempel, Annonsör Y är ute efter att säkra lagret på hemsidan för xyz.com och vill köpa det för 20 USD CPM. Genom att ingå ett föredraget erbjudande med utgivaren skulle deras lager garanteras till ett fast pris.

Om köparens bud ligger över det fasta priset betalar köparen fortfarande endast det fasta priset. Rent generellt tenderar föredragna erbjudanden att ha högre CPM jämfört med det öppna utbytet eftersom utgivaren gör en specifik köpare intresserad av deras premiumlager före någon annan.

• Erbjudandearrangemang: Pris och lager förhandlat med utgivaren
• Prisstruktur: Fast pris
• Auktion inrättad: 1:1-erbjudande uteslutande mellan utgivaren och köparen
• Tävling: Prioriterad placering och anpassat utförande

Programmatiskt garanterade (PG)-erbjudanden är förhandlade erbjudanden med endast inbjudan, där säljaren garanterar en fast volym visningar till ett fast pris. Säljaren hanterar inriktning och beslutsfattande. När du riktar in dig på ett PG-erbjudande finns det specifika valideringsregler som du måste följa. Dessutom har PG Share of Voice (PG SOV)-erbjudanden egna valideringsregler.

PMP:er erbjuder oftare placeringar av högre kvalitet (hemsida, CTV-förstasida, utvalda digitala skärmar utanför hemmet (DOOH)).

Utgivare och köpare kan komma överens om policyer, tillåtna listor och blockeringslistor för att minska bedrägerier och osäkra placeringar.

PMP:er ger ofta tydligare rapportering och enklare koppling mellan utgifter och lagerprestanda.

Köpare kan kombinera förstapartsdata, clean room-insikter och plattformsidentifierare för att aktivera mer relevanta målgrupper.

Tidsbaserad budgivning, dagavskiljning, frekvensbegränsningar, kreativa specifikationer och förhandlat minimipris är alla förhandlingsbara.

I många konfigurationer kan PMP-bud vinna innan bud i den öppna auktionen beaktas, vilket förbättrar vinstfrekvensen för strategiska köp.

Utvalt lager ger högre CPM och ofta mer stabil efterfrågan.

Utgivare anger minimipris, väljer annonsörer och skyddar det redaktionella sammanhanget.

Privata erbjudanden uppmuntrar till längre partnerskap mellan utgivares försäljningsteam och köpare.

PMP:er minskar brusig trafik på den öppna marknadsplatsen och bedrägliga bud, vilket förbättrar avkastningen.

En privat marknadsplats är en inbjudningsbaserad auktion som kopplar samman dig med premiumutgivare som erbjuder sitt lager av högsta kvalitet till en utvald grupp annonsörer.

Utgivare ger utvalda annonsörer åtkomst via ett unikt deal-ID. Beroende på erbjudandetyp lägger köpare antingen bud mot ett förhandlat minimipris (privat auktion) eller köper visningar till ett fast, i förväg överenskommet pris (föredraget erbjudande) – allt inom en sluten miljö med endast inbjudan.

Fasta minsta-CPM:er (golv) förhandlas fram i förväg, vilket ger dig förutsägbara kostnader och auktionsbaserad flexibilitet.

Premium. Lagret är icke-garanterat – du vinner visningen bara om ditt bud är högst och uppfyller utgivarens kriterier – men kvaliteten är genomgående hög.

Varumärkeskännedomskampanjer som når nischade målgrupper på betrodda webbplatser och säkrar premiumplaceringar med inbyggda varumärkessäkerhetskontroller.

Den öppna börsen är en offentlig marknadsplats för realtidsbudgivning (RTB) utformad för skalbarhet och effektivitet. Det ger dig tillgång till stora mängder annonslager hos tusentals utgivare – allt i en enda automatiserad auktion.

Utgivare gör lagret tillgängligt för alla annonsörer samtidigt. Du anger ett maximalt CPM som du är villig att betala, och det högsta budet vinner visningen – direkt.

Dynamiskt. Det öppna utbytet är vanligtvis den mest kostnadseffektiva köpmetoden och ger dig bred räckvidd till konkurrenskraftiga priser.

Massivt. Lagret är icke-garanterat och täcker hela spektrumet – från premiumplaceringar till bred räckvidd.

Direktresponskampanjer, retargeting, effektiv volymskalning och testning av annonsmaterial eller målgrupper innan du satsar större budgetar.

Programmatiskt garanterat ger dig säkerheten från traditionellt medieköp i ett helt automatiserat, programmatiskt arbetsflöde – utan den manuella komplexiteten hos direkta införandebeställningar.

Du förhandlar direkt med en specifik utgivare för att reservera en definierad volym visningar till ett fast pris. Det finns ingen auktion. Det är ett en-till-en-erbjudande som du genomför programmatiskt via din automatiserade programmatiska plattform (DSP).

Fast, förhandlad CPM – ingen budgivning, ingen variation.

Exklusivt. Dina visningar är till 100 % reserverade och garanterade, vilket ger dig full kontroll över leveransen.

Stora produktlanseringar, webbplatsövertagningar, att säkra 100 % share of voice och kampanjer där garanterad leverans av premiumvisningar inte är förhandlingsbar.

• Högre kvalitet på synlighet och slutförandenyckeltal för videoköp.
• Utvald målgruppsinriktning (t.ex. inriktning på show- eller kanalnivå) kopplad till deal-ID-synlighet.
• Integrering av first- och zero-party-data för att nå rätt hushåll.

Nej. PMP:er minskar exponeringen för vissa typer av bedrägeri genom att begränsa antalet budgivare och förbättra transparens, men de är inte immuna. Validera alltid lagret, använd verifieringsförsäljare och överväg clean room-mätning.

PMP CPM:er är vanligtvis högre eftersom du köper premiumlager och transparens – men bättre investeringsavkastning (ROI) är möjlig tack vare förbättrad synlighet, lägre ogiltig trafik och mer exakt målgruppsinriktning.

Inte nödvändigtvis. Det finns storskaliga privata auktioner och prioriterade erbjudanden som passar både medelstora annonsörer och globala varumärken. Fokusera på att förhandla om rätt minimipris och takt med utgivarens försäljningsteam.

Är det ett varumärkeslyft, räckvidd eller prestandaaktivering? Matcha erbjudandetypen därefter (föredragen eller garanterad).

Kombinera förstapartsinsikter med DSP-inriktning för att prioritera högvärdiga målgrupper med respekt för integriteten.

Samarbeta med utgivarens försäljningsteam för att sätta realistiska minimipris och leveransfönster i stället för att acceptera standardgrundbudet.

Spåra prestanda efter deal-ID i din DSP och ditt analysverktyg för transparent rapportering.

Premiumlager drar ofta fördel av skräddarsytt kreativt material (långformatsvideo för CTV, dynamiskt kreativt material för DOOH). Testa varianter inom erbjudandet.

Be om data på budnivå, synlighet och placeringsrapporter för att veta var dina annonser visas.

Använd verifiering, blockeringslistor och öppna kommunikationskanaler med utgivare. PMP:er minskar risken men eliminerar den inte.

Om erbjudandet förhandlas på CPM, lägg till konverterings- eller engagemangsnyckeltal för att vägleda optimeringen i DSP:en.

Vissa SSP:er kräver en underordnad plats för erbjudanden som använder ett API. Detta kommer att tillhandahållas av din Amazon Ads-representant. Bekräfta med representanten vilka SSP:er som kräver ett underordnat säte innan du konfigurerar ditt erbjudande.

Det är viktigt att känna till det förhandlade priset när du ställer in erbjudandet eftersom minimumpriset måste matcha SSP. Detta för att säkerställa att erbjudandet är korrekt inställt.

Detta är viktigt om du måste ställa in erbjudandet manuellt, annars kanske du inte får budbegäranden.

Om du behöver använda förhandsbudinställningar, är bäst praxis att använda förhandsbudinställningar på utgivarsidan.

Utgivare måste skicka tillräckligt med lager för att din kampanj ska kunna levereras i sin helhet.

I takt med att tredjepartsidentifierare minskar kommer PMP:er kombinerade med förstapartsdata och renrumsanalys att bli ett viktigt sätt att bevara inriktning och mätning.

I allt högre grad sker handeln i dessa kanaler via erbjudanden från den privata marknadsplatsen för att bevara kontextuell anpassning och varumärkessäkerhet.

Utgivare paketerar premiumlager i utvalda samlingar och auktionspaket för att attrahera köpare som söker transparens och skala.

Varumärken som kombinerar målgruppsinsikt med förhandlad tillgång till premiumlager kommer att vara bäst positionerade för att omvandla räckvidd till meningsfullt engagemang.

Amazon DSP är en automatiserad programmatisk plattform som gör det möjligt för varumärken att programmatiskt nå publik via Amazons egna kanaler som Prime Video, Twitch och Amazon.com, samt tusentals premiumutgivare och appar från tredje part. Med unika målgruppssignaler baserade på surfvanor, shoppingbeteende och streaminginsikter hjälper Amazon DSP dig att leverera relevanta annonser i display-, onlinevideo-, ljud- och streamad tv-format.

Med Amazon DSP kan du få tillgång till premiumutgivarlager som enbart är tillgängligt via direkta erbjudanden med utgivare, samtidigt som du utnyttjar alla funktioner i Amazon DSP – inklusive Amazons förstapartsmålgrupper, synlighet för kampanjresultat och AI-driven optimering.

Ytterligare resurser

• Vad är programmatisk annonsering?
• Hur fungerar budgivning i realtid?
• Medieköp förklarat
• Medieplanering 101
• Ansluten TV-annonsering i korthet