Guide
Inhemsk annonsering
En komplett guide till inbyggd annonsering och sponsrat innehåll
Inbyggd annonsering är ett sätt för varumärken att naturligt blanda in annonser i innehåll, vilket hjälper företag att nå målgrupper utan att störa deras upplevelse.
Registrera dig för att visa dina produkter och skapa kampanjer.
Begär hanterade tjänster. Budgetminimibelopp tillämpas.
Nå relevanta målgrupper på och utanför Amazon.
Hitta din väg till framgång med annonsering på under en minut.
Vad är inbyggd annonsering?
Inbyggd annonsering är annonser som är utformade för att smälta in i utseendet och funktionen hos innehållet runt dem. De matchar det omgivande innehållet så att användarna ser dem som en del av upplevelsen, snarare än separata eller påträngande kampanjer.
Varför är inbyggd annonsering viktigt?
Inbyggd annonsering är viktigt eftersom det gör det möjligt för varumärken att nå målgrupper på ett sätt som känns naturligt och engagerande och bryter igenom störningarna från traditionella annonser. Enligt Amazon Ads 2025 Higher Impact-studie vill 91 % av konsumenterna vara de som bestämmer när och var de interagerar med ett varumärke,1 vilket belyser behovet av icke-störande annonseringsstrategier. Dessa annonser kan hjälpa varumärken att se högre engagemang eftersom de inte avbryter användarupplevelsen och istället ger värde genom att matcha det sammanhang där konsumenterna redan är engagerade.
Hur fungerar inbyggd annonsering?
Inbyggd annonsering fungerar genom att skapa innehåll som anpassar sig till plattformens stil, ton och format, och sedan integrera det för maximal räckvidd och effekt. Varumärken väljer relevanta målgrupper och placeringar för att få inbyggda annonser att kännas bekanta och nyttiga.
Innehållsskapande
Varumärken skapar inbyggda annonser genom att utforma innehåll som matchar stilen, tonen och formatet för kanalen där de visas. Det innebär att skapa visuella bilder, annonstexter och meddelanden som ser ut och läses som det organiska innehållet som användarna förväntar sig att se. Målet är att skapa annonser som känns bekanta snarare än störande, så att de integreras sömlöst i användarupplevelsen samtidigt som de levererar varumärkets budskap.
Plattformsintegration
Inbyggda annonser passar in på de platser som användarna förväntar sig att se vanligt innehåll, till exempel sociala flöden, artiklar eller listor med rekommenderade produkter. Genom att smälta in i dessa välbekanta miljöer blir dessa annonser en del av surfupplevelsen.
Placering och målgruppsinriktning
Annonsörer använder beteendeinsikter om målgrupper för att strategiskt placera inbyggda annonser där det är troligast att skapa intresse, vilket hjälper varumärken att nå sina idealiska kunder.
Märkning och upplysning
Upplysning krävs så att användarna vet när det är betalt innehåll. Rubriker och taggar som ”Annons”, ”Sponsrat innehåll” eller ”Marknadsförd produktpost” hjälper till att upprätthålla transparens och följa reglerna.
Typer av inbyggda annonser
Det finns flera typer av inbyggda annonser, var och en med sin egen stil och placering. Här är några vanliga exempel:
Sponsrat innehåll
Sponsrat innehåll är betalt innehåll som skapats för att se ut och kännas som redaktionella artiklar, videor eller grafik på en utgivares webbplats. Varumärken samarbetar ofta med utgivare för att dela sin berättelse, produkt eller budskap.
Annonser i flödet
Det här är annonser som placeras direkt i en användares nyhetsflöde, sociala mediers tidslinje eller innehållsström, som visas tillsammans med organiska inlägg eller artiklar.
Betalda sökannonser
Inbyggda betalda sökannonser visas i sökresultaten och är utformade för att se ut som organiska söklistor men är tydligt markerade som sponsrade.
Widgetar för rekommendationer
Widgetar för rekommendationer visar marknadsfört innehåll eller produkter i listor, till exempel avsnitt ”Du kanske också gillar” på webbplatser.
Marknadsförda produktposter
Marknadsförda produktposter hjälper till att visa produkter eller tjänster högst upp på shopping- eller recensionswebbplatser och ser ut som vanliga resultat men är märkta som annonser.
Inbyggda annonsenheter
Anpassade inbyggda annonsenheter använder bilder, rubriker och text för att passa in i webbplatsens layout, vilket vanligtvis drivs av sofistikerade annonsplattformar.
Fördelar med inbyggd annonsering
Inbyggd annonsering erbjuder flera fördelar för varumärken som vill påverka:
Förbättrad användarupplevelse
Inbyggda annonser stör inte surfningen som bannerannonser gör. När de matchas med omgivande innehåll kan det hjälpa till att öka interaktionerna och förbättra användarupplevelsen.
Högre engagemangsgrad
Inbyggda annonser kan leda till högre klickfrekvens än traditionella displayannonser eftersom deras format uppmuntrar användare att klicka och interagera med betalt innehåll på ett naturligt sätt.
Förhindrar annonströtthet och annonsblindhet
Användare kan utveckla annonsblindhet och hoppa över traditionella displayannonser om de exponeras för mycket och utan motverkande åtgärder som frekvenstak. Den kontextuella karaktären hos inbyggda annonser hjälper däremot till att undvika detta problem och behålla uppmärksamheten.
Skalbarhet
Inbyggda annonser kan visas på många olika webbplatser och sociala medieplattformar samtidigt. Detta gör det enkelt att skala kampanjer och använda analyser för att hitta de bästa platserna att nå en målgrupp.
Annonsformatens mångsidighet
Det finns många typer av inbyggda annonser, till exempel sponsrat innehåll, marknadsförda produktposter och widgetar för rekommendationer. Denna mångsidighet hjälper till med optimering och gör det möjligt för varumärken att nå människor på olika sätt.
Ökar varumärkets synlighet
När inbyggda annonser visas bland omgivande innehåll är det troligt att fler människor kommer att se varumärket och meddelandet. Detta hjälper till att öka varumärkeskännedomen och ser till att varumärket förblir top of mind hos publiken.
Når målgrupper
Varumärken kan använda analyser och målgruppsinriktning för att se till att inbyggda annonser visas för personer som är mest intresserade. Detta kan hjälpa varumärken att spendera mindre samtidigt som de når rätt målgrupper.
Risker med inbyggd annonsering
Det är viktigt att förstå de möjliga riskerna med inbyggd annonsering och planera strategier för att undvika problem.
Komplex mätning
Inbyggda annonser kan vara svårare att spåra eftersom de ser ut som vanligt innehåll. Varumärken behöver stark analys och optimering för att förstå vilka annonser som fungerar och hur de kan förbättras.
Bedrägeri
Om inbyggda annonser inte är märkta eller har oklar upplysningstext kan användare känna sig lurade. Detta kan skada varumärkets förtroende och rykte. Använd alltid rubriker och tydlig märkning för att hjälpa användare att förstå vad som är betalt innehåll.
Begränsad kontroll över placering
Med vissa inbyggda annonser kan det hända att varumärken inte alltid kan välja exakt var annonserna ska visas. Att använda optimering hjälper, men det finns alltid en viss risk för att annonsen inte är på den perfekta platsen i det omgivande innehållet.
Kostnader för att skapa
Att skapa inbyggda annonser tar ofta mer tid och resurser än bannerannonser. Det behövs en stark design, analys och optimering, men det kan resultera i högre engagemang och bättre resultat.
Bästa praxis för inbyggd annonsering
För att lyckas med inbyggd annonsering bör marknadsförare överväga följande bästa praxis:
1. Lär känna din målgrupp
Att förstå målgruppens preferenser och beteenden hjälper dig att skräddarsy dina inbyggda annonser effektivt.
2. Skapa högkvalitativt innehåll
Innehållet i inbyggda annonser ska vara engagerande, informativt och anpassat till målgruppens intressen.
3. Tydlig upplysning
Öppenhet är avgörande. Var tydlig om typen av ditt sponsrade innehåll. Detta bygger förtroende och undviker att vilseleda din publik.
4. Optimera för resultat
Använd analysverktyg för att övervaka resultatet för dina inbyggda annonskampanjer. Utvärdera regelbundet klickfrekvenser och andra nyckeltal för att optimera för bättre resultat.
Exempel på inbyggd annonsering
Fallstudie
Honda samarbetade med Amazon Ads Brand Innovation Lab för att lansera Honda Prologue 2024 genom Honda Dream Generator, ett AI-drivet interaktivt verktyg som presenteras i en övertagning av Amazon.com-hemsidan. Kampanjen gjorde det möjligt för publiken att skapa personliga, valfria äventyrsfilmer på flera enheter – inklusive Fire TV, mobiltelefoner, Echo Show och datorer – som erbjuder över 190 unika berättelsevarianter. Detta kreativa tillvägagångssätt, som kombinerar över 300 skriftliga promptar med över 20 anpassade AI-modeller och 457 figurer ritade för hand, ledde till omfattande publikengagemang och bekräftade att kunderna vill ha tillfällen att delta i mycket personliga annonsupplevelser som de själva kan hjälpa till att utforma. Kampanjen uppnådde betydande lyft i alla viktiga nyckeltal, inklusive varumärkeskännedom och köpövervägande, samtidigt som den ökade uppfattningslyften för Prologue som familje- och miljövänlig.
Fallstudie
Taco Bell India lanserade en ”Se en sexa, fånga en taco”-kampanj under herrarnas ICC T20-VM under oktober och november 2022, med hjälp av Fire TV-annonser för att nå den crickettittande publiken på matchdagarna. Varumärket använde annonsutrymmet för Feature Rotator, en placering med stor inverkan som visas först när tittarna slog på sin TV, för att intressera publiken vid dess första interaktion med cricketinnehållet. Genom denna premiumplacering, kombinerat med aktuella meddelanden kring cricketmatcherna, passade kampanjen naturligt in i tittarupplevelsen medan publiken var som mest engagerad i sporten. Den två dagar långa kampanjen genererade tolv miljoner visningar med grad av videofullbordanden som översteg 55 %, vilket överträffade Fire TV-riktmärkena samtidigt som den ökade kännedomen bland målgrupperna överst i tratten.
Lösningar från Amazon Ads
Amazon Ads erbjuder en rad lösningar för inbyggd annonsering som hjälper varumärken att nå målgrupper på Amazons egendomar, enheter samt premiuminnehåll från tredje part.
Displayannonser hjälper ditt varumärke att nå kunder via tjänster som ägs av Amazon såsom Twitch och enheter såsom Fire TV och Echo Show samt premiuminnehåll från tredje part. Med rätt annonsmaterial kan dessa annonser integreras naturligt i omgivande innehåll och visning av Amazon Ads responsiva annonsmaterial för e-handeln (REC) kan föra detta längre fram genom att automatiskt optimera annonsmaterialet för rotation mellan produkter och uppmaningar till handling baserat på resultat.
Enhetsannonser visas på Amazon-enheter med skärm (som Fire TV, Fire-läsplattan och Echo Show) och i tjänster (som Prime Video) för att leverera effektfulla, uppslukande och naturligt integrerade annonsupplevelser som gör det enkelt för kunderna att intressera sig och vidta åtgärder.
Fire TV-annonser hjälper varumärken att intressera kunder när de surfar och upptäcker strömmande underhållning. Dessa annonser visas som sponsrade paneler i dedikerade rader på Fire TV och smälter naturligt in i gränssnittet med format som inline banner, Feature Rotator, sponsrade skärmsläckare och sponsrade paneler som matchar enhetens surfupplevelse.
Hitta rätt väg till annonseringsframgång med denna snabba utvärdering. Vi tillhandahåller utvalda lösningar, guider och fallstudier anpassade till dina mål.
Funktioner från Amazon Ads
Tillgångsbaserat annonsmaterial (ABC) på Amazon DSP gör det möjligt för annonsörerna att använda sina egna annonskomponenter som bilder, logotyper, rubriker, brödtext och uppmaningar till handling (CTA) när de ska visa inbyggda annonser via utbudsplattformar (SSP:er) från tredje part som TripleLift.
Responsivt annonsmaterial för e-handeln (REC) gör det möjligt för endemiska annonsörer att marknadsföra sina produkter via inbyggda leveranskällor från tredje part, till exempel TripleLift. Lägg helt enkelt till dina produkters ASIN:er för att komma igång. REC optimerar så att den bästa ASIN:en för din målgrupp väljs. REC levererar sedan live-komponenter, som prissättning, erbjudanden och stjärnbetyg för den valda ASIN:en till leveranskällorna från tredje part för inbyggd annonsering i flödet.
Alexa Native Ads erbjuder Alexa som leveranskälla för Amazon Mobile-visning i Amazon DSP. Annonsörer som säljer på Amazon kommer nu att se Alexa som en extra lagerförsörjning som är förvald för radartiklar för Amazon Mobile-visning. Annonsörer som använder Amazon DSP med självbetjäning kommer att smidigt kunna nå fler kunder med hjälp av annonsmaterialmallen för den responsiva e-handeln (REC).
Viktiga tips om inbyggda annonser
När varumärken navigerar igenom konsumentbeteendets komplexitet i ett digitalt landskap där det är svårt att behålla någons uppmärksamhet, representerar inbyggd annonsering en dynamisk lösning som främjar det autentiska engagemanget. Genom att fokusera på att leverera värde genom kontextuellt relevant innehåll kan varumärken utnyttja denna strategi inte bara för att öka varumärkeskännedomen utan också för att bygga långsiktiga relationer med konsumenterna.
Vanliga frågor
Amazons inbyggda shoppingannonser var en typ av inbyggd annonsering som erbjöds av Amazon och som visade produktrekommendationer direkt på webbplatser eller -sidor som är relevanta för innehållet baserat på nyckelord eller kategorier. Dessa inbyggda annonser fanns i format som rekommendationsannonser, sökannonser och unika annonser och kunde visas i lista- eller gallerivyer. Webbplatsägare kunde tjäna pengar på besökarnas klick genom provisioner när användare köpte produkter genom dessa annonser.
Amazon ersatte inbyggda shoppingannonser med nyare lösningar som programmet inbyggd handelsannonsering (NCA), tillgångsbaserat annonsmaterial (ABC) i Amazon DSP och andra avancerade format för inbyggd annonsering. Dessa nyare erbjudanden integreras naturligt i produktfokuserat innehåll som recensioner eller rekommendationer, använder AI-drivna produktförslag och ger bättre alternativ för optimering, analys och intäktsgenerering för både varumärken och utgivare.
Inbyggd annonsering passar in betalt innehåll i det omgivande innehållet på en webbplats eller app, matchar utseendet, känslan och stilen så att det känns naturligt för användaren och förbättrar användarupplevelsen. Displayannonsering som bannerannonser skiljer sig vanligtvis från innehållet, visas ofta i fasta placeringar som sidofält eller rubriker och kan avbryta surfupplevelsen. Inbyggda annonser kan hjälpa till att öka engagemanget och förbättra klickfrekvensen eftersom de inte stör användarupplevelsen.
Du kan identifiera inbyggd annonsering när annonsen matchar stilen och formatet för det omgivande innehållet men innehåller tydliga etiketter eller upplysning som ”Sponsrad”, ”Annons” eller ”Kampanj”. Om annonsen känns som sömlöst betalt innehåll som är utformat för att passa användarupplevelsen är det troligtvis inbyggd annonsering.
Kostnaden för inbyggd annonsering beror på många faktorer som plattformen, inriktningsalternativ och annonsformat. Prismodeller inkluderar vanligtvis kostnad per klick (CPC), kostnad per visning (CPM) eller kostnad per förvärv (CPA). Inbyggda annonser kan ibland kosta mer att skapa än bannerannonser på grund av behovet av kvalitetsinnehåll, optimering och analys. Vissa plattformar erbjuder också programmatiskt köp för att optimera kostnaderna och inrikta sig på bästa ROI.
Displayannonser från Amazon Ads stöder prissättningsalternativ för kostnad-per-klick och kostnad per tusen visningsbara inlägg (vCPM) utan krav på minsta kampanjutgift. Prissättningen för displayannonser som körs via Amazon DSP varierar beroende på format och placering. Självbetjäningskunder har full kontroll över sina kampanjer och det finns inga hanteringsavgifter. Alternativet med hanterad tjänst kräver normalt en minsta utgift på 50 000 USD (minimibeloppet kan variera i olika länder). Inhemska displayannonser har stöd för share of voice (SOV), roterande media och auktion, såsom CPM, CPC och kostnad per åtgärd.
Inbyggda annonser varierar beroende på typ, men vanligtvis ser de ut som vanligt innehåll på plattformen. På sociala medier kan de till exempel visas som inlägg i flödet med varumärkesrubriker och bilder. På webbplatser kan de vara artiklar med sponsrat innehåll, paneler med rekommenderade produktgallerier eller marknadsförda produktposter med bilder, användarrecensioner och priser. De innehåller alltid tydliga upplysningsetiketter för att skilja betalt innehåll från organiskt innehåll.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Ytterligare resurser
Källor
1 Amazon Ads anpassade forskning med Environics Research. Higher Impact 2025. Genomförd i december 2024. Uppgifterna avser Kanada, Storbritannien och USA sammantaget. De tillfrågade efter undersökta länder: Kanada: 1 042, Storbritannien: 1 036, USA: 1 033. Totalt n=3 111. Jämförelser med föregående år återspeglar regionala förändringar i urvalet av tillfrågade, där Kanada, Tyskland, Frankrike, Italien, Spanien, Japan, Storbritannien och USA tillfrågades under 2023. Under 2024 studerades konsumenter i Kanada, Storbritannien och USA.