Guide
Vad är mobilannonsering, och hur kan det hjälpa ditt företag?
Mobilannonsering avser alla flerkanaliga digitala marknadsföringsstrategier som fokuserar på att nå kunder på mobila enheter.
Börja använda Amazon Ads för att visa upp dina produkter och skapa kampanjer.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimimum tillämpas.
Skapa annonser med kostnad-per-klick för att hjälpa kunder att hitta dina produkter på Amazon.
Hjälp kunderna att upptäcka ditt varumärke och dina produkter med kreativa annonser som visas i relevanta sökresultat på Amazon.
Gå till:
Mobila enheter har blivit en central del av många konsumenters liv. Mer än 5 miljarder människor använder mobila enheter dagligen, enligt GSMA Intelligence, som specialiserat sig på insikter om mobilbranschen, prognoser, och forskning.1 Användningen ökar också med antalet mobila enheter i drift över hela världen förväntas nå 18,22 miljarder år 2025, vilket är en ökning med 4,2 miljarder enheter jämfört med 2020-nivåer, enligt Statista.2
Att veta att mobila enheter är en viktig del av konsumenternas liv, detta är en möjlighet för marknadsförare att lära sig om mobilannonsering och hur det kan hjälpa varumärken att växa sina företag och nå potentiella kunder. I den här utbildningsguiden lär du dig vad mobilmarknadsföring är och hur varumärken använder det för att få kontakt med målgrupper.
Vad är mobil marknadsföring och annonsering?
Mobilannonsering är en flerkanalig marknadsföringsstrategi som hjälper marknadsförare att nå målgrupper på sina smartphones, surfplattor och andra mobila enheter. Eftersom fler konsumenter litar på mobila enheter för sina dagliga behov, de har börjat använda sina enheter de senaste åren för aktiviteter bortom kommunikation.
Nu för tiden, konsumenter använder sina smartphones och mobila enheter för att handla mat, strömma videor, lyssna på podcasts, och spela spel. I ett försök att vara där målgrupperna redan är, marknadsförare tänker också holistiskt på sina annonseringsstrategier och skapar omnikanal-intresse genom att utveckla mobila strategier för att hjälpa dem att nå och engagera mobilanvändare.
Kärnan, mobilannonsering hjälper varumärken att leverera meddelanden i realtid till målgruppen via mobilannonser. Dessa mobilannonser gör det möjligt för varumärken att hjälpa kunder att upptäcka saker som nya produktlanseringar, erbjudanden och kampanjer.
Vilka är fördelarna med mobil marknadsföring?
I takt med att allt fler använder mobila enheter har målgrupper fragmenterats eftersom fler människor tillbringar tid på olika digitala kanaler. Detta innebär att många marknadsförare måste utveckla annonser som fungerar på mobila enheter genom att intressera kunder. Genom att skapa mobilspecifika kampanjer har varumärken en möjlighet att nå målgrupper som är intresserade av mobila aktiviteter i realtid.
Vilka är fördelarna med mobilannonsering?
Mobilannonsering har några fördelar som kan hjälpa marknadsförare. Från att leverera varumärkesmarknadsföring vid rätt tidpunkt till att få kontakt med en bredare och mer fragmenterad publik – här är några fördelar för marknadsförare med att utveckla en mobil annonseringsstrategi.
Mobilannonsering kan bidra till att öka räckvidden i realtid
En av fördelarna med mobilannonsering är att det gör att ditt varumärke kan få kontakt med målgrupper i realtid. Det beror på att många konsumenter använder sina mobila enheter dagligen för att interagera med annonsaktiverade upplevelser som att handla mat, livestreamande videor, lyssna på podcast, eller spela spel.
Enligt en Statista-undersökning som genomfördes i februari 2021 uppgav ungefär hälften av de amerikanska respondenterna att de tillbringar fem till sex timmar med sin telefon dagligen, exklusive arbetsrelaterad smarttelefonanvändning.3 Och 22 % av de svarande sa att de tillbringar i genomsnitt tre till fyra timmar med sin telefon dagligen.4 Mobilannonsering kan hjälpa ditt varumärke att nå målgrupper där de redan är och via enheter de redan använder.
Mobilannonsering gör det lättare för kunder att handla
Tack vare framstegen inom den mobila shoppingupplevelsen används mobilbetalningar nu av mer än 1 miljard kunder, och det antalet förväntas stiga till1,3 miljarder 2023, enligt Statista.5 Med mobilannonsering kan ditt varumärke nå dessa kunder, hjälpa dem att upptäcka dina produkterbjudanden och till och med potentiellt vägleda dem till ett köp direkt från sin mobila enhet.
Mobilannonser, som bannerannonser, annonser i appen, videoannonser, kan hjälpa dig att hålla dig top of mind hos din målgrupp. De kan också hjälpa till att avlägsna friktion vid köp om kunder vill använda mobila betalningsalternativ.
Mobilannonsering hjälper till att skapa flera beröringspunkter med målgrupper
Mobilannonskampanjer kan göra det möjligt för ditt varumärke att nå målgrupper på ett sömlöst sätt och hjälpa till att nå relevanta målgrupper, oavsett hur de väljer att interagera med dig.
Varför blir mobila annonseringskampanjer allt mer populära?
Mobila annonseringskampanjer blir allt populärare eftersom konsumenterna ofta använder mobila enheter. År 2021 slog utgifterna för mobilannonsering rekord med 288 miljarder dollar över hela världen.6 Detta är en ökning med 27 % jämfört med 2020, enligt Statista.7 Baserat på deras senaste rapportering och insikter projicerar Statista att mobilannonsutgifterna kommer att vara cirka 413 miljarder dollar år 2024.8
Hur mycket kostar annonsering för mobila enheter?
Det finns inget entydigt svar på frågor om annonseringskostnader för mobila enheter eftersom det kan variera beroende på vilken typ av kampanj och mobilannonsering du vill använda, kampanjens format, hur den levereras och vilken målgrupp du försöker nå. Det finns några olika prismodeller som varumärken och deras annonseringspartner kan välja mellan när det gäller annonsering för mobila enheter. Några av dessa modeller inkluderar följande:
Kostnad per tusen (CPM), ett vanligt sätt att betala för mobilannonser, är kostnaden för 1 000 visningar för en annons. Populära sociala medieföretag använder CPM-prissättning för sin annonseringsmodell.
En annan prismodell är kostnad per klick (CPC), där annonsören bara betalar när deras annonsmaterial klickas. Den här modellen hjälper varumärken att känna att de betalar för aktivt intresse i sin annons. Till exempel, CPC-annonser ses ofta på traditionella resultatsidor på sökmotorn.
Kostnad per åtgärd (CPA) är en tredje prismodell som går djupare in i marknadsföringstratten. Det är när kunder inte bara klickar på en annons, men de vidtar också önskade åtgärder som att ladda ned en app, registrera sig för ett nyhetsbrev, eller köpa en produkt. När kunder vidtar en önskad åtgärd debiteras annonsören.
Typer av mobilannonser
Mobilannonsering ger ditt varumärke ett sätt att nå målgrupper som deltar i annonsaktiverade aktiviteter via sina mobila enheter. Det beräknas att de globala utgifterna för mobilannonsering kommer att uppgå till 339 miljarder dollar år 2023, enligt Statista.9 Här är några populära mobilannonstyper som varumärken kan använda för att nå och engagera målgrupper.
Bannerannonser
Bannerannonser använder text, som en rubrik och annonstext, och visas vanligtvis högst upp eller längst ner i webbappar eller mobilappar. Detta är en vanlig typ av annonsering eftersom den är kostnadseffektiv, enkel att starta och har stöd för flera mobila enheter.
Annonser i appen
Annonser i appen kan vara dynamiska till sin natur, med animationer och interaktiva funktioner. Detta kan hjälpa ditt varumärke att öka intresset hos målgrupper. Varumärken betalar för att ha sina annonser i appen i andra mobilappar, och genom att göra detta, utnyttjar de fastigheterna i den mobilappen. Detta kan bidra till att öka exponeringen av deras varumärkesbudskap för en bredare målgrupp. I sista hand är det annonsköpare som betalar för att visa sina annonser i en app.
Inbyggda annonser
Inbyggda annonser ser inte ut och känns inte som traditionell mobilannonsering. Snarare, de försöker skapa en organisk upplevelse för målgrupper genom design och funktionalitet. Dessa typer av annonser är utformade för att begränsa störningar för målgrupper och förbättra deras annonsupplevelse. Denna typ av annonsering kan hjälpa till att främja fler klick och leverera en sömlös upplevelse för målgrupper.
Spelbara annonser
Spelbara annonser används ofta för appar i spelet. Användare kan interagera kort med en mobilapp via den här annonstypen. Denna typ av annonsering växer i popularitet eftersom det hjälper användare att känna att de kan spela ett spel medan de interagerar med en annons, vilket förlänger interaktionsperioden användare har med en annons. Dessutom kan varumärken använda spelbara annonser för att hjälpa till att omdirigera till en uppmaning till handling (CTA), till exempel att köpa ett spel eller prenumerera på ett nyhetsbrev.
Videoannonser
Video är ett kraftfullt medium på mobila enheter. I en undersökning 2020 fann Statista att 43 % av de amerikanska respondenterna tittade på videoinnehåll på sina mobila enheter. 10 Dessutom spenderar amerikanska vuxna cirka 15 minuter per dag på att utvärdera videoappar på sin smartphone. 11 I takt med att videoinnehållet växer i popularitet på mobila enheter vänder sig varumärken till videoannonser som en del av sin mobilannonseringsstrategi. Mobila videoannonser levererar videoannonser till användarnas telefoner eller andra mobila enheter. Dessa videoannonser omfattar följande:
- Strömmande videoannonser: Dessa annonser spelas upp före, under och efter att målgrupper tittar på en onlinevideo.
- Mellanliggande videoannonser: Dessa videoannonser är som popup-annonser som visas som ett kort videoklipp som kan täcka hela mobilskärmen för en användare. Annonsörer använder den här annonstypen för att tjäna pengar på appar som är gratis att använda.
- Videoannonser i appen: Den här annonstypen är som en inhemsk videoannons som marknadsför ditt varumärke med hjälp av videor i flödet på olika sociala medier. De kan visas innan sponsrade videor när användare bläddrar igenom sina innehållsflöden på sociala medieappar.
- Spelliknande videoannonser: Dessa annonser erbjuder en interaktiv mobilupplevelse, vilket kan göra det möjligt för användare att intressera sig av en annons via ett minispel. Dessa annonser kan leda till en hög konverteringstakt, särskilt när annonsen är underhållande eller pedagogisk.
Exempel på mobilannonsering
Nu när du har sett hur mobilannonsering potentiellt kan hjälpa ditt varumärke är det dags att ta en titt på hur Amazon Ads har hjälpt andra varumärken att använda mobila annonseringsstrategier för att expandera deras företag.
Fallstudie
Brita, en populär tillverkare av vattenfiltreringssystem, samarbetade med Amazon Ads för att öka kännedom och försäljning av sina kannor med en kampanj på flera skärmar i Amazon Store. Brita och Amazon Ads skapade en kampanj, spänner över plats och mobil, som syftade till att nå kannans mest relevanta målgrupp. Kampanjen var framgångsrik när det gällde nyckeltal för mobil, och utökad kostnad per klick (eCPCs) på mobila placeringar var extremt effektivt för denna kampanj – 66 % mindre än riktmärket för eCPC inom hem- och köksprodukter på Amazon.12
Fallstudie
GhostBed – som specialiserat sig på lyxiga madrasser, sängramar, lakan, och kuddar – samarbetade med Amazon Ads för att utveckla en kännedomskampanj för att introducera fler kunder till varumärket och produktutbudet, och för att hjälpa till att öka försäljningen av GhostBeds högst rankade madrass i en låda. Amazon Ads-teamet skapade en strategi för att nå nya målgrupper över flera beröringspunkter som mobila enheter och datorer genom att använda en kombination av Amazon Ads lösningar som Sponsored Products, programmatiska annonser och displayannonsering på Amazons mobilapp och Fire-surfplatta.
Amazon Ads kan hjälpa ditt varumärke att skapa en förbättrad mobil annonseringsupplevelse för kunder
Mobilannonsering kan vara ett kraftfullt sätt att nå och intressera målgrupper via mobila enheter. Genom att använda Amazon Ads-lösningar som Sponsored Brands, ditt företag har möjlighet att få kontakt med målgrupper genom att leverera en mobilannonseringsupplevelse av hög kvalitet. I våra tester upptäckte vi att kampanjer som använde längre Sponsored Brands-annonser på mobilen i genomsnitt fick 13 % ökning av klickfrekvens.13 Att använda lösningar som är optimerade för mobila enheter kan hjälpa dig att leverera den bästa annonsupplevelsen åt dina kunder.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimimum tillämpas.
1 ”Rapporten om mobilt internetanslutning”, GSMA Intelligence, Global, 2021
2 ”Antal mobila enheter över hela världen 2020–2025,” Statista, Global, 2021
3–4 ”Genomsnittstid som spenderas dagligen på en smartphone i USA 2021,” Statista, USA, 2021
5 ”Mobila betalningar över hela världen: Statistik och fakta,” Statista, Global, 2021
6–8 ”Mobil annonseringsutgifter över hela världen 2007-2024,” Statista, Global, 2022
9 Mobila annonseringsutgifter, Statista, Global, 2021
10–11 ”Mobilvideo i USA”, Statistik, USA, 2021
12 Amazon Internal-data, USA, 2021
13 Amazon Internal-data, USA, 2019