Guide
Tre bästa praxis för Resultat+-konfiguration som minskar kostnad per förvärv
Dessa tre bästa metoder för konfiguration kan hjälpa annonsörer att uppnå en betydligt lägre kostnad per förvärv (CPA). Var och en tar bara några minuter att implementera och utökar de taktiker du kan använda med Resultat+ för att hjälpa till att optimera leveransen och maximera kampanjresultatet.
Varför kampanjinställningar är viktiga
Resultat+ är en AI-driven kampanjlösning från Amazon Ads som automatiskt optimerar mot mål i den nedre tratten, som övervägande och konvertering. Hur du konfigurerar din kampanj avgör hur många taktiker Resultat+ kan använda för att hitta dina mest värdefulla målgrupper till lägsta möjliga kostnad per förvärv.
De tre bästa metoderna nedan tar bara några minuter att implementera. Tillsammans låser de upp fler taktiker, breddar leveransen och ger en avsevärt lägre kostnad per förvärv (CPA). Annonsörer som följer alla tre uppnår konsekvent starkare kampanjresultat.
1. Optimera för ett resultat
Ange endast din primära önskade resultatshändelse för optimering. När du väljer ett enskilt event fokuserar Resultat+ leveransen på att driva just den åtgärden – det eliminerar tvetydighet och koncentrerar utgifterna där de gör störst nytta.
Sidvisningar och återmarknadsföring
Sidvisningshändelser driver taktiken återmarknadsföring. De ger den övre trattsignalen som modellen behöver för att förbättra nedre trattprestandan. Även om ditt optimeringsmål är ett köp eller en registrering, gör koppling av sidvisningshändelser det möjligt för Resultat+ att på nytt engagera användare som redan har visat intresse.
Överväganden för flera affärsområden
För annonsörer med flera affärsområden (LOB) måste sidvisningshändelser innehålla konverteringsdefinitioner för varje produktlinje. Det här gör att modellen kan skilja mellan målgrupper och fördela budgeten därefter.
2. Koppla varje konverteringshändelse
Optimera för den händelse som är viktigast för dig – men koppla alla tillgängliga konverteringshändelser. Med varje kopplad händelse får du tillgång till fler optimeringstaktiker som utökar kampanjens räckvidd och effektivitet.
Återmarknadsföring och kundkvarhållning
- Återmarknadsföring kräver att sidvisningshändelsen är kopplad. Utan det kan inte Resultat+ återengagera publik i mitten av tratten.
- Retention kräver köp- eller registreringshändelser utanför Amazon. Dessa signaler talar om för modellen vilka användare som redan har konverterat, vilket gör det möjligt att hitta nya kunder i stället för att exponera befintliga kunder för mycket.
Kombinera taktiker för bästa CPA
De mest framgångsrika kampanjerna kombinerar kundförvärv med återmarknadsföring. Den här kombinationen ger de bästa CPA-värdena eftersom den balanserar prospektering med återengagemang – den når nya målgrupper samtidigt som den utnyttjar varma intentionssignaler.
Koppla varje tillgängligt evenemang. Låt modellen avgöra vilken taktik som uppfyller ditt mål mest effektivt.
3. Aktivera alla öppna auktionskällor
Inkludera Amazon Publisher Services (APS) och tredjepartsutbud från öppen auktion för att ge Resultat+ det bredast möjliga urvalet av visningar att utvärdera och lägga bud på.
Om du tar bort öppna auktionskällor begränsar du leveransen och försämrar resultaten. När utbudet är begränsat har modellen färre möjligheter att hitta högvärdiga visningar till effektiva priser – och CPA stiger till följd av detta.
Aktivera öppen auktion i alla tillgängliga kanaler – display, onlinevideo och ljud. Bredare utbud ger Resultat+ mer utrymme att optimera konsekvent.
Slutsatsen: mer utbud ger starkare resultat. Håll öppna auktionskällor aktiverade.
Din checklista för Resultat+-konfiguration
Granska din nuvarande kampanjkonfiguration mot dessa tre steg:
- Optimera för ett resultat
- Koppla varje tillgänglig konverteringshändelse
- Aktivera alla öppna auktionskällor för alla kanaler
När alla tre är på plats fungerar Resultat+ med maximal flexibilitet. Det kan använda fler taktiker, utvärdera fler visningar och hitta effektivare vägar till konvertering. Resultatet: lägre CPA, starkare kampanjresultat och en konfiguration som låter automatiseringen fungera optimalt.
