Så här optimerar du nyckelord på icke-engelska marknadsplatser

De europeiska språken delar många enhetliga språkliga drag och grundord. Den nederländska marknadsplatsen är exempelvis tvåspråkig, vilket möjliggör såväl engelsk som nederländsk nyckelordsinriktning. För annonsörerna är det viktigt att balansera dessa delade språkliga funktioner med marknadsplatsspecifika tillvägagångssätt om man vill nå relevanta målgrupper på ett effektivt sätt. Följande avsnitt beskriver en taktik om hur du kan optimera nyckelord på specifika marknadsplatser i Europa.

Storbritannien och Tyskland

Förbättra inriktningens noggrannhet:

Välj nyckelord med hög konverteringstakt från automatisk inriktning och använd dem för manuell inriktning i Sponsored Products och Sponsored Brands med exakta träffar. Förfina nyckelordsprecisionen kontinuerligt och filtrera bort ineffektiv trafik genom att använda negativ inriktning.

Optimera annonsplaceringar:

Identifiera de bästa annonsplaceringarna baserat på kampanjens klickfrekvens och konverteringstakt och öka sedan buden strategiskt för dessa värdefulla positioner.

Utöka nyckelorden med flera typer av träffar:

Utnyttja automatisk inriktning i Sponsored Products så att du kontinuerligt upptäcker nya nyckelord och trafikmöjligheter. Använd både Sponsored Products och Sponsored Brands, använd breda träffar och frasträffar för manuell inriktning när du utforskar nya nyckelord.

Andra europeiska marknadsplatser

Utöka trafiken och nyckelorden i flera kanaler med Sponsored Products:

• Utöka sökord och trafik kontinuerligt genom att använda alla fyra träfftyperna i automatisk inriktning, samtidigt som du förfinar noggrannheten med negativ inriktning.
• Utöka nyckelordens räckvidd med breda träffar och frasträffar, och optimera trafikprecisionen med negativ inriktning.
• Fånga relevant trafik genom att utnyttja manuell produktinriktning (målkategori och konkurrent-ASIN:er).

Optimera annonsplaceringar:

Identifiera de bästa annonsplaceringarna baserat på kampanjens klickfrekvens och konverteringstakt och öka sedan buden strategiskt för dessa värdefulla positioner.

Fallstudie

En europeisk säljare av säsongsbetonade myggnät för hushåll använde grupper med manuella sökord, t.ex. produktrelaterade nyckelordsgrupper, för inriktning. Detta sänkte annonskostnaderna från 68 % till 38 %.¹ Dessutom hjälpte systemet säljaren att utöka till mer än 20 mycket relevanta lokala konsumentsöktermer, som det turkiska ordet för myggnät, ”sineklik”, så att man snabbt kunde uppnå en kallstart för nya produkter.²

Att använda manuella nyckelordsgrupper kan hjälpa säljare att snabbt hitta mycket relevanta nyckelord för sina produkter, även om de inte känner till webbplatsens miljö och språk. Samtidigt, och med tanke på den ständigt föränderliga konkurrensen på marknaden, kan systemet automatiskt fånga de senaste konsument- och konkurrentsöktrenderna och därigenom kontinuerligt utvinna nya söktermer.

I Japan är söktermerna komplexa eftersom skrivsystemen Hiragana, Katakana, Romaji och Kanji alla används. Därför är det viktigt att annonsörerna använder mellanslag korrekt i de här skrivsystemen, så att resultatet förbättras. Tänk på följande strategier när du ska optimera nyckelord på den japanska marknaden:

Automatisk och manuell inriktning

På grund av det japanska språkets komplexitet måste man använda sig av ett hybridtillvägagångssätt när man vill upptäcka effektiva nyckelord. Utöka nyckelordens räckvidd genom att använda både automatisk inriktning och manuell inriktning.

Generera flera matchningstyper

När kostnaden per klick är låg, så skala kontinuerligt trafik och nyckelordstäckning genom att använda både breda träffar och frasträffar. Förbättra inriktningsprecisionen genom att använda högpresterande nyckelord från breda träffar och köra dem i exakta träffar.

Öka trafiken med produktinformationssidor

Japanska shoppare ägnar förhållandevis mer uppmärksamhet åt produktinformationssidor. Fånga relevant trafik genom att använda manuell inriktning (efter specifika kategorier och konkurrerande ASIN:er) i Sponsored Products.

Fallstudie

En säljare av trädgårdshandskar använde automatisk inriktning i Sponsored Products för att generera en lista med nyckelord med hög potential och implementerade sedan datadrivna optimeringar som baserades på resultatnyckeltal. Söktermen ”園 dùng 手 袋” (trädgårdshandskar) resulterade i stark försäljning och ACOS-resultat.³ Säljaren lanserade kampanjer med exakta träffar eftersom man ville prioritera denna högkonverterande sökterm och optimera för avståndsvariationer.

Mellanöstern är en tvåspråkig marknadsplats. I Förenade Arabemiraten är engelska det primära språket och antalet varumärkesnyckelord är begränsat. Men i Saudiarabien är arabiska det primära språket, och varumärkesnyckelord är rikligt förekommande. Ta hänsyn till dessa regionala skillnader vad gäller språkpreferens och sökbeteenden genom att överväga följande strategier:

Utöka antalet nyckelord i alla kanaler

• Använd samtliga fyra matchningstyper i automatisk inriktning för Sponsored Products, så att du kontinuerligt upptäcker nya nyckelord och trafik.
• Kombinera breda träffar och exakta träffar i manuell inriktning, så att du utökar nyckelordens räckvidd samtidigt som du bibehåller precisionen.
• Fånga trafik oavsett språkinställningar genom att köra kampanjerna på både arabiska och engelska.

Utöka trafiken med produktinriktning

Öka relevant trafik genom att fokusera på specifika produktkategorier och konkurrerande ASIN-koder med hjälp av manuell inriktning.

Fallstudie

Konsumenter på marknadsplatser i Mellanöstern använder arabiska när de söker efter produkter, och säljarna kan effektivt täcka trafikingångspunkter genom kontinuerlig automatisk inriktning och samtidig distribution av både engelska och arabiska nyckelord. Samtidigt kan de ta sig igenom nyckelordsflaskhalsar genom att använda manuell produktinriktning.

Vissa söktermer på den mexikanska marknaden överlappar amerikanska webbplatser, eftersom det finns en del engelsktalande konsumenter i Mexiko. När du ska optimera nyckelord på den mexikanska marknaden, så överväg följande strategier:

Använd Sponsored Products

Använd Sponsored Products för nyckelord i flera kanaler och utökad trafik. Använd alla fyra träfftyperna i automatisk inriktning om du vill upptäcka nya nyckelord och trafik kontinuerligt, samtidigt som du utökar nyckelordstäckningen genom att använda manuell inriktning med breda träffar och frasträffar. Säkra premiumannonsplaceringar genom att kontinuerligt övervaka mätvärdet för andel visningar (AV).

Fånga varumärkestrafik

Extrahera högpresterande nyckelord från Sponsored Products-kampanjer och distribuera dem i Sponsored Brands-videoannonser. Öka varumärkeskännedomen och skydda varumärkestrafiken genom att rikta in dina egna varumärkestermer.

Utöka relaterad trafik

Implementera manuell produktinriktning i Sponsored Products genom att fokusera på specifika produktkategorier och fånga tillhörande trafik.

Källor

^1-3 Data som tillhandahålls av annonsören.