Öka resultatet med trattmarknadsföring med en enda video

Question 1

I dagens digitala landskap är videoannonsering ett viktigt verktyg för företag som vill båda intressera och utöka sina målgrupper. Videor fångar uppmärksamheten genom att kombinera visuellt material, ljud och berättande. Genom att använda Amazons kanaler för streamande tv och onlinevideor erbjuder videoannonsering varumärken en unik möjlighet att hjälpa till att nå relevanta kunder och förmedla sitt varumärkes budskap under viktiga ögonblick.

Amazons videoannonslösningar hjälper varumärken att förverkliga sina berättelser och driva sina affärsmål över hela tratten. Med trattmarknadsföring avses att skapa en strategi för alla marknadsföringskanaler och beröringspunkter under kundresan. Oavsett om ditt varumärke har befintliga eller tillgångar eller behöver börja från ruta ett, kan Amazon Ads tillhandahålla kreativa tjänster och en anpassad taktik för att säkerställa varumärket levererar effektiva videoannonser.

Question 2

Trattmarknadsföringsstrategi för videoannonsering

Skapa räckvidd och kännedom
Leverera ditt budskap i skala med Amazons annonslösningar med streamad tv, t.ex. Prime Video- och Twitch-annonser.
Öka övervägandet Använd Amazons unika förstapartssignaler för att nå dina kunder med rätt budskap vid rätt tidpunkt med lösningar som videoannonser online och Sponsored Brands-videor.
Öka konverteringen Nå kunder där de handlar med användarinteraktiva videoannonsfunktioner i streamad tv, displayannonser med video och annat.

Amazon-videokampanjer i USA som körde två eller flera videolösningar fick följande resultatökningar, jämfört med kampanjer som bara använde en videolösning¹:

+15 % inkrementell räckvidd
142 % fler visningar av produktsida
84 % högre köpfrekvens per antal visningar (PR)

Answer

Amazons videoannonslösningar kan ge resultat med trattmarknadsföring för att hjälpa varumärken att sticka ut och öka affärsmålen. Genom att intressera potentiella kunder på flera beröringspunkter kan varumärken strategiskt berätta sin historia till rätt kunder vid rätt tid och på rätt plats. Detta skapar en holistisk varumärkesupplevelse som erbjuder fler fördelar jämfört med taktik för endast en kanal. Dessa fördelar hjälper till med följande:

Question 3

Bästa metoder för att förbättra resultatet med en enda video

Realistiska miljöer som går att relatera till
Ge kunderna ett sammanhang genom att visa din produkt eller tjänst i en miljö där den vanligtvis används. Videor som gjorde detta fick i genomsnitt 16 % högre resultat jämfört med videor som visade produkter utanför sitt sammanhang. ¹
Voiceover eller dialog
Inkludera talade berättelser eller konversationer i dina videor för att intressera kunder och förmedla ditt budskap. Videor med voiceover eller dialog fick i genomsnitt 10 % högre resultat jämfört med videor utan voiceover eller dialog. ²
Produktintroduktion under de första fem sekunderna
Presentera produkten tidigt i videon för att hjälpa kunderna att förstå vad de tittar på. Videor som gjorde detta fick i genomsnitt 8 % högre resultat jämfört med videor som inte introducerade produkten tidigt. ³
Lättläst text på skärmen
Använd text som är lätt att förstå på skärmen och se till att den håller takt med videon. Videor som gjorde detta fick i genomsnitt 5 % högre resultat jämfört med videor som inte hade någon text eller text som var svår att följa. ⁴

Om du redan har behärskat de väsentliga grunddragen kan tillämpning av följande bonusinslag ytterligare öka det totala resultatet. Dessa inslag används inte i stor utsträckning av de flesta Amazon-annonsörer – vilket ger ditt varumärke en konkurrensfördel. ⁵
Bonuselement inkluderar:

30-sekunders videor
Om du bara kan skapa en video ska du prioritera en 30 sekunder lång version, så att du kan berätta mer om produkten för kunderna. Videor som varade i 30 sekunder fick i genomsnitt 12 % högre resultat jämfört med 15-sekunders videor. Det är viktigt att notera att även en kortfattad 15-sekunders video har större påverkan än ingen video alls. ⁶
Betoning på produktegenskaper
Att prata om produktfunktioner gör att kunderna förstår hur produkten kan tillgodose deras behov eller lösa deras problem. Videor som gjorde detta fick i genomsnitt 8 % högre resultat jämfört med videor som inte fokuserade på produktfunktioner. ⁷
Bra berättande
Människor dras till berättelser, även enkla sådana. Presentera din information i en logisk ordning, med en tydlig introduktion och slutsats. Din berättelse bör presentera ett problem dina kunder kan relatera till och använda din produkt som lösning. Videor som gjorde detta fick i genomsnitt 7 % högre resultat jämfört med videor som inte följde dessa principer. ⁸
Varumärkespersonlighet
Lyft fram värden, stil och ton som är unika för varumärket för att skapa en känslomässig koppling till målgruppen. Identifiera vad som gör ditt varumärkes personlighet unik. Ditt varumärkes personlighet kan vara djärv och innovativ, varm och vårdande, eller elegant och sofistikerad. Videor som förmedlade varumärkespersonlighet fick i genomsnitt 7 % högre resultat jämfört med videor som inte uttryckte varumärkespersonlighet. ⁹

Titta på videon nedan om du vill se ett exempel på en videoannons som innehåller alla väsentliga inslag och bonusinslag som beskrivs ovan:

NordicWares streamad tv-annons

Answer

För annonsörer med begränsade resurser kan en strömlinjeformad strategi för produktion av annonsmaterial hjälpa dem att fokusera på att öka affärstillväxten.

Om en video är skapad enligt specifikationerna för streamad tv* och uppfyller policykraven är den behörig för att köras i de flesta videokanaler. Om du vill skapa en video som rankas bland de översta två tredjedelarna av annonserna i kanalen ska du använda följande bästa praxis för att hjälpa till att öka det totala resultatet. Det totala resultatet avser den genomsnittliga prestandaökningen för KPI:er för kännedom, övervägande och köp och tar hänsyn till skillnader i budgetar, visningar och körtider.

För att skapa en effektiv videoannons krävs: