Bästa praxis och riktlinjer för Amazon Streaming TV

Denna bästa praxis för Amazon Streaming TV-annonser sammanställdes för att hjälpa annonsörer och produktionsföretag för att skapa högkvalitativa videoannonser som genljuder med målgrupper.

1. Definiera ditt mål

Innan du skapar videoannonsen definierar du vad du vill att videon ska utföra. Videoannonser är ett bra sätt att öka medvetenheten om ditt varumärke. Vi uppmärksammade att varumärken som fokuserade på att skapa en känslomässig koppling till tittarna, till exempel som visar hur produkten påverkar dagliga aktiviteter, såg ett större målgruppsengagemang. Det kan vara lockande att skapa en annons som uppnår flera mål, men det kan leda till att kunderna blir förvirrade och mindre benägna att vidta önskade åtgärder.

2. Känn din målgrupp

När du skapar en videoannons är det viktigt att du förstår vilken målgruppen är och vad som är viktigast för dem. Videoannonsen ska ha ett tydligt budskap baserat på varumärkets unika värdeförslag som ger mest gensvar hos kunderna.

3. Berätta en historia

Det finns olika typer av berättelser som kan användas baserat på ditt mål i kampanjen.

Nedan är några exempel på många berättelsemöjligheter:

  • Kundpåverkan/inspiration: De här berättelserna visar hur en produkt kan påverka målgruppens vardag positivt och fokusera på att skapa en känslomässig koppling till ditt varumärke genom att inspirera kunderna. Vilka är fördelarna? Vilken känsla framkallar ditt varumärke?
  • Särskilj ditt varumärke: Visa tittarna varför just ditt varumärke och produkter är mer unika i jämförelse med andra konkurrenter.
  • Skönhetsbilder: Visa vackra och fängslande bilder av din produkt som kommer att fånga tittarnas uppmärksamhet.

4. Infoga en logotyp

Se till att varumärkeslogotypen finns med i videon.

Du kan antingen visa upp din logotyp genom annonsen och/eller lägga till den på slutkortet under av videon sista sekunder.. Att lägga till den i slutet kan påminna kunderna om vem du är och hjälpa till med en påminnelse om varumärket. Se till att använda logotyp/tillgångarr av den högsta kvalitet i annonsen så att det inte uppkommer pixlar på skärmen.

Logo visas under video

Exempel på logotyp som visas under video

Logotyp som visas på slutkortet

Exempel på logotyp som visas på slutkortet

5. Uppmaning till handling (CTA)

Förutom att visa upp din produkt och din logotyp (eller ditt varumärke) kan du inkludera en uppmaning på slutkortet för att driva mer övervägande och handling från din målgrupp (inte ett krav). CTA ska vara tydliga och exakta, till exempel ”Besök oss på [URL],” ”Läs mer på [URL],” eller ”Tillgängligt på Amazon.com.” Se till att CTA inte ser ut som en knapp, hyperlänk eller något klickbart.

6. Dubbning (VO)

Dubbning krävs inte, men det kan vara ett bra verktyg för att driva berättelsen, bidra till att förmedla fördelarna med produkten eller produkterna, ytterligare etablera varumärkesidentitet och minska behovet av text på skärmen. Se till att fånga högsta möjliga kvalitet på dubbning-inspelningen och försök hitta rätt röst som matchar tonen i din videoannons och din produkt/varumärke.

7. Text på skärmen

Vi rekommenderar att du använder så få ord som möjligt på skärmen och förlitar dig mer på dubbning berättarröst för Streaming TV-annonser. För mycket läsning riskerar en dålig upplevelse för tittarna. Kommunicera kortfattad och lättbegriplig information på skärmen under en tid som är tillräckligt lång för att tittarna effektivt ska kunna läsa och förstå den.

Rekommenderas inte

Exempel på ej rekommenderad text på skärmen

Rekommenderas

Exempel på rekommenderad text på skärmen
  • Kontrollera läsbarheten genom att se till att färgen på texten på skärmen inte smälter in i annonsens bakgrundsfärg, så det inte blir svårt för tittarna att läsa texten.

Rekommenderas inte

Exempel på ej rekommenderad text på skärmen

Rekommenderas

Exempel på rekommenderad text på skärmen
  • Kontrollera att språket som används som en kopian i videon så att språket matchar den plats där den visas.

8. Musik/ljud

När du väljer musik för Streaming TV-annons väljer du något som matchar annonsens ton och är en ljudfil av hög kvalitet.

  • Undvik sånger eller ljudeffekter som är pulserande eller högljudda och slipande.
  • Undvik störande ljud, ljud av låg kvalitet, ljudhopp och ljud artefakter (brus eller popps).
  • Se till att annonsören eller produktionsföretaget säkrar eller äger rättigheterna till den musik som används i annonsen.

9. Ytterligare rekommendationer

  • Undvik lågkvalitet/lågupplösta logotyper och grafik, som kommer att visas på en högupplösta TV-apparater eller andra enheter.
  • Undvik överanvändning av stillbilder eftersom det kan sänka den totala kvaliteten på en annons.
  • Undvik glittrande eller dålig grafik, eftersom det kan få tittarna att tro att de har en dålig internetanslutning.
  • Använd mjuka kamerarörelser och undvik överdrivna eller inkongruenta skärningar, vilket kan ge tittarna känslan av whiplash.
  • Undvik att skapa annonser som liknar informatörer, där talangen pratar med kameran och aggressivt försöker att sälja produkten eller produkterna direkt till tittarna.
  • Använd inte ogrundade marknadsföringsanspråk, överdrivna skämt, distraherande sketcher eller besvärliga berättelser som kan förvirra kunderna.
  • Använd inte andra företags logotyper, varumärken eller produkter.
  • Kom ihåg att Streaming TV-annonser kan innehålla antingen formatering med brevlådor eller pelarbox, men inte båda.
Exempel på en godkänd brevlåda

Godkänd: Brevlåda

Exempel på godkänd pelarbox

Godkänd: Pelarbox

Exempel på avböjda: Brevlåda och Pelarbox

Avböjd: Brevlåda och Pelarbox

10. Användbara länkar

  • Videospecifikationer för Amazon Streaming TV
  • Riktlinjer för användning av Amazons varumärke
  • Riktlinjer för Amazon Ads och policyer för godkännande